田悅芳　蔡萌萌

摘要：近年來(lái)，以《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目大獲好評(píng)，并在社會(huì)中形成一種文化熱潮，對(duì)廣大受眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，與當(dāng)下日益高漲的影視文化傳播潮流、觀眾的文化心理需求以及此類(lèi)節(jié)目的獨(dú)特性等因素密切相關(guān)。同時(shí)這種文化熱潮的發(fā)展仍存在總體力量亟待加強(qiáng)、質(zhì)量參差不齊、文化效益與經(jīng)濟(jì)效益失衡等問(wèn)題，需在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、精進(jìn)制作形式以及平衡文化與經(jīng)濟(jì)效益等方面下大力量，從而不斷提升節(jié)目質(zhì)量，形成節(jié)目的文化品牌，使我國(guó)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目不僅有熱度，更有影響力度和傳播效益。

關(guān)鍵詞：文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目;文化現(xiàn)象;文化品牌;傳播效益

中圖分類(lèi)號(hào)：G222? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1673-1573（2020）01-0011-05

近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝市場(chǎng)盛況空前，多個(gè)綜藝節(jié)目人氣爆棚，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》等明星真人秀、才藝大比拼類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)霸屏，極大地吸引了受眾，特別是年輕受眾的關(guān)注。在這種瘋狂追求娛樂(lè)效果的綜藝節(jié)目潮流中，《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等一批以“傳播中國(guó)文化，弘揚(yáng)中華美德，展現(xiàn)中國(guó)精神”為主旨的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目卻異軍突起，從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅掀起了收視熱潮，而且贏得了社會(huì)各界的廣泛稱(chēng)贊，被稱(chēng)為“綜藝界的一股清流”。

縱觀我國(guó)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)節(jié)目的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但也經(jīng)歷了不少波折。2013年《漢字英雄》與《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目開(kāi)始起步;2014年綜藝市場(chǎng)真人秀井噴，雖然《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中華好詩(shī)詞》等文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目表現(xiàn)較好，但文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在總體數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量和類(lèi)型等方面都沒(méi)有太大起色，發(fā)展相對(duì)平緩;2015年廣電總局大力整治電視環(huán)境，娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目數(shù)量減少，文化類(lèi)綜藝節(jié)目獲得良好的發(fā)展空間;2016年有20多檔文化類(lèi)綜藝節(jié)目集體亮相，預(yù)示著此類(lèi)節(jié)目正在煥發(fā)活力;2017年則成為文化類(lèi)綜藝節(jié)目大熱的一年，有超過(guò)50檔此類(lèi)節(jié)目制作播出，并出現(xiàn)了一批“現(xiàn)象級(jí)”文化綜藝，如《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》（第2季）等都廣受贊譽(yù);2018年新春伊始CCTV-1播出的大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，在文化傳承與音樂(lè)創(chuàng)新上都達(dá)到了一個(gè)新的美學(xué)高度，其全網(wǎng)平均收視率達(dá)1.33%，創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目新高。此外，《朗讀者》（第2季）、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》（第3季）、《上新了·故宮》、《國(guó)家寶藏》（第2季）、《國(guó)風(fēng)美少年》等節(jié)目也陸續(xù)播出，勢(shì)頭良好;進(jìn)入2019年，除了老牌的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目繼續(xù)發(fā)展外，地方衛(wèi)視和主流視頻網(wǎng)站也紛紛試水新的文化類(lèi)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《神奇的漢字》、河北衛(wèi)視《成語(yǔ)天下》、安徽衛(wèi)視《詩(shī)中國(guó)》等相繼播出。截至2019年2月15日，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》（第4季）節(jié)目在央視綜合、科教頻道首、重播累計(jì)不重復(fù)觀眾規(guī)模高達(dá)3.61億人，融產(chǎn)品全網(wǎng)觸達(dá)人次超過(guò)32.9億，微博閱讀量和視頻播放量超過(guò)5.71億次。[1]可以說(shuō)，當(dāng)下我國(guó)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目熱潮迭現(xiàn)，有很大的受眾市場(chǎng)，它作為一種影視文化傳播現(xiàn)象值得深入研究。

一、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目熱潮的形成原因

當(dāng)下，在各種綜藝節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目能夠搶占一席之地，實(shí)現(xiàn)收視和口碑的雙贏并形成一股文化熱潮，原因主要有以下四個(gè)方面。

（一）良好的政策引導(dǎo)

