林炳坤，呂慶華

（1.閩南師范大學(xué)商學(xué)院，福建 漳州363000；2.華僑大學(xué)工商管理學(xué)院，福建 泉州362021）

一、引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)擴展背景下，文化、技術(shù)與農(nóng)業(yè)不斷交叉融合，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，并逐步發(fā)展成以文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的各類業(yè)態(tài)形式（Howkins，2001；Florida，2002；秦向陽等，2007）。綜觀現(xiàn)有創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)，其運營模式主要源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大多創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)試圖引入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，實現(xiàn)突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展慣性思維，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和增加農(nóng)民收入的目標（厲無畏和王慧敏，2009；林炳坤和呂慶華，2013）。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所倡導(dǎo)的農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式，被認為是解決我國“三農(nóng)”問題的可行路徑。在農(nóng)業(yè)問題上，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主張充分挖掘農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源，并將其與市場需求有機結(jié)合，構(gòu)筑更具價值的產(chǎn)業(yè)體系。在農(nóng)村問題上，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將文化和技術(shù)視為核心生產(chǎn)要素，一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的生產(chǎn)要素不涉及耕地，如本文提及的動漫游戲類和文化娛樂類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，對農(nóng)地依賴程度低于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，可有效緩解部分地區(qū)耕地緊張現(xiàn)狀。在農(nóng)民問題上，參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)民知識、文化和技術(shù)水平能夠得到一定程度的提升，物質(zhì)和精神同步受益（李啟平等，2013；林超群，2015）。為此，我國許多地區(qū)提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展構(gòu)想并付諸實踐。但是，在尚未厘清創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)類型及其特征背景下，地方難以根據(jù)實際情況，有針對性地發(fā)展適宜本地特點的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，政策和資源的投入很難達到預(yù)期成效（龔春明和朱啟臻，2012）。因此，有必要深入研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)內(nèi)涵及其演化機理，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究和實踐提供有價值的理論參考。

業(yè)態(tài)指產(chǎn)業(yè)中具有共同特征的經(jīng)營形態(tài)，構(gòu)成因素、形成機制、演化動力和發(fā)展方向等是區(qū)分不同業(yè)態(tài)的主要依據(jù)（徐運保和曾貴，2018）。從業(yè)態(tài)的概念、內(nèi)涵和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性著眼，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)并非一成不變，而是隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，以及實踐的不斷深入，其業(yè)種、業(yè)狀和業(yè)勢不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)文化技術(shù)含量逐漸提升、個性化特征更加鮮明、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)、舊業(yè)態(tài)不斷轉(zhuǎn)型升級、業(yè)態(tài)范圍逐步擴大的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)態(tài)處于動態(tài)的演化狀態(tài)（呂慶華和任磊，2012）。綜觀現(xiàn)有文獻，有關(guān)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的探討，零星分布于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)研究中。梳理發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”一詞主要出現(xiàn)在中文文獻中，國外學(xué)者大多將這種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式歸入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，稱之為“鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或“鄉(xiāng)村創(chuàng)意經(jīng)濟”，并在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)框架下對具體業(yè)態(tài)展開研究，著重探討各種業(yè)態(tài)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。國內(nèi)多數(shù)文獻主要關(guān)注創(chuàng)意農(nóng)業(yè)某一特定業(yè)態(tài)，并根據(jù)業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展的影響因素，提出促進業(yè)態(tài)發(fā)展的意見和建議（林炳坤和呂慶華，2013；梁文卓等，2017；Steiner&Hoffmann，2012）?？傮w上看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論研究呈逐年遞增趨勢，但現(xiàn)有研究中，鮮有學(xué)者立足產(chǎn)業(yè)層面，綜合把握創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的形成機理和發(fā)展趨勢，且多數(shù)研究偏重于政策層面的分析，實證分析和機理研究較為不足，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)研究尚處于初級階段?；谏鲜霈F(xiàn)狀，本文將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)作為研究對象，運用文獻研究和歸納總結(jié)等方法，深入探討創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化機理和趨勢。

二、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征及其分類

綜合已有研究成果，界定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵、特征及其分類是研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化機理、預(yù)測演化趨勢的前提。

