趙衛(wèi)華

2018年3月6日，國(guó)家新聞出版廣電總局（現(xiàn)國(guó)家廣播電視總局）發(fā)布了第14號(hào)令，正式公布了《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)定》”），并已于2018年3月30日起正式實(shí)施。備受詬病的私人影院行業(yè)看起來(lái)有了從“散兵游勇”成為“正規(guī)軍”的希望。私人影院、影咖、個(gè)人影院、微影院、電影會(huì)所等各種稱謂也被統(tǒng)一歸納、定義為“點(diǎn)播影院”。

針對(duì)原來(lái)私人影院長(zhǎng)期屢禁不止的影片盜版及盜播行為，《規(guī)定》對(duì)點(diǎn)播影院的影片來(lái)源做了明確規(guī)定?！兑?guī)定》提到，要設(shè)立點(diǎn)播院線的，無(wú)論是省內(nèi)點(diǎn)播院線，還是跨省點(diǎn)播院線，都須“有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的影片來(lái)源”[1];同時(shí)還提到，“點(diǎn)播院線發(fā)行的影片，應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人許可其在點(diǎn)播影院放映的授權(quán)”，同時(shí)“點(diǎn)播院線應(yīng)當(dāng)及時(shí)將影片著作權(quán)授權(quán)狀況上傳至影片著作權(quán)授權(quán)信息公示查詢系統(tǒng)”[2]。這從源頭上規(guī)定了任何機(jī)構(gòu)或企業(yè)，若想成立點(diǎn)播院線，其點(diǎn)播庫(kù)內(nèi)的影片應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人授予的放映授權(quán)，并須進(jìn)行公示。

同時(shí)，《規(guī)定》還要求點(diǎn)播影院需要像傳統(tǒng)影院一樣申請(qǐng)放映經(jīng)營(yíng)許可證、掛靠院線，點(diǎn)播院線要申請(qǐng)發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證，院線下的點(diǎn)播影院設(shè)備、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)均須要按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級(jí)[3]。

隨著《規(guī)定》的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)的私人影院從業(yè)者們反響強(qiáng)烈，心情總體來(lái)說(shuō)是喜憂參半：喜的是點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線終于有法可依，在強(qiáng)有力的政策支持下，行業(yè)整體將走向版權(quán)正規(guī)化、經(jīng)營(yíng)合法化，在此基礎(chǔ)上的良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍將保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;憂的是在政策監(jiān)管趨嚴(yán)的前提下，點(diǎn)播影院行業(yè)將告別原始爆發(fā)階段的灰暗運(yùn)營(yíng)，野蠻生長(zhǎng)的好日子將一去不復(fù)返，行業(yè)面臨著徹底的改造。由于必須獲得影片放映版權(quán)授權(quán)，并選用規(guī)定的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)以及放映系統(tǒng)設(shè)備，沒有經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核的“私人影院”將面臨關(guān)停。

1? 《規(guī)定》的出臺(tái)必將為影視行業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期利好

1.1? 點(diǎn)播影院將為各類影片的擴(kuò)窗發(fā)行及增量消化打通“第三極”入口

當(dāng)前的影片版權(quán)發(fā)行渠道主要有傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（包含視頻平臺(tái)、電視TV及VOD點(diǎn)播等）兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，其余如音像DVD制品、航空、鐵路、海外發(fā)行等目前在影片發(fā)行收益總額中還占比較低，暫不納入總體核算。

首先從傳統(tǒng)院線電影的數(shù)量來(lái)看，2018年我國(guó)電影產(chǎn)量總計(jì)1082部，但因其中有排片的因素，進(jìn)入院線上映的電影卻僅有504部，超過(guò)一半的電影在傳統(tǒng)影院內(nèi)無(wú)法看到。同時(shí)TOP10及TOP20影片票房占總票房比重仍在逐年上升[4]，頭部效應(yīng)明顯，大部分在傳統(tǒng)院線上映的電影均處于虧損狀態(tài)。

