王 睿，楊 越

（1.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 金融學(xué)院，江蘇 南京210095；2.國家體育總局體育科學(xué)研究所，北京100061）

0 前言

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。參與體育已成為人民對美好生活向往的基本需求。體育產(chǎn)業(yè)以其鮮明的市場導(dǎo)向性，開啟了從市場經(jīng)濟(jì)角度認(rèn)識體育、運作體育的先河，將體育推入市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為體育與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合的實踐形態(tài)。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)動力——體育消費。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，作為政策提供方，中央與各級政府致力于改善傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境，加大體育產(chǎn)品生產(chǎn)與消費必要要素供給，以確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體經(jīng)濟(jì)利益與參與活力。相關(guān)政策主要涉及大力推進(jìn)體育場館建設(shè)，鼓勵戰(zhàn)略投資者進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，簡化體育賽事舉辦審批流程，加大財政對于體育消費的補貼力度，不斷優(yōu)化與完善體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的政策體系。然而，面對日益旺盛的人民群眾的體育需求，擴大體育消費仍存在體育產(chǎn)業(yè)政策空間。一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費能力強的地區(qū)體育消費潛力有待釋放；另一方面，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于政策過度依賴，不僅加重了財政負(fù)擔(dān)，還容易造成市場扭曲，抑制市場活力。因此，研究體育產(chǎn)業(yè)政策，必須從體育需求端出發(fā)，設(shè)計出具有系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性的體育消費政策，達(dá)到激活市場內(nèi)在動能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

2014年10月20日，國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，歷史性地提出了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，明確了促進(jìn)體育消費的重要作用。2018年10月11日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費體制機制實施方案（2018—2020年）》，體育消費作為健康消費方式一并被賦予了釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、保障和改善民生的重要意義。2019年1月15日，國家體育總局、國家發(fā)改委印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動計劃（2019—2020年）》；2019年9月17日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》從10 大方面推出政策舉措促進(jìn)全民健身和體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策的相繼出臺為明晰體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)邊界、提振體育消費提供了重要依據(jù)，為下一步的體育消費研究與政策實施提供了框架。

理論研究領(lǐng)域中，體育消費屬于個體經(jīng)濟(jì)行為，體育消費決策受到家庭因素的重要影響。19 世紀(jì)德國統(tǒng)計學(xué)家恩格爾在研究消費結(jié)構(gòu)變化中就發(fā)現(xiàn)家庭收入對于個體消費的限制性影響。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者加里?S?貝克爾在其《人類行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》（1987）一書中指出，個人作為家庭成員，收入與閑暇使用受制于家庭設(shè)定角色任務(wù)，而剩余收入與閑暇方能用于個人消費。上述理論為分析社會經(jīng)濟(jì)問題提供了理論依據(jù)。Nomaguchi（2006）研究發(fā)現(xiàn)，日本女性婚后將大量閑暇分配至子女養(yǎng)育中去，直接導(dǎo)致其用于自身消費的閑暇大量萎縮。而中國社會，家文化歷史悠久，家庭維度研究個體經(jīng)濟(jì)行為得到大量實證證據(jù)支持（劉義圣 等，2018；張金寶，2012；祝偉等，2018）。體育消費者作為家庭成員，扮演一定的家庭角色，如何支配自己的收入與閑暇進(jìn)行消費選擇，勢必受到家庭整體安排的影響。正如于振峰等（1999）研究指出，體育消費是在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。同時，家庭維度對于體育消費行為的解釋也得到了調(diào)查數(shù)據(jù)的驗證與支持（郭立平，2006；梁小軍 等，2017；趙書祥 等，2001）。因此，將家庭維度引入體育消費研究進(jìn)而探索體育消費政策十分必要。本文以體育消費家庭維度分析思路，分析體育消費選擇過程；在解讀當(dāng)下體育消費背景變化的基礎(chǔ)上，辨析當(dāng)下體育消費政策；最終給出擴大體育消費構(gòu)想與具體政策建議。

1 家庭維度體育消費分析

1.1 體育消費約束與偏好分析

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式，體育消費是在滿足基本需要的前提下所引發(fā)的為適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇（叢湖平 等，2015），且受到各種市場產(chǎn)品/勞務(wù)價格水平以及時間成本約束（張若，2014）。正如Paul Downward 等在《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、證據(jù)與政策》（2009）一書中給出的體育消費經(jīng)濟(jì)學(xué)概念模型，體育消費選擇源于消費者動機和他們擁有資源之間的相互作用。假設(shè)體育消費動機受到偏好以及目標(biāo)的影響，存在多樣性體育消費方案，最終在消費者時間和收入約束下，消費者確定可行方案。據(jù)此，約束與偏好命題將作為體育消費分析的起點。

