吳雙江

近來(lái)SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹很忙，做木工、玩攝影、上綜藝節(jié)目、給家鄉(xiāng)捐建幼兒園等教育設(shè)施，果真是外界評(píng)論的最“佛系”房企老板。

難怪圈里人笑稱(chēng)潘石屹是“寫(xiě)博客的人中坐禪時(shí)間最長(zhǎng)的，坐禪的人中拍照最多的，拍照的人中賣(mài)房子最多的”?，F(xiàn)在還得在這句評(píng)價(jià)里改一句“拍照的人中最會(huì)做木工的”，然后才是“做木工的人中賣(mài)房最多的”。就在2019年2月，潘石屹在微博上宣布，人生的下半場(chǎng)要做一個(gè)木匠，“聽(tīng)鋸子鋸木頭的聲音，看刨子刨木頭的刨花”。就在不久前播出的一集《向往的生活》娛樂(lè)綜藝節(jié)目中，他變身木匠，為節(jié)目中剛出生的鴨寶寶們做了一個(gè)像模像樣的鴨籠。

果然，這很潘石屹。

“佛系”老板

綜藝真人秀的一個(gè)吸引人之處，就是可以讓觀眾看見(jiàn)許多名人明星日常最真實(shí)的一面。潘石屹這次在綜藝《向往的生活》中實(shí)力圈粉的原因，就與他既接地氣又呆萌的個(gè)性氣質(zhì)相關(guān)。

在節(jié)目中，潘石屹的出場(chǎng)方式就與其他嘉賓不同，他繞道而行，走到“向往之家”蘑菇屋的后門(mén)去了。

不走尋常路，正如他的人生。

作為地產(chǎn)界的第一網(wǎng)紅，他出身西北甘肅農(nóng)村，有著土地般的質(zhì)樸和憨厚，同時(shí)也擁有對(duì)市場(chǎng)的前衛(wèi)理念，這種反差萌征服了他的第三任妻子——海歸精英張欣。

據(jù)張欣回憶：“我第一次見(jiàn)他時(shí)，他穿得亂七八糟：一件藕荷色的西裝，一條大花的領(lǐng)帶，一副特大的眼鏡，頭頂還有點(diǎn)兒禿。那么土的衣服穿在身上，他泰然自若，有一種骨子里的自信……我那個(gè)時(shí)候在華爾街工作，身邊那幫所謂的精英，說(shuō)話做事都一個(gè)套路，只有他完全不按常理出牌?！?/p>

這場(chǎng)“中西合璧”的婚姻將潘石屹推上了事業(yè)的巔峰，夫妻二人開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)地產(chǎn)業(yè)的SOHO時(shí)代，成為胡潤(rùn)富豪榜上的?？汀?/p>

那么，潘石屹是如何“不按常理出牌”的？就以如今SOHO中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)說(shuō)，根據(jù)SOHO中國(guó)最新公布的2018年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，SOHO中國(guó)2018年度營(yíng)業(yè)收入為17.21億元，凈利潤(rùn)規(guī)模為19.25億元。這與其巔峰時(shí)期——2010年184.23億元的營(yíng)業(yè)收入、2012年105.85億元的凈利潤(rùn)相比，營(yíng)業(yè)收入縮減了90%以上，凈利潤(rùn)規(guī)模萎縮了至少80%。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)下降源于2012年SOHO中國(guó)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，即從“開(kāi)發(fā)-銷(xiāo)售”模式轉(zhuǎn)向“開(kāi)發(fā)-持有”模式，主要收入來(lái)源從賣(mài)樓轉(zhuǎn)為收租。這種模式，也是SOHO中國(guó)一直以來(lái)的保守型經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。雖然營(yíng)收降低，但SOHO中國(guó)的毛利率卻是行業(yè)的TOP1，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年之后，SOHO中國(guó)的毛利率達(dá)到73.75%以上，并且逐年遞增，最高超過(guò)78%。與之相反，碧桂園、中國(guó)恒大等“加杠桿”企業(yè)的毛利率從前期的30%-40%，下降至近年的20%多。

規(guī)模與利潤(rùn)之間，SOHO中國(guó)做出了取舍，成為選擇“退”的房企之一，但實(shí)則是以退為進(jìn)，放棄規(guī)模擴(kuò)張，確保了利潤(rùn)的肥厚?！度嗣袢?qǐng)?bào)》也曾這樣評(píng)價(jià)：“在中國(guó)房地產(chǎn)界，潘石屹無(wú)疑是個(gè)另類(lèi)。他一次次處于是非的漩渦，一次次不按常理出牌，因此為世人矚目……基于其對(duì)商業(yè)獨(dú)到的理解，他不單純追求開(kāi)發(fā)規(guī)模和營(yíng)業(yè)額，更注重建筑的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)要做中國(guó)的、當(dāng)代的建筑。因此他所開(kāi)發(fā)的每一個(gè)項(xiàng)目都在商業(yè)上取得空前成功。”