其次從網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量來(lái)看，經(jīng)過(guò)2017年、2018年兩年的整頓，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量出現(xiàn)了明顯下滑，2018年的網(wǎng)絡(luò)電影備案數(shù)量為2141余部，但在各大平臺(tái)（如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷）上線的網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)卻僅為1030部。768部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目流產(chǎn)或者拍攝完后無(wú)法上映（截止2018年10月31日）[5]，且前500名的作品就占據(jù)了總點(diǎn)擊量的81.48%，由于各大平臺(tái)的推廣資源有限，營(yíng)銷費(fèi)用高企，60%以上的網(wǎng)絡(luò)電影得不到類似傳統(tǒng)院線電影一樣的線上排片推廣支持，基本處于自生自滅的狀態(tài)。

綜上所述，一方面是傳統(tǒng)院線與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)重依賴“爆款”，文藝片排片量較低且推廣、播放資源有限;另一方面是影片生產(chǎn)過(guò)剩，大量上映的影片慘遭傳統(tǒng)院線排片“一日游”，或在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上一沉到底，毫無(wú)點(diǎn)擊率;而更多的影片則因找不到消化的出口而被束之高閣，根本得不到與觀眾見面的機(jī)會(huì)。

之前的私人影院可以解決部分過(guò)剩影片的播出問題，但大部分這種“解決”問題的方式都建立在盜版的基礎(chǔ)上，且相關(guān)影片播出的時(shí)間越長(zhǎng)、傳播的范圍越廣，對(duì)著作權(quán)人的傷害就越大。而《規(guī)定》的出臺(tái)將杜絕這一現(xiàn)象：拿到電影發(fā)行牌照、具備電影發(fā)行功能的點(diǎn)播院線，將做為傳統(tǒng)影院的二輪補(bǔ)充院線，對(duì)完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)電影生命周期，提升電影市場(chǎng)活力等起到不可估量的作用，并將真正為影片的擴(kuò)窗發(fā)行、產(chǎn)能消化及長(zhǎng)尾價(jià)值的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造“第三極”入口。

《規(guī)定》出臺(tái)后，隨著政策的利好及資本的介入，點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線或?qū)⒃谝徊ǘ虝旱氖袌?chǎng)調(diào)整后迎來(lái)發(fā)展的風(fēng)口。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3—5年新建點(diǎn)播影院將達(dá)到10萬(wàn)家。點(diǎn)播影院的院線化、規(guī)?；瘜⑽絹?lái)越多電影版權(quán)著作權(quán)人的目光。

1.2? 點(diǎn)播影院將為專題院線、類型院線的建立、成長(zhǎng)及成熟提供可能

隨著影視行業(yè)對(duì)影片類型化定位的日益成熟，以及不同類型觀眾針對(duì)相關(guān)類型影片的多樣化、個(gè)性化觀影需求越來(lái)越強(qiáng)烈，院線主題化、細(xì)分化已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。未來(lái)以某類型電影為主題的院線將會(huì)成為市場(chǎng)的常態(tài)：如專門上映單一主題的恐怖片類型院線、動(dòng)作片類型院線、愛情片類型院線、災(zāi)難片類型院線、喜劇片類型院線、科幻片類型院線、卡通片類型院線，以及更加小眾的文藝片類型院線、紀(jì)錄片類型院線等。這也讓國(guó)內(nèi)遲遲沒有實(shí)施的電影分級(jí)制成為可能。

目前，各大視頻平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)類似的類型影片細(xì)分頻道，但傳統(tǒng)的線下影院、院線由于前期投入巨大，導(dǎo)致商業(yè)化屬性過(guò)于強(qiáng)烈，且影院資源有限，在院線類型細(xì)分化的具體實(shí)施過(guò)程中阻力重重，雖研討、呼吁了多年仍無(wú)明顯進(jìn)展。出品公司的產(chǎn)能過(guò)剩與供需錯(cuò)位問題亟待解決，這要求行業(yè)尋找新的支點(diǎn)。而影視行業(yè)新的出路在哪里呢？不少業(yè)內(nèi)人士都將未來(lái)的希望放在了點(diǎn)播影院上。

