摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成了生活中不可或缺的部分，本論文通過(guò)對(duì)廣告媒體的深入了解，論述網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用，以及優(yōu)勢(shì)。首先論述了廣告的由來(lái)，廣告媒體在不同時(shí)期的發(fā)展，廣告的各種優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了細(xì)致的講解，最后進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;媒體;優(yōu)勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展

廣告兩個(gè)字，從字面上講是“廣而告之”，廣告起始于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期唐朝人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)后，廣告就伴隨著商品交換產(chǎn)生了，剛開(kāi)始的時(shí)候商品交換是從擺地?cái)傞_(kāi)始的，攤主在紙上寫(xiě)明商品的價(jià)格、功效、名稱、功能等信息，加上吆喝及叫賣，來(lái)吸引顧客，這就算的上是一則商品廣告了，小女孩頭上插著稻草，身旁的紙上寫(xiě)著賣身葬父等，也是廣告，還有江湖郎中，身上背著的竹簍上面插著旗幟上面寫(xiě)著醫(yī)術(shù)高明之類的話也是廣告。還有街巷里的酒樓客棧門(mén)前的幌子。

廣告在第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的宋代發(fā)生了第二次變革，出現(xiàn)了燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、插圖廣告以及年畫(huà)廣告。廣告史的第三次變革出現(xiàn)了雜志廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、電車廣告、汽車廣告等交通廣告，伴隨著百貨商店的產(chǎn)生出現(xiàn)了櫥窗廣告，在商店的玻璃上張貼廣告。

新中國(guó)成立以后1979年1月28日，上海電視臺(tái)播放了文革后第一條電視廣告，是上海藥材公司參桂補(bǔ)酒的廣告，此后廣告公司越來(lái)越多。1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。1997年3月，China byte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告誕生了，此后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在正處在科技飛速發(fā)展的21世紀(jì)，同時(shí)也是智能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所以現(xiàn)在商家發(fā)布廣告選擇的方式基本上都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)槭紫染W(wǎng)絡(luò)的覆蓋域可以說(shuō)非常廣泛了，可以分布在世界的每一個(gè)角落，傳播范圍也很廣，只要手指在屏幕上輕輕的點(diǎn)幾下，就可以無(wú)限傳播。面臨的受眾群體也非常多，只要擁有一部智能電器以及暢通的網(wǎng)絡(luò)，而且也非常的便利，沒(méi)有廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告存在的地區(qū)以及時(shí)間等方面的局限性。

（一）投放自由且便利

網(wǎng)絡(luò)廣告可以自由的選擇媒介進(jìn)行投放，可以發(fā)布在網(wǎng)站上，也可以投放在各種知名度高受歡迎的APP上，比如說(shuō)愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻等各種視頻軟件，就愛(ài)奇藝視頻，每次播放視頻之前就會(huì)有幾十秒的視頻廣告，在一個(gè)周期內(nèi)都不會(huì)改變，而軟件是我們幾乎每天都會(huì)使用的，而且每天不止會(huì)看一個(gè)視頻，說(shuō)也可以不斷加深印象，加深購(gòu)買(mǎi)欲望，雖然價(jià)格很貴，但是達(dá)到的效果也是不可預(yù)想的，因?yàn)閻?ài)奇藝已經(jīng)是下載量前幾名的APP了，所以受眾的范圍也非常的廣泛。也會(huì)因?yàn)橥斗拍繕?biāo)的形象提升產(chǎn)品的自身形象，消費(fèi)者心中也會(huì)擁有一個(gè)值得信賴的基礎(chǔ)，最常見(jiàn)的還有APP打開(kāi)后的封面海報(bào)投放，一般情況下會(huì)停留3到5秒，雖然時(shí)間并不長(zhǎng)，但是卻會(huì)在消費(fèi)者的腦海中一遍一遍不斷加深印象，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)第一個(gè)想到，或者見(jiàn)到了這個(gè)廣告，如果想要買(mǎi)的話就會(huì)去搜索，增加購(gòu)買(mǎi)的可能性。