各類(lèi)型的綜藝節(jié)目都應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和弘揚(yáng)積極的價(jià)值觀，為此，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策來(lái)引導(dǎo)綜藝市場(chǎng)健康發(fā)展，其中注重節(jié)目原創(chuàng)性、傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等內(nèi)容成為政策引導(dǎo)的重中之重。如《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》要求“優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類(lèi)型;鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，加強(qiáng)引進(jìn)管理;抵制過(guò)度娛樂(lè)，防止雷同浪費(fèi)”[2];《關(guān)于積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》要求各廣播電視機(jī)構(gòu)“積極開(kāi)辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，對(duì)原創(chuàng)文化節(jié)目在各方面予以重點(diǎn)支持和充分保障”[3];《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》強(qiáng)調(diào)“積極鼓勵(lì)具有鮮明中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式”[4];《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》要求影視行業(yè)“大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目”[5];《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》要求“實(shí)施中華文化電視傳播工程，組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片和節(jié)目欄目”[6]，并且將弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化問(wèn)題寫(xiě)進(jìn)了十九大報(bào)告;《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》再次強(qiáng)調(diào)文藝節(jié)目“堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向?！盵7]上述一系列政策都表現(xiàn)出國(guó)家著力規(guī)范當(dāng)前綜藝節(jié)目的決心：要大力鼓勵(lì)原創(chuàng)性文化節(jié)目的制作，堅(jiān)決抵制娛樂(lè)節(jié)目的低俗媚俗傾向。在政策的引導(dǎo)下，原創(chuàng)性文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

（二）滿(mǎn)足受眾的多種觀看需求

首先，文化類(lèi)綜藝節(jié)目滿(mǎn)足了人們渴望減壓的心理需求。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，壓力大，而一些娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目中嘉賓嘩眾取寵，故意炒作搏出位的行為有時(shí)不僅無(wú)法減輕觀眾疲憊感，反而增加煩躁情緒。而類(lèi)似《朗讀者》《閱讀閱美》等節(jié)奏和緩、簡(jiǎn)單純樸的“慢綜藝”，通過(guò)朗讀的方式，使快節(jié)奏生活下難以靜下心來(lái)讀書(shū)、傾聽(tīng)的觀眾能夠享受難得的寧?kù)o時(shí)光，實(shí)現(xiàn)內(nèi)省與反思[8]，讓觀眾在情緒共鳴中產(chǎn)生觀看興趣。

其次，文化類(lèi)綜藝節(jié)目滿(mǎn)足了人們渴望創(chuàng)新的心理需求。綜藝市場(chǎng)大同小異，抄襲、借鑒現(xiàn)象比比皆是。一個(gè)節(jié)目火了，必然跟風(fēng)出現(xiàn)一批類(lèi)似的節(jié)目。打開(kāi)電視，無(wú)論是婚戀交友類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》《愛(ài)情連連看》《我們約會(huì)吧》《百里挑一》;還是歌唱類(lèi)節(jié)目《中國(guó)好聲音》《我想和你唱》《我是歌手》《蒙面歌王》;又或是親子類(lèi)節(jié)目《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》《媽媽是超人》;明星旅行類(lèi)節(jié)目《花樣姐姐》《花兒與少年》;明星競(jìng)技類(lèi)節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》《極限挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》《全員加速中》……電視熒屏上換臺(tái)不換人的明星嘉賓，毫無(wú)二致的節(jié)目流程已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這時(shí)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等原創(chuàng)性文化類(lèi)節(jié)目憑借其知識(shí)性、文化味等新鮮格調(diào)令人眼前一亮，滿(mǎn)足了觀眾們渴望創(chuàng)新的心理需求。

再次，文化類(lèi)綜藝節(jié)目滿(mǎn)足了人們認(rèn)知和審美的心理需求。倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高，當(dāng)物質(zhì)需求得到基本滿(mǎn)足后，人們開(kāi)始追求更高一層的精神滿(mǎn)足。早在2001年，文化講座類(lèi)節(jié)目《百家講壇》的走紅便可證實(shí)這一點(diǎn)。在當(dāng)今娛樂(lè)至上的年代，觀眾們看著一群明星在熒幕上你追我趕、高聲嬉笑，雖然能獲得片刻的歡愉，但喧囂過(guò)后便愈發(fā)感到心靈空虛，毫無(wú)意義。因此，在這樣一種亟需用文化來(lái)滋養(yǎng)心靈的語(yǔ)境中，文化類(lèi)綜藝節(jié)目讓漢字、詩(shī)詞、美文重新回歸，觀眾在觀看過(guò)程中既能豐富知識(shí)，又能愉悅精神，極大地滿(mǎn)足了人們對(duì)知識(shí)和審美的渴求。