點(diǎn)播影院對(duì)場(chǎng)地要求不高，投入相較于傳統(tǒng)影院偏低，甚至可直接開至社區(qū)，觀眾步行在小區(qū)周邊甚至小區(qū)內(nèi)就可以去到影院觀影。而大部分點(diǎn)播影院24小時(shí)營(yíng)業(yè)的靈活經(jīng)營(yíng)方式也打破了傳統(tǒng)影院在營(yíng)業(yè)時(shí)間上的限制，更加方便觀眾自由選擇。這為線下的專題院線、類型院線提供了絕佳的嘗試機(jī)會(huì)，并可根據(jù)點(diǎn)播院線的單一化特色規(guī)劃重塑其產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)營(yíng)模式。

比如行動(dòng)較早的百事通聯(lián)合威動(dòng)科技推出的“百視通院線藝術(shù)影院計(jì)劃”，以全國(guó)400余家私人影院、2000多塊屏幕為基礎(chǔ)，為藝術(shù)電影提供放映優(yōu)惠策略。還有更多來(lái)自傳統(tǒng)商業(yè)院線如耀萊、萬(wàn)達(dá)、時(shí)代今典、大地以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的先行者如愛奇藝等也先后開始了類似布局。

點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的發(fā)展壯大，將為國(guó)內(nèi)電影的類型多樣化發(fā)展、觀眾細(xì)分化聚焦、熟人觀影化社交提供適宜的土壤。一家點(diǎn)播院線深耕一個(gè)類型片的細(xì)分領(lǐng)域，也可部分?jǐn)[脫綜合類影院大而全的影片版權(quán)購(gòu)買壓力。

1.3? 點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線將保障影片著作權(quán)人權(quán)益，并為其提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)及成本回收方式

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年底的國(guó)內(nèi)點(diǎn)播影院數(shù)量已達(dá)14000余家，屏幕總數(shù)已超過(guò)了12萬(wàn)塊。而2018年傳統(tǒng)院線的影院數(shù)量才剛剛突破1萬(wàn)家大關(guān)，年底總數(shù)僅為1萬(wàn)1千余家，銀幕總數(shù)為60079塊[6]。僅從影院的屏幕數(shù)量來(lái)看，點(diǎn)播影院已經(jīng)是傳統(tǒng)影院的近兩倍。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)點(diǎn)播影院2018年年產(chǎn)值約為150余億元，與傳統(tǒng)院線2018年近610億元的票房總收入相比還相差巨大，但也預(yù)示著點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力。

在《規(guī)定》出臺(tái)之前，部分點(diǎn)播影院雖然通過(guò)某些視頻平臺(tái)或版權(quán)集成商渠道獲得了部分影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，但此類信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)僅限于網(wǎng)絡(luò)播映，并非《規(guī)定》里所要求的點(diǎn)播院線所需的線下放映授權(quán)。此類網(wǎng)絡(luò)播映授權(quán)若在類似點(diǎn)播影院的線下實(shí)體空間進(jìn)行商業(yè)播映，仍然是非法的，這也極大地侵害了影片著作權(quán)人的相關(guān)權(quán)益?！兑?guī)定》的出臺(tái)，重點(diǎn)強(qiáng)化了影片著作權(quán)人的權(quán)利，同時(shí)會(huì)通過(guò)推行統(tǒng)一計(jì)費(fèi)系統(tǒng)將之前私人影院原有的包廂收入拆分為票房收入、包房服務(wù)費(fèi)、餐飲酒水費(fèi)等，而票房收入將總體計(jì)入中國(guó)電影總票房。因此，是否能更多的獲得《規(guī)定》所要求的真正的影片線下播映權(quán)將成為點(diǎn)播院線運(yùn)營(yíng)的命脈所在。