還有網(wǎng)頁(yè)置頂廣告，在一個(gè)非常顯眼的位置，而且只要點(diǎn)進(jìn)去就可以查看詳情并且購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的點(diǎn)擊量，預(yù)算銷售程度，對(duì)消費(fèi)者為何點(diǎn)擊卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)行思考并給出相應(yīng)對(duì)策，例如價(jià)格的修改，以及廣告平面的制作進(jìn)行修改，成本相較視頻廣告來(lái)講，制作成本低，投放成本低，如果選擇知名明星代言，效果會(huì)更強(qiáng)烈，因?yàn)槊餍菑?qiáng)大的粉絲群體，大多數(shù)粉絲會(huì)選擇idol所代言的產(chǎn)品，會(huì)增加產(chǎn)品的銷售量。現(xiàn)在大多數(shù)的品牌會(huì)選擇贊助綜藝，因?yàn)榫C藝很受年輕人的喜歡，綜藝不僅搞笑，而且會(huì)有很多明星idol的參與，在整個(gè)綜藝播出的過(guò)程中，會(huì)有不斷地廣告植入以及口語(yǔ)插播和廣告視頻，而且節(jié)目中的明星也會(huì)親自食用或者使用，以前的廣告植入會(huì)很隱晦，而現(xiàn)在的廣告植入就很明顯了，一整期的節(jié)目下來(lái)，不想記住這個(gè)品牌或者產(chǎn)品也很難了，而且不知道為什么，還會(huì)有一種莫名的信任感，通過(guò)節(jié)目過(guò)程中的講解，聯(lián)想自己的需求就會(huì)刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，會(huì)有想買(mǎi)的沖動(dòng)，如果產(chǎn)品真的很好就會(huì)一直購(gòu)買(mǎi)，所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)上都會(huì)很慎重，所以廣告的存在方式真的很重要，廣告形象也是在不斷進(jìn)步中積累的。如今的消費(fèi)者已不再停留在被動(dòng)接受和盲目輕信廣告的水平上，每一個(gè)成功的品牌都包含著人類的某種情感，在與消費(fèi)者的溝通中，情感廣告產(chǎn)生的共鳴和認(rèn)同是品牌成長(zhǎng)的源動(dòng)力，在廣告中賦予產(chǎn)品感情和個(gè)性，是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)有力武器。主要是通過(guò)煽情的方式引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，女性大多感性，很容易受其影響，通過(guò)畫(huà)面、語(yǔ)言和色彩等激發(fā)人們的感情和情緒。大概是身處北上廣的焦慮，我就是我的自我覺(jué)醒，從前慢的懷舊，活的精彩的都市獨(dú)立女性，慈母手中線的親情，對(duì)于民族文化發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，以及可能美好或亦然的愛(ài)情。情感類廣告做得最好的應(yīng)該是泰國(guó)了。在大學(xué)的這幾年里，老師給我們看過(guò)很多的泰國(guó)廣告，腦洞非常大，我們國(guó)家的廣告與之相比，相差甚遠(yuǎn)。我國(guó)的感情廣告最典型的是，春節(jié)期間團(tuán)圓的廣告，如喜之郎的“把愛(ài)帶回家”，樂(lè)事的“家有樂(lè)事”，旺旺的“人旺、財(cái)旺、身體旺”，以及、angle baby和李易峰拍攝的德芙廣告，會(huì)讓人吃到時(shí)，不自覺(jué)的幻想甜甜的戀愛(ài)。所以情感上的共鳴，也是作為選擇產(chǎn)品的一個(gè)重要的因素。