（三）互動(dòng)傳播效果好

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的走紅離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)有力、傳播高效這一必要因素。當(dāng)下，各大電視媒體全面采用聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，連接TV端、PC端和移動(dòng)端等播放媒介，充分利用多種社交軟件，為觀眾們提供了廣泛的觀看和參與渠道，以此擴(kuò)大自己的影響力。例如，此類(lèi)節(jié)目除了在電視平臺(tái)播出外，還在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站播出，節(jié)目中的配樂(lè)、朗讀音頻也在酷狗、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云等音樂(lè)播放平臺(tái)同步上線，傳播方式非常廣泛。另外，制作方突破傳統(tǒng)電視媒體的限制，不但號(hào)召觀眾通過(guò)手機(jī)APP跨屏答題、參與投票等方式與節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且注冊(cè)了官方微博、微信賬號(hào)，開(kāi)通了節(jié)目話題、貼吧、論壇等，及時(shí)靈活地與受眾交流，將單向傳播變成了雙向互動(dòng)性傳播。尤其值得一提的是，《朗讀者》節(jié)目不僅注重線上傳播，而且開(kāi)展了“尋找朗讀者”的線下活動(dòng)，真正激發(fā)了全社會(huì)的參與熱情。

在未來(lái)，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目還應(yīng)繼續(xù)靈活地運(yùn)用新媒體傳播思維，在傳播渠道上多樣并舉，在傳播形式上改進(jìn)創(chuàng)新，形成全方位、多層次的傳播效果。

（四）節(jié)目制作精良

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目受歡迎的原因除了外部因素影響外，其自身的制作水平也至關(guān)重要，如大受歡迎的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等，它們均是高質(zhì)量的精品節(jié)目。

首先，這些節(jié)目在內(nèi)容上有內(nèi)涵，富有文化底蘊(yùn)和人情美感。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美;《經(jīng)典詠流傳》選唱經(jīng)典詩(shī)歌，感受詩(shī)詞魅力。其次，這些節(jié)目在形式上新穎有特色，讓人耳目一新。如《朗讀者》采用背景介紹、嘉賓誦讀與專(zhuān)業(yè)賞評(píng)三位一體的模式，節(jié)目流程簡(jiǎn)潔大方，情蘊(yùn)呈現(xiàn)條理清晰。再次，節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)將藝術(shù)與科技融合，或磅礴大氣或素雅別致，令人賞心悅目。另外，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的主持人也為節(jié)目增添了亮點(diǎn)，如董卿、撒貝寧等人憑借高水平的文化素養(yǎng)，妙語(yǔ)連珠，精準(zhǔn)控場(chǎng)，成為節(jié)目的宣傳名片。由上可見(jiàn)，文化類(lèi)綜藝節(jié)目制作精良，雅俗共賞，自然而然地贏得了觀眾好評(píng)。

二、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

當(dāng)前，一些文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目獲得成功，甚至形成文化品牌，這是傳播者、訊息、媒介及受者綜合作用的結(jié)果。但從整體來(lái)看，這類(lèi)節(jié)目在發(fā)展中還存在諸多不足。作為《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》主持人和《朗讀者》制作人的董卿曾坦言：“文化類(lèi)的節(jié)目真的很難做，我并不認(rèn)為中國(guó)文化類(lèi)節(jié)目真的迎來(lái)了一個(gè)春天”。[9]現(xiàn)階段，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展主要存在以下三方面問(wèn)題。

（一）個(gè)別節(jié)目突出，總體實(shí)力不強(qiáng)

雖然文化類(lèi)綜藝節(jié)目成為當(dāng)前綜藝市場(chǎng)上新的亮點(diǎn)，但其收視率、話題度、網(wǎng)絡(luò)播放量等指標(biāo)仍然與娛樂(lè)類(lèi)綜藝相差較大。將文化和娛樂(lè)綜藝的兩大王牌節(jié)目——《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《奔跑吧兄弟》相對(duì)比，其收官戰(zhàn)收視率數(shù)據(jù)如表1所示。

從表1數(shù)據(jù)可看出，雖然文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目收視不俗，但與娛樂(lè)類(lèi)明星真人秀節(jié)目在收視率上還存在較大差距，在綜藝市場(chǎng)大環(huán)境中并不占優(yōu)勢(shì)。文化類(lèi)電視綜藝的成功不能僅靠一兩個(gè)出彩的節(jié)目，而應(yīng)是一批節(jié)目的共同繁榮。中央電視臺(tái)作為展示中國(guó)形象的窗口，擁有最好的制作資源和最廣泛的收視群體，當(dāng)下備受矚目的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目多是央視出品。相比之下，各地方電視臺(tái)所制作的文化類(lèi)綜藝節(jié)目則略顯遜色。在吸收和借鑒央視制作優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，各地方電視臺(tái)應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的文化類(lèi)綜藝節(jié)目。