1）從體育消費的收入約束研究看，體育消費與實際收入、名義收入、可支配收入、收入預(yù)期均有關(guān)聯(lián)。短期，體育消費主要受到可支配收入影響（黃澤民，2008），且可支配收入與體育消費并非絕對線性關(guān)系，而是具有門檻效應(yīng)。截面數(shù)據(jù)上看，蔡軍等（1998）調(diào)查對比了上海與西安兩市的居民消費，兩個城市居民生活費恩格爾系數(shù)均為50%，1995年上海市居民平均可支配收入高出西安市居民65.94%，包含體育消費在內(nèi)的文化娛樂消費支出上海市居民高出西安市居民80.63%，但從總體消費支出占比上看，上海市居民僅高出西安市居民16.36%。時間序列數(shù)據(jù)上看，蔡軍等（2008）、李偉平等（2013）持續(xù)對西安市居民體育消費的跟蹤調(diào)查與分析表明，西安市居民消費恩格爾系數(shù)逐漸下降，可支配收入逐漸上升，作為發(fā)展與享受型的體育消費支出雖然略有提高，但在西安市城鎮(zhèn)居民日常消費支出中所占比例仍然處于較低水平。與此同時，體育消費品價格變動同樣具有收入效應(yīng)。伴隨我國體育制造業(yè)產(chǎn)能持續(xù)擴大，體育用品價格相對于體育服務(wù)價格迅速走低，體育用品消費收入效應(yīng)顯著，體育用品消費長期占據(jù)體育總體消費40%左右（蔡軍等，2008；李偉平 等，2013；趙書祥 等，2001年）。

2）從體育消費的閑暇約束研究看，與其他類型消費相比，體育消費一大特征是消費者需要一定程度上掌握體育運動技能，特別是參與型體育消費，相較于觀賞型體育消費對于個體體育技能的要求更高。體育技能的習(xí)得需要消費者投入大量閑暇時間。從機會成本角度考慮，學(xué)生時期是習(xí)得體育技能的黃金時期，工作之后閑暇時間機會成本上升，消費者通常因為預(yù)期閑暇投入過高而放棄習(xí)得體育技能。以健身產(chǎn)業(yè)為例，大部分健身消費者存在開卡率高而續(xù)卡率低的現(xiàn)象。而HITT（高強度間歇訓(xùn)練法）的流行，一定程度反映了改變消費者體育消費閑暇投入預(yù)期的重要性。目前，高鐵、地鐵、共享單車、便民體育場地等有效縮短了開展體育消費的閑暇投入?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，如通過APP 在線預(yù)約場地、直播體育視頻教學(xué)等，極大降低了開展體育活動中無效閑暇投入預(yù)期，并且成為將碎片化閑暇進(jìn)行有效整合與利用的重要手段。從消費擁有閑暇的絕對數(shù)量上看，勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)研究指出，勞動生產(chǎn)率的提高并不能換來閑暇時間絕對數(shù)量上的提升。因此，個體單位勞動生產(chǎn)率上升、經(jīng)濟(jì)增長的同時，閑暇時間不僅不會上升相反有輕微縮減的趨勢。信息化社會的到來，消費者擁有的閑暇時間會呈現(xiàn)出愈加碎片化趨勢。閑暇碎片化對于傳統(tǒng)意義上需要較為連續(xù)、完整的時間進(jìn)行體育運動并進(jìn)行體育消費帶來了新的約束，在后續(xù)家庭消費選擇調(diào)查中體現(xiàn)得越發(fā)明顯。

3）從消費者偏好研究看，薩繆爾森認(rèn)為，作為人的主觀愿望，偏好是無法觀測的，只能觀察行為，然后通過行為再倒推偏好。這種顯示偏好理論被大量應(yīng)用于居民體育消費調(diào)查研究。青年人選擇體育項目進(jìn)行消費主要將體育作為興趣愛好，達(dá)到娛樂與社交的目的；老年人選擇體育項目進(jìn)行消費主要將體育作為強身健體的重要方式（段鵬 等，2007；張若，2014）。間接驗證了格羅斯曼健康資本理論。健康資本理論認(rèn)為，健康資本類似固定資產(chǎn)開發(fā)和折舊費提取，個人可以在總體效用最大化的前提下，選擇每一階段的健康資本投入。隨著年齡的增長，個人健康資本折舊率提高，消費者健康資本存量將會降低，但體育需求會增加。我國居民健康資本存量拐點一般在40 歲左右，拐點之后以保持身體健康為目的的體育運動需求會明顯上升。家庭經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析框架仍然沿用新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究假設(shè)，即消費者消費偏好穩(wěn)定。對于上述體育消費現(xiàn)象，可以解釋為：一方面，不同年齡段人群面臨消費約束不同，導(dǎo)致他們選擇不同的體育項目進(jìn)行消費；另一方面，雖然個體消費偏好穩(wěn)定，但不同代際群體體育消費偏好存在較大差異。特別對于互聯(lián)網(wǎng)時代出生的年青一代，其消費偏好具有明顯代際效應(yīng)。