1.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。21世紀初，在創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮引領(lǐng)下，西方有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究不斷得到拓展，Kneafsey 等（2001）和Floysand（2007）等學(xué)者認為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟的不斷交融催生了新的產(chǎn)業(yè)，并將其稱為“鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。“鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念和發(fā)展模式隨即被引入中國，學(xué)者秦向陽等（2007）提出“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”的概念，并從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)視角對其內(nèi)涵進行界定。厲無畏等（2009）結(jié)合我國實際，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角著手，界定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念。林炳坤等（2013）在文獻梳理基礎(chǔ)上，指出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以知識產(chǎn)權(quán)為保障，以“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”為經(jīng)營理念，在生產(chǎn)過程中有效融入文化、藝術(shù)、技術(shù)元素，并以市場為導(dǎo)向，解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村問題的新型農(nóng)業(yè)模式。并認為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有獨創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)融合、高附加值、高盈利和風(fēng)險5 項特征，存在農(nóng)業(yè)資源替代、農(nóng)業(yè)過程利用、農(nóng)業(yè)環(huán)境利用、農(nóng)業(yè)廢棄物利用、農(nóng)產(chǎn)品用途轉(zhuǎn)化、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)和農(nóng)業(yè)生態(tài)修復(fù)7種類型。經(jīng)過多年的發(fā)展，荷蘭、德國、英國和日本等發(fā)達國家已經(jīng)形成具有代表性的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。荷蘭模式的特點是高科技創(chuàng)匯，主要形式為設(shè)施農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)和高科技農(nóng)業(yè)；德國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的顯著特點是服務(wù)居民社區(qū)生活，主要形式為休閑農(nóng)莊和市民農(nóng)園；英國模式注重旅游環(huán)保，重點開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游和文化旅游；日本著重發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，主推一村一品，注重營銷，著力創(chuàng)造知名農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值（劉平，2009；廖軍華等，2016）。

“業(yè)態(tài)”于20世紀60年代由日本學(xué)界率先提出，被用于概括零售業(yè)和餐飲業(yè)企業(yè)經(jīng)營形態(tài)。1980年“零售業(yè)態(tài)”一詞傳入中國，國內(nèi)學(xué)者根據(jù)自身研究視角和觀點，對“零售業(yè)態(tài)”的概念展開界定。隨著研究的不斷拓展和交叉學(xué)科思維的日益盛行，國內(nèi)政界和學(xué)界在“零售業(yè)態(tài)”內(nèi)涵基礎(chǔ)上，試圖凝練出具有共性特征的“產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”內(nèi)涵，為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和學(xué)術(shù)研究提供基本思路和框架（李鳳亮和宗祖盼，2015）。呂慶華等（2006）從業(yè)態(tài)基本涵義出發(fā)，結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性，認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是指創(chuàng)意企業(yè)為滿足消費者需求和獲取市場競爭，組合創(chuàng)意產(chǎn)品價值鏈不同要素而形成的各種形態(tài)。戴天放（2014）基于前期研究文獻，提出農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)概念，認為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體依據(jù)市場對不同農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，組合多元化生產(chǎn)要素而形成的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式和組織形式的形態(tài)。

綜合上述研究成果，可知創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，它同時具備兩個產(chǎn)業(yè)的特征。本文依照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的概念，綜合把握創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵，認為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)是指創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)為應(yīng)對外界環(huán)境、市場競爭和消費者需求變化，不斷將文化、藝術(shù)和技術(shù)元素融入生產(chǎn)過程中所形成的企業(yè)運營形態(tài)和企業(yè)經(jīng)營管理模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)具有狹義和廣義兩層含義。狹義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式聯(lián)系緊密，如創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通、農(nóng)業(yè)文化的藝術(shù)展現(xiàn)、創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)等商業(yè)模式；廣義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)是一個包含業(yè)種、業(yè)狀和業(yè)勢的綜合性概念，它內(nèi)含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理模式，綜合描述了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)效率和商業(yè)模式，并從空間上界定了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)種的范圍，從時間上揭示創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所處的階段和未來發(fā)展方向。

2.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的特征

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)包含獨特性、融合性、多樣性、創(chuàng)新性4項基本特征。

一是獨特性。雖然創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)都是由文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新兩個引擎推動發(fā)展的，但是每種業(yè)態(tài)都有其表現(xiàn)形式和運行規(guī)律，具有獨特之處。

