汪晨

摘要：色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，好的產(chǎn)品色彩可有效吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌乃至對企業(yè)的印象，目前大部分現(xiàn)代企業(yè)都已投入大量資金與人力進(jìn)行色彩研究，色彩研究以最佳產(chǎn)品色彩方案為成果，以提升產(chǎn)品藝術(shù)性為目的。本文首先從概念、意義、內(nèi)容三方面介紹產(chǎn)品色彩研究，而后闡述色彩對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義及作用、方法。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代工業(yè);色彩研究;藝術(shù)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品色彩是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的介質(zhì)之一，承載著設(shè)計(jì)師的濃厚情感，決定著消費(fèi)者對其的好惡。為更好地應(yīng)對市場競爭環(huán)境，現(xiàn)代企業(yè)要在色彩研究方面下足功夫，提升色彩設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，讓自身產(chǎn)品在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，提高經(jīng)濟(jì)效益。

1現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩研究

1.1概念

產(chǎn)品色彩研究是一種以產(chǎn)品色彩屬性、產(chǎn)品及產(chǎn)品色彩文化、產(chǎn)品與色彩關(guān)聯(lián)性為對象的研究，旨在選擇或設(shè)計(jì)出既具有鮮明個(gè)性，又符合消費(fèi)者色彩觀賞習(xí)慣，且可貼切反應(yīng)產(chǎn)品有關(guān)信息的色彩搭配方案，具有復(fù)雜性、與時(shí)俱進(jìn)性，可增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。

1.2意義

產(chǎn)品色彩研究主要具有兩方面意義：

一方面，從藝術(shù)上而言，可提升產(chǎn)品的藝術(shù)性，讓消費(fèi)者體味美學(xué)，可從視覺上帶給消費(fèi)者或強(qiáng)烈、或回味無窮的深刻體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在關(guān)鍵且短暫的7秒鐘就對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

另一方面，從商業(yè)上而言，色彩營銷是一種有效的商業(yè)手段，可提升產(chǎn)品及企業(yè)的競爭優(yōu)勢，確保產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

基于上述意義，現(xiàn)代產(chǎn)品企業(yè)要采取一定內(nèi)外部策略加強(qiáng)產(chǎn)品色彩研究，強(qiáng)化設(shè)計(jì)調(diào)查力度，加大設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，尤其應(yīng)當(dāng)明確色彩研究內(nèi)容。

1.3內(nèi)容

1.3.1基本色彩三屬性研究

色彩三屬性，即色相、明度、純度，其是色彩感官識別界定的基礎(chǔ)，是所有產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。色相，即色彩相貌，被用以區(qū)分顏色，包括紅色、黃色、綠色、中性（白色和黑色）等性質(zhì);明度，即色彩的明暗程度;彩度，即色彩相對與非色彩產(chǎn)品的程度。合理運(yùn)用色彩三屬性可使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有豐富多彩、繽紛矚目的特點(diǎn)[1]。

1.3.2色彩與產(chǎn)品屬性研究

產(chǎn)品屬性與色彩設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，每一產(chǎn)品的色彩除要基于色彩三屬性外，尤其要符合社會(huì)對于該產(chǎn)品行業(yè)的認(rèn)知及行業(yè)對色彩的標(biāo)準(zhǔn)性限定，以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，如“綠色”是郵政服務(wù)行業(yè)的經(jīng)典顏色，實(shí)際上，無論是郵政企業(yè)的商業(yè)標(biāo)志，還是其人員服裝、運(yùn)輸車輛等，都以綠色為主要顏色。再如，紅色是消防產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性色彩，將消防車、消防服、滅火器都設(shè)為紅色便是基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的考慮。除此之外，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，還要研究分析與產(chǎn)品傳統(tǒng)顏色，同時(shí)經(jīng)歸納總結(jié)后，還要得出特定產(chǎn)品的色彩趨勢，依據(jù)社會(huì)及人們生活變化對產(chǎn)品顏色作出創(chuàng)新性改變。一般而言，社會(huì)認(rèn)知顏色、傳統(tǒng)顏色、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性限定顏色具有一定穩(wěn)定性，即它們在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變，但隨著時(shí)代變遷、文化演變、科技進(jìn)步、生活方式改變等，時(shí)尚流行會(huì)發(fā)生漸行性改變，如中國古代，黃色是皇家的專屬顏色，而在今天已然隨處可見。

