摘?要：面對如今的商品化時代，各大企業(yè)都極其重視商品的推廣，商品包裝是最直接面對消費者的部分，因而商品包裝設(shè)計是吸引消費者的重要因素，商品設(shè)計中的色彩搭配是極其重要的因素?？梢哉f商品的包裝就如商品的名片一般，在商品推廣中起到關(guān)鍵性的作用，色彩搭配是一門藝術(shù)，它是以色彩學規(guī)律為基礎(chǔ)，是商品特性最為直接的體現(xiàn)方式，能夠有效激發(fā)消費者的購買欲望，因此作為包裝設(shè)計者應(yīng)對色彩搭配的特點有著清楚的認知，本文簡單探討了包裝設(shè)計中色彩的搭配。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;色彩搭配;美化

隨著社會的變遷，商品的包裝也在不斷的發(fā)展，自從有了“商品”開始，商家就十分重視商品包裝的設(shè)計，從商品包裝的發(fā)展歷程來看，如今商品的包裝設(shè)計由繁到簡的趨勢發(fā)展，在商品化社會的今天，當前的商品包裝已然成為了商家與消費者橋梁，相比廣告，商品包裝更易于引起消費者的注意，更加能夠體現(xiàn)商品的特性、價值所在。據(jù)研究，在組成商品包裝的眾多因素中，色彩是最能夠激發(fā)消費購買欲望的因素，因而，包裝設(shè)計中的色彩搭配是極具研究的課題。

一、色彩的特性簡介

顏色在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，色彩對于人類的生理、心理都有著極大的影響力，不同的色彩有著不同的特性，給人的感覺也不盡相同。比如紅色讓人聯(lián)想到火、熱情、危險;綠色讓人聯(lián)想到草木、和平、希望;白色讓人聯(lián)想到神圣、純潔等等;同時，同一種顏色對于不同的人也有不同的聯(lián)想，人們的年齡、職業(yè)、文化背景等等不同之處，都會讓人對于顏色產(chǎn)生不同的感受，就好像是同一件事人們對此有著不同的見解，所謂“仁者見仁智者見智”應(yīng)該就是這個道理。

二、色彩搭配在包裝設(shè)計中應(yīng)遵循的原則

（一）體現(xiàn)商品的特性，適應(yīng)消費者的心理需求

將商品的特性直觀的呈現(xiàn)給消費者是包裝設(shè)計最為基礎(chǔ)的功能，因此，包裝設(shè)計中色彩搭配部分也必須遵循這一原則。同時，設(shè)計者還應(yīng)綜合考慮商品、消費者兩個方面。對于商品方面，設(shè)計者應(yīng)依據(jù)商品的特性合理搭配色彩，有效運用色彩給人帶來的視覺效果及寓意來呈現(xiàn)出商品的特性，另一方面就是消費者，商品是面向消費者的，只有消費者認可才能更好的進行商品推廣，所以設(shè)計者要綜合考慮不同人群對于色彩的認知，力求做到讓消費者看到商品包裝就有直接的真實感受。比如橙色的包裝讓聯(lián)想到橙子味道、紅色的包裝讓人聯(lián)想到火辣等等。

包裝色彩搭配需要強調(diào)一點，設(shè)計者必須了解消費群體，因當今的商品已然向國際化舞臺進軍，不同的國家有著不同的習俗、信仰、文化背景等等，設(shè)計者在包裝設(shè)計色彩搭配過程中應(yīng)綜合考慮這些潛在的影響因素，以避免包裝設(shè)計的而影響對商品營銷產(chǎn)生阻礙。

（二）展現(xiàn)商品特色，提升商品的辨識度

如今的商品種類繁多，設(shè)計者在色彩搭配設(shè)計中，首先應(yīng)對當前市場的同類產(chǎn)品進行調(diào)研，通過對其他產(chǎn)品的色彩搭配統(tǒng)計數(shù)據(jù)并進行分析，取其精華去其糟柏，讓自己廠家的產(chǎn)品包裝獨具一格，能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，讓消費者一見到就容易記住該產(chǎn)品，達到產(chǎn)品辨識度高的設(shè)計目的，尤其是當今商品化社會，各類產(chǎn)品讓人們眼花繚亂，能夠在第一時間吸引消費者，就是商品最大的優(yōu)勢所在。

另外，若該產(chǎn)品包裝設(shè)計得到大眾認可，能夠有效刺激大眾消費，設(shè)計師可利用該產(chǎn)品系列化的形勢，設(shè)計色彩群組，使得該類色彩搭配得到繼承并發(fā)展。讓該類型不同型號產(chǎn)品在色彩搭配上形成一個體系，擴大商品的視覺沖擊，吸引消費者眼球，讓消費者對該產(chǎn)品印象深刻。

（三）色彩搭配要與其他包裝元素達到“和諧共處”

色彩搭配是包裝設(shè)計主重要的組成元素，除此之外，還有圖案、文字等等相關(guān)元素。產(chǎn)品的包裝是一個整體呈現(xiàn)給消費者，這些元素彼此之間相輔相成，共同體現(xiàn)商品的特色，因此，這些元素之間的搭配要做到和諧、共處。

三、包裝設(shè)計中色彩搭配的特點

產(chǎn)品包裝的色彩搭配目的就是為產(chǎn)品做宣傳、美化，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的目的所在，以下幾點簡要闡述了產(chǎn)品包裝設(shè)計中色彩搭配的特點：