二是融合性?，F(xiàn)有的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，都是由地方農(nóng)業(yè)文化與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)交叉融合而來的。

三是多樣性。隨著農(nóng)業(yè)文化的深度開發(fā)和多學(xué)科知識的應(yīng)用，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)持續(xù)演化，行業(yè)內(nèi)部和行業(yè)之間不斷交叉滲透，衍生新的業(yè)態(tài)。

四是創(chuàng)新性。持續(xù)的創(chuàng)新使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)不斷與消費者需求對接，創(chuàng)造新的商機，開拓新的發(fā)展模式，使其最終從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)剝離出來，形成新的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。

3.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的分類

基于消費者需求變化和科技進步的共同推動，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)由單一走向多樣。自19 世紀中葉起，在法國（1855 年）、意大利（1865 年）和德國（1885 年）等發(fā)達國家興起的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的早期形態(tài)，隨著相關(guān)學(xué)科知識的發(fā)展和商業(yè)發(fā)展理念的植入，農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和農(nóng)村環(huán)境的商業(yè)價值不斷被開發(fā)，產(chǎn)生各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又叫創(chuàng)意經(jīng)濟或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我國官方將其稱為文化產(chǎn)業(yè)，因此，文化產(chǎn)業(yè)的分類標準可為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)分類提供參照依據(jù)。根據(jù)國家統(tǒng)計局2012 年發(fā)布的文件《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化產(chǎn)品的生產(chǎn)分為新聞出版發(fā)行服務(wù)（如圖書、報紙、音像制品出版等）、廣播電視電影服務(wù)（如廣播電視服務(wù)、電影和影視錄音制作等）、文化藝術(shù)服務(wù)（文化創(chuàng)作與表演、文化遺產(chǎn)保護和文化藝術(shù)培訓(xùn)等）、文化信息傳遞服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)信息和廣播電視傳輸服務(wù)等）、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)（廣告業(yè)、動漫開發(fā)和風(fēng)景園林工程專項設(shè)計服務(wù)等）、文化休閑娛樂服務(wù)（景區(qū)旅游和娛樂休閑服務(wù)等）、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)等7大類。

從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的功能和效用出發(fā)，結(jié)合國家統(tǒng)計局的分類標準，可將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)劃分為休閑旅游、高效農(nóng)業(yè)、文化娛樂和動漫游戲4種類型。

（1）休閑旅游類。與觀光旅游相比，選擇休閑旅游的游客對旅游體驗的要求更高，更注重精神享受，休閑旅游是旅游業(yè)發(fā)展的高級業(yè)態(tài)。休閑旅游類中的休閑農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重要業(yè)態(tài)，具有保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式、增加農(nóng)民收入和提供就業(yè)崗位等多項功能（楊惠玲和江雨，2017）。休閑農(nóng)業(yè)的早期形態(tài)比較單一，主要指鄉(xiāng)村旅游，出現(xiàn)在歐洲，游客在游覽過程中與農(nóng)民“同吃、同住、同耕作”，充分體驗鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)滿足了城市居民綠色旅游的訴求，因此，它在世界各地迅速興起，可以說鄉(xiāng)村旅游是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物（王琳等，2018）。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，其運營形態(tài)和經(jīng)營管理模式不斷演化，出現(xiàn)了農(nóng)家樂、民俗村、農(nóng)業(yè)園以及休閑農(nóng)莊等各種新興業(yè)態(tài)，并形成“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”的發(fā)展理念，成為界定休閑農(nóng)業(yè)的重要指標。

（2）高效農(nóng)業(yè)類。高效農(nóng)業(yè)是在市場需求引導(dǎo)下，充分整合各種農(nóng)業(yè)資源，使其達到效益最大化，最終獲得經(jīng)濟、社會和生態(tài)三種績效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。荷蘭是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高效生產(chǎn)的典型代表，數(shù)十年來，荷蘭持續(xù)推進人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷將先進的工業(yè)技術(shù)、信息及通訊技術(shù)和高效管理模式應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，顯著提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化水平，并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，使荷蘭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率占據(jù)世界領(lǐng)先地位。除荷蘭外，高效農(nóng)業(yè)在以色列也得到長足發(fā)展，以色列自然條件嚴酷，水資源極度匱乏，經(jīng)過多年探索，發(fā)展出先進的微灌和噴灌技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高產(chǎn)和優(yōu)產(chǎn)。與此同時，以色列還向國際市場出口先進的農(nóng)產(chǎn)品培育技術(shù)和設(shè)備，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的二次增值。綜上可知，高效農(nóng)業(yè)是技術(shù)高度植入的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。

