凌一 韓思遙

摘要：2019年欣逢新中國(guó)成立70周年，廣播電視技術(shù)的新發(fā)展、廣播電視傳媒的新業(yè)態(tài)、廣播電視治理的新規(guī)制、廣播電視研究的新領(lǐng)域?yàn)槠浞钌狭嗽S多重要記憶。文章通過(guò)對(duì)本年度中國(guó)廣播電視傳媒發(fā)展的概覽式梳理，遴選出中國(guó)廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞，以期勾勒中國(guó)廣播電視行業(yè)的變化圖景和中國(guó)廣播電視研究的基本輪廓，探析傳媒轉(zhuǎn)型和傳播嬗變的總體特征，進(jìn)而把握中國(guó)廣播電視發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

關(guān)鍵詞：中國(guó)廣播電視 ?“四全媒體” 平臺(tái)型媒體 央視頻 AI主播 私域流量

2019年是新中國(guó)成立70周年，也是中國(guó)廣播電視業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年?；赝?019，“四全媒體”這一新概念的提出，意味著“全媒體建設(shè)”已提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，傳統(tǒng)的廣播電視媒體唯有擁抱新技術(shù)，順應(yīng)新變化，方能浴火重生。在技術(shù)與資本的雙輪驅(qū)動(dòng)下，一方面，平臺(tái)型媒體快速崛起，平臺(tái)化發(fā)展、社交化傳播業(yè)已成為媒體轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”;另一方面，機(jī)構(gòu)媒體逆風(fēng)飛揚(yáng)，“央視頻”的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，不斷擴(kuò)大主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。AI主播的問(wèn)世，進(jìn)一步放大了技術(shù)賦能媒體的效應(yīng)，重構(gòu)了媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新格局。機(jī)構(gòu)媒體、自媒體、平臺(tái)型媒體的多方角力割據(jù)，使得流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，私域流量成為變現(xiàn)的新風(fēng)口……盤(pán)點(diǎn)2019年這一“拐點(diǎn)時(shí)刻”的廣播電視研究，“百年未有之大變局”的征象既予人以希冀，亦令人深思。

“四全媒體”

2019年1月25日，習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體……信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)……，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論?！雹?“四全媒體”的新概念，廓清了業(yè)界與學(xué)界長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)于“全媒體”的形態(tài)之爭(zhēng)，勾畫(huà)了我國(guó)媒體融合發(fā)展的新藍(lán)圖。至此，“全媒體”不再是以往簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的兩者合一，而是所有接收、表達(dá)的方式和形態(tài)完全一體化，全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，即是全媒體的宏觀呈現(xiàn)。②

具體地說(shuō)，所謂“全程媒體”是從報(bào)道的縱向來(lái)看，“全息媒體”是指媒體報(bào)道形態(tài)，“全員媒體”是指媒體的參與機(jī)制，“全效媒體”則是指媒體的報(bào)道的綜合效益。③“全程媒體”強(qiáng)調(diào)的是公共事件報(bào)道的進(jìn)程信息、流程管理、歷程演化、過(guò)程推進(jìn);“全息媒體”要求的是多種形態(tài)立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶(hù)全息多維感官體驗(yàn);“全員媒體”的核心是人人都是信息傳播的發(fā)起者、參與者和反饋者;“全效媒體”意味著更好的效益、更全的服務(wù)和更優(yōu)的體驗(yàn)。④有學(xué)者指出，“全員媒體”的要義不僅在于全民參與生產(chǎn)，更在于通過(guò)智能算法，不斷提升可連接、可關(guān)聯(lián)的可供性，從而構(gòu)建線(xiàn)上全民關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。⑤“全程媒體”“全息媒體”“全員媒體”分別從過(guò)程、形態(tài)、機(jī)制的角度服務(wù)于“全效媒體”，落腳于“全效媒體”，“全效媒體”應(yīng)該是當(dāng)前媒體融合的最新方向。⑥新時(shí)代的全媒體不僅是一種用于意識(shí)形態(tài)宣傳的話(huà)語(yǔ)工具，而且是一種以“四全”新敘事自在呈現(xiàn)的全新的生活方式，更是一種促進(jìn)媒體生態(tài)良性運(yùn)行的生產(chǎn)方式。⑦