《規(guī)定》對(duì)影片正規(guī)來(lái)源的重視，給所有尚在觀望的影片著作權(quán)人打了一針強(qiáng)心劑。版權(quán)的規(guī)范化，意味著點(diǎn)播影院除了會(huì)在當(dāng)下成為傳統(tǒng)院線的二輪影院而外（未來(lái)可實(shí)現(xiàn)影片與傳統(tǒng)院線的同步上映），也有可能成為未進(jìn)入傳統(tǒng)影院排片的院線電影、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)大電影的頭輪院線。進(jìn)入點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線，將為那些在傳統(tǒng)院線上映期間表現(xiàn)不佳的電影提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也將為那些傳統(tǒng)院線“一日游”，或根本無(wú)法排片的院線電影，以及無(wú)法得到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣資源的網(wǎng)絡(luò)大電影提供了另外一種成本回收方式。

同時(shí)隨著點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的發(fā)展，影視制作機(jī)構(gòu)甚至還可根據(jù)不同地域觀眾的不同喜好，以及細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的觀眾獨(dú)特的觀影需求，專門開發(fā)針對(duì)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的專有“點(diǎn)播電影”、“社群電影”等，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造出新的類型電影及盈利模式。

市場(chǎng)向好，點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線增長(zhǎng)的趨勢(shì)不可逆，但無(wú)論將來(lái)如何發(fā)展，從《規(guī)定》的表述來(lái)看，其核心部分仍然是版權(quán)。作為版權(quán)行業(yè)的從業(yè)者，尤其是第三方交易平臺(tái)的從業(yè)者，需要分析和把握《規(guī)定》出臺(tái)所帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)結(jié)合自身實(shí)際，積極探索可介入的業(yè)務(wù)方向，并勇于試錯(cuò)，在入“?！钡倪^(guò)程中逐步找準(zhǔn)自身的位置和所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>

2? 規(guī)范化后的點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線，在內(nèi)容版權(quán)的流轉(zhuǎn)、發(fā)行及交易環(huán)節(jié)上的變化

2.1? 點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的影片版權(quán)渠道來(lái)源的變化

《規(guī)定》要求，點(diǎn)播院線發(fā)行的影片，應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人許可其在點(diǎn)播影院放映的授權(quán)。這從根本上禁止了原來(lái)大部分私人影院通過(guò)一些非法的外鏈網(wǎng)站及下載軟件長(zhǎng)期盜取影片內(nèi)容的行為，也明確了從各大合法視頻平臺(tái)所獲得的影片網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)不能作為點(diǎn)播院線擁有線下商業(yè)播映權(quán)的法律依據(jù)。影片的線下商業(yè)播映授權(quán)成為了點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線轉(zhuǎn)型過(guò)程中的頭等大事。

原有的相對(duì)正規(guī)且有可能拿到點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)牌照的私人影院，其投資者主要包括娛樂類硬件生產(chǎn)廠商（如極米科技等）、影視版權(quán)代理機(jī)構(gòu)（含各大傳統(tǒng)內(nèi)容集成商，如百事通、風(fēng)霆迅等）及部分先行一步的視頻平臺(tái)（如愛奇藝等）。這三者在影院建立初期均高度重視版權(quán)，但由于一段時(shí)間內(nèi)相關(guān)政策的不清晰，其目前使用的版權(quán)供應(yīng)系統(tǒng)相對(duì)《規(guī)定》而言均存在著較大問題：娛樂類硬件生產(chǎn)廠商主導(dǎo)的點(diǎn)播影院，其版權(quán)主要來(lái)自于與各大內(nèi)容集成商的合作，但這些內(nèi)容集成商大多持互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照及信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可牌照，其所集成的內(nèi)容版權(quán)所適用的范疇已明確不符合《規(guī)定》對(duì)點(diǎn)播影院播映權(quán)授權(quán)的要求;影視版權(quán)代理機(jī)構(gòu)及視頻平臺(tái)主導(dǎo)的點(diǎn)播影院存在著同樣的問題，雖然有正版授權(quán)但僅限于電視VOD點(diǎn)播及網(wǎng)絡(luò)播出渠道。