（3）文化娛樂類。文化娛樂業(yè)指向消費者提供具有文化意義的娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)。文化娛樂類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)表現(xiàn)為深入開發(fā)農(nóng)業(yè)文化或鄉(xiāng)村歌舞，將具有娛樂屬性的圖形、文字、音符、旋律等文化符號以藝術(shù)形式呈現(xiàn)給消費者，為消費者帶來愉悅的消費體驗（薛東前等，2014）。如《印象大紅袍》將武夷山的茶葉歷史和茶葉制作工藝以藝術(shù)形式展現(xiàn)給消費者，讓消費者在實景演出觀賞過程中體驗武夷山悠久、厚重的茶葉文化?！对颇嫌诚蟆分卣宫F(xiàn)的是本土鄉(xiāng)土歌舞，觀眾在演出中可以體驗到云南別樣的鄉(xiāng)土風(fēng)情，獲得視覺、聽覺雙重享受。以上兩個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品充分挖掘農(nóng)村文化的商業(yè)價值，不僅獲取經(jīng)濟收益，還保護了地方的文化遺產(chǎn)。

（4）動漫游戲類。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已滲透到動漫和游戲兩個產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品不斷被推出。雖然動漫和游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在一定差異，但都以“創(chuàng)意”為核心，發(fā)展理念相似。動畫和漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，內(nèi)容包含動漫圖書、報刊、電影、電視和音像制品。動漫類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作品注重開發(fā)動植物中的英雄角色，主要目的是帶給觀眾正面的觀賞體驗，如三維動畫系列《土豆俠》。游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高度集成文化、技術(shù)和藝術(shù)，屬復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲成為游戲業(yè)的主要業(yè)態(tài)模式，在全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中占據(jù)越來越大的比例。網(wǎng)絡(luò)游戲類創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品試圖帶給玩家真實的體驗，如《開心農(nóng)場》，成為農(nóng)業(yè)耕作方式創(chuàng)意開發(fā)的典型代表。動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兩種產(chǎn)業(yè)均經(jīng)過開發(fā)、營銷和銷售三個環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利，具有高附加值的產(chǎn)業(yè)特征，動漫游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

綜合上述分析結(jié)果，根據(jù)文化融入和技術(shù)融入兩個維度，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)4種業(yè)態(tài)類型可由圖1體現(xiàn)。

圖1 依據(jù)文化和技術(shù)融入劃分的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)類型

三、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的動力、過程與規(guī)律

隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的變化、科學(xué)技術(shù)的進步和消費者需求層次的提升，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)被要求提供內(nèi)涵更豐富、形式更多樣的產(chǎn)品和服務(wù)（梁文卓等，2016），為此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)不斷變化，以應(yīng)對變化的環(huán)境和消費者的需求，處于持續(xù)演化的狀態(tài)。演化進程是一個累積過程，從最初業(yè)態(tài)內(nèi)容和形式的變化直至新業(yè)態(tài)、新格局的誕生。

1.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的動力

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新領(lǐng)域，相關(guān)研究主要聚焦于探討創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、特征、類型和發(fā)展的影響因素，尚未有成果系統(tǒng)分析創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的形成機制，但已有文獻集中研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的演化動力和農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成機理，可為本文提供有價值的借鑒?？傮w上看，學(xué)界認為實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的動力主要由內(nèi)外部因素組成，內(nèi)部因素指企業(yè)的學(xué)習(xí)速度和企業(yè)經(jīng)營管理者的價值觀；外部因素指消費者需求變化、技術(shù)進步、體制改革、制度變遷、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)間相互融合（王志剛等，2010），內(nèi)外部各種因素直接或間接推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)向前演進。本文綜合前人研究成果，結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)特征，從宏觀層面、中觀層面和微觀層面3個方面揭示創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的動力機制。

