胡艷娜

摘 ? 要： 開封宋文化雖然資源豐富，但在開發(fā)利用、人才隊(duì)伍建設(shè)、傳播推廣等方面尚有一些待改進(jìn)之處。為積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，開封宋文化建設(shè)應(yīng)該內(nèi)挖潛力、外樹形象、引進(jìn)人才、拓展空間、打造品牌，探索適合開封宋文化建設(shè)、適應(yīng)國際化發(fā)展的內(nèi)涵式發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞： “一帶一路” ? 開封宋文化建設(shè) ? 國際化

一、研究背景

2013年，習(xí)近平提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”倡議，簡(jiǎn)稱“一帶一路”。開封作為八朝古都，從古至今始終與絲綢之路保持著密切的關(guān)系。陳寅恪說：“華夏民族之文化，歷數(shù)千載之演進(jìn)，而造極于趙宋之世。”[1]（245）宋文化包含的“理性”“創(chuàng)新”“互動(dòng)”“開放”“愛國”等特征，與當(dāng)今我國“一帶一路”國際合作倡導(dǎo)的“和平合作”“開放包容”“互學(xué)互鑒”“互利共贏”，互為表里，遙相呼應(yīng)。

二、當(dāng)前開封宋文化建設(shè)及傳播中存在的不足

近代以來，綜合因素導(dǎo)致開封衰落、影響力下降。從自身因素看，改革開放之后，開封改革開放的步伐不夠快，在對(duì)外招商引資上缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和重大吸引力，錯(cuò)失了一些發(fā)展良機(jī)。這些綜合因素制約著當(dāng)今開封宋文化的建設(shè)和傳播。

1.宋文化建設(shè)起步晚，發(fā)展緩慢。

開封宋文化的產(chǎn)業(yè)屬性、文化內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、發(fā)展前景等研究得不夠深，文化資源底數(shù)不清、挖掘不夠充分，且沒有形成統(tǒng)一的市場(chǎng)，只能算得上待開發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)。2008年設(shè)立的開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，雖然在河南省發(fā)展較快，但是相比北京、南京、西安等歷史文化名城，仍然起步晚，發(fā)展較為緩慢?！般昃┌司啊敝小胺彼荷薄般晁锫暋薄爸輼蛎髟隆钡葰v史景觀未能充分開發(fā)，類似的不少文化資源仍然處于零散狀態(tài)或規(guī)劃之中。以開封城墻為例，開封城墻作為第四批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是河南最大、全國范圍內(nèi)僅次于南京城墻的古代城垣建筑，雖然目前開封市已經(jīng)部分完成了城墻公園帶的改造，并于2019年提出了“城墻貫通”規(guī)劃，但是相比南京城墻、西安城墻，開封城墻改造和規(guī)劃比較滯后，未成為開封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

2.宋文化資源缺乏深入挖掘和準(zhǔn)確定位。

開發(fā)文化資源，要挖掘出文物、遺產(chǎn)背后的故事、深層次的文化，和人民的日常生活結(jié)合起來，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。開封宋文化雖然資源豐富，但是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展定位不夠準(zhǔn)確，開發(fā)的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱、科技含量不高、附加值低。比如：歷史上的大宋官瓷享譽(yù)中外，但是當(dāng)今開封的大宋官瓷，與景德鎮(zhèn)瓷器甚至禹州鈞瓷相比，既缺乏科技優(yōu)勢(shì)，又缺乏深厚的研究積淀，更缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的宋文化產(chǎn)業(yè)仍然占較大比重，結(jié)構(gòu)不盡合理，專業(yè)化水平有待提高，服務(wù)定位及功能較為單一，難以適應(yīng)受眾多維度、深層次文化消費(fèi)的需求。以開封繁塔和禹王臺(tái)為例，繁塔和禹王臺(tái)均歷史悠久、文化價(jià)值豐富，但是這兩個(gè)景區(qū)游客稀少，除地理位置較偏、交通不便的原因外，關(guān)鍵因素是吸引力不夠、資源挖掘不深。

3.高層次宋文化從業(yè)人才短缺。

開封宋文化產(chǎn)業(yè)的一些從業(yè)人員學(xué)歷偏低，整體素質(zhì)不高，缺乏與國外游客交流的能力;個(gè)別景區(qū)的從業(yè)人員過于追求商業(yè)利益，售賣質(zhì)量不高的文創(chuàng)產(chǎn)品，再加上沒有創(chuàng)意的經(jīng)營行為，影響開封宋文化的整體形象。宋文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要大量具有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、宣傳策劃、市場(chǎng)營銷的人才和團(tuán)隊(duì)。根據(jù)開封市2015年設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，全市文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員將占到社會(huì)從業(yè)人口的3%左右[2]。與北京市相比，截至2012年年底，北京文化從業(yè)人員數(shù)量已經(jīng)占北京就業(yè)人口的15%[3]?？梢哉f，人才短缺問題已經(jīng)成為制約開封宋文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸問題，迫在眉睫，亟待解決。