圍繞“四全媒體”的要求，學(xué)界就全媒體時(shí)代的傳播話(huà)語(yǔ)體系建構(gòu)、生產(chǎn)與傳播機(jī)制的重構(gòu)、傳播效果的提升路徑與評(píng)估體系、媒體融合發(fā)展的勢(shì)能與途徑、全媒體人才的培養(yǎng)等議題展開(kāi)了新的思考與回應(yīng)，但從業(yè)界看，“四全媒體”將觸發(fā)廣播電視媒體的哪些效能、如何布局以促成媒介融合并搭載社會(huì)功能，還存在廣闊的研討空間。在學(xué)術(shù)理論層面，如何評(píng)估“四全媒體“的效能潛力，還需更為系統(tǒng)的理論支撐。

平臺(tái)型媒體

2019年，“平臺(tái)”成為傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。“平臺(tái)型媒體”的概念英文合成詞“Platisher”?！癙latisher”一詞創(chuàng)生于2014年2月，是“Platform”（平臺(tái)）和“Publisher”（出版商）的合成，意指兼具出版商和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的混合實(shí)體。⑧而國(guó)內(nèi)所用的“平臺(tái)型媒體”，是“指既擁有媒體的專(zhuān)業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶(hù)平臺(tái)所特有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。它是“開(kāi)放平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)媒體的結(jié)合，既是一個(gè)向內(nèi)容和服務(wù)提供者開(kāi)放的社會(huì)性服務(wù)平臺(tái)，也是一個(gè)具有“把關(guān)人”屬性的媒體。⑨然而，“平臺(tái)型媒體”及其相關(guān)話(huà)語(yǔ)實(shí)踐與Platisher有著截然不同的生成語(yǔ)境和擴(kuò)散路徑，被國(guó)內(nèi)學(xué)界改造重構(gòu)后，嵌入以媒體融合為核心的概念網(wǎng)絡(luò)。⑩

在我國(guó)，平臺(tái)型媒體被視為促進(jìn)媒體融合的重要實(shí)現(xiàn)途徑和未來(lái)媒體的理想形式，學(xué)者們較多地關(guān)注傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型或如何通過(guò)平臺(tái)型媒體助力專(zhuān)業(yè)媒體的融合發(fā)展。目前，媒體平臺(tái)化主要包括入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、打造服務(wù)型平臺(tái)、打造開(kāi)放型內(nèi)容平臺(tái)三種模式。需要強(qiáng)調(diào)的是，媒體的平臺(tái)化不等同于平臺(tái)型媒體，媒體平臺(tái)基本相當(dāng)于“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶(hù)端”等各種形式的相加，依然是以傳者為中心的建設(shè)思路，而平臺(tái)型媒體意味著更高級(jí)的資源層面整合，意味著生產(chǎn)方式的徹底改變，用戶(hù)是當(dāng)仁不讓的中心。除卻“用戶(hù)思維”，社會(huì)化生產(chǎn)和社交化連接是平臺(tái)媒體的兩大特點(diǎn)。而如何復(fù)制和強(qiáng)化“社交基因”或?qū)⒊蔀槲磥?lái)媒體轉(zhuǎn)型研究的關(guān)鍵內(nèi)容。