（1）宏觀層面。宏觀層面的動力因素主要由經(jīng)濟因素和政策法規(guī)因素組成。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)早期的業(yè)態(tài)模式出現(xiàn)在歐洲，并迅速在發(fā)達國家興起，隨著時間的推進，發(fā)達國家創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，并逐步走向成熟，上述演化歷程說明創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展程度息息相關(guān)（李鳳亮和宗祖盼，2017）。經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)，居民擁有較多的可支配收入，需求層次隨著收入的增加不斷提升，催生創(chuàng)意農(nóng)業(yè)并持續(xù)激發(fā)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。政策因素在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化過程中也扮演著舉足輕重的作用，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)雖然具有高附加值的特征，但作為新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開政策法規(guī)的支持，特別是農(nóng)地使用優(yōu)惠、信貸優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、財政補貼和知識產(chǎn)權(quán)保護（林炳坤和呂慶華，2015）。農(nóng)地是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最根本要素，農(nóng)地使用優(yōu)惠政策能夠為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供必需且較為低廉的生產(chǎn)要素；信貸優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠和財政補貼等方面的政策能夠確保創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展獲得充裕的資金；知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)為“創(chuàng)意”擁有者獲得相應(yīng)的回報提供保障。因此，外部政策環(huán)境是決定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演進方向和速度的重要力量。多年來，我國持續(xù)發(fā)布有關(guān)“三農(nóng)”問題的中央一號文件，著重強調(diào)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要性，為我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，使國內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)向高級業(yè)態(tài)持續(xù)演進。

（2）中觀層面。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)提供中觀層面的演進動力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指資本、勞動力等生產(chǎn)要素從衰退產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程，其間伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模、組織和技術(shù)等方面的調(diào)整。產(chǎn)業(yè)升級指產(chǎn)業(yè)由低勞動生產(chǎn)率、低附加值狀態(tài)向高勞動生產(chǎn)率、高附加值狀態(tài)轉(zhuǎn)變的過程。向吉英（2005）認為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的內(nèi)源動力來自企業(yè)間的競爭與融合，兩股力量共同作用形成產(chǎn)業(yè)的有序結(jié)構(gòu)。競爭指產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種要素和子系統(tǒng)爭奪支配地位的活動和過程，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形成初期，競爭表現(xiàn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)企業(yè)同傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)態(tài)企業(yè)的競爭，屬于異業(yè)競爭。隨著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)的逐步成熟，獲得了對傳統(tǒng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)企業(yè)間的較量，屬于同業(yè)競爭。融合包含同行業(yè)業(yè)態(tài)的融合和不同行業(yè)業(yè)態(tài)間的融合，同業(yè)融合提升了原有業(yè)態(tài)的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟價值，如園藝業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)和無土栽培農(nóng)業(yè)；異業(yè)融合可能涉及多種業(yè)態(tài)，融合結(jié)果是新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的許多業(yè)態(tài)由異業(yè)融合而成，如動畫片、農(nóng)家樂和實景演出等模式的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭與融合兩股力量持續(xù)作用下，各種業(yè)態(tài)不斷發(fā)生變化，這種變化的累積最終推動新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，使業(yè)態(tài)從單一向多樣轉(zhuǎn)變，由低級向高級演進。

（3）微觀層面。微觀層面的力量來自創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、學(xué)習(xí)、經(jīng)營管理模式和人才儲備是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演進的基本動力。技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意被認為是創(chuàng)意經(jīng)濟增長的“車之雙輪，鳥之雙翼”，由4 大類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)可知，高技術(shù)融合型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與新興技術(shù)融合的產(chǎn)物，如高效農(nóng)業(yè)類的生產(chǎn)過程涉及生物技術(shù)、節(jié)水技術(shù)和信息技術(shù)等，動漫游戲類依靠計算機圖像生成技術(shù)、市場推廣技術(shù)、玩家行為分析技術(shù)、運維安全技術(shù)和客戶服務(wù)技術(shù)等。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)為使產(chǎn)品迎合、引領(lǐng)消費者需求，維持競爭優(yōu)勢，不斷展開相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新，使業(yè)態(tài)的形態(tài)不斷高級化。學(xué)習(xí)能力與企業(yè)先進文化的建立和變革的順利推動緊密相關(guān)，是衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的學(xué)習(xí)體現(xiàn)為通過培育完善的學(xué)習(xí)能力，不斷學(xué)習(xí)和模仿已有業(yè)態(tài)，獲取和積累新知識并推動創(chuàng)新，促進新業(yè)態(tài)的誕生。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理模式也影響著業(yè)態(tài)的演化，如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)目標市場的確立引領(lǐng)著業(yè)態(tài)的演進方向。人才是創(chuàng)意企業(yè)最核心的要素和資源，人才充裕的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，進而影響產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、流通和消費，提升業(yè)態(tài)的演進速度，并使業(yè)態(tài)朝著更有潛力的方向發(fā)展。