1.2 體育消費商品分析

按照體育商品性質(zhì)，早期研究將體育消費分為體育實物（用品）消費與體育勞務(wù)消費。為突出體育運動自身特點，后期又將體育勞務(wù)消費進(jìn)一步分為體育觀賞類消費與體育參與類消費（于振峰 等，1999）。2000年以來，互聯(lián)網(wǎng)興起使得體育消費載體變得更為多樣（體育電子雜志、等），體育彩票的出現(xiàn)一度被單列為體育博弈消費（歐陽柳青等，2002），目前，更多學(xué)者習(xí)慣將這些統(tǒng)稱為體育信息消費。由此可見，體育消費分類具有明顯的時代特征，科技進(jìn)步將創(chuàng)新與創(chuàng)造出更多體育消費新形式。

為統(tǒng)一研究邏輯，本研究將結(jié)合家庭消費理論，對體育消費已有分類進(jìn)行重新描述與解釋。依據(jù)家庭經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，從家庭時間分配與勞動供給決策入手，考察體育消費所具有的兩個商品消費特征。首先，將體育消費按商品特征分為時間密集型和物品密集型兩種：1）需要大量時間和少量物品（如觀看體育賽事、參與體育運動）的體育消費為時間密集型體育消費；2）需要大量物品和少量時間（如購買體育用品、體育雜志與彩票）的體育消費為物品密集型體育消費。需要說明的是，消費者購買體育用品與器材是從事體育運動的前提條件，但是否進(jìn)行體育運動仍然受到閑暇約束。同時，已有研究表明，消費者購買體育用品主要以體育服裝與鞋帽為主。這與資產(chǎn)專用性更高的體育設(shè)備、器材不同，更多是作為日常服飾風(fēng)格中的一種選擇，歸入耐用品消費（蔡軍，1999；楊愛華等，2002）。

1.3 家庭維度體育消費選擇分析

依據(jù)家庭消費商品特征對體育消費類型進(jìn)行重述的基礎(chǔ)上，將“家庭在尋求效用最大化過程中將如何選擇體育消費”分解成以下幾個具體問題：家庭需要消費什么類型體育商品？家庭面臨約束時如何生產(chǎn)體育商品？也就是說，在什么程度上選擇體育商品市場來提供，而不是在家中自行生產(chǎn)？單個家庭成員將如何在勞動市場工作、家庭生產(chǎn)、消費以及其他可能的方面分配時間？這直接決定了家庭成員體育消費選擇，并將結(jié)合代際體育消費偏好變化特征，對未來體育消費變化趨勢進(jìn)行合理預(yù)測。

改革開放以來我國社會與家庭關(guān)系以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生了巨大變遷，主要表現(xiàn)為市場機制引入與企業(yè)實力增強導(dǎo)致的公共物品供給邊界不斷調(diào)整，包括體育在內(nèi)的公共物品供給主體逐漸從政府與集體向市場主體轉(zhuǎn)變。依據(jù)任海（2018）的研究，改革開放以前、計劃經(jīng)濟(jì)時代，“單位”是中國社會主體細(xì)胞，它不僅是行政與生產(chǎn)組織，甚至成為替代家庭而存在的學(xué)習(xí)、生活組織，開展體育活動的文化組織。體育作為公共物品由國有單位提供，體育市場化機制缺乏，體育消費與收入無關(guān)。該階段“單位”以工廠與學(xué)校為代表，工廠體育、學(xué)校體育十分發(fā)達(dá)。改革開放以來，計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，單位制消解使得家庭職能得以重塑，單位體育走向社會體育。商品市場逐步取消配給制，家庭收入上升，電視與有線網(wǎng)絡(luò)開始在中國家庭普及。這為開展體育用品消費與觀賞性消費奠定了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個大發(fā)展時期。當(dāng)前，我國家庭收入增速放緩，家庭規(guī)模縮小，體育消費需求呈現(xiàn)多樣化與個性化。在這種情況下，體育消費選擇也發(fā)生了巨大的變化。一方面，從體育消費結(jié)構(gòu)看，體育用品消費仍保持著上升的趨勢，但增速放緩，體育服務(wù)消費則受到大眾消費模式轉(zhuǎn)變的沖擊（如青年人群更多通過互聯(lián)網(wǎng)直播等方式觀賞體育賽事），呈現(xiàn)明顯的互聯(lián)網(wǎng)消費特征；另一方面，從體育消費人群收入分層看，對于普通消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)直播等低成本消費方式更受歡迎，而對于有錢有閑小眾體育消費群體而言，擊劍、登山、摩托艇等體育消費項目逐漸成為個性消費選擇。未來，隨著家庭收入持續(xù)增長，體育科技與商業(yè)模式迭代創(chuàng)新，家庭體育消費選擇將面臨更復(fù)雜的局面。