平臺(tái)型媒體是互聯(lián)網(wǎng)治國(guó)理政的重要途徑，是國(guó)家意志的體現(xiàn)，它能夠在一定程度上制約互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)野蠻擴(kuò)張，獲取核心民生大數(shù)據(jù)，避免國(guó)家執(zhí)政安全的潛在威脅。平臺(tái)型媒體也是國(guó)際傳播新的機(jī)遇所在。全球范圍內(nèi)平臺(tái)媒體的技術(shù)和資本流動(dòng)，將從發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家“逆向輸出”，與此同時(shí)，平臺(tái)所有權(quán)分布不均衡、平臺(tái)傾向影響分發(fā)效果、西方媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)借助平臺(tái)得以放大等問(wèn)題也將在國(guó)際傳播中被放大。平臺(tái)型媒體如何承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任成為學(xué)界關(guān)注重點(diǎn)。平臺(tái)型媒體算法的倫理考量和權(quán)力關(guān)系、平臺(tái)型媒體的中介化邏輯與用戶(hù)數(shù)據(jù)資源等議題值得進(jìn)一步思考。

隨著媒體平臺(tái)化力度的不斷加強(qiáng)，平臺(tái)型媒體的影響力逐步崛起，其價(jià)值也不斷得到印證，但其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)仍有賴(lài)于自身短板的補(bǔ)足。平臺(tái)型媒體沒(méi)有太多的價(jià)值屬性，缺乏價(jià)值輸出，難以通過(guò)價(jià)值關(guān)聯(lián)，形成用戶(hù)吸引和用戶(hù)忠誠(chéng)，缺乏對(duì)業(yè)務(wù)模式的保護(hù)力。此外，平臺(tái)型媒體內(nèi)容傳播的專(zhuān)業(yè)價(jià)值往往讓位于商業(yè)價(jià)值，不僅在內(nèi)容上存在失真、娛樂(lè)化、情緒化、碎片化等問(wèn)題，還易導(dǎo)致認(rèn)知上的信息繭房。此外，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)化轉(zhuǎn)型中面臨著資源整合依賴(lài)頂層設(shè)計(jì)、技術(shù)能力不足、體制機(jī)制存在制約的問(wèn)題也亟待解決。

國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，平臺(tái)的核心價(jià)值在于聲音多元，促進(jìn)意識(shí)形態(tài)的多樣性，以新聞機(jī)構(gòu)的管理模式來(lái)對(duì)平臺(tái)媒體進(jìn)行監(jiān)管可能會(huì)限制平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布，從而阻礙了社會(huì)的多元發(fā)聲，反而阻礙社會(huì)發(fā)展，因此對(duì)平臺(tái)媒體的監(jiān)管必須非常謹(jǐn)慎。如何通過(guò)監(jiān)管，解決平臺(tái)型媒體的自身問(wèn)題，同時(shí)保證平臺(tái)型媒體的信息開(kāi)放性和自由度，是業(yè)界和學(xué)界仍需不斷思考的問(wèn)題。

央視頻

2019年11月20日，我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線(xiàn)。這是中央廣播電視總臺(tái)基于“5G+4K/8K+

AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦?！把胍曨l”定位于有品質(zhì)的視頻社交媒體，以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播，內(nèi)容聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類(lèi)。加快推進(jìn)5G新媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建以“央視頻”為品牌、短視頻為主打的視聽(tīng)新媒體旗艦，全力以赴打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)，是中央廣播電視總臺(tái)未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。為支持“央視頻”建設(shè)，總臺(tái)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商協(xié)調(diào)，將陸續(xù)完成5G信號(hào)覆蓋工作。

在資源傾斜和技術(shù)支撐驅(qū)動(dòng)下，“央視頻”陸續(xù)打造推出了一系列精品內(nèi)容，如“人民方陣”全媒體活動(dòng)，4K直播超高清電影《大閱兵·2019》《此時(shí)此刻——共慶新中國(guó)70華誕》等。“央視頻”還與院線(xiàn)聯(lián)手，將國(guó)慶盛典的4K信號(hào)接入了全國(guó)70家影院。技術(shù)支撐、渠道加持、品質(zhì)推動(dòng)、流量激勵(lì)作用為“央視頻”帶來(lái)了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，取得了良好的傳播效果。但在平臺(tái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，主流媒體能否占得上風(fēng)，還取決于資源優(yōu)勢(shì)能否得到有效發(fā)揮。業(yè)內(nèi)人士指出，打造全新的視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，要大力整合全臺(tái)視聽(tīng)資源，使之成為與商業(yè)視頻平臺(tái)分庭抗禮的頭部平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從聚集用戶(hù)到影響用戶(hù);要推動(dòng)視音頻內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)訴求、用戶(hù)滿(mǎn)意度等用戶(hù)數(shù)據(jù)的量化分析將成為 “央視頻”發(fā)展中不可或缺的要素，而這又有賴(lài)于學(xué)界和業(yè)界的資源互通和深度交流的實(shí)現(xiàn)。