2.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化過程

有關(guān)業(yè)態(tài)演化過程的研究較為豐富，研究人員指出生命周期理論能夠較好地解釋各種業(yè)態(tài)的發(fā)展過程，認為零售業(yè)各種業(yè)態(tài)基本都經(jīng)歷初始成長期、加速發(fā)展期、成熟期和衰退期4個階段（William et al.，1976）。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)同以上兩種業(yè)態(tài)形式存在差異，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)由文化創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，農(nóng)業(yè)文化開發(fā)能力的提升以及相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)的不斷發(fā)展，推動著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新模式的產(chǎn)生，也使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)不斷調(diào)整和升級。在此過程中，舊的農(nóng)業(yè)文化的呈現(xiàn)方式被新的方式取代，所融入的技術(shù)被新技術(shù)取代，新的文化創(chuàng)意和技術(shù)因融合了前期的優(yōu)點使新業(yè)態(tài)更加高級，體現(xiàn)為更好地滿足消費者的需求，獲取更高的邊際效益，占據(jù)更大的市場份額。

本文根據(jù)上述創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化特點和演化動力，認為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)演化過程由導(dǎo)入期、發(fā)展期、擴展期和升級期4個階段組成（圖2）。

（1）業(yè)態(tài)導(dǎo)入期。傳統(tǒng)行業(yè)依然主導(dǎo)著市場，但已無法適應(yīng)消費者日益升級的需求，此時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)開始嘗試將新的文化創(chuàng)意和技術(shù)元素導(dǎo)入產(chǎn)品和服務(wù)中，試圖滿足市場中特定消費群體的需求，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)雛形逐漸凸顯，支撐業(yè)態(tài)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)不斷出臺，但還較為粗糙。因信息傳遞和消費者認知的漸進性，加上導(dǎo)入期產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量較不穩(wěn)定，該階段新業(yè)態(tài)模式企業(yè)僅獲得較低的市場份額和利潤水平。

（2）業(yè)態(tài)發(fā)展期。新業(yè)態(tài)得到企業(yè)和個人的進一步關(guān)注，業(yè)態(tài)內(nèi)出現(xiàn)更多的企業(yè)，從業(yè)人員也日益增多，業(yè)態(tài)進入快速發(fā)展階段。與此同時，為了吸引消費者、獲得更大的市場份額，業(yè)態(tài)內(nèi)企業(yè)間的競爭不斷上演并日益加劇，各種營銷手段、經(jīng)營管理模式、人才被應(yīng)用和引入到新業(yè)態(tài)中，企業(yè)文化和技術(shù)的融合能力不斷增強，新業(yè)態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量不斷提升并被越來越多的消費者接受，新業(yè)態(tài)模式逐漸取得社會的認可。

（3）業(yè)態(tài)擴展期。文化和技術(shù)元素的商業(yè)潛力被充分挖掘，新業(yè)態(tài)主體之間建立互信關(guān)系，業(yè)態(tài)內(nèi)關(guān)系結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和調(diào)整，落后的業(yè)態(tài)模式逐漸退出市場，具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦蜆I(yè)態(tài)模式持續(xù)涌現(xiàn)。新業(yè)態(tài)企業(yè)獲得更多的客戶群體和更大的市場占有率，品牌影響力顯著提升。在業(yè)態(tài)擴展期，新業(yè)態(tài)主體間確立較為穩(wěn)定的合作和分工關(guān)系，各業(yè)態(tài)模式的整合能力趨于成熟，業(yè)態(tài)系統(tǒng)體系較為完善，業(yè)態(tài)處于有序的發(fā)展狀態(tài)。

（4）業(yè)態(tài)升級期。對文化持續(xù)的再創(chuàng)造催生了新的文化創(chuàng)意，技術(shù)創(chuàng)新的不斷推進拓展了技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，以上兩種變革的出現(xiàn)，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展和升級。如移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生了深遠的影響，特別是以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動下，網(wǎng)絡(luò)游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)逐步調(diào)整目標市場和受眾營銷方式，以此來吸引更多的潛在消費者，獲取更多的收益，同時實現(xiàn)業(yè)態(tài)的更新和發(fā)展。

