李益

由于社會的進步和經濟的飛速發(fā)展，第三產業(yè)已經逐步占據國民經濟發(fā)展的半壁江山，其中，旅游、養(yǎng)生行業(yè)的崛起速度更是驚人。經濟的發(fā)展給資源環(huán)境帶來壓力的同時，也改變了人們的生活方式和生活觀念，不少人想要釋放自己的情緒，強身健體，開始給予旅游、養(yǎng)生等娛樂項目更多關注。中國幅員遼闊，擁有豐富的溫泉資源，一些人開始發(fā)現其中蘊藏的商機，借鑒日本的溫泉文化經驗，發(fā)展溫泉養(yǎng)生文化旅游，國內擁有數量龐大的受眾群體，加上優(yōu)越的資源環(huán)境條件，對資源文化進行宣傳、包裝和整合，挖掘溫泉旅游的更多經濟價值，可以為我國娛樂、休閑、旅游行業(yè)的發(fā)展起到良好的帶頭作用。

一、溫泉文化旅游概述

在中國古代，人們就相信養(yǎng)生旅游有助于疾病康復，在西醫(yī)還沒有普及的時期，就存在一些類似于“康復、靜養(yǎng)”的西醫(yī)名詞，它們是關于病人預后和治療后對身心進行溫和調節(jié)和護理的一些概念，而這些概念也在現代的溫泉養(yǎng)生文化旅游項目中得到了發(fā)展和延伸。在古代的希臘，人們相信水是萬物之源，這是早期的樸素唯物主義思想，人們把神殿建在水源旁邊，認為神殿周圍的水源可以防病祛邪，而現在的人們開始越來越關注自身的身心健康和身體保養(yǎng)，在美容、保健、心理、旅游休閑等領域花費更多的時間和精力。溫湯療養(yǎng)身體在我國也有著悠久的歷史，北魏酈道元所著的《水經注》一書中就對溫湯療養(yǎng)有所記載，其中寫道“大融山后出溫湯，療治百病。”溫泉浴可以促進全身的血液循環(huán)，加速新陳代謝預防疾病，它的保健作用是其他方法不能企及的，所以也被歷朝歷代的醫(yī)學家和百姓推崇。日本有著深厚的溫泉文化積淀，溫泉養(yǎng)生已經成為人們日常不可分割的一部分，也有很多日本境外的民眾慕名來日本旅游，目的就是泡溫泉。

二、國內溫泉文化旅游的開發(fā)前景

近年來，我國掀起了開發(fā)溫泉文化旅游的熱潮，總的來看，我國溫泉文化旅游的開發(fā)前景十分廣闊，主要表現在以下3個方面。

（一）溫泉的養(yǎng)生功能吸引大眾

溫泉水是從地下自然涌出的，屬于天然泉水，含有許多對人體健康有益的礦物質和微量元素，人們浸浴在泉水中可以與泉水產生生物效應，泉水中的物質從皮膚進入機體，與機體進行物質交換。酸性泉還能有效滋養(yǎng)和收斂肌膚，達到美容養(yǎng)生的效果。溫泉水的溫度常年高于當地平均氣溫，可以起到加速全身血液循環(huán)、升高體溫、加速新陳代謝的作用，對人體的健康很有助益，所以溫泉豐富的養(yǎng)生功效吸引了越來越多的人選擇這種養(yǎng)生休閑方式。

（二）溫泉的景觀文化吸引大眾

溫泉的成因主要有兩種，一種是地殼運動，噴發(fā)過巖漿的死火山地區(qū)地下還有未冷卻的巖漿，如果附近有含水巖層，就會受熱成為高溫熱水。一種是地表水循環(huán)作用加之高山深谷地形的壓力差使地下地熱水涌出，所以溫泉附近的地勢地貌往往比較特殊，呈現出與其他地區(qū)不同的景觀文化，人們身處其中會感到新奇和愉快。并且溫泉由于類型不同，可以分為火山型溫泉和非火山型溫泉，一些溫泉所處地區(qū)人跡罕至，環(huán)境清幽常給人以心曠神怡的感覺，一些溫泉不僅可以浸浴，溫泉水還可以飲用，沸騰的泉水可以將雞蛋等食物加熱，人們泡溫泉不僅可以享受舒適的生理體驗，還能欣賞別樣的自然景觀，這樣一舉兩得的休閑方式也吸引著越來越多的游客。