首先，科學、合理的色彩搭配對于消費者有著很強的吸引力。包裝設(shè)計中色彩的搭配的首要目的就是具有吸引力，這也是色彩搭配的最要特點，通過結(jié)合產(chǎn)品特性，科學、合理的進行色彩搭配，已達到刺激消費者消費的目的。以麥當勞為例，麥當勞在國際快餐行業(yè)可謂是當之無愧的產(chǎn)業(yè)巨頭，它的色彩設(shè)計就非常有特色，在濃厚的紅色背景下，金黃色的M顯得特別顯目，雖然設(shè)計簡單，卻有著強烈的視覺沖擊，對于消費者有著強烈的吸引力。

其次，色彩應(yīng)簡潔、大方。包裝設(shè)計是為商品服務(wù)的，商品可用空間有限，因此，包裝設(shè)計的空間也受到了很大限制，這就對設(shè)計者提出了要求，能夠在有限的空間內(nèi)發(fā)揮個人才智來進行產(chǎn)品的創(chuàng)作了。色彩的搭配非要紛繁多樣，復(fù)雜的色彩搭配更不適合普通消費者對于色彩的認知，簡潔、大方、明快色彩搭配更容易引起消費者的注意。其實，我們在商場觀察商品就會發(fā)現(xiàn)，在很多同類型商品中，雖然對于消費者而言，功效都是一樣的，但是有的卻很暢銷，有的卻很不受消費者認可，這其中的影響因素不少，其中商品的包裝色彩給消費者的感覺就是一個最為重要的影響因素，據(jù)調(diào)查研究，色彩搭配簡潔、大方更容易激發(fā)消費者的購買欲望。

四、色彩搭配的視覺效果及其寓意

與其他包裝設(shè)計元素相比，色彩更容易引起人們的注意，產(chǎn)生視覺沖擊，同時，不同的色彩也會對人們的心理、情緒產(chǎn)生不同的影響。

（一）不同色彩搭配給人們帶來的視覺效果簡介

合理的色彩搭配可以有效促進商品的營銷，讓消費者感受身心愉悅，同時，也能體現(xiàn)出商品的特性。以下從幾種常見的顏色做簡單的分析：

紅色：人們一看到紅色，就容易心情澎湃，給人們的感受是熱情、有爆發(fā)力的一種顏色。因紅色極其容易引起消費者的關(guān)注，傳遞給人們是一種充滿活力、溫暖的感情，所以紅色收到包裝設(shè)計者的青睞，被廣泛用于商品包裝中，比如麥當勞、可口可樂等知名品牌的包裝設(shè)計都有紅色的身影。

其實紅色也分為大紅、淺紅、深紅，雖然顏色差別不大，但其給消費者的感受卻千差萬別。同時，在色彩搭配上，紅色與淺黃色最為合理，大紅色極少與綠色、橙色等搭配。

綠色：春天大自然的一草一木都是綠色，綠色給人的感受就是清新、生長，一派大自然的景象，象征著生機勃勃的生命。綠色是一種“胸懷廣闊”的色彩，幾乎可以與所有其他顏色搭配。就消費者而言，不論人們的年齡、性別，對于對色這種顏色幾乎都不會排斥，因而在生活中我們經(jīng)常會看到綠色的飾品。

黃色：黃色是秋收的顏色、是太陽光輝的色彩，黃色同時也象征著財富、權(quán)利，古時帝王的衣服都是黃色，可見那時的黃色在人們心中的地位是極高的。在色彩搭配上，黃色與黑色、紫色最為和諧，和綠色搭配，展現(xiàn)出一種朝氣蓬勃的氣勢。

（二）色彩搭配在包裝設(shè)計中的寓意

色彩的搭配，在包裝設(shè)計中有著不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一種體現(xiàn)。其實，色彩的寓意不非僅僅在包裝設(shè)計中體現(xiàn)，在我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑加畜w現(xiàn)，作為設(shè)計者，應(yīng)對于色彩搭配寓意的運用了如指掌，對于不同人群的色彩的認知有深刻的研究，比如不同宗教、不同人種對于色彩的認知大不相同，某種顏色在某地很受歡迎，但在其他地方可能是人們所忌諱的。

通常的色彩搭配中，黃色多用來吸引消費者注意力，紅色的特性使得其成為保健品類商品的代表色彩，而粉色、紫色多用于女性相關(guān)商品的包裝顏色等等，優(yōu)秀的設(shè)計者對于色彩的寓意都有著深刻的研究，懂得如何用色彩語言吸引消費者，刺激消費者購買商品的欲望。

總之，隨著社會的發(fā)展，人們的生活理念、審美標準逐步發(fā)生了很大的改變，包裝設(shè)計也由最初的紛繁復(fù)雜演變到今天的簡單大方，可以說，一個成功的商品，與商品的包裝設(shè)計色彩搭配是有極大關(guān)聯(lián)的，既然商品是為消費者服務(wù)的，設(shè)計者的設(shè)計理念就必須以消費者為核心，熟悉色彩搭配對于消費者的心理影響，綜合考慮多方面因素，科學、合理的進行色彩搭配，讓消費者感受到舒適、溫馨，刺激消費，促進商品的營銷。

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作者簡介：王鄧晶（1989-），男，漢族，湖北武漢人，碩士研究生，助理工程師，研究方向：視覺傳達廣告營銷。