2 家庭維度體育消費背景變化

2.1 家庭可支配收入增長趨緩下消費流動性極速萎縮

由圖1 可知，我國家庭平均可支配收入呈逐年上升趨勢且升速較快，2018年較1978年增長近100 倍，反映了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的居民收入的迅猛增長。與此同時，我國家庭恩格爾系數(shù)呈下降趨勢，由1978年的57.5%下降至2018年的28.4%，反映了我國居民收入帶來居民消費重心轉(zhuǎn)移，居民生活水平不斷提高。從家庭可支配收入結(jié)構(gòu)變化上看，根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010—2015年，我國家庭可支配收入結(jié)構(gòu)中5 200～12 500 元人民幣及12 500元人民幣以上部分的占比不斷上升，合計占比升至88%，5 200 元以下占比降至22%；自2015年起占比最大部分開始為5 200～12 500 元，表明我國家庭收入上升較為均衡，低收入家庭占比不斷降低。2018年，我國人均GDP 達(dá)到6.45 萬元，接近1 萬美元。但參照國際發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長并沒有如期而至，2018年，我國體育產(chǎn)業(yè)GDP 占比0.9%，尚未突破1%，與發(fā)達(dá)國家仍具有一定差距。調(diào)查顯示，體育消費占可支配收入比重也沒有顯著增加。

圖1 1978－2018年家庭平均可支配收入與恩格爾系數(shù)變化Figure 1.Changes in Average Disposable Income and Engel Coefficient of Households from 1978 to 2018

圖2 顯示了2012－2017年我國家庭債務(wù)占可支配收入及GDP 比重的變化。我國家庭債務(wù)占可支配收入的比重由2012年4 季度的71.7% 上升至2017年4 季度的107.2%，家庭債務(wù)比重呈不斷上升趨勢。這意味著大部分的中國家庭都處于資不抵債的邊緣。債務(wù)比重上升消耗了家庭消費現(xiàn)金流，并且債務(wù)剛性支出改變了家庭可消費支出預(yù)期。從省份分布來看，家庭債務(wù)占比較高已成為普遍現(xiàn)象，家庭債務(wù)可支配收入比大于1 的省份占樣本省份的40%。特別對于家庭可支配收入較高的省份（如廣東、江蘇、浙江），均呈現(xiàn)出家庭債務(wù)較高的特征（田國強 等，2018），這極大地抑制了高收入家庭消費支出潛力。

圖2 2012－2017年家庭債務(wù)占可支配收入及GDP比重變化（田國強 等，2018）Figure 2.Changes in the Proportion of Household Debt to Disposable Income and GDP Published from 2012 to 2017

綜上所述，近年來我國家庭可支配收入依然保持上升勢頭，但上升趨勢放緩。家庭債務(wù)支出使得家庭消費流動性萎縮較快。故而，家庭可支配收入上升的同時，體育消費的收入約束并未得到真正緩解。家庭可支配收入提高帶來的體育消費紅利釋放受到抑制。

2.2 家庭類型結(jié)構(gòu)性變遷導(dǎo)致家庭消費目標(biāo)人群急速縮減

比較優(yōu)勢原理認(rèn)為，家庭成員分配她或他的時間，應(yīng)該依據(jù)比較效率最大原則。家庭應(yīng)對其每一名成員在生產(chǎn)商品時所進(jìn)行各種各樣市場和非市場活動的勞動生產(chǎn)率進(jìn)行比較?；緶?zhǔn)則是某一名家庭成員在某項活動中比其他家庭成員更有效率或更熟練，那么他用于這項活動的時間就應(yīng)該更多。因為每一名家庭成員通常在年齡、性別、受教育程度以及在勞動市場和非市場經(jīng)驗方面具有不同特征，任何一方面的差異都將使他們在市場和非市場活動中“生產(chǎn)”商品（效用）的效率有相當(dāng)大的不同。家庭規(guī)模越大，家庭成員越多，則越有可能從家庭成員調(diào)配中獲取額外家庭閑暇時間。

