劉思雯

【摘要】本文通過問卷調(diào)查和訪談法，對(duì)臨城縣村民的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，研究分析臨城縣村民的媒介接觸行為、媒介解讀批判能力以及媒介參與度等方面的特點(diǎn)，提出了提高臨城縣村民媒介素養(yǎng)水平的策略。

【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng);貧困縣;“三農(nóng)”

【基金項(xiàng)目】2019年河北省級(jí)研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目：縣級(jí)融媒體建設(shè)下河北省貧困縣村民媒介素養(yǎng)調(diào)研（CXZZSS2019164）

隨著信息社會(huì)的日益發(fā)展，媒介對(duì)社會(huì)的各行各業(yè)的影響日益凸顯。提高媒介素養(yǎng)教育是提升公民素質(zhì)教育重點(diǎn)內(nèi)容，不僅需要有基本的讀寫功能，還需要有進(jìn)一步的信息解讀能力和批判性思想。“三農(nóng)”問題是決定我國(guó)現(xiàn)代化水平的關(guān)鍵，“三農(nóng)”問題一直是我黨工作的重中之重。解決“三農(nóng)”問題主要還靠農(nóng)民，提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1. 調(diào)查的可行性

1.1 調(diào)查地域的選取

調(diào)查于2019年3月至12月進(jìn)行，根據(jù)本縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，調(diào)查樣本包含臨城縣3個(gè)村莊：戎家莊村、雙石鋪村和寺臺(tái)村。

1.2 調(diào)查問卷的發(fā)放

本次調(diào)查采用的是調(diào)卷問卷法和訪談法，調(diào)研員入村入戶實(shí)地調(diào)研，因村民年齡普遍偏大，文化程度偏低，大部分的問卷由調(diào)研員進(jìn)行訪談，再輔助完成。由于國(guó)家政策，臨城縣很多村民由政府統(tǒng)一安排到山下的“幸福小區(qū)”居住，考慮調(diào)研主體特征，本次調(diào)研的對(duì)象村民定義為：仍然居住在山上的村民。發(fā)放調(diào)查問卷139份，回收有效問卷139份。

1.3 研究方法的局限和不足

因居住地理特點(diǎn)，因在發(fā)放問卷時(shí)數(shù)量和調(diào)研的時(shí)候受到了一定的局限。此外調(diào)查對(duì)象大多無法自主填寫問卷調(diào)查，主要以調(diào)研員問，村民答的形式完成。為了很好了解到村民真實(shí)情況，調(diào)研人員有二位本地人進(jìn)行溝通，盡量減少表達(dá)、理解偏差。為了保證結(jié)果準(zhǔn)確性，調(diào)研人員在調(diào)研開始和調(diào)研結(jié)果出來后都與村干部進(jìn)行了溝通和討論，一為先了解一下村里的大體情況，二為保證結(jié)果與實(shí)際情況保持一致

2. 臨城縣農(nóng)民媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查

媒介素養(yǎng)包括媒介使用、媒介認(rèn)知、媒介評(píng)價(jià)和媒介參與四個(gè)維度。本文根據(jù)具體實(shí)際，調(diào)查問卷分別從這四個(gè)維度進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)，并對(duì)調(diào)查問卷的所得數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與實(shí)證分析。

2.1 臨城縣村民媒介接觸與使用媒介情況

媒介的接觸和使用主要從媒介普及度、村民年齡分布和媒介使用頻率三個(gè)方面進(jìn)行研究，可供選擇媒介包括涉及報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電腦、手機(jī)六種媒介。其主要研究如下：（1）媒介擁有情況：調(diào)研數(shù)據(jù)表明，電視達(dá)到了100%全覆蓋，依次是手機(jī)占97%、電腦7%、報(bào)紙雜志5%、廣播0.7%。電視是農(nóng)村最主要的傳播媒介，相比較于以報(bào)紙和雜志為代表的傳統(tǒng)紙媒，以手機(jī)和電腦為代表的新興媒體普及率更高，手機(jī)是媒介擁有率第二高的媒介。（2）年齡與媒介接觸情況：在“年齡與媒介接觸情況”方面，35-44歲與45-60歲的農(nóng)村居民六種媒介的媒介接觸比例明顯高于35歲以下與 60歲以上村民的媒介接觸。臨城縣村民的年齡分布較為老齡化以及60歲以上的人不再是主要?jiǎng)趧?dòng)支柱，對(duì)媒介的依賴性較弱，而35歲到60歲以下的村民日常生活生產(chǎn)更需要依靠媒介提供信息。（3）農(nóng)村媒介使用頻率情況