（三）溫泉的藝術文化魅力吸引大眾

溫泉自古以來就吸引人們去游玩，給許多文學家和詩人帶來了靈感，誕生了一些關于描述和贊美溫泉的佳作名篇，比如唐代詩人賈島就對黃山溫泉水大加贊揚，發(fā)出“遐哉哲人逝，此水真吾師”的感慨。詩仙李白曾到湖北京山的湯堰溫泉，周圍優(yōu)美的景色和浸浴的快樂使他流連忘返，詩興大發(fā)從而寫下“神女歿幽境，湯池流大川;地底爍朱火，沙傍放素煙。沸珠躍明月，皎鏡含空天;濯濯氣靖此，曦發(fā)弄潺潺?！北本┑男綔厝劽谶?，康熙皇帝也贊其：“溫泉泉水沸且清，仙源遙自丹砂生。沫日濃月泛靈液，微波細浪流琮琤?！背酥膺€有許多詩人對溫泉加以贊美，由此可見溫泉能夠激發(fā)人們的審美藝術情懷。

三、日本溫泉養(yǎng)生旅游發(fā)展狀況分析與借鑒

日本處于板塊交界地帶，地殼活動頻繁，火山密集，所以地熱資源很豐富?；鹕胶偷卣鸹顒訒o日本民眾的生活帶來不便，但是也給人們帶來了天然的禮物，就是大大小小的溫泉，巖漿使日本擁有數以千計的溫泉，人們充分利用本國的溫泉資源，發(fā)展旅游業(yè)和相關文化產業(yè)，帶動日本經濟增長。日本也被稱為“溫泉王國”，雖然日本的國土面積并不大，但是卻有2 600座溫泉，而且溫泉旅館也多達8萬家，每年境外有超過1億的游客去日本泡溫泉。此外，日本還有科研部門研究溫泉在身體調理和美容等方面的功效，在溫泉養(yǎng)生方面發(fā)展得極為成熟，積累了豐富的經驗。日本的政府部門大力扶持溫泉旅游業(yè)，不僅建設了許多溫泉度假基地，還經常開展各種創(chuàng)新型活動，實現了日本溫泉旅游深層經濟價值的挖掘，還形成了整個民族的文化宣傳力量。我國的溫泉旅游雖然沒有日本那么深厚的文化積淀，但是日本溫泉產業(yè)的復合發(fā)展模式，給我們提供了發(fā)展藍本，可以通過溫泉帶動周邊地區(qū)的經濟發(fā)展，實現溫泉的多方效益。

（一）重視游客的溫泉旅游實際體驗

現在溫泉旅游這種旅游形式越來越受到人們的歡迎，開發(fā)前景越來越廣闊，日本的旅游形式早就不僅僅局限于開發(fā)一些旅游周邊和旅游產品，增加旅游附加項目，而是更加重視游客在溫泉旅游過程中的實際體驗，游客選擇溫泉這種旅游方式，本身就是抱著放松身心的目的，溫泉旅游規(guī)劃可盡可能挖掘溫泉周邊環(huán)境的觀賞價值，向前來旅游的人進行介紹和宣傳，讓人們在浸泡溫泉消除身心疲憊的同時，還能欣賞到周邊優(yōu)美的風景，使心情更加舒暢。另外溫泉本身的水質也要引起重視，保障水質的健康和潔凈，可以使游客放心和舒心，注重溫泉服務體驗，日本的溫泉旅館多設計人性化的服務項目，使游客有賓至如歸的體驗，愿意再次甚至多次進行消費體驗。

