戚世妍 鐘華

摘 ?要：為研究廣場舞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及其影響因素，本文利用百度指數(shù)獲得廣場舞的各類搜索指數(shù)，以廣場舞為關(guān)鍵詞，搜索2011—2018年的數(shù)據(jù)，研究廣場舞與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性及廣場舞的影響因素。研究結(jié)果表明：廣場舞關(guān)注度逐漸下降;經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民對廣場舞的關(guān)注度較高;男性低于女性對廣場舞的關(guān)注度;參與廣場舞的大都為中老年人。研究形成的結(jié)論可預(yù)測廣場舞的發(fā)展趨勢，對今后廣場舞發(fā)展方向和路徑調(diào)整將起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：百度指數(shù) ?廣場舞 ?網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 ?影響因素

中圖分類號：G812 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）02（a）-0177-03

Abstract： In order to study the attention of square dance on the Internet and its influencing factors， this paper USES baidu index to obtain various search indexes of square dance. Taking square dance as the key word， it searches the data from 2011 to 2018 to study the correlation between square dance and Internet attention and the influencing factors of square dance. The research results show that： Square dance attention gradually declined. In economically developed

areas， netizens pay more attention to square dancing. Men pay less attention to square dancing than women. Most people who participate in square dancing are middle-aged and elderly. The conclusions of this study can predict the development trend of square dance and play a positive role in adjusting the development direction and pathof square dance in the future.

Key Words： Baidu index; Square dancing; Network attention; Factors affecting

2017年10月，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出，要“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”，全民健身已經(jīng)成為中國富強、民主、文明、和諧的新標(biāo)簽。廣場舞作為民間流行的一種健身形式，其規(guī)模不斷壯大，活動開展的有聲有色，是全民健身最具代表性的運動之一。

近年來，國內(nèi)的眾多學(xué)者都利用百度指數(shù)這一大數(shù)據(jù)平臺對多個領(lǐng)域進行研究。管陳雷、胡志毅以重慶馬拉松為例，分析了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)對馬拉松營銷效應(yīng)的時空特征及影響因素[1];曾可盈、周麗君對東東北三省4A級及以上景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行研究分析[2];涂志芳、劉茲恒通過百度指數(shù)研究“圖書館”的社會關(guān)注度和趨勢[3]。查閱相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)對旅游、馬拉松、圖書館等研究較多，本文以百度指數(shù)對廣場舞的關(guān)注度為切入點進行研究，預(yù)測評估廣場舞關(guān)注度的發(fā)展趨勢，并進行討論與建議。

1 ?數(shù)據(jù)來源

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，用戶更喜愛通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲得相關(guān)信息。與傳統(tǒng)的政府部門分析預(yù)測的數(shù)據(jù)相比，網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)更具時效性和及時性，且具有對行業(yè)發(fā)展和開拓等預(yù)測功能。

百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，具有趨勢研究、需求圖譜和人群畫像3個特色功能。通過對廣大網(wǎng)民以廣場舞為關(guān)鍵詞進行搜索的數(shù)據(jù)進行分析，觀察其發(fā)展的趨勢。

2 ?數(shù)據(jù)調(diào)查與分析

2.1 趨勢研究分析

圖1為2011年1月1日至2019年5月26日搜索“廣場舞”的搜索指數(shù)變化曲線圖。由圖可知，2011—2016年保持增長趨勢，整體日均值穩(wěn)定在60000次左右;在2012—2013年處于搜索峰值狀態(tài)，最高可達123470次;2016—2019年處于緩慢減少趨勢，基本維持在20000左右。由此可見，近4年來廣大網(wǎng)民對廣場舞的關(guān)注度明顯下降。

2.2 需求圖譜分析

圖2是2019年5月13～19日廣場舞需求圖譜圖。分析發(fā)現(xiàn)：與廣場舞相關(guān)的相關(guān)詞分別為廣場舞視頻大全、云裳廣場舞等;“斗魚”（一款A(yù)PP）一詞的搜索趨勢明顯上升，是當(dāng)前最為流行的視頻播放和實時直播的軟件，搜索量的上升表明軟件為大眾推送廣場舞等熱搜視頻頗受歡迎，能夠促進廣場舞的推進。

2.3 人群畫像分析

2.3.1 地域分布分析

由圖3和圖4可見，近半年搜索量區(qū)域排名圖。排名前10的省份分別是山東、河南、廣東、江蘇、河北、浙江、湖南、湖北、四川、安徽;按區(qū)域排名分別是華東、華中、華北、華南、西南、西北和東北地區(qū);排名前10的城市分別是北京、鄭州、成都、重慶、濟南、杭州、廣州、上海、武漢、深圳。分析可知，廣場舞網(wǎng)民關(guān)注度較高地區(qū)的經(jīng)濟都較為發(fā)達，均為直轄市或者省會，表明GDP水平越高，網(wǎng)民就越關(guān)注消遣娛樂、身體鍛煉的活動。