（二）節(jié)目雷同化傾向明顯，質(zhì)量參差不齊

從內(nèi)容上看，近年來(lái)引起較大反響的文化類(lèi)綜藝節(jié)目，如《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等多以文學(xué)知識(shí)為主打內(nèi)容，存在著選材視野狹小的問(wèn)題。如何將我國(guó)優(yōu)秀的思想理念、傳統(tǒng)美德、人文精神、民俗工藝等中華文化元素巧妙地融入到節(jié)目中，還需仔細(xì)斟酌。

從形式上看，一方面，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的表達(dá)方式略顯單調(diào)，如各“大會(huì)”類(lèi)文化節(jié)目大多采用的是答題競(jìng)賽、專(zhuān)家講解模式，朗讀類(lèi)節(jié)目采用的是嘉賓朗讀、觀眾共情模式。另一方面，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的參與人員相對(duì)固化，如憑借著深厚文學(xué)素養(yǎng)和不凡談吐而走紅的文化名人康震、酈波、蒙曼等，成了文化類(lèi)綜藝節(jié)目的?？?。有些節(jié)目表面上看似不同，實(shí)際上卻相差無(wú)幾，使觀眾雖有親近感，卻喪失新鮮感。

除了內(nèi)容和形式上的趨同外，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目還面臨著質(zhì)量參差不齊的尷尬處境，有精品，也有拙作，綜合評(píng)分從6分到9分不等。當(dāng)前市場(chǎng)上有一些節(jié)目因跟風(fēng)或應(yīng)付任務(wù)等原因，匆忙制作出來(lái)，質(zhì)量不佳，并不被觀眾認(rèn)可。例如東方衛(wèi)視《詩(shī)書(shū)中華》節(jié)目，豆瓣評(píng)分6.1分，三顆星，網(wǎng)友評(píng)價(jià)其內(nèi)容和形式比較粗糙，節(jié)奏不好，選手、嘉賓、主持人之間默契度有待提高。

（三）招商引資難

對(duì)于電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，縱然不能以收視率作為唯一依據(jù)，但收視率確實(shí)與節(jié)目的生死存亡和招商引資工作密切相關(guān)?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋返葕蕵?lè)類(lèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)多達(dá)上億并屢創(chuàng)新高，與之相比，文化類(lèi)綜藝的招商則顯得頗為困窘?！兑?jiàn)字如面》第一季節(jié)目無(wú)贊助商投資的“裸奔”狀態(tài)，讓人倍感心酸無(wú)奈。投資商搶著高價(jià)投資娛樂(lè)類(lèi)綜藝，卻對(duì)文化類(lèi)綜藝持觀望猶疑態(tài)度，歸根結(jié)底是因?yàn)槲幕?lèi)綜藝尚未給予投資者盈利的信心。這信心從哪里來(lái)？還是要看觀眾對(duì)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的接受度和喜愛(ài)度，最為直觀的表現(xiàn)就是節(jié)目的收視率。

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的快速、高質(zhì)量發(fā)展非常需要資金投入，提高文化類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率，使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目能既叫好又叫座，讓商家看到其市場(chǎng)潛力，顯得尤為重要。

三、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

目前，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展除了需要社會(huì)大環(huán)境有所改善外，針對(duì)上述困境，主要應(yīng)從以下三個(gè)方面著手進(jìn)行改進(jìn)。

（一）借力成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，形成發(fā)展的總體合力

文化類(lèi)綜藝肩負(fù)著傳承中華文化，提高全民文化素養(yǎng)，提升國(guó)人文化自信的重任。目前，我國(guó)文化類(lèi)綜藝節(jié)目已有成功的個(gè)案，形成了一定的成功經(jīng)驗(yàn)。吸收和借鑒現(xiàn)有節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格，是文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目今后發(fā)展的方向。