針對(duì)“央視頻”等主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)傳播實(shí)踐，學(xué)者認(rèn)為，其報(bào)道戰(zhàn)略與策略體現(xiàn)在采編力量的轉(zhuǎn)移，最終表現(xiàn)為作品呈現(xiàn)方式的優(yōu)先移動(dòng)化。如今，視頻已成為融合創(chuàng)新的主賽道，科技基因注入傳播全鏈條，智能新場(chǎng)景重塑用戶(hù)入口，內(nèi)容價(jià)值終將決勝媒體未來(lái)。有學(xué)者指出，新媒體、新平臺(tái)、新價(jià)值是支撐中央廣播電視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程的基石，打造生態(tài)系統(tǒng)、中臺(tái)化搭建、短視頻快速布局是智媒體發(fā)展的三大新趨勢(shì)。對(duì)廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何打響“央視頻”品牌，如何借鑒央視頻的搭建框架和具體實(shí)踐并落實(shí)操作的可行性，從而完成智媒體轉(zhuǎn)型，還需業(yè)界和學(xué)界更深入的思考。

AI主播

AI主播是人工智能技術(shù)深度介入傳媒產(chǎn)制各環(huán)節(jié)的融合產(chǎn)品成果，是通過(guò)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)、人臉特征提取、人臉重構(gòu)、唇語(yǔ)識(shí)別、情感遷移等多項(xiàng)前沿技術(shù)，并結(jié)合語(yǔ)音、圖像等多模態(tài)信息進(jìn)行聯(lián)合建模訓(xùn)練后，生成與真人無(wú)異的AI分身模型。AI主播是一個(gè)泛稱(chēng)，主要包括全息模擬真人AI主播、智能采訪(fǎng)對(duì)話(huà)機(jī)器人、虛擬卡通AI主播三種類(lèi)型。目前，現(xiàn)有的AI主播應(yīng)用基本集中于新聞智能播報(bào)、協(xié)同主持、人機(jī)互動(dòng)采訪(fǎng)、新媒體互動(dòng)等方面。

基于AI主播的應(yīng)用與實(shí)踐，學(xué)者對(duì)其功能效用、意義影響、發(fā)展對(duì)策和前景方向進(jìn)行了較深入全面的研究，對(duì)于AI主播的價(jià)值及未來(lái)發(fā)展，研究者大多持肯定態(tài)度。研究者認(rèn)為，AI主播可快速設(shè)定和挖掘新聞價(jià)值，進(jìn)行深度內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)UGC到MGC的轉(zhuǎn)變;能讓新聞發(fā)布更精益化，讓信息的傳遞更貼近新聞內(nèi)容的本體價(jià)值;還可促進(jìn)傳統(tǒng)用戶(hù)思維的雙向互動(dòng)與審美提升，新聞行業(yè)的分工也將更加細(xì)化。

面對(duì)AI主播的沖擊下，廣播電視主持人的應(yīng)對(duì)和未來(lái)廣播電視行業(yè)播音主持的發(fā)展方向，也是研究者的關(guān)注重點(diǎn)。有學(xué)者指出，播音主持行業(yè)應(yīng)完善風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，播音主持從業(yè)人員需創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)能力。具體地說(shuō)，播音員主持人應(yīng)運(yùn)用人工智能技術(shù)提升工作質(zhì)量與效率，讓自己從事更具藝術(shù)性、創(chuàng)新性和基于人類(lèi)情感而產(chǎn)生的深度溝通和互動(dòng)性工作。