2.3.2 人群屬性分析

如圖5所示，近半年網(wǎng)民搜索“廣場舞”一詞的年齡分布人群最多的40～49歲，約占45%;其次是30～39歲，約占32%;50歲以上的人群約占20%;20～29歲約占3%;小于等于19歲的人群為0%。男性網(wǎng)民關(guān)注廣場舞約占38%，女性網(wǎng)民占62%。因此，中青年女性網(wǎng)民關(guān)注廣場舞的程度遠遠大于其他年齡階段的女性，男性網(wǎng)民關(guān)注度低于女性。

3 ?廣場舞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降影響因素分析

3.1 認知觀念錯誤

跳舞沒有性別之分、年齡之分，尤其是廣場舞，實則是一項男女皆宜的運動。很多男性的潛意識里都認為廣場舞是專屬于女性的運動項目，廣場舞柔美的動作不適合他們，他們可以尋求其他途徑進行身體鍛煉。對廣場舞錯誤的認知，致使男性對廣場舞的熱情度不高，甚至排斥參與廣場舞運動。

3.2 缺乏物質(zhì)保障

廣場舞是在公共場合自發(fā)形成的團體組織，大都沒有經(jīng)費來源，擾民現(xiàn)象和占用場地問題等惡劣矛盾事件的發(fā)生，實則是缺乏物質(zhì)保障的體現(xiàn)。此外，缺乏專業(yè)的領(lǐng)舞員和指導(dǎo)員人員，無法把控運動時長和運動強度，運動損傷和突發(fā)意外的情況時有發(fā)生，導(dǎo)致部分大眾畏懼參與廣場舞，從而降低了對廣場舞運動的關(guān)注。

3.3 形式單調(diào)

目前，延續(xù)下來的依舊是是形式單調(diào)的廣場舞，街舞、拉丁、民族舞等特色舞種元素并沒有融合于廣場舞，這不能滿足大眾的需求。問題在于創(chuàng)編老套，缺乏互動，沒有與當(dāng)?shù)靥厣幕昝澜Y(jié)合，未能融合時代的發(fā)展潮流，無法吸引年輕人群參與其中，也就喪失了年輕人對廣場舞的關(guān)注熱情。

4 ?影響廣場舞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降因素的對策

4.1 改變傳統(tǒng)認知，形成正確觀念

參與廣場舞的健身人群失衡，其最重要的原因就是男性對廣場舞運動的認知偏頗。其實，男性參與廣場舞更能調(diào)動團體的氛圍，滿足心理需求和身體需求。因此，男性需要摒棄傳統(tǒng)認知，正確認識廣場舞的健身性，深入了解廣場舞的獨特文化和魅力，積極參與到廣場舞運動中去。

4.2 加大政府投入，健全管理機制

政府的支持是保障全民健身順利進行的重要環(huán)節(jié)，政府應(yīng)加大財政投入用于場地租賃、設(shè)施購買和健身指導(dǎo)員人員的培訓(xùn)，確保廣場舞運動應(yīng)具備的最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)和人身安全。此外還應(yīng)健全相關(guān)管理規(guī)定，規(guī)范健身場地的使用細則，規(guī)避矛盾沖突的發(fā)生，以此提高民眾對廣場舞的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度[4]。

4.3 豐富組織形式，吸引年輕群體

要使廣場舞更具大眾性，參與人群就不能局限于老年群體。舞種單一，動作隨意性較大是廣場舞喪失年輕群體的重要因素之一。年輕人是時尚的主流，他們更偏愛新穎、多元化的事物，因此廣場舞的動作風(fēng)格多樣化、舞蹈的編排富有活力和激情、音樂的選取輕快活潑，才更能吸引年輕人的注意，從而產(chǎn)生學(xué)習(xí)的欲望，進而被廣場舞的魅力所感染。

5 ?結(jié)語

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，對數(shù)據(jù)的整理和分析，能及時把控實時的發(fā)展態(tài)勢。本文以百度指數(shù)平臺對“廣場舞”的搜素量進行分析，以客觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)，發(fā)現(xiàn)廣場舞的發(fā)展進入瓶頸期。列舉出廣場舞網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度下降的可能性因素和相應(yīng)對策，以便引起政府及相關(guān)部門的重視，實際解決廣場舞暴露出來的問題，有利于廣場舞可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 管陳雷，胡志毅.基于百度指數(shù)的重慶馬拉松網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征研究[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版， 2018，35（5）：136-142.

[2] 曾可盈，周麗君.基于百度指數(shù)的東北三省4A級及以上景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析[J].東北師大學(xué)報：自然科學(xué)版，2019，51（1）：133-138.

[3] 涂志芳，劉茲恒.從網(wǎng)絡(luò)搜索看我國“圖書館”的社會關(guān)注及趨勢——以百度指數(shù)為例[J].圖書館，2016（4）：51-56.

[4] 胡學(xué)榮.湛江市老年人廣場體育休閑特征分析與發(fā)展策略[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2016，36（1）：43-47.