2.2.1 我國家庭規(guī)模趨勢

由圖3 可知，我國結(jié)婚登記對數(shù)與結(jié)婚率具有周期特征。結(jié)婚率自1987年的8.5‰一路滑落至2010年階段性底部6.3‰，隨后出現(xiàn)快速反彈，2010年后結(jié)婚率再次從9.3‰下降到2018年的7.3‰。結(jié)婚對數(shù)增長成因主要是2015年前我國人口絕對數(shù)增加加快，但自2015年后我國人口絕對數(shù)增長放緩。2015年結(jié)婚登記對數(shù)與結(jié)婚率的雙下降直接反映出我國不婚或未婚人口在不斷增加的事實。

圖3 1987－2018年全國結(jié)婚登記對數(shù)及結(jié)婚率Figure 3.National Marriage Registration Logarithm and Marriage Rate from 1987 to 2018

由圖4可知，我國離婚率一直呈不斷上升趨勢。1985年統(tǒng)計顯示，我國離婚率為0.44‰，2000年離婚率達(dá)到0.96‰，截止2018年，離婚率升至歷史最高水平（3.2‰）。

圖4 1985－2018年全國離婚登記對數(shù)及離婚率Figure 4.National Divorce Registration Logarithm and Divorce Rate from 1985 to 2018

由圖5 可知，我國65 歲以上人口數(shù)占總?cè)丝诒戎爻什粩嗌仙厔荩?～14 歲人口占總?cè)丝诒戎爻士傮w下降趨勢且降幅較大。2018年，0～14 歲人口占總?cè)丝诒戎亟抵?6.86%，65 歲以上人口數(shù)占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到11.94%，我國家庭人口老齡化趨勢不斷上升。老齡化對家庭經(jīng)濟(jì)、健康水平及養(yǎng)老負(fù)擔(dān)均會帶來不利影響。

圖5 1982－2018年全國0～14歲及65歲以上人口占總?cè)丝诒戎谾igure 5.1982－2018 Proportion of the Total Population Aged 14 and over in 2017

結(jié)婚年齡推遲、離婚率上升、育齡夫婦生育推遲，使中國人口老齡化愈趨嚴(yán)重。勞動力全國化配置，使得家庭規(guī)模不斷縮小。根據(jù)2002年和2016年全國人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年1 人戶占全部家庭戶數(shù)的7.7%，到2016年達(dá)到14.09%；2 人戶2002年為18.41%，到2016年時已高達(dá)25.77%。與此同時，2002年到2016年，4 人戶和5 人戶的家庭數(shù)量明顯下降，3人及以下家庭占比顯著增長。2017年，國家統(tǒng)計局給出的“戶數(shù)、戶人口及戶規(guī)模（人口）”抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國家庭平均每戶人口數(shù)為3.03 人。

我國家庭規(guī)模呈現(xiàn)出微型化趨勢，特別是1 人戶（單身家庭）增多。家庭規(guī)模的縮減使得個體在家庭中承擔(dān)的角色發(fā)生了巨大變化，勢必對于個體經(jīng)濟(jì)決策產(chǎn)生重要影響。

2.2.2 家庭類型與閑暇分配

根據(jù)通用分類方法，將我國家庭分為以下類型：1）單身家庭，指目前或?qū)頍o婚姻規(guī)劃且獨身居住的男人或女人；2）核心家庭，指一對夫婦及其未婚子女組成的家庭；3）主干家庭，指一對夫婦與其父母（或父母中的一方）和未婚子女聚居生活的家庭；4）空巢家庭，指由于兒女在外學(xué)習(xí)、工作或已各自成家等原因使家中只剩老年一代人獨自生活的家庭；5）單親家庭，指由于離異、喪偶或兩地分居等原因而使核心家庭父母中的一方與子女共同生活而組成的家庭；6）其他家庭，如隔代家庭、丁克家庭、多代家庭和聯(lián)合家庭等。

表1 是參照駱秉全等（2008）調(diào)研方案，2018年本課題組對北京市6 種家庭類型平均每天可自由支配的閑暇時間的調(diào)研結(jié)果。由表1 可知，空巢家庭每天可自由支配閑暇時間達(dá)3 h 以上的比重最大，單身、未育、核心及單親家庭平均每天可自由支配閑暇時間1～2 h 的比重較大?？粘布彝ラe暇時間較為充足，主干及單親家庭閑暇時間較少，未育及核心家庭閑暇時間次之。這表明伴隨著家庭結(jié)構(gòu)的逐步建立及穩(wěn)定，同單身家庭相比，主干及單親家庭在時間總量一定的前提下，其成員面臨著更多的制約和壓力。譬如，為緩解生活壓力，年輕夫婦往往會選擇犧牲更多的閑暇時間去加班和學(xué)習(xí)，使得他們進(jìn)行休閑娛樂與消費的閑暇時間相對減少。

表1 北京市6種家庭類型平均每天可自由支配的閑暇時間比重Table 1.The proportion of leisure time available on average per day for six family types in Beijing /%