1.3.3色彩意象與產(chǎn)品特征研究

不同色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同感覺，這主要是人們看見色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生基于不同認(rèn)知與人生經(jīng)驗(yàn)的關(guān)聯(lián)情感變化，隨即便會(huì)形成深層印象，這種印象便是色彩意象，以紅色為例，紅色代表激情、溫暖、熱烈，生活中通常預(yù)示危險(xiǎn)，如緊急開關(guān)、報(bào)警按鈕就是紅色。色彩意象可在一定程度上代表產(chǎn)品形象，優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩配置要與產(chǎn)品功能、使用范圍、特征屬性、優(yōu)勢等相匹配?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)人員要在了解色彩意象與產(chǎn)品特征關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品奪目、適宜的色彩搭配，讓人們一看到色彩就能夠聯(lián)想到產(chǎn)品屬性、對象與風(fēng)格特征、功能特征、顯著優(yōu)勢等[2]。以嬰幼兒產(chǎn)品為例，男嬰產(chǎn)品通常以藍(lán)色為主，女嬰產(chǎn)品通常以紅色為主，這是色彩設(shè)計(jì)在不同使用對象性別的體現(xiàn)。再以工業(yè)、科技產(chǎn)品為例，通常為藍(lán)色或銀色，藍(lán)色給人冷靜、理智的感覺，銀色給人一種簡約、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，這是色彩設(shè)計(jì)在特定屬性及功能上的體現(xiàn)。

2現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)

2.1意義及作用

色彩協(xié)調(diào)是產(chǎn)品呈現(xiàn)出藝術(shù)美的關(guān)鍵。狹義而言，產(chǎn)品色彩要基于美學(xué)而設(shè)計(jì)，適宜、確定的色彩搭配使產(chǎn)品在視覺上具有相當(dāng)?shù)拿栏?。廣義而言，色彩設(shè)計(jì)要在實(shí)現(xiàn)色彩運(yùn)用藝術(shù)性、美學(xué)性的同時(shí)，還要講究色彩功能性，即色彩設(shè)計(jì)時(shí)要將產(chǎn)品針對對象、使用環(huán)境、特征優(yōu)勢等作為重點(diǎn)考慮因素，實(shí)現(xiàn)色彩美感與色彩功能的協(xié)調(diào)性[3]。如救生衣通常為黃色或橙色，這兩種顏色除能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺與記憶沖擊外，還帶有一定的警告意味，可激發(fā)人們對危險(xiǎn)的警惕心。

2.2方法

（1）色彩配色。色彩配色要以產(chǎn)品色彩功能為基礎(chǔ)，既要通過強(qiáng)烈明暗對比，突出產(chǎn)品重點(diǎn)，還要把握色相差變化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩與明度的統(tǒng)一和諧，以使產(chǎn)品具有安定感、溫馨感、柔和感。如黑色與任何顏色搭配在一起，都具有突出性，故而黑色手機(jī)的視覺感受相對較好，又如白色為“萬能調(diào)和色”，可突出產(chǎn)品整體效果。再如將相近色相的兩種色調(diào)進(jìn)行搭配，可創(chuàng)造出具有協(xié)調(diào)美、整體美的彩色搭配。

（2）體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格。色彩設(shè)計(jì)要使產(chǎn)品色彩與產(chǎn)品形態(tài)相一致，否則再美觀的色彩也沒有任何價(jià)值。不同色調(diào)、色相的色彩體現(xiàn)出不同的產(chǎn)品風(fēng)格，如高純度色彩，可突出兒童產(chǎn)品的風(fēng)格，紫色、粉色則呈現(xiàn)女性產(chǎn)品風(fēng)格。此外，加強(qiáng)對比度也可使產(chǎn)品色彩獨(dú)具一格，銳化色彩風(fēng)格。

（3）色彩創(chuàng)新。色彩創(chuàng)新要以傳統(tǒng)色彩、產(chǎn)品材料、產(chǎn)品文化、色彩文化、人們樸素認(rèn)知與價(jià)值觀等為依據(jù)，只有這樣，色彩設(shè)計(jì)才具有價(jià)值。

結(jié)束語

色彩研究是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過色彩研究，可明確色彩三屬性、產(chǎn)品屬性、色彩意象、產(chǎn)品特征等之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，而后以此作為色彩設(shè)計(jì)的理論與技術(shù)基礎(chǔ)，保障產(chǎn)品色彩搭配的合理性、藝術(shù)性，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場認(rèn)知度與競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王科本. 基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的茶具藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[J]. 福建茶葉， 2017（9）：160-161.