（二）開發(fā)溫泉的醫(yī)療養(yǎng)生價值

游客選擇溫泉旅游這種休閑方式的主要原因是，與其他休閑方式相比，它對人體有保健療養(yǎng)功效，快節(jié)奏的生活使人們的身心有一種禁錮感，很多人在工作和生活壓力下的身體已經處于亞健康狀態(tài)，又沒有時間進行健康篩查和保養(yǎng)，而浸泡在溫熱的溫泉水里，不僅身體的疲乏得到了緩解，精神上也得到了寧靜和放松，所以人們十分享受溫泉這種健康的放松方式?？梢詫厝糜魏同F代醫(yī)療保健結合起來作為未來溫泉旅游業(yè)的一個發(fā)展方向，對此日本已經開始興建一些溫泉健身設施，并和正規(guī)醫(yī)療機構展開合作，增設一些健康檢測項目，開發(fā)全新的溫泉療養(yǎng)模式。

四、溫泉文化旅游資源的開發(fā)舉措

（一）優(yōu)化溫泉內外環(huán)境

溫泉的形成原因、類型以及所處地區(qū)的地貌都各不相同，各具特色，所以我們要充分利用地域資源和地區(qū)溫泉特色來吸引游客。溫泉旅游區(qū)的景觀開發(fā)要根據附近環(huán)境的特點，在不對生態(tài)環(huán)境產生的影響的前提下進行開發(fā)，盡可能利用自然景觀，比如一些溫泉處于高山深谷，我們可以對區(qū)域附近的交通進行優(yōu)化，便捷的交通有助于游人參觀，同時可以開發(fā)一些附加項目，比如游人在泡溫泉之后，可以選擇乘坐閥艇在山澗的水流中欣賞岸邊秀麗的自然風景，讓游客有更加放松和舒適的體驗，同時也挖掘了周邊環(huán)境的附加價值。溫泉本身的維護和開發(fā)也要加以注意，泉水的水質要定期檢測，在保障溫泉區(qū)外環(huán)境的同時，溫泉內環(huán)境要和周邊環(huán)境定位一致，讓前來游玩的人感覺內外環(huán)境渾然一體、心境也會更加愉悅和放松。

（二）賦予溫泉更多文化內涵

中國的溫泉文化歷史悠久，很早就有文學家和詩人在一些溫泉區(qū)留下他們的足跡，溫泉區(qū)復雜的地勢、清幽的風景，游人嬉鬧的場面無不牽動著他們的創(chuàng)作神經，使他們或思如泉涌，或詩意勃發(fā)，留下了無數動人的佳作，有贊譽溫泉圣地之美和歌頌溫泉功效之奇的詩篇，還有描述溫泉區(qū)游覽盛況的游記等。從古代至今，有一些溫泉圣地一直為人們稱道，所以我們可以對溫泉背后的文化進行挖掘，將其和溫泉區(qū)的開發(fā)和宣傳活動結合在一起，設計不同的溫泉文化主題吸引游客，宣傳與之有關的溫泉文化資源。

（三）開發(fā)溫泉的醫(yī)療保健功效

其實我國古人很早就意識到溫泉保健養(yǎng)生功效。古代的一些醫(yī)學家認為溫泉可以防病祛邪，溫泉水可以對身體產生特殊的療效。明代著名的藥典書籍《本草綱目》中對溫泉的種類和功效等做了簡單描述，古人也常常三五成群去泡溫泉。人們選擇溫泉旅游的很大一部分原因是關注溫泉的保健養(yǎng)生功效。所以我們更要注重對溫泉保健養(yǎng)生功效的優(yōu)化，可以對不同溫泉區(qū)的溫泉溫度、水質等進行統計和分類，明確各溫泉區(qū)對人體保健功能的差異，讓游客做出選擇。

（四）保護溫泉區(qū)周邊資源環(huán)境

溫泉往往坐落在郊區(qū)，處在一些自然環(huán)境中間，溫泉區(qū)的旅游資源不僅包括溫泉本身，也包括周邊的環(huán)境，周邊的環(huán)境景觀質量等也直接決定了本地區(qū)的旅游吸引力，所以我們在進行溫泉開發(fā)的同時，應重視保護周圍的旅游資源環(huán)境，確保生態(tài)環(huán)境不受影響，使溫泉旅游區(qū)實現可持續(xù)發(fā)展，人與自然和諧共存。