橫向看，在“村民常用的媒體”中電視位居榜首，高達(dá)96%的村民認(rèn)為電視是他們常用的媒體，其次手機(jī)也達(dá)到75%，縱向來看，電視“3小時(shí)—6小時(shí)”和“6小時(shí)以上”的村民達(dá)到了17%和17%。其次是手機(jī)，分21%和2%?？磮?bào)紙雜志和聽廣播的使用頻率最低，93%以上的人是一年看不了兩次。報(bào)紙、雜志、廣播的媒介使用率最低，90%以上的村民都表示一年接觸不了兩次，原因在于村民沒有這些媒介產(chǎn)品，僅4%的村干部有報(bào)紙雜志，因工作需求公費(fèi)統(tǒng)一訂閱。每個(gè)村里僅有一個(gè)廣播用于通報(bào)縣里通知，個(gè)人無收聽習(xí)慣。農(nóng)村地區(qū)報(bào)紙雜志的使用訂閱費(fèi)用高，村民不愿意為其消費(fèi)，廣播的功能單一化，電視、手機(jī)、電腦功能都能將其覆蓋，本身競(jìng)爭(zhēng)力就較弱。電視作為試聽媒體，價(jià)格適中，操作簡(jiǎn)單更容易獲得村民的親睞。

2.2 臨城縣村民認(rèn)知媒介情況

農(nóng)村居民認(rèn)知主要分為媒介接觸動(dòng)機(jī)和媒介內(nèi)容選擇傾向兩個(gè)方面來設(shè)定。

首先是媒介接觸動(dòng)機(jī)，對(duì)“媒介接觸動(dòng)機(jī)”分析顯示，“看新聞，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)”的村民最多，占比60%。其次“上網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系”、“打發(fā)時(shí)間”、“娛樂”、“増長(zhǎng)知識(shí)”分別占比40%、35%、35%、27%。大眾傳播的環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能、提供娛樂功能和社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能都在此有所體現(xiàn)，絕大數(shù)村民希望了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，其次由于很多村民的子女都在外務(wù)工或居住，所以與外界子女進(jìn)行聯(lián)系也成了他們的主要媒介動(dòng)機(jī)。此外“購(gòu)物”和“獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植等資訊”各占比2%。與當(dāng)?shù)刈匀坏乩憝h(huán)境有關(guān)，需翻越一座山，路程近20公里才能到達(dá)快遞點(diǎn)，無法提供便利，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用癫⒉涣?xí)慣網(wǎng)購(gòu)。此外由于當(dāng)?shù)氐耐烁€林的政策以及地形特點(diǎn)，灌溉成為難題，收成看天，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為落后，沒有形成規(guī)模生產(chǎn)。

其次是媒介內(nèi)容的選擇傾向，對(duì)“感興趣的媒體內(nèi)容”最高的三項(xiàng)分別為“天氣預(yù)報(bào)”、“戲曲節(jié)目”和“軍事、國(guó)家新聞”，它們分別為59%，58%和45%。這說明村民在選擇信息的時(shí)候第一為對(duì)他們生活有用且息息相關(guān)的內(nèi)容、其次為休閑娛樂和關(guān)注國(guó)家動(dòng)態(tài)

2.3 臨城縣村民理解媒介和評(píng)價(jià)信息的情況

媒介理解和評(píng)價(jià)主要從村民受教育能力、對(duì)媒介信息真實(shí)性認(rèn)同度和媒介對(duì)自己的影響這三部分進(jìn)行設(shè)定。

第一，農(nóng)村居民受教育程度。由調(diào)研可見，農(nóng)村居民的普遍受教育程度不高?！靶W(xué)以下”、“小學(xué)”“初中”的比例分別是33%、31%，22%和而達(dá)到“高中”和“大專以上”一共只有14%。調(diào)研得知，年齡稍輕以及受教育程度高點(diǎn)的村民大多搬至山下，山上的村民受教育程度更低。

第二，對(duì)媒介信息真實(shí)性認(rèn)同度。從宏觀的調(diào)研結(jié)果來看，60%的村民都表示“基本上認(rèn)同”，“從未懷疑”占比19%，從整體上看，村民對(duì)于大眾媒介傳遞的信息真實(shí)性趨于認(rèn)同狀態(tài)?！氨容^相信哪種媒介傳播信息”的問題中75%村民對(duì)于電視信息更為認(rèn)同，47%、35%的村民認(rèn)為手機(jī)和報(bào)紙的信息更為可靠，電視手機(jī)在當(dāng)?shù)赜兄^高擁有率，報(bào)紙擁有率極低但仍有著較高的認(rèn)同率，村民認(rèn)為白字黑字可追究，這也是紙媒傳播優(yōu)勢(shì)。

第三，媒介對(duì)自己的影響。統(tǒng)計(jì)表明，38%村民居民對(duì)于媒介對(duì)自己“沒什么影響”，21%的村民認(rèn)為“全部都有影響”。認(rèn)為對(duì)自己的知識(shí)，觀點(diǎn)和思維、人際交往、人生觀和價(jià)值觀有影響的人分別的24%、18%、12%。農(nóng)村媒介普及率低，但培養(yǎng)效果仍然存在。

2.4 臨城縣村民參與媒介和處理信息情況

媒介對(duì)臨城縣農(nóng)村居民的影響和滲透主要表現(xiàn)在參與媒介制作程度和對(duì)其生活方式的影響。

第一，農(nóng)民參與媒介制作程度?！笆欠駞⑴c媒介制作”是衡量村民媒介參與水平的因素之一，52%的村民都有拍攝手機(jī)視頻的行為，19%的村民會(huì)“在微信或QQ上發(fā)表文字或視頻”，說明手機(jī)普及后大大的提供了普通人媒介參與的可能性。