圖6 是2008年與2018年各類型家庭比重變化圖。將課題組抽查調(diào)研數(shù)據(jù)與駱秉全等（2008）調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行比對，相較于2008年，2018年主干家庭及核心家庭比重明顯下降，主干家庭與核心家庭占比由近60%下降為不足50%，而單親家庭、空巢家庭、未育家庭及單身家庭占比均有不同比例上升。

圖6 2008年及2018年北京市各類型家庭比重變化Figure 6.Changes in the Proportion of Households of Various Types in 2008 and 2018

綜合家庭可支配收入以及家庭閑暇，核心家庭與主干家庭是核心消費群體。而家庭類型結(jié)構(gòu)性變遷導(dǎo)致家庭消費目標(biāo)人群急速縮減，成為抑制體育消費的又一重要因素。

2.3 體育消費的年齡效應(yīng)與代際效應(yīng)

根據(jù)生命周期假說，理性經(jīng)濟(jì)人會在其預(yù)期生存周期范圍內(nèi)對個人消費進(jìn)行總體規(guī)劃與平滑，從而實現(xiàn)其生命周期消費效用的總體最優(yōu)。反映在不同年齡階段，個體的消費品需求不盡相同，這稱之為消費的年齡效應(yīng)。年齡效應(yīng)反映了個體內(nèi)生的消費變化與“生命周期”密切相關(guān)。正如前文所述，不同年齡階段人群體育消費需求不盡相同。為達(dá)成各自體育消費目的，青年人主要選擇娛樂性強、對抗強具有較強社交屬性的體育項目進(jìn)行消費，而老年人主要選擇康養(yǎng)類體育項目進(jìn)行消費。

消費的代際效應(yīng)是指同一時代出生的人群有著相同的社會變遷經(jīng)歷，從而形成類似的社會性格特征與相似的行為。國家消費政策和制度安排作為嵌入制度社會變遷的一個部分，使得同時期出生居民的消費行為趨同。加之我國社會變遷轉(zhuǎn)型劇烈，不同時代出生人群的消費行為及偏好選擇存在系統(tǒng)性差異。一方面，不同時期出生的人群面臨的必要消費支出壓力不同，與計劃經(jīng)濟(jì)時期出生的人群相比，市場化改革時期出生的人群面臨更大的醫(yī)療、教育、住房等消費支出，從而抑制了包括體育消費在內(nèi)的其他消費，擴大了消費的代際差異；另一方面，年青一代顯示出了不同的消費偏好，對于跑酷、滑板、電子競技等新型體育運動的積極參與顯示出年青一代特殊的體育消費偏好。這些新型體育項目與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)具有社交粘性強、單人成本低廉、國際化潛力巨大的特點，越來越得到年青人青睞。以電子競技運動為例，2018年統(tǒng)計顯示，我國參與電子競技運動的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.5 億人，基本覆蓋了8～35 歲的年輕人群。

2.4 家庭體育消費選擇

由表2 可知，單身家庭利用閑暇時間進(jìn)行的活動排前3 位的是上網(wǎng)、參加體育活動及看電視；未育家庭利用閑暇時間進(jìn)行的活動排前3 位的是上網(wǎng)、看電視及參加體育活動；核心及主干家庭利用閑暇時間進(jìn)行的活動排前4 位的是教育子女、上網(wǎng)、看電視及參加體育活動；空巢家庭利用閑暇時間進(jìn)行的活動排前3 位的是參加體育活動、讀書看報及聚友聊天；單親家庭利用閑暇時間進(jìn)行的活動排前3 位的是教育子女、上網(wǎng)及看電視。

總體而言，伴隨著家庭人口數(shù)上升，教育子女逐漸成為各類家庭閑暇時間活動的中心；參加體育運動成為老年人口為主力的空巢家庭閑暇時間的主要選擇。

2.5 家庭體育消費潛力

家庭可支配收入增速趨緩、收入增長預(yù)期下降、閑暇下降，對體育消費及家庭總體消費都產(chǎn)生一定的沖擊。特別是移動端“互聯(lián)網(wǎng)+”娛樂方式對體育消費沖擊巨大。該類消費娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)成本巨大但生產(chǎn)邊際成本幾乎為零，依靠網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)，讓消費者低成本甚至零成本進(jìn)入。并且，消費者只需要利用碎片化的閑暇時間即可獲得快樂體驗（效用）。加之人工智能、大數(shù)據(jù)分析方法的引入，“互聯(lián)網(wǎng)＋”消費娛樂項目通過搜集與分析消費者行為數(shù)據(jù)，識別消費者偏好，不斷主動推送消費內(nèi)容，使得消費者理性成癮。因此，想讓更多家庭選擇進(jìn)行體育消費，體育消費自身需要改變。一方面，創(chuàng)新體育消費新端口，以適應(yīng)當(dāng)前消費端口升級的大趨勢；另一方面，發(fā)揮體育對于家庭關(guān)系的塑造功能，從而有效爭奪家庭消費者。

