曾幾何時(shí)，顏值也成了銷售的最大利器，看“質(zhì)”也看“顏”儼然是新時(shí)代新中產(chǎn)階層消費(fèi)的選擇依據(jù)。

就如同在故宮美妝中，口紅還是那些口紅，但在“開啟一場歷史與顏色的告白儀式”之后，那些源自歷史文物的經(jīng)典配色，加上源自后妃服飾與繡品的口紅外觀設(shè)計(jì)，典故中透出濃濃的中國風(fēng)，怎能不叫人一見傾心？

于是，除了電商平臺紅利，一種被媒體所命名的審美紅利也在悄然流行。這種對外觀的關(guān)注在2019年終秀盛典被財(cái)經(jīng)作家吳曉波稱為“顏價(jià)比”，即“顏價(jià)比=90%顏值+10%微創(chuàng)新”。

在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下，品牌打造可以形成新的內(nèi)需力。

比如，以喜茶、奈雪的茶等為代表的新茶飲在受到資本熱捧的同時(shí)，不斷用創(chuàng)意加顏值吸引更多年輕消費(fèi)群體，在成為網(wǎng)紅的道路上持續(xù)迭代更新，成為新消費(fèi)勢力的代表。

再比如，盒馬生鮮、超級物種等新零售業(yè)態(tài)在突出“鮮”的同時(shí)，也在店內(nèi)展示裝潢上煞費(fèi)苦心，展現(xiàn)了全新的質(zhì)感，烘托出食材的美感，在主色調(diào)運(yùn)用上也是各有各的高招，目的都是為了讓消費(fèi)者更有購買的欲望，有更好的購物體驗(yàn)。

審美紅利不僅在眾多產(chǎn)品實(shí)物上有所體現(xiàn)，而且在文化輸出方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。

近期大火的李子柒就是一個(gè)典型案例，僅僅發(fā)布了104條視頻的她在全球擁有超過3000萬的粉絲。光是在視頻網(wǎng)站Youtube上，李子柒的粉絲就達(dá)到747萬，粉絲數(shù)接近號稱美國影響力最大的媒體之一的CNN，超過號稱世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一的BBC。

李子柒的視頻畫面展示了傳統(tǒng)美食制作、筆墨紙硯純手工仿古制作工藝、養(yǎng)蠶、刺繡、竹藝、木工等內(nèi)容，拍攝周期長、制作精良，更充滿了人與自然和諧共生的自在美感。

眾多海外粉絲面對這樣只有中文字幕的視頻依然不吝奉上自己的熱情，一邊求翻譯一邊看，并且在評論區(qū)盡情表達(dá)他們的喜愛。視頻的播放量少則幾百萬，多則幾千萬，幾乎每個(gè)視頻都是爆款。

這充分說明海內(nèi)外人群的需求有著本質(zhì)的一致性，對于美好事物的向往和感受力不因語言、文化傳統(tǒng)等不同而產(chǎn)生阻礙。

審美紅利正在成為生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費(fèi)者都需要正視的現(xiàn)象，既帶來新的增長驅(qū)動力，也讓社會生活更加豐富多彩。