轉(zhuǎn)型重組的點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線，即使拿到正式牌照，但目前也還沒有一家實(shí)力強(qiáng)大到可以獨(dú)立與傳統(tǒng)院線電影制片方談首輪播映權(quán)以及窗口播映期。而現(xiàn)有的各大內(nèi)容集成商、視頻平臺(tái)要將自己的版權(quán)庫(kù)升級(jí)成以院線電影為主的包含了影片互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)、線下二輪播映權(quán)在內(nèi)的全版權(quán)內(nèi)容系統(tǒng)還尚需時(shí)日，同時(shí)也面臨著巨大的資金壓力。在整個(gè)行業(yè)建立起清晰的供片體系之前，意味著點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線存在著一個(gè)短暫的版權(quán)供給空窗期，尤其是娛樂類硬件生產(chǎn)廠商和其他非內(nèi)容集成商主導(dǎo)的點(diǎn)播院線本身并無(wú)任何版權(quán)發(fā)行團(tuán)隊(duì)及經(jīng)驗(yàn)，需要第三方版權(quán)經(jīng)紀(jì)（代理）機(jī)構(gòu)、版權(quán)交易機(jī)構(gòu)代為對(duì)接影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，并獲得影片的線下商業(yè)播映權(quán)?；诖?，作為第三方版權(quán)經(jīng)紀(jì)（代理）機(jī)構(gòu)、版權(quán)交易機(jī)構(gòu)而言，資金充裕的可考慮批量收購(gòu)、囤積優(yōu)質(zhì)的影視（含院線電影）二輪線下播映權(quán);資金預(yù)算有限的可考慮重點(diǎn)主攻院線排片無(wú)望的電影及拿到龍標(biāo)（電影公映許可證）的網(wǎng)絡(luò)大電影首輪線下播映代理權(quán)，協(xié)助相關(guān)點(diǎn)播院線在市場(chǎng)大破大立的關(guān)鍵階段穩(wěn)住陣腳，并可視時(shí)機(jī)逐步建立起自身在點(diǎn)播院線版權(quán)發(fā)行江湖的護(hù)城河。

2.2? 點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的點(diǎn)播計(jì)費(fèi)模式的變化

在《規(guī)定》出臺(tái)之前的私人影院，其消費(fèi)場(chǎng)景及盈利模式與KTV相似，收入來(lái)源主要靠收取包間費(fèi)及餐飲酒水的相關(guān)費(fèi)用。

《規(guī)定》出臺(tái)后，現(xiàn)有私人影院若想轉(zhuǎn)型成點(diǎn)播影院，其現(xiàn)有的設(shè)備、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)均需要按照國(guó)家的技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級(jí)，同時(shí)要將點(diǎn)播票房收入從原來(lái)的包間費(fèi)用中獨(dú)立出來(lái)。

具體的點(diǎn)播收費(fèi)模式上，由于點(diǎn)播院線做為傳統(tǒng)商業(yè)院線二輪院線的定位，是否采取與傳統(tǒng)商業(yè)院線一樣的票房分賬模式現(xiàn)在還沒有定論，而傳統(tǒng)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)所慣常采取的二輪播映權(quán)的分銷模式也是現(xiàn)在大部分向點(diǎn)播院線轉(zhuǎn)型的私人影院所無(wú)法承受的，且在納入中國(guó)電影總票房收入時(shí)不利于成本核算。

所以，現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)針對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇所采取的點(diǎn)擊分成的合作模式是點(diǎn)播院線成立元年可采取的點(diǎn)播計(jì)費(fèi)模式之一，也有可能是當(dāng)下最為貼近點(diǎn)播院線需求的模式。觀眾每點(diǎn)擊一次所需要付費(fèi)的金額，以及點(diǎn)擊分成的具體分配比例，可參照現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，也可適當(dāng)提高點(diǎn)擊付費(fèi)金額，同時(shí)將更多的利潤(rùn)分配給內(nèi)容制作方及發(fā)行方，增強(qiáng)內(nèi)容制作方對(duì)點(diǎn)播院線的信心。