表2 北京市6類家庭利用閑暇時間從事活動情況Table 2 Questionnaire on the Use of Leisure Time by Six Family Types in Beijing

首先，核心家庭與主干家庭仍然在一段時間內(nèi)是我國家庭的主要形態(tài)，從家庭財富積累以及閑暇兩方面看都是體育消費首要爭取的主力人群。目前，亟需通過改變傳統(tǒng)體育形態(tài)，充分發(fā)揮體育對于子女教育的功能，留住體育消費主力人群。其次，單身家庭與未育家庭成員身體素質(zhì)好，消費多以獵奇、尋求刺激為目的，敢于嘗試新型消費項目。傳統(tǒng)的體育項目難以滿足該類人群的消費需求。應(yīng)該通過開發(fā)小眾、個性化體育新業(yè)態(tài)。在滿足其體育娛樂需求的同時，將其納入長期體育消費習(xí)慣培育的重要潛在人群。最后，空巢家庭具有最為強烈的體育運動偏好，但受到收入約束最為嚴(yán)重。單親家庭則受到可支配收入與閑暇的雙重約束，參與體育運動難以保證，更加無法有效進(jìn)行體育消費。因此，這兩類人群需要通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行反哺，通過由政府供給公共體育產(chǎn)品或消費補貼的方式，確保這兩類人群開展體育運動。

3 當(dāng)前體育消費政策解析

政府作為政策的主要供給方，一直以來都在積極鼓勵更多群眾參與到體育運動中來，強身健體，提高國民身體素質(zhì)；通過發(fā)展群眾體育、培養(yǎng)規(guī)?；w育人口，從而有效保障體育消費，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依據(jù)前文對于體育消費的分析邏輯，本文將現(xiàn)有體育消費政策分為長期政策和短期政策兩類。促進(jìn)體育消費的長期政策，旨在改變當(dāng)下消費者對于體育消費的認(rèn)知（如對于體育消費支出預(yù)算與閑暇投入預(yù)期以及參與體育運動帶來的效用預(yù)期），同時通過不斷大力宣傳全員健身、體育強國的理念，代際上改變體育消費偏好（包括強化學(xué)校體育教育，高度重視青少年階段體育技能的培養(yǎng)），將體育消費注入到社會消費心理中。促進(jìn)體育消費的短期政策，旨在放松體育消費中的可支配收入以及閑暇的諸多約束，是本文討論的重點。通過梳理，列舉以下幾類進(jìn)行分析。

第1 類，體育消費政策的制定主要通過加大體育基礎(chǔ)設(shè)施供給，解決體育運動中體育運動場地約束問題。該類政策執(zhí)行成果顯著，有效降低了體育消費過程中無效閑暇的浪費。目前，我國體育基礎(chǔ)建設(shè)階段成就巨大，滿足了包括舉辦大型國際賽事在內(nèi)的階段性戰(zhàn)略要求。然而，體育場館運營頂層制度設(shè)計的不匹配使得場館運營成本始終居高不下，并且體育運動鍛煉的時間特征性使得體育場館運營效率難以提高。總體上，體育場館運營盈利性較差，依靠財政補貼，地方財政持續(xù)承壓。與此同時，實體體育場館對于碎片化的體育消費時間無法匹配，由此產(chǎn)生錯配的體育消費需求難以滿足。

第2 類，體育消費政策的制定針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特質(zhì)，通過“體育＋”“＋體育”的方式以鼓勵戰(zhàn)略投資者進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。通過產(chǎn)業(yè)間深度融合，降低體育服務(wù)價格。特別在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，體育戰(zhàn)略投資者通常看中體育對于消費者的“引流”與“吸粉”作用。通過圍繞體育賽事或體育明星建立消費生態(tài)，確實起到有效降低體育商品價格的作用，產(chǎn)生體育消費收入效應(yīng)。然而，目前市場中的體育戰(zhàn)略投資者的主營業(yè)務(wù)并非體育，勢必通過“消費生態(tài)”帶來的壟斷優(yōu)勢擠壓體育商品提供商，從而提高消費生態(tài)的整體盈利性，不利于傳統(tǒng)體育用品制造行業(yè)的發(fā)展。