圖2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化過程

3.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化規(guī)律

本文依據(jù)相關(guān)研究成果和實踐，提出自組織、質(zhì)變到量變和消費者需求驅(qū)動3個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化規(guī)律。

（1）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的自組織規(guī)律。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)主要由業(yè)態(tài)主體和業(yè)態(tài)環(huán)境組成，業(yè)態(tài)主體包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供者（企業(yè)）和應(yīng)用者（消費群體），業(yè)態(tài)環(huán)境包含經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、科技環(huán)境、政策與法律環(huán)境和資源環(huán)境（楊秀云等，2017）。業(yè)態(tài)主體在業(yè)態(tài)環(huán)境影響下展開交易，隨著時間的推進，各種業(yè)態(tài)主體在交易過程中逐步確立自身的角色，并在業(yè)態(tài)內(nèi)形成各種相互作用、相互依賴的關(guān)系系統(tǒng)，這些關(guān)系系統(tǒng)的變化推動著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化，以上變化過程主要由業(yè)態(tài)主體發(fā)起，體現(xiàn)了自適應(yīng)性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)能夠持續(xù)演化，說明創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)一直處于開放的、活躍的狀態(tài)，在此狀態(tài)下，各種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)不斷與外界展開信息、物質(zhì)和能量的交換，并調(diào)整信息量輸入與輸出的速度，體現(xiàn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的自協(xié)調(diào)性。自適應(yīng)性和自協(xié)調(diào)性揭示了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化過程中的自組織規(guī)律。

（2）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化的量變與質(zhì)變規(guī)律。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為當前涵蓋4大門類的業(yè)態(tài)體系，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)數(shù)量由少到多、質(zhì)量從粗放到精致。從文化融合角度看，早期的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)文化融入程度較為有限，如休閑旅游類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，隨著業(yè)態(tài)的發(fā)展，對農(nóng)業(yè)文化的開發(fā)逐步深入，新興創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的文化含量越來越高，產(chǎn)生較為高級的業(yè)態(tài)，如文化娛樂類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。從技術(shù)融合角度看，技術(shù)的融合是一個累積過程，隨著新技術(shù)的創(chuàng)新和累積，可供應(yīng)用的技術(shù)不斷增加，激發(fā)出的新型創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也更多（胡春燕，2013）。隨著新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，新的產(chǎn)品體系日趨成型，與原有業(yè)態(tài)逐步剝離，形成新的業(yè)態(tài)模式，完成從量變到質(zhì)變的演變，如動漫游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，就是技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果。由量變到質(zhì)變是諸多創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化所遵循的共同規(guī)律，變化速度取決于農(nóng)業(yè)文化資源的豐裕程度、開發(fā)水平和相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新速度。

（3）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化以市場需求為導(dǎo)向。根據(jù)馬斯洛需求理論，人類需求存在生理、安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)5個逐級遞增的層次，低層次的需求得到滿足后會追求高一層次的需求。產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)演化與人類需求具有強相關(guān)性，市場需求的變化使一些業(yè)態(tài)被新的業(yè)態(tài)取代，并驅(qū)使新的業(yè)態(tài)朝更能滿足當前和未來消費者需求的方向發(fā)展（霍國慶等，2015）。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)融入了人類智慧，它的出現(xiàn)是為了滿足人類的高層次需求，如休閑農(nóng)業(yè)滿足了居民綠色出游的需求，實景演出類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)使消費者能夠通過藝術(shù)方式了解農(nóng)業(yè)文化，網(wǎng)絡(luò)游戲類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)使消費者能夠在游戲過程中體驗到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的逐步提升，社會公民對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的需求日益增多，呈現(xiàn)同質(zhì)化與異質(zhì)化需求同步增加的趨勢，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)也將根據(jù)需求的變化而不斷演進。

四、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化趨勢

經(jīng)過多年發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在我國已經(jīng)形成多業(yè)態(tài)并存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，呈現(xiàn)舊業(yè)態(tài)不斷蛻變升級、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)的局面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具潛力。本文依據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化動力、過程和規(guī)律，結(jié)合發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗和我國經(jīng)濟走勢，認為我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)具有以下幾個方面的演化趨勢：