第三方版權(quán)經(jīng)紀(jì)（代理）機(jī)構(gòu)、版權(quán)交易機(jī)構(gòu)及其他第三方平臺(tái)可在相關(guān)政府部門的指導(dǎo)下，牽頭并聯(lián)合影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、點(diǎn)播院線共同建立、健全并完善針對(duì)點(diǎn)播院線的內(nèi)容點(diǎn)播分成體系，并在實(shí)施的過(guò)程中不斷改進(jìn)，最終像傳統(tǒng)院線分賬體系一樣形成牢不可破的多方利益共同體。

2.3? 點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線從營(yíng)銷主體向營(yíng)銷終端的變化

在私人影院無(wú)序生長(zhǎng)的那幾年，眾多良莠不齊的私人影院品牌打著正版、私密觀影、熟人社交、一站式娛樂的旗號(hào)，到處投放廣告，招商加盟，通過(guò)各種營(yíng)銷手段迅速打開了市場(chǎng)，吸引了一眾投資者的目光，并在年輕人當(dāng)中掀起了一股時(shí)尚風(fēng)潮。在這個(gè)階段，私人影院是營(yíng)銷的主體，主動(dòng)出擊，從無(wú)到有，完成了市場(chǎng)的初始擴(kuò)張。同時(shí)也由于其各自為戰(zhàn)、分散發(fā)展及管理混亂，產(chǎn)生不了集群效應(yīng)，也無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)或讓人印象深刻的連鎖品牌，媒體屬性不強(qiáng)，其本身在營(yíng)銷范疇尚無(wú)太大價(jià)值。

而在市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，國(guó)家監(jiān)管介入，點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線走上規(guī)范化發(fā)展之路后，隨著大資本、大財(cái)團(tuán)的入局，有著統(tǒng)一管理、品牌化、規(guī)?；狞c(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線將成為市場(chǎng)的主流。一家點(diǎn)播院線擁有數(shù)百家甚或上千家點(diǎn)播影院將成為可能，其所擁有的線下數(shù)千個(gè)觀影廳乃至上萬(wàn)塊屏幕將具備越來(lái)越多的媒體及營(yíng)銷終端的功能。在點(diǎn)播院線或點(diǎn)播院線聯(lián)盟所轄影院達(dá)到相應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的前提下，諸如傳統(tǒng)影院內(nèi)的映前廣告、現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料、電影首映式等多種產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷模式均可完美地移植到點(diǎn)播影院，并可根據(jù)未來(lái)的分眾式、類型化影院更好的聚焦?fàn)I銷受眾，開發(fā)出更多、更新、更潮的營(yíng)銷新玩法。

在點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線加速發(fā)展的階段，第三方平臺(tái)及機(jī)構(gòu)可積極充當(dāng)影視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與點(diǎn)播院線的對(duì)接橋梁，整合國(guó)內(nèi)點(diǎn)播院線資源，挖掘點(diǎn)播院線營(yíng)銷終端的潛在價(jià)值，為以影視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)為主的各類企業(yè)提供新的產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷推廣渠道，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式及手段，并協(xié)助點(diǎn)播院線建立起完善的終端營(yíng)銷體系。

參考文獻(xiàn)

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[2]《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》第三章第十七條，國(guó)家新聞廣電出版總局（現(xiàn)國(guó)家廣播電視總局）2018年3月6日發(fā)布.

[3]《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》第二章第六、七、八、九條。國(guó)家新聞廣電出版總局（現(xiàn)國(guó)家廣播電視總局）2018年3月6日發(fā)布.

[4]數(shù)據(jù)來(lái)源于《2019-2024年中國(guó)電影市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，中商產(chǎn)業(yè)研究院于2018年發(fā)布.

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源于《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2018年11月28日于成都發(fā)布.

[6]數(shù)據(jù)來(lái)源于《2019-2024年中國(guó)電影市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，中商產(chǎn)業(yè)研究院于2018年發(fā)布.