●侯錦超

體育產業(yè)指的是為社會各界提供相應的體育產品的同一類型的經濟活動或者部門的綜合，是國民經濟的重要組成部分。世界范圍內，美國的體育產業(yè)最為發(fā)達，現已成為其國內第十大產業(yè)，占國內生產總值的比重的2%以上，其“多元一體”的產業(yè)結構，無論是總體規(guī)模還是結構布局都處于世界領先；此外，歐盟各國的體育產業(yè)也較為發(fā)達，聞名世界歐洲足球五大聯(lián)賽已經超出了體育的范疇，成為上述國家打造文化軟實力的一張靚麗名片。我國的體育產業(yè)起步較晚，規(guī)模小，對經濟的拉動作用差，但隨著人民對健康生活的追求越發(fā)迫切，國家對體育產業(yè)的重視程度不斷提升，體育產業(yè)將迎來巨大的發(fā)展空間。

一、發(fā)展體育產業(yè)對山西省資源型經濟轉型的重要意義

當前，山西正處于資源型經濟轉型發(fā)展關鍵期，亟需打造新的經濟增長點。體育產業(yè)作為國民經濟的新的增長點對山西省經濟的拉動作用主要體現在以下三個方面：一是隨著生活水平的提高，人民群眾對體育的消費需求在快速增長，體育產業(yè)自身蘊藏著巨大的需求和市場潛力。二是體育產業(yè)的盈利模式廣泛，產業(yè)鏈長，能夠帶動健康業(yè)、旅游業(yè)、傳媒業(yè)、交通業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展。三是體育產業(yè)對勞動力需求量較大，能提供更多的就業(yè)崗位，緩解社會就業(yè)壓力，促進社會和諧穩(wěn)定。除了提供物質基礎來滿足人們的實物性消費外，體育產業(yè)還會對社會生活方式產生積極影響。在提高身體素質的同時，引導居民進行科學的體育消費，養(yǎng)成健康生活方式，完善消費結構，提升人民群眾的生活品質。

二、山西省體育產業(yè)發(fā)展現狀

近年來，山西省體育產業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，政策體系不斷完善，投資環(huán)境日趨良好、民營資本投資體育的積極性日益提高，健身服務業(yè)、競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)日趨活躍，體育與文化、旅游、養(yǎng)老等產業(yè)呈現出融合發(fā)展態(tài)勢。2017年發(fā)布的《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的實施意見》，為山西省發(fā)展山地戶外、航空運動、冰雪、汽摩等特色項目，提供了有力政策保障。當然，與東部發(fā)達省市相比，山西省的體育產業(yè)仍處于弱勢地位，總體規(guī)模偏小，在數量和規(guī)模上沒有形成氣候，主體產業(yè)發(fā)展沒有形成效應。

由2015年山西體育產業(yè)統(tǒng)計公告可知（之后年度的調查結果尚未公布），2015年度山西體育產業(yè)總產出為134.59 億元，增加值58.52 億元，占同期全省國民生產總值的比重為0.46%，低于全國平均水平（2015年度國家體育產業(yè)總產出占同期國內生產總值的比重為0.8%），這說明山西省的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)模不完善。再結合歷年統(tǒng)計結果，2006 到2015年10年間，山西省體育產業(yè)增加值增長了6.68 倍，但體育產業(yè)的GDP 占比僅僅由2016年的0.16%增加到0.46%，增長了1.87 倍，表明體育產業(yè)GDP 占比增速遞增低于增加值遞增，趨勢要相對平緩，這也進一步印證了山西省體育產業(yè)的發(fā)展速度相對滯后的現實。

進一步分析2015年度的統(tǒng)計公告可知，“體育用品及相關產品制造”和“體育用品及相關產品銷售”處于體育產業(yè)總體增加值的首位，這說明山西省體育產業(yè)結構不合理的矛盾依然突出，與國家對于服務業(yè)提出的要求存在差距。與體育產品的制造和銷售相比，“體育競賽表演活動”“體育健身休閑活動”“體育中介服務”“體育培訓與教育”和“體育傳媒與信息服務”這五項的占比較低，五項的增加值總和僅占體育產業(yè)總產值的10.04%，而近年來的研究成果則表明，這些板塊是體育產業(yè)競爭力的核心，能吸引大量的業(yè)余愛好者，其發(fā)展?jié)摿h超其他類型的體育產業(yè)，是未來發(fā)展的重點?！绑w育組織管理活動”“體育場館服務”“其他與體育相關服務”“體育場地設施建設”四個項目占增加值的28.63%，這也反映出體育產業(yè)業(yè)務開展的主體是各級體育行政機關，社會投資熱情依然不高。