文化類(lèi)電視節(jié)目制作者應(yīng)謹(jǐn)記，吸引受眾的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著超凡的魅力和強(qiáng)大的吸引力，中華兒女都有著文化根、文化情，都或多或少地受其熏陶與感染。以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目，有著其他節(jié)目所無(wú)法媲美的文化底蘊(yùn)和燦爛風(fēng)華，容易引起觀眾的情感共鳴，也更易形成深厚的群眾基礎(chǔ)和廣泛的收視市場(chǎng)。因此，發(fā)揮文化類(lèi)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中華文化取其精華去其糟粕，把內(nèi)容講好，講得生動(dòng)有趣，才會(huì)贏得口碑和收視，才能使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目從一枝獨(dú)秀到百花齊放，最終形成可持續(xù)發(fā)展的良好勢(shì)頭。

（二）不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)原創(chuàng)，提升此類(lèi)節(jié)目整體質(zhì)量

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目只有在增強(qiáng)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新形式，對(duì)觀眾熟悉的內(nèi)容進(jìn)行“陌生化”的藝術(shù)處理，才能滿(mǎn)足觀眾日益增長(zhǎng)的收看需求。在節(jié)目形式上，盡管市場(chǎng)上娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目模仿、購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)、抄襲的現(xiàn)象十分普遍，但文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目則需走一條原創(chuàng)之路。《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《見(jiàn)字如面》的總導(dǎo)演關(guān)正文曾說(shuō)，中國(guó)文化非常獨(dú)特，文化類(lèi)節(jié)目想要套用國(guó)外成熟的節(jié)目形式是很困難的，中國(guó)的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目道路必須自己探索。[10]質(zhì)量是節(jié)目存活的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力，當(dāng)下文化綜藝為實(shí)現(xiàn)形式革新，加強(qiáng)原創(chuàng)，就要探索傳統(tǒng)文化當(dāng)代表達(dá)方式和優(yōu)秀文化的多樣表達(dá)方式，還要精進(jìn)電視制作技術(shù)，提升節(jié)目編輯水平，做到讓傳統(tǒng)文化“新”起來(lái)，讓優(yōu)秀文化“活”起來(lái)，貼近群眾生活，引發(fā)受眾共情。

（三）多維傳播，拓寬宣傳渠道，在文化效益中提升節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播狀況是影響其收視率的重要因素之一。要想提升傳播效果，一是要多屏互動(dòng)，強(qiáng)化參與。要把握新媒體時(shí)代脈搏，充分利用網(wǎng)絡(luò)手段，采用線上跨屏傳播、線下口碑傳播等方式來(lái)提升互動(dòng)效果。如《經(jīng)典詠流傳》中演唱的詩(shī)歌通過(guò)微博文案、微信公眾號(hào)文章、節(jié)目短視頻、音頻等形式實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，取得了良好效果，值得參考借鑒。二是要注意精品IP的開(kāi)發(fā)，積極開(kāi)發(fā)電視節(jié)目的周邊產(chǎn)品，打造節(jié)目品牌。如娛樂(lè)類(lèi)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》出品同名手游，《爸爸去哪兒》衍生綜藝大電影、系列圖書(shū)，不僅對(duì)節(jié)目起到了一定的再宣傳作用，也讓投資商看到了其市場(chǎng)潛力。文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展應(yīng)借鑒上述節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷拓展自身的生命力和商業(yè)價(jià)值，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、新穎的節(jié)目形式與多樣的傳播方式有機(jī)融合，拓寬宣傳渠道，解決招商引資難的問(wèn)題。

總體來(lái)看，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和熱播為當(dāng)下的電視文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，形成全新的收視熱點(diǎn)。我們?cè)跒槲幕?lèi)電視綜藝節(jié)目的流行感到欣悅的同時(shí)，也應(yīng)該正視它發(fā)展中的不足，文化類(lèi)綜藝節(jié)目在同質(zhì)化、小眾化等方面實(shí)現(xiàn)新的突破，仍舊面臨著難題和挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目獨(dú)樹(shù)一幟，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等文化類(lèi)綜藝節(jié)目的成功，標(biāo)志著中國(guó)傳媒工作者們已經(jīng)可以較熟練地運(yùn)用符合當(dāng)下社會(huì)觀眾審美需求的藝術(shù)方式表達(dá)中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事，傳播中華文化。[11]現(xiàn)今文化類(lèi)綜藝節(jié)目的熱播，向全社會(huì)展示了中華文化的魅力，彰顯了中華文化的精神價(jià)值，有利于培養(yǎng)國(guó)人的文化自覺(jué)和文化自信，增強(qiáng)民族認(rèn)同感、自豪感，對(duì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量、促進(jìn)中華民族的繁榮發(fā)展具有不可替代的作用。今后，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目制作者更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式及傳播方式的不斷創(chuàng)新，守住節(jié)目的文化風(fēng)骨，堅(jiān)持做人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、融思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的高品質(zhì)節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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