第二，媒介對(duì)農(nóng)民的生活方式的影響。“子女教育”、“生活經(jīng)驗(yàn)”、“飲食質(zhì)量”、“飲食衛(wèi)生”、“維權(quán)意識(shí)”、“參與意識(shí)”和“其他”是媒介對(duì)于農(nóng)民生活方式的主要影響。43%的村民認(rèn)為媒介對(duì)“飲食衛(wèi)生”習(xí)慣都是有影響的，其次是“生活經(jīng)驗(yàn)”“子女教育”占比35%和24%。傳播效果主要集中在認(rèn)知層面，在價(jià)值形成與維護(hù)和社會(huì)行為示范方面較差，還沒有在農(nóng)村形成效仿行為，說明農(nóng)村媒介傳播效果一般，對(duì)村民的影響力較弱。

3. 臨城縣農(nóng)民媒介素養(yǎng)落后的原因分析

調(diào)研顯示臨城縣農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀堪憂。首先，大眾媒體定位不全面，即節(jié)目制作時(shí)的受眾定位并沒有涵蓋貧困縣村民。電視是媒介普及率最高的媒介，村民在閑暇時(shí)也喜歡看電視，但是節(jié)目本身的內(nèi)容并不會(huì)產(chǎn)生黏性，僅作為消遣。談及是否會(huì)看臨城電視臺(tái)的時(shí)候，所有的村民都表示不會(huì)看，臨城電視臺(tái)不能制作出滿足村民需求的節(jié)目與內(nèi)容。其次，傳播媒介覆蓋不均衡，即貧困縣村民對(duì)于媒介的擁有和使用失衡。最后，農(nóng)村居民參與意識(shí)弱，即村民為被動(dòng)接觸媒介，且對(duì)媒介信息缺乏思辨意識(shí)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和惠農(nóng)政策的普及，貧困縣部分村民也具備購(gòu)買能力，但是村民對(duì)電腦沒有購(gòu)買欲望。從調(diào)研數(shù)據(jù)看，村民的文化素養(yǎng)偏低，大部分為小學(xué)文化，所以在面對(duì)海量信息的時(shí)候，村民難以辨別有價(jià)值的信息，對(duì)媒介資源的利用率不高，所以很難主動(dòng)的參與媒介。

4. 提高臨城縣村民媒介素養(yǎng)策略分析

第一，政府應(yīng)該承擔(dān)起提高媒介素養(yǎng)的重任，大眾傳媒素養(yǎng)的提升是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，靠某一個(gè)部門是無法完成任務(wù)的，當(dāng)?shù)卣烟岣呙浇樗仞B(yǎng)放上日程。宣傳部門、文化教育部門都要參與進(jìn)來，不僅要按時(shí)組織各類媒體知識(shí)普及會(huì)，還要發(fā)揮縣級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)媒體建設(shè)，給予改革發(fā)展較為充足的政策支持。此外，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的大眾傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供安裝技術(shù)和優(yōu)惠政策，縮小城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民之間的信息鴻溝。

第二，地方媒體是提高媒介素養(yǎng)的具體實(shí)施者，縣級(jí)電視臺(tái)在本地的收視率極低，村民們沒有收看縣級(jí)媒體的習(xí)慣。在縣級(jí)融媒體背景下，地方媒體要加強(qiáng)縣級(jí)融合媒體建設(shè)，抓住電視在村民中極大的影響力，制造出村民們喜聞樂見的節(jié)目。調(diào)研顯示村民是有通過電視獲取信息的習(xí)慣的，所以當(dāng)?shù)孛襟w要提高自己的服務(wù)功能。

第三、農(nóng)民要積極發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)農(nóng)民是關(guān)鍵因素。隨著信息化程度的加深，農(nóng)民的日常生活、溝通交流、生產(chǎn)銷售都離不開媒介，媒介素養(yǎng)也成了當(dāng)代農(nóng)民的基本素質(zhì)之一。媒介素養(yǎng)是一種建立在文化素養(yǎng)、社會(huì)常識(shí)、法規(guī)法理之上的一種素養(yǎng)，提高文化素養(yǎng)才能從根本提高自己的媒介素養(yǎng)。

5. 結(jié)語(yǔ)

在這次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，臨城縣居民在媒介的使用和接觸上有自己的規(guī)律，主要通過電視、手機(jī)獲取自己想要的信息，但在評(píng)價(jià)方面整體水平較低，需要定時(shí)開展以政府為牽頭的媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)。在媒介化時(shí)代，信息就是財(cái)富，脫貧工作離不開媒介的力量，現(xiàn)代化農(nóng)民應(yīng)具備媒介素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡正榮，段鵬，張磊.傳播學(xué)總論[M].北京：清華大學(xué)：出版社，2008：296.