注：數據來源為山西省體育局官網

三、山西省發(fā)展體育產業(yè)存在的問題

山西省體育產業(yè)起步較晚，規(guī)模偏小，還存在結構布局不合理、有效供給不足、體制機制不健全等問題，相比于江蘇、山東、福建等體育產業(yè)大省，山西省的體育產業(yè)還有很大的提升空間。

（一）體制機制不健全

山西省體育產業(yè)起步較晚，相關機制不健全，具體表現為兩個方面。一是體育場館經營利用機制不靈活。在“二青會”的帶動下，山西省體育場館等體育基礎設施投入力度明顯增大，硬件設施不斷完善，但多數場館依舊沒有擺脫行政管理思想的束縛、營銷意識差，經營中“等、靠、要”思想嚴重，主動開拓市場能力弱、營銷創(chuàng)新能力差，這直接影響到體育場館的經營效果，距離群眾的體育需求還有差距。二是體育產業(yè)的服務規(guī)范、標準和經營理念滯后，缺乏規(guī)范的組織形式，目前，山西省尚未建立統(tǒng)一的產業(yè)評價體系，缺少產業(yè)發(fā)展投資、經營的信息服務系統(tǒng)的具體政策。在許多省市相繼出臺意見調動社會力量投資體育產業(yè)的背景下，山西顯得引導不夠、保護不夠、支持不夠，換言之，現階段山西省的體育產業(yè)依然是體育部門在唱主角，社會力量的參與深度不足。

（二）結構布局不合理

山西省體育產業(yè)主要集中在太原市，大多數區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展還處于比較落后的狀態(tài)，這既不利于體育產業(yè)協(xié)同發(fā)展，也不利于全省群眾共享體育產業(yè)發(fā)展成果。在產品結構方面，體育產業(yè)作為資金密集和知識密集型產業(yè)，涵蓋了第二產業(yè)和第三產業(yè)中的多個部門，但山西省的體育用品生產企業(yè)基本以中小型企業(yè)為主，產品主要是體育器械、文體用品或體育產品零配件等，在賽事組織、賽事營銷及體育周邊產品的開發(fā)上整體水平比較低，與體育大省相比差距明顯，所帶來的經濟效應有限，無法創(chuàng)造出應有的經濟效益。

（三）產業(yè)潛能發(fā)揮不充分，產業(yè)質量不高

職業(yè)賽事是競技體育發(fā)展的高級形態(tài)，代表著體育產業(yè)核心競爭力。近年來，我國職業(yè)聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，CBA 職業(yè)籃球聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽、排球聯(lián)賽等持續(xù)火爆，擁有極高的關注度。值得一提的是，散打、自由搏擊等不同風格的職業(yè)格斗賽事異軍突起，占據了地方衛(wèi)視的黃金檔，收視率居高不下，許多場次一票難求，武林風、昆侖決等賽事還走出了國門，具有了國際影響力。相較職業(yè)聯(lián)賽在全國范圍內的火爆，山西省在這方面表現乏善可陳，職業(yè)體育水平不高，而且欠缺中介服務機構的市場運作，目前還沒有形成具有國內外影響力的體育品牌，雖然也有一些職業(yè)球隊，但普遍處在聯(lián)賽的中下游水平，獲得的關注很低，球隊的商業(yè)價值尚待充分挖掘，有些球隊還處于虧損狀態(tài)，雖然也涌現出太原馬拉松等亮點，但與發(fā)達省份差距明顯。此外，山西省特色體育項目以及體育標識、名稱和版權等體育無形資產的開發(fā)、利用和保護工作薄弱，沒有充分運用體育贊助權、冠名權、轉播權等。

（四）專業(yè)人才缺乏

人才是推動體育產業(yè)發(fā)展的決定性因素。山西省體育產業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務素質普遍不高，高素質復合型專業(yè)人員缺口很大。在專業(yè)結構方面，目前，從事體育產業(yè)人員的所學專業(yè)主要集中在體育教育、運動康復、運動訓練等領域，具備市場推廣、團隊運營、廣告營銷等專業(yè)知識的從業(yè)者占比很低，即使是少數具備專業(yè)知識的從業(yè)者，也受限于封閉僵化的人才管理模式，難以發(fā)揮出作用。與此同時，山西人才的培養(yǎng)體系不健全，培養(yǎng)出體育經營管理人才達不到社會需求的標準，這些都是今后山西省體育產業(yè)高素質人才隊伍建設的“攔路虎”。