盡管AI主播在播報(bào)準(zhǔn)確度、語(yǔ)種切換、工作效率等方面有超越人類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，可部分取代播音員主持人的工作，但它無(wú)法徹底取代人在這一崗位的作用。未來(lái)AI主播與播音主持人將互補(bǔ)共生，融合發(fā)展，是目前學(xué)界的普遍觀點(diǎn)。

在肯定AI主播價(jià)值的同時(shí)，研究者也指出，當(dāng)前AI主播還存在著播報(bào)形態(tài)單一、應(yīng)用領(lǐng)域有限、信息歸類(lèi)和發(fā)布結(jié)構(gòu)不清、擬人化水平低、對(duì)話(huà)互動(dòng)性不足、心理接受程度低等問(wèn)題?，F(xiàn)階段的AI主播尚未成為新聞生產(chǎn)流程再造的工具，反倒更像是一個(gè)新奇的“媒介技術(shù)玩具”，甚至可能帶來(lái)虛假新聞與算法偏見(jiàn)共生的問(wèn)題，AI主播自身是否具有“完全行為能力”難以定論。AI主播的“恐怖谷”效應(yīng)如何解決？聲音肖像等版權(quán)爭(zhēng)議如何回應(yīng)？真人主播或?qū)⒚媾R的轉(zhuǎn)崗問(wèn)題如何安排？AI主播的透明性、倫理規(guī)則、法律邊界、監(jiān)管范圍內(nèi)容等問(wèn)題均有待學(xué)界回答。此外，虛擬畫(huà)面切斷了觀眾與主播之間的聯(lián)系，破壞了固有的符號(hào)系統(tǒng)和傳播儀式，也在一定程度上使人們放棄這個(gè)新“玩具”。AI合成主播能否從功能簡(jiǎn)單的“玩具”進(jìn)化為復(fù)刻現(xiàn)實(shí)的“鏡子”，甚至成為一種后現(xiàn)實(shí)“藝術(shù)”，還有待觀察。

私域流量

伴隨著流量競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和流量池的枯竭，私域流量概念悄然興起。私域流量概念源自電商行業(yè)，它是一種經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)調(diào)對(duì)自有流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將用戶(hù)視為重要基本單位，依靠關(guān)系賦權(quán)，對(duì)用戶(hù)關(guān)系網(wǎng)所編織的流量池加以界定。與“私域流量”相對(duì)應(yīng)的是“公域流量”?！肮蛄髁俊敝钙脚_(tái)本身吸引的流量，而私域流量指基于信任關(guān)系的封閉性平臺(tái)上的流量池;公域流量代表流量思維，私域流量體現(xiàn)的則是用戶(hù)思維。私域流量的本質(zhì)是SCRM，即社會(huì)化用戶(hù)關(guān)系管理。私域流量的價(jià)值通過(guò)對(duì)用戶(hù)關(guān)系的管理，提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率，從而降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的終身價(jià)值最大化，最終提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和利潤(rùn)水平。

私域流量的價(jià)值不體現(xiàn)于促成交易，而在于引導(dǎo)、分流的能力。私域流量更關(guān)注的是開(kāi)發(fā)用戶(hù)的長(zhǎng)期價(jià)值或者說(shuō)終身價(jià)值（Life Time Value），著力提高每個(gè)用戶(hù)的終身綜合價(jià)值貢獻(xiàn)。私域流量的特點(diǎn)可概括為：用戶(hù)為自己所有，可重復(fù)利用，可免費(fèi)使用，可直達(dá)用戶(hù)，單核心，強(qiáng)社交，易遷移。研究者指出，在私域流量變現(xiàn)的過(guò)程中，網(wǎng)民的社交勞動(dòng)已經(jīng)被異化重塑為商業(yè)價(jià)值生產(chǎn)的一種要素，KOC（Key Opinion Consumer，關(guān)鍵消費(fèi)者）價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，私域流量將有無(wú)限的想象空間。以私域流量做杠桿撬動(dòng)公域流量，將成為未來(lái)流量變現(xiàn)的主要方式。