五、未來溫泉養(yǎng)生文化旅游開發(fā)趨勢

根據國內旅游消費人群的特點，從性別、收入水平、受教育程度、身體狀況等方面把握溫泉旅游的發(fā)展趨勢，不同狀況的人會選擇不同的休閑消費趨勢。①文化程度。人群的文化程度會影響他們對溫泉理療的看法，具備高中及高中以上文化程度的人會覺得溫泉療養(yǎng)可以舒緩身心、陶冶情操，且具有強烈的人文氣息。②性別。性別不同也會影響人們娛樂方式的選擇，比如女性選擇泡溫泉是為了美容、身體保健，他們認為泡溫泉可以改善皮膚狀態(tài)，提升氣色，男性一般會選擇足療按摩、推拿等身體保健方式，選擇溫泉的男性人數比女性人數少。③年齡。年輕人喜歡新奇的體驗，喜歡嘗試各種保健方式，比如中醫(yī)藥和健身等，中年人工作繁忙，生活壓力大，他們更喜歡能夠放松精神、高雅的生活方式。老年人閑暇時間比較多，他們更偏愛能夠調理身體、延長壽命又比較輕松的休閑保健方式。④收入水平。收入水平的高低也會決定人們的養(yǎng)生方式，收入高的階層喜歡修身養(yǎng)性、比較高雅的生活方式，中等收入人群一般選擇食療和健身等養(yǎng)生方式。⑤身體狀況。身體沒有疾病的健康人群一般會選擇預防疾病、提高免疫力和身體素質的養(yǎng)生方式;亞健康人群為了緩解自己身上的狀態(tài)會選擇中藥養(yǎng)生、按摩推拿等方式;患病人群則一般會選擇緩解疾病癥狀、修復機體的方式。

為了在以上幾個方面滿足不同特點的人群休閑養(yǎng)生的需要，可以在環(huán)境優(yōu)美的地方建設溫泉旅館，旅館內健全的設施和高雅的氛圍可以吸引大量的人來此體驗。此外，還可以結合我國的文化特色和醫(yī)療特色，我國的中醫(yī)擁有幾千年的文化歷史，是我們中華民族的瑰寶，且中醫(yī)在海外也具有很高的知名度，更是有很多國外的人來中國了解中醫(yī)文化，所以我們可以將中醫(yī)和溫泉旅游結合起來，打造自己的溫泉旅游特色，隨著經濟的發(fā)展，人們的消費水平也越來越高，我國的溫泉旅游發(fā)展前景廣闊。

六、結語

結合以上溫泉養(yǎng)生的發(fā)展趨勢，國內以滿足民眾健康養(yǎng)生為目的溫泉旅游行業(yè)將會快速興起，這個行業(yè)雖然成長速度很快，且會帶來巨大的經濟效益，但是我們也要注意背后潛藏的需要完善的問題，比如溫泉旅游基地的大規(guī)模開發(fā)，可能會對周邊的生態(tài)環(huán)境和居民生活造成影響，所以我們在進行溫泉開發(fā)規(guī)劃時，要充分考慮周邊的生態(tài)環(huán)境，盡量不要破壞周邊的生態(tài)，而是利用自然環(huán)境吸引更多游客。此外，政府要對溫泉的開發(fā)申請進行把控，嚴格把控溫泉的質量;運用多種媒體途徑和現代化信息手段進行旅游文化宣傳，樹立民眾的養(yǎng)生意識;依托溫泉打造健康用品和食品，利用大數據和物聯網技術提高溫泉旅游數字化服務水平;促進旅游基地周邊的交通網絡建設，使旅游路徑更加便捷。最終打造區(qū)域旅游文化特色，促進區(qū)域旅游、文化、經濟等多產業(yè)融合發(fā)展。

（作者單位：中國海洋大學）