四、山西省體育產業(yè)發(fā)展路徑

近年來，體育產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合的趨勢愈加明顯，出現了諸如體育文化旅游、戶外休閑健身、體育中介培訓等新業(yè)態(tài)。有鑒于此，山西省體育系統(tǒng)要大力探索和推進體育產業(yè)與文化休閑、旅游、養(yǎng)老等領域合作模式，找準工作抓手，促進深度融合。同時，在各級政府的支持下，山西省涌現出一批具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦腕w育產業(yè)，如冰雪體育旅游產業(yè)、航空體育產業(yè)等，這些新業(yè)態(tài)也有望成為山西省體育產業(yè)迎頭趕上并實現彎道超車的助推器。

（一）休閑體育產業(yè)

休閑體育產業(yè)又稱體育休閑產業(yè)，是伴隨著休閑體育快速發(fā)展而發(fā)展起來的新興產業(yè)，包括體育產品和服務，以及與這些產品和服務相關的經營活動的總和。隨著人民生活水平的不斷提高，休閑體育越來越受到人們的重視，近年來在各級政府的支持下，諸如太原國際馬拉松、環(huán)太原國際公路自行車賽等一系列體育賽事落戶山西，極大地提高了群眾的參與熱情。在這種情況下，山西省要抓住歷史機遇，培育體育文化，充分挖掘傳統(tǒng)的、民間的體育項目，保護山西地區(qū)的特有的休閑體育元素，加強體育文化的對外交流和宣傳，使人民群眾的休閑體育意識進一步提高。

（二）體育旅游產業(yè)

體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是山西省經濟轉型的重要路徑，許多景區(qū)已經開始把旅游和體育的融合作為新的旅游增長極。值得一提的是，山西雖然旅游資源豐富，但冬季缺乏有力的旅游產品支撐，而發(fā)展冰雪體育旅游可以有效填補這一空區(qū)，助力經濟轉型發(fā)展。下一步，山西省應全力打造黃河、長城、太行三大旅游板塊的戰(zhàn)略部署，推進體育、旅游產業(yè)融合發(fā)展，圍繞三大旅游板塊打造體育旅游景區(qū)，建設體育旅游精品示范工程。在冰雪體育旅游方面，山西省應抓住冬奧會即將在北京召開，民眾特別是南方民眾對冰雪體育運動旅游參與熱情迅速提高歷史機遇，改善現有的冰雪設施，滿足民眾對冰雪項目的需求，提高民眾參與冰雪體育的熱情，創(chuàng)造屬于本土化的特色冰雪旅游產品。

（三）體育文化產業(yè)

發(fā)展體育文化產業(yè)是實現經濟增長方式轉變的有效途徑。山西省應加強體育文化產業(yè)布局規(guī)劃，合理配置體育文化資源，優(yōu)化產業(yè)規(guī)模和布局，加速產業(yè)的集聚，突出產業(yè)重點和特色，實現產業(yè)集聚向產業(yè)基地的轉化；要利用山西省歷史人文優(yōu)勢，因地制宜發(fā)揮體育文化方面的優(yōu)勢，重點培育以體育文化產品、體育文化創(chuàng)意、體育文化傳播等為特色和核心競爭力的現代體育服務業(yè)體系。此外，山西省應加大科技投入，研發(fā)高新技術體育文化產品，開發(fā)的體育創(chuàng)新產品，增加產品的附加值，提高產品市場競爭力，使新型體育文化產品更具有創(chuàng)新性、更具特色文化底蘊，更符合當代消費市場的需求。

（四）航空體育產業(yè)

航空體育是一項利用飛行器或其他飛行器械在空中進行的體育運動，山西是最早開展航空體育的省份之一。近年來，隨著航空通用技術的普及和高收入群體的擴大，該產業(yè)發(fā)展迅速。山西省先后承辦、舉辦了第17 屆亞洲跳傘錦標賽暨中國跳傘公開賽、全國航空模型公開賽、全國熱氣球錦標賽、山西省航空體育大會等大型航空體育賽事，還在全省范圍內布局建設了8 個“航空飛行營地”，推動航空運動社會化、產業(yè)化發(fā)展，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。下一步，應充分發(fā)揮山西省在政策、技術、體系上的優(yōu)勢，從加強航空運動基礎設施建設、打造航空體育相關產業(yè)集聚區(qū)、打造特色航空運動地方品牌賽事等方面入手，進一步降低航空體育的參與門檻，促進航空運動的可持續(xù)發(fā)展，將山西省打造成航空體育大省。

