摘要：黨的十九屆四中全會(huì)明確提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，完善以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的文化經(jīng)濟(jì)政策。高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總基調(diào)，伴隨社會(huì)主義先進(jìn)文化制度的不斷完善，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將走上快車道。面對(duì)良好的發(fā)展局面，需要進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造活力，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;發(fā)展

前言：

自文化產(chǎn)業(yè)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面以后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度飛快，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上增速第一、規(guī)模第二的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家。然而，與此成績(jī)不匹配的是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在GDP當(dāng)中的占比還很低，并非文化強(qiáng)國(guó)。為了更好發(fā)揮社會(huì)主義文化的先進(jìn)性，充分利用我國(guó)豐富多樣的文化資源，亟需提高文化成果轉(zhuǎn)化能力，創(chuàng)造出更多讓人民擁有獲得感的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)困境

（一）原創(chuàng)能力不足

習(xí)近平總書記指出，我國(guó)文化供給已經(jīng)不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)低端供給過剩與中高端供給不足并存，文化產(chǎn)品有數(shù)量、缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”，傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中國(guó)文化精神、反映中國(guó)人審美追求的精品力作還比較少，還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，抑制了我國(guó)文化消費(fèi)。2019年動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙豐收。這部電影最大的亮點(diǎn)就是將家喻戶曉的哪吒形象進(jìn)行了再加工、再創(chuàng)造，將哪吒正義、善良的品格以一種反傳統(tǒng)的形式呈現(xiàn)出來，刺激感更強(qiáng)、沖擊力更大。這部動(dòng)畫的創(chuàng)作一定程度上反應(yīng)了我國(guó)動(dòng)畫電影整體水平的提升，但是像這樣的精品力作數(shù)量還是不多。面對(duì)豐富的文化資源，我國(guó)亟需快速提升原創(chuàng)水平，將我國(guó)優(yōu)秀的文化資源轉(zhuǎn)化為先進(jìn)文化生產(chǎn)力，為廣大人民提供更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是雖然企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)速度較快，但小微企業(yè)眾多，“小”和“散”的局面還沒有徹底改觀。這就導(dǎo)致了文化企業(yè)無法更好在社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任方面發(fā)揮作用。輕資產(chǎn)的發(fā)展模式，高度依賴創(chuàng)新創(chuàng)意，導(dǎo)致盈利模式不穩(wěn)定、生命周期短、可持續(xù)發(fā)展難度的狀況出現(xiàn)。也因此，難于產(chǎn)生出具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，但全產(chǎn)業(yè)鏈條式的，上、下游聯(lián)動(dòng)式的企業(yè)卻不多，這就限制了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為避免這種狀況出現(xiàn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從滿足大眾需求的角度出發(fā)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提供更為多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）優(yōu)質(zhì)品牌稀缺

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。其中展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)就需要通過樹立文化品牌來實(shí)現(xiàn)了。當(dāng)前我國(guó)世界知名文化品牌稀缺，這就導(dǎo)致了我國(guó)在世界文化領(lǐng)域內(nèi)的話語權(quán)就不夠，有時(shí)還會(huì)因?yàn)槠放飘a(chǎn)生商業(yè)紛爭(zhēng)，付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)，中國(guó)企業(yè)被英國(guó)相關(guān)公司索要《小豬佩奇》版權(quán)費(fèi)就是個(gè)例子。為了避免此類事情發(fā)生，我國(guó)文化企業(yè)應(yīng)該在不斷提升自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重視品牌建設(shè)。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

（一）構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

《十九大報(bào)告》中明確指出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系的一個(gè)根本就是要構(gòu)建規(guī)范有序的文化市場(chǎng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。具體來說，包括以下幾個(gè)方面，培育和發(fā)展各類文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，推進(jìn)文化產(chǎn)品和人才、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、信息等文化生產(chǎn)要素合理流動(dòng);深化文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革，提升文化市場(chǎng)技術(shù)監(jiān)管水平;鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，凈化文化市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)文化市場(chǎng)秩序;建立文化市場(chǎng)誠(chéng)信體系，構(gòu)建守信激勵(lì)和失信懲戒機(jī)制，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

（二）應(yīng)用“科技+”實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)

“文化+科技”是文化產(chǎn)業(yè)形成“新業(yè)態(tài)”的有效途徑，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上是伴隨著科技進(jìn)步產(chǎn)生的?？萍荚谖幕I(lǐng)域的應(yīng)用范圍很廣，不僅局限于電影這樣的大產(chǎn)業(yè)，還包括廣告、印刷等小產(chǎn)業(yè)。要讓文化產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)與科技融合，就要把握住這條主線，做全方位、多領(lǐng)域的研究?？梢约哟罂萍荚诔霭姘l(fā)行、廣播影視節(jié)目制作和傳輸、演藝娛樂、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、會(huì)展服務(wù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);支持培育基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、智慧廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、綠色印刷等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)與相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)相互融合;推動(dòng)文化資源數(shù)字化，以全新的科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行梳理和管理。

（三）打造國(guó)際知名文化品牌

新時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，培育和發(fā)展更多的民族文化品牌，將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)筋壯骨、增強(qiáng)民族文化信心的制勝法寶?，F(xiàn)在，我國(guó)文化品牌意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，已經(jīng)涌現(xiàn)出了相當(dāng)多的優(yōu)秀文化品牌，比如，浙江橫店集團(tuán)的“橫店影視基地”、陜西佳鑫集團(tuán)的“大唐西市”和云南省的“云南映象”等。這些優(yōu)秀文化品牌，不但在產(chǎn)品質(zhì)量上非常有保證，而且還彰顯出了獨(dú)具特色的民族歷史和民族精神的人文內(nèi)涵，充分體現(xiàn)出了文化自信和文化自強(qiáng)精神，這是新時(shí)代文化發(fā)展所迫切需要的。為了讓非遺發(fā)揮價(jià)值成為文化的象征，需要講好非遺故事，讓文化資源形成可探索、能記憶、易傳播的品牌，吸引更多游客。

結(jié)語：

習(xí)近平總書記說過，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。為了讓文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要地位和作用，我國(guó)應(yīng)充分激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛。

參考文獻(xiàn)：

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[2]習(xí)近平.一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒有靈魂[J].求是. 2019 （08）

作者簡(jiǎn)介：楊麗麗（1985.3）女，滿族，河北省承德人，研究生學(xué)歷，講師（職稱），研究方向：傳統(tǒng)文化、文化產(chǎn)業(yè)。