學(xué)界認(rèn)為，私域流量不僅能促成流量聚集和流量變現(xiàn)，還將促進(jìn)內(nèi)容價(jià)值、傳播效率提升，推動(dòng)黨媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)輿論場(chǎng)的多元化。未來(lái)，內(nèi)容成為“信息黃金”，它是傳統(tǒng)媒體與科技公司“流量之爭(zhēng)”的制勝因素。從用戶(hù)角度看，私域流量依賴(lài)關(guān)系網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“熟人社會(huì)”的信息傳遞，用戶(hù)間使用通用文本對(duì)信息符號(hào)解碼重構(gòu)，組織成“私域流量”內(nèi)流通的文本表達(dá)，可縮小知識(shí)鴻溝，實(shí)現(xiàn)有效傳播;對(duì)黨媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，對(duì)讀者和用戶(hù)群體私域流量的重視與高效運(yùn)營(yíng)，必將帶來(lái)用戶(hù)對(duì)黨媒集團(tuán)終身價(jià)值貢獻(xiàn)度的指數(shù)級(jí)提升，打造私域流量是黨媒集團(tuán)改革發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素;就社會(huì)而言，“私域流量”是民間輿論場(chǎng)的特殊部分，作為超級(jí)節(jié)點(diǎn)，處于傳播權(quán)力圈層的上層，有一定的導(dǎo)向力及話(huà)語(yǔ)權(quán)，能對(duì)民間輿論場(chǎng)形成正向或負(fù)向推動(dòng)力。

值得注意的是，“私域流量”與“公域流量”信息方向相左時(shí)，抑或?qū)е聶?quán)威話(huà)語(yǔ)機(jī)構(gòu)陷入“塔西佗陷阱”，擾亂正常的輿論環(huán)境，催生負(fù)面情緒傳播，甚至產(chǎn)生線(xiàn)下非理性行為。針對(duì)私域流量的負(fù)面作用，現(xiàn)有的研究成果還相對(duì)較少。如何發(fā)揮私域流量的價(jià)值效用，有效規(guī)避私域流量的消極影響，是學(xué)界和業(yè)界亟需思考的問(wèn)題。（未完待續(xù)）

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春

注釋?zhuān)孩佟蹲龃笞鰪?qiáng)主流輿論 習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話(huà)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展新作為》，《人民日?qǐng)?bào)》，2019/01/27。

②陳力丹：《習(xí)近平論“建設(shè)全媒體”》，《新聞愛(ài)好者》，2019（4）。

③劉元華：《如何深入認(rèn)識(shí)“全效媒體”的基本內(nèi)涵》，《傳媒》，2019（8）。

④沈 ?陽(yáng)：《 “四全”媒體的新內(nèi)涵與技術(shù)新要求》，《青年記者》，2019（7）。

⑤喻國(guó)明，趙 ?睿：《媒體可供性視角下“四全媒體”產(chǎn)業(yè)格局與增長(zhǎng)空間》，《學(xué)術(shù)界》， 2019（7）。

⑥劉元華：《如何深入認(rèn)識(shí)“全效媒體”的基本內(nèi)涵》，《傳媒》， 2019（8）。

⑦方 ?提，尹韻公：《習(xí)近平的“四全媒體”論探析》，《馬克思主義研究》，2019（4）。

⑧Click，J.（2014）.Rise of the Platisher ：It's something in between a publisher and a platform. Retrieved July 18， 2018. https：// www.recode. net/2014/2/7/11623214/rise-of-the-Platishers

⑨喻國(guó)明，焦 ?建，張 ?鑫 ：《“平臺(tái)型媒體”的緣起、理論與操作關(guān)鍵》，《中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)》，2015（6）。

⑩譚小荷：《從Platisher到“平臺(tái)型媒體”——一個(gè)概念的溯源與省思》，《新聞?dòng)浾摺罚?2019（4）。