五、資源型經濟轉型背景下山西省體育產業(yè)發(fā)展策略

在資源型經濟轉型背景下，發(fā)展體育產業(yè)對于山西省打造新的經濟增長級，擺脫資源依賴意義重大?，F階段，山西省應抓住“二青會”成功舉辦的有利時機，利用大型體育賽事對當地體育產業(yè)帶動效應，實現產業(yè)品牌、質量、科技含量等方面的提升，并以此為契機大力發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽，培養(yǎng)一批與之配套的體育產業(yè)專業(yè)人才和忠實觀眾，推動山西省體育產業(yè)的向縱深發(fā)展。

（一）推動體育產業(yè)融合發(fā)展

相對其他產業(yè)而言，體育產業(yè)具有很強的產業(yè)融合的特性，這是因為體育產業(yè)的外延力、融合力和滲透力都相對較強，具備與其他產業(yè)融合的關鍵要素，通過其他相關產業(yè)的關聯(lián)形成體育產業(yè)融合發(fā)展的形式。下一步，山西省應打破不同產業(yè)之間的壁壘，降低產業(yè)融合的難度和邊際成本，根據體育產業(yè)自身特點，制定有效的體育產業(yè)和其他相關產業(yè)融合制度及聯(lián)動、優(yōu)惠的政策，通過對重點項目的引導，將體育產業(yè)與旅游、教育、文化等產業(yè)深度融合，將山西省體育產業(yè)推向更高的層次和水平。

（二）發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽

職業(yè)聯(lián)賽是提升體育消費需求，培育體育文化的重要手段，能促進體育觀賞性消費和參與性消費，建立起體育產業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展模式，提升體育產業(yè)的發(fā)展活力。當前山西省職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展水平較低，多數俱樂部盈利能力不足；下一步，山西省要大力發(fā)展職業(yè)賽事，提高賽事質量，支持一批觀賞性強、市場潛能高的項目進入職業(yè)化，積極探索構建職業(yè)聯(lián)賽的分級制度，推動俱樂部地域化。同時，以賽事為依托，延伸產業(yè)鏈和利潤鏈，發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽對體育用品、技術培訓、中介、娛樂活動等相關產業(yè)的帶動作用。

（三）建立良性的體育產業(yè)市場競爭機制

良性的競爭機制是體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，山西省應當針對當前政府資金占比過高的現狀，制定優(yōu)惠政策，引入民間資本，鼓勵個人與企業(yè)積極參與到體育產業(yè)的建設過程中來，形成各方相互競爭、共同促進的新格局，在市場經濟環(huán)境中融入產業(yè)市場競爭機制。同時，社會資本的引入還能夠形成倒逼機制，促使體育場館等經營主體創(chuàng)新管理模式、經營理念，提高場館利用率，盤活沉睡資源，帶動體育產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）加強體育專業(yè)人才培養(yǎng)和引進

人才是體育產業(yè)發(fā)展的重要資源，在體育產業(yè)管理、產業(yè)結構優(yōu)化等方面發(fā)揮著重要作用。山西省應針對專業(yè)人才缺乏的現狀，構建多元化、復合型體育人才培養(yǎng)模式，不僅要從培養(yǎng)方案、教學方式與教育理念等各方面進行改革，也應保障資源配置、管理體制、運行機制等方面協(xié)調發(fā)展。具體舉措如下，首先，發(fā)揮體育院校及綜合性院校在人才培養(yǎng)方面的特殊優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的單一知識體系，將市場營銷等理念帶入日常的教學工作中，推動多元化和復合型體育產業(yè)人才的培養(yǎng)。其次，構建院校和企業(yè)間的合作機制，讓企業(yè)和學校共同參與到體育經營管理專業(yè)人才的培養(yǎng)活動中，通過實習定崗、人才交流等方式，鍛煉學生的綜合經營與管理能力。最后，山西省應制定完善的人才引進政策，在全社會營造尊重人才、愛惜人才的氛圍，充分發(fā)揮體育產業(yè)專業(yè)人才的作用，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，促進山西省體育產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（五）探索“互聯(lián)網+ 體育”路徑

互聯(lián)網技術的普及，為體育產業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，形成了新的產業(yè)增長點，山西省應以此為契機，推進體育產業(yè)與互聯(lián)網技術深度融合，并探索新型體育產業(yè)發(fā)展模式，完善“互聯(lián)網+體育場館”“互聯(lián)網+培訓”“互聯(lián)網+體育競賽表演”體系，為“互聯(lián)網+”時代體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供充足的支撐。同時，山西應探索構建網絡體育電商交易平臺，打造新的體育產業(yè)增長點。并從信息發(fā)布、模式管理、技術方法三個方面來實現文化體育產業(yè)新業(yè)態(tài)，探索有利于體育文化優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展的路徑。