第3 類，體育消費政策的制定則通過短期財政補貼培育長期體育消費習(xí)慣。依托大型體育賽事或指定體育場館，捆綁發(fā)放體育消費券；直接精準(zhǔn)降低特定體育用品與服務(wù)價格。體育消費券作為精準(zhǔn)直補政策，對于特定時期、特定體育項目消費具有直接、快速、顯著的政策效果。但也間接扭曲了體育市場，一方面，面臨財政可持續(xù)性問題；另一方面，長期發(fā)放體育消費券將弱化體育企業(yè)在市場中生存的本領(lǐng)。特別對于我國消費者而言，與打車消費、外賣消費相比，體育消費粘性更低。依靠體育消費券培養(yǎng)消費者體育消費習(xí)慣十分困難。

4 未來體育消費政策制定建議

從長期發(fā)展體育消費來看，勢必從改善群眾體育認(rèn)知入手，繼續(xù)加強全民健身的宣傳與推廣，從而保證長期體育消費政策供給。而制定短期體育消費政策則首先需要解決以下兩個問題：體育消費粘性不強引致的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展弱質(zhì)性與結(jié)構(gòu)性失衡；體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與新型消費端口升級對接?；诖?，具體政策建議如下：

1）進(jìn)一步依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實現(xiàn)體育對于家庭閑暇消費結(jié)構(gòu)的重塑，增強體育消費粘性。目前，我國大中型城市已經(jīng)完成了人與人之間的高度聯(lián)通。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在降低體育服務(wù)價格的同時保證體育產(chǎn)業(yè)主體盈利以及降低體育服務(wù)消費價格已具備現(xiàn)實基礎(chǔ)。相較于普通社交關(guān)系，以家庭為單位參與體育服務(wù)消費能夠有效增強體育服務(wù)消費粘性。與此同時，將體育的精神內(nèi)涵注入到家庭中去，滿足家庭的健康與精神需求。據(jù)此建議，依托人工智能、5G 通訊技術(shù)等新科技，鼓勵家庭級體育服務(wù)應(yīng)用的開發(fā)。

2）短期看，以科技創(chuàng)新創(chuàng)造體育用品消費新需求仍然是體育消費增長的關(guān)鍵核心。作為制造業(yè)大國，我國具有完整的體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈以及巨大的體育用品制造能力。我國消費者一直以來具有體育用品消費基礎(chǔ)與習(xí)慣，體育用品可以配合體育服務(wù)成為體育消費的最終出口，從而帶動互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。據(jù)此建議，打造一批掌握核心技術(shù)與關(guān)鍵技術(shù)，能夠抓住科技機遇，提高體育用品科技含量與經(jīng)濟(jì)價值的民族品牌，仍然是保障我國體育消費升級與增長的重要力量，應(yīng)重點增強支持力度。

3）拓寬體育消費政策方向，從“走向戶外”向“走向戶外與回歸家庭并重”轉(zhuǎn)變。家庭可支配收入上升、公共假期增加以及人口老齡化使得體育消費政策“走向戶外”取向獲得成功。體育與休閑、體育與康養(yǎng)、體育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合獲得了階段性成功。目前來看，以公共假期為主的整塊閑暇時間不再增長，這使得體育消費政策的“走向戶外”受到剛性制約。挖掘家庭碎片化閑暇時間，“走向戶外與回歸家庭并重”將成為下一階段體育消費政策新取向。據(jù)此建議，重新審視并高度重視以家庭為核心的體育業(yè)態(tài)塑造，搭建適應(yīng)科技趨勢的家庭體育消費新場景。

4）進(jìn)一步深入了解新一代青年家庭體育消費行為與消費偏好，把握好體育消費未來。不同年代出生的消費者具有巨大的消費偏好與行為差異。在體育消費中也是如此。對于新一代青年家庭而言，他們的消費偏好正在被互聯(lián)網(wǎng)所改變。進(jìn)一步深入了解新一代青年家庭體育消費行為與消費偏好將更加有助于體育消費政策的制定并保證政策的長期效果。據(jù)此建議，借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式（“打賞”等），創(chuàng)新體育消費激勵模式，重點促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。

5）明確新型“體育消費-收入”政策制定預(yù)期，政策上優(yōu)先確保體育消費長期穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。體育消費既是體育產(chǎn)業(yè)的終端出口，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)端入口。體育消費對于增加收入，創(chuàng)造就業(yè)機會，具有不可估計的作用，特別是基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所構(gòu)建的新型“體育消費-收入”政策。據(jù)此建議，建立政策執(zhí)行的監(jiān)督與反饋，保障體育消費政策的長期有效性。目的是穩(wěn)定居民體育消費預(yù)期，促進(jìn)更多年輕人投身體育新興產(chǎn)業(yè)并獲得長期職業(yè)發(fā)展，保護(hù)與鼓勵青年人群由體育消費者向體育從業(yè)者轉(zhuǎn)變。