1.文化與技術(shù)高度融入

高級化是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的演化趨勢，高級創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的顯著特征是含有更高的文化創(chuàng)意和更新的技術(shù)元素。其中，文化創(chuàng)意為產(chǎn)品和服務(wù)注入觀念、感情和品位等文化因素，提升產(chǎn)品和服務(wù)的觀念價值；新技術(shù)則有效改善產(chǎn)品和服務(wù)的功能結(jié)構(gòu)，讓消費者得到更多的使用價值。文化創(chuàng)意與新技術(shù)也會相互融合，進一步提升產(chǎn)品和服務(wù)的整體價值，為企業(yè)帶來更大的利潤空間。

2.注重消費者體驗

體驗經(jīng)濟背景下，消費者追求個性化的商品和服務(wù)，關(guān)注情感和精神的雙重回報。4 類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)中，休閑娛樂類、文化旅游類和動漫游戲類與消費者體驗緊密相關(guān)，業(yè)態(tài)企業(yè)的競爭力來源于消費者體驗的滿意度。為了獲取競爭優(yōu)勢，企業(yè)將提供更具娛樂性、教育性、感性化的產(chǎn)品與服務(wù)，帶給消費者更高層次的精神和心理體驗，提升消費者對特定產(chǎn)品與服務(wù)的認知與偏好水平，逐步培養(yǎng)消費者的滿意度與忠誠度。

3.新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組成部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)最起碼享有知識產(chǎn)權(quán)中的一種主要形式，即專利、版權(quán)、設(shè)計和商標，其中，版權(quán)行業(yè)包含廣告、計算機軟件、攝影、電影、電視、表演藝術(shù)、音樂（創(chuàng)作、錄制和表演）、出版、廣播電視和計算機游戲等行業(yè)，當前創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)涵蓋了以上部分行業(yè)，但還有很多行業(yè)尚未涉及，新興業(yè)態(tài)將隨著行業(yè)的融合而不斷出現(xiàn)。

4.多業(yè)態(tài)并存發(fā)展

多業(yè)態(tài)并存發(fā)展是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的常態(tài)，有兩方面原因，內(nèi)部原因在于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化過程是漸進的，難于一步到位，外部原因在于市場需求的個性化和多元化。多業(yè)態(tài)格局中，通常存在若干種處于主導(dǎo)地位的業(yè)態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其他業(yè)態(tài)處于次要地位，目標市場為特定的消費群體，起到充實業(yè)態(tài)體系的作用。新業(yè)態(tài)往往由舊業(yè)態(tài)升級而來，或是對舊業(yè)態(tài)的補充，與舊業(yè)態(tài)同時存在。

五、結(jié)論

本文從產(chǎn)業(yè)視角著手，根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)概念，綜合把握創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的內(nèi)涵和特征，并依照我國文化產(chǎn)業(yè)分類標準，以及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)功能和效用，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)進行歸類。在上述分析基礎(chǔ)上，深入揭示創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化動力、過程、規(guī)律和趨勢。本文的研究意義主要體現(xiàn)在兩個方面，其一，從文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新兩大動力因素著手，結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動因素，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)分為休閑旅游、高效農(nóng)業(yè)、文化娛樂和動漫游戲四大門類。研究結(jié)論進一步完善了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究理論體系，為后續(xù)有關(guān)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)研究提供了分類依據(jù)，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究向系統(tǒng)化和縱深化發(fā)展。其二，本文根據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的內(nèi)外部環(huán)境因素，歸納創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化動力，并結(jié)合生命周期理論和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特性，揭示創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)演化過程、演化規(guī)律和演化趨勢。研究結(jié)論有助于我國各地進一步掌握創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展走勢和變化規(guī)律，促使其因地制宜，發(fā)展適合地方實際的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，提升資源投入的成效，對完成“質(zhì)量興農(nóng)”、“脫貧攻堅”和“綠色興農(nóng)”任務(wù)將起到推動作用，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。本文獲得的結(jié)論具有一定的創(chuàng)新性，但是，因研究視角較新，部分觀點還處于探討階段，期待后續(xù)研究從多學(xué)科和多理論視角進行論證和完善。