（二）強(qiáng)烈的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)廣告擁有強(qiáng)烈的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的存在，是時(shí)代的進(jìn)步，也是廣告媒體的主力，雖然在多年前電視廣告和報(bào)紙廣告曾經(jīng)輝煌過(guò)，但是現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代，也是每天出現(xiàn)在我們身邊的，大數(shù)據(jù)時(shí)代，會(huì)知道消費(fèi)者想要什么，就比如說(shuō)淘寶，會(huì)根據(jù)你平時(shí)所搜索的東西，給你進(jìn)行推薦，這就是大數(shù)據(jù)的神奇之處。也可以通過(guò)點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率獲取消費(fèi)者反饋信息，提高效率。因?yàn)槊餍亲陨淼谋魂P(guān)注度高，所以明星代言的廣告也會(huì)獲得很高的關(guān)注度，購(gòu)買(mǎi)的前提首先是關(guān)注，之后便是吸引，最后是購(gòu)買(mǎi)。品牌商越來(lái)越看中藝人粉絲群體的消費(fèi)能力，以及對(duì)于非粉絲群體來(lái)說(shuō)這個(gè)藝人的知名度。去年夏天，通過(guò)偶像練習(xí)生這個(gè)選秀節(jié)目，在101位參賽選手中選擇九位，最終出道成功并大火的NINE PIRCENT 男團(tuán)，圈粉無(wú)數(shù)，每個(gè)人的代言能力都很強(qiáng)，代言的產(chǎn)品商家也基本上會(huì)使用福利解鎖的方式，激勵(lì)粉絲購(gòu)買(mǎi)或鼓勵(lì)他們互動(dòng)。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)成功的品牌，首先應(yīng)該具備較高的知名度，然后是受眾對(duì)該品牌的內(nèi)涵、個(gè)性等有較充分的了解，并且?guī)?lái)的情感共鳴是積極地、正面的，最后，在使用了產(chǎn)品、認(rèn)可了產(chǎn)品價(jià)值后，還會(huì)再次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，成為忠誠(chéng)的消費(fèi)者。一個(gè)不溫不火的產(chǎn)品或品牌，在通過(guò)明星代言后，知名度會(huì)直線飆升，受眾會(huì)因?yàn)槭窃撁餍堑姆劢z而關(guān)注，會(huì)因?yàn)槭敲餍谴缘漠a(chǎn)生信賴感，平時(shí)抖音上也會(huì)植入很多素人拍的廣告，卻絲毫不感興趣，如果是明星代言的，恰好自己需要，如果再加上是自己的偶像，就忍不住想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，明星代言的力量真的不容小覷。只有被受眾認(rèn)知了之后，才會(huì)慢慢走入視野和生活，最終成為不可或缺的一部分，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一種快且有效的方法，雖然投入的資金很高，但效果非常的好，目的也很容易達(dá)到。

（三）富有創(chuàng)意性和視覺(jué)沖擊

富有創(chuàng)意性和感觀上的視覺(jué)沖擊性也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圖形、文字、聲音、影像等傳送多感觀的信息，不再像報(bào)紙廣告、廣播廣告等一樣單一，也可以呈現(xiàn)多維度的空間感。軟件上的衣物試穿可以作為一個(gè)范例，在三維空間下，打造足不出戶的試穿效果，即便利又新奇。有一些創(chuàng)意平面在報(bào)紙上體現(xiàn)不出來(lái)，在電視上也不能播放，在廣播中就更不可以了。

受眾的關(guān)注度高也是優(yōu)勢(shì)的一個(gè)體現(xiàn)，因?yàn)樾聲r(shí)代的年輕人是擁有活力的消費(fèi)群體，離不開(kāi)智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的年輕人，每個(gè)年輕人每天至少玩手機(jī)3小時(shí)以上，甚至更多，就我而言如果沒(méi)有課的周末，大約中午起床后，一整天的時(shí)間都在玩手機(jī)，不會(huì)去看電視，看報(bào)紙、聽(tīng)廣播，所以網(wǎng)絡(luò)廣告真的很重要。每個(gè)人都會(huì)有自己喜歡的品牌，當(dāng)發(fā)布廣告的時(shí)候就會(huì)關(guān)注。

說(shuō)了這么多的內(nèi)容主要是想說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的優(yōu)勢(shì)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告可以給商家?guī)?lái)的無(wú)限收益，在制作成本低的情況下，達(dá)到最優(yōu)的效果，有了網(wǎng)絡(luò)廣告，消費(fèi)者不用再訂閱報(bào)紙，不用守在收音機(jī)前聽(tīng)FM，也不怕沒(méi)有時(shí)間看電視，看不到廣告或者錯(cuò)過(guò)廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃合水.《廣告心理學(xué)（修訂版）》.高等教育出版社.2005.04

[2]賈彥玲.《廣告學(xué)》西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2008.07

作者簡(jiǎn)介：尚巖（1997.7-），女，漢族，吉林省遼源市人，本科在讀。研究方向：廣告心理。（通訊作者：劉穎昕）