做一個(gè)匠人，修一顆匠心

中國(guó)古話里有：“三十而立，四十不惑，五十知天命?！蹦暧馕迨呐耸?，愛(ài)上了木工，自己開(kāi)了個(gè)木頭工坊，還對(duì)外招收學(xué)員。

他在博客中表示，2019年，自己打算出10件作品，每個(gè)月請(qǐng)一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品，自己再去制作。他說(shuō)：“我的這些作品沒(méi)有商業(yè)目的，也沒(méi)有藝術(shù)追求，只希望能夠回到自己的美好童年，也喚起朋友們的甜蜜情感?！?/p>

重拾木工的初衷，也是源自潘石屹童年的情結(jié)：“小時(shí)候，我總和父親一起干木工活，用各種木頭打成家具拿到城里去賣(mài)。賣(mài)回的錢(qián)給媽媽取藥，給家里買(mǎi)油鹽。那時(shí)候不管是鋸啊、刨啊、還是鑿啊，我都用得很順手。在我心里，世界上最美的花、最香的花是刨花?！?/p>

他現(xiàn)在做得最多的“簞”，即出自《論語(yǔ)》——“一簞食，一瓢飲，在陋巷，人不堪其憂，回也不改其樂(lè)?！痹谧觥昂劇钡倪^(guò)程中，潘石屹在感悟顏回式的精神快樂(lè)，以“簞”贈(zèng)君子，也堪稱(chēng)雅事。

有人說(shuō)，木頭質(zhì)樸無(wú)華卻用途廣泛，木頭是實(shí)心的，也是通透的，正如潘石屹本人一樣。如果說(shuō)木頭中蘊(yùn)含著潘石屹的做事方法和個(gè)人特質(zhì)，那么對(duì)攝影的熱愛(ài)，則折射出他的處事態(tài)度。

潘 石 屹 參 加《向往的生活》娛樂(lè)綜藝節(jié)目

做木工的同時(shí)，潘石屹的攝影可一直沒(méi)落下。就像他在《向往的生活》中，除了給小鴨們做鴨籠，還去給節(jié)目拍攝地——湘西翁草村的苗寨老人拍照，這也成為他“我鏡頭下的56個(gè)民族”系列拍攝中最亮眼的一組照片之一。為了拍這個(gè)系列，他深入少數(shù)民族村寨，拍下了當(dāng)?shù)厝藰銓?shí)平和的面孔，和精巧美麗的服飾，目測(cè)56個(gè)民族集齊之后，會(huì)是一場(chǎng)令世人驚艷的視覺(jué)盛宴。

眾所周知，潘石屹對(duì)家鄉(xiāng)有著特別深厚的感情，成名后一直在不斷回饋家鄉(xiāng)，除了捐款助學(xué)，還做了許多格外“接地氣”的事。比如給自己的母校潘集寨學(xué)校的老師和孩子們拍肖像照。令人印象深刻的是這樣一張照片——簡(jiǎn)陋的土屋前，一個(gè)女孩笑得燦若艷陽(yáng)。潘石屹捕捉下了這個(gè)笑容，并在微博講述了她的故事：“她沒(méi)有爸爸，沒(méi)有媽媽?zhuān)褚豢眯〔蓊B強(qiáng)生長(zhǎng)?，F(xiàn)在她考入了重點(diǎn)高中?！边@條微博得到了6.6萬(wàn)名網(wǎng)友的點(diǎn)贊！

如今在攝影圈，潘石屹被封為“一個(gè)被賣(mài)房子耽誤的靈魂攝影師”。他拍攝的“中國(guó)企業(yè)家”肖像系列，被認(rèn)為“拍出了中國(guó)企業(yè)家的顏值巔峰”，馬云、丁磊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家都在被拍攝紀(jì)錄之列，已經(jīng)舉辦好幾次攝影展。

俗語(yǔ)說(shuō)，一個(gè)人能成什么事，就看他迷上什么?！拔矣X(jué)得人在工作的過(guò)程中有成就感是特別重要的，這就是我為什么要照相、搞建筑、搞木工，我心里面一直想著做個(gè)匠人，做一個(gè)匠人不重要，修個(gè)匠心?！?/p>

在潘石屹看來(lái)，有一顆匠人的心，有一顆能夠追求美、受美吸引的心特別重要。

（李爭(zhēng)帥薦自《文史博覽》）