4.宋文化傳播渠道不多，影響力欠佳。

開封宋文化的傳播途徑既有廣播、電視、報(bào)紙、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體，又有“兩微一抖”等新媒體，但是效果一般，社會(huì)反響和市場(chǎng)反應(yīng)都未達(dá)到理想預(yù)期。歷史上的唐宋文化傳播，除了政治交往、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等形式外，還采取經(jīng)書傳播、留學(xué)傳播、派遣教師傳播等途徑[4]，正是傳播途徑的多樣化，才有效提升了唐宋文化的軟實(shí)力。當(dāng)前，開封宋文化傳播方式與現(xiàn)代科技融合度不高，文化品牌少，傳播能力和影響力欠佳。以開封鐵塔為例，歷史上可以追溯到北宋時(shí)期的開寶寺，鼎盛時(shí)期，曾擁有二十四個(gè)禪院，涵蓋了今天的鐵塔公園和河南大學(xué)明倫校區(qū)?！端问贰吩涊d“開寶寺為禮部貢院”，可見，早在北宋時(shí)期，此地就是科舉考試場(chǎng)所。元人馮子振《鐵塔燃燈》詩中有“文焰逼人高萬丈，倒提鐵筆向空題”之句，說明早在元代，開寶寺塔就被視為開封的文運(yùn)之塔。雖然開封鐵塔歷史悠久、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是社會(huì)知名度和影響力仍然有限，盡管2014年開封市打造了夜間大型文化旅游項(xiàng)目“鐵塔觀影秀”，但遠(yuǎn)的比不過嵩山少林寺的“禪宗少林·音樂大典”，近的比不過清明上河園的“大宋·東京夢(mèng)華”。由此可見，文化資源固然重要，但是傳播渠道、傳播能力也十分重要。

三、加快開封宋文化建設(shè)國際化發(fā)展的策略

在“一帶一路”倡議背景下，開封應(yīng)充分開發(fā)得天獨(dú)厚的宋文化資源，深挖內(nèi)涵，整合資源，科學(xué)布局宋文化整體空間，整體謀劃宋文化長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)宋文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，挖掘內(nèi)部潛力。

把握好“一帶一路”的機(jī)遇，做好宋文化發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，爭(zhēng)取國家和河南省對(duì)開封宋文化的政策和資金支持，積極做好大運(yùn)河遺址保護(hù)和申遺工作，持續(xù)辦好“兩宋論壇”和宋文化研究院;爭(zhēng)取將開封宋都古城保護(hù)與修繕，以及黃河懸河城摞城展示館建設(shè)等項(xiàng)目納入國家黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略[5]。要緊密結(jié)合開封宋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，公開發(fā)布研究招標(biāo)課題，豐富宋文化研究的理論基礎(chǔ)，吸引海內(nèi)外專家人才研究宋文化和宋史、指導(dǎo)宋文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展。要在政府層面加大文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和從業(yè)人員監(jiān)管力度，加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)道德教育、法律法規(guī)教育、品牌意識(shí)教育和宋文化知識(shí)教育;對(duì)宋文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控，拉長(zhǎng)宋文化上、中、下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系和配套基礎(chǔ)設(shè)施。要建立多渠道、靈活性的融資模式，借助外部資金和力量，進(jìn)一步整合零亂的文化產(chǎn)品、分散的文化資源與松散的文化行業(yè)，建立既集中高效又分工合作的文化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他高科技產(chǎn)業(yè)深度融合。

2.努力打造一支宋文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與傳播的人才隊(duì)伍。

為了解決人才短缺問題，開封市應(yīng)該大力實(shí)施文化強(qiáng)市、人才興市戰(zhàn)略，完善以服務(wù)人才為中心的配套工資待遇、調(diào)職晉級(jí)、獎(jiǎng)勵(lì)基金等制度。同時(shí)走“內(nèi)培”和“外引”兩條路。在“內(nèi)培”方面，第一，可以依托在駐汴的河南大學(xué)、黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院等教育資源，對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn);第二，結(jié)合開封古城改造、960非遺文化創(chuàng)意園、雙龍巷歷史文化街區(qū)建設(shè)等重大文旅項(xiàng)目，集聚開封文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)研究資源，打造高端文化創(chuàng)意人才培訓(xùn)基地，培養(yǎng)具有國際化視野的文化策劃、產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)營管理的人才隊(duì)伍。在“外引”方面，可以采取以下四種形式：第一，與駐汴高?；蚴?nèi)外其他高校簽訂招募大學(xué)生志愿者協(xié)議和大學(xué)生專業(yè)實(shí)習(xí)協(xié)議，充分發(fā)揮大學(xué)生規(guī)模龐大、文化素養(yǎng)高、溝通能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);第二，利用開封市與河南大學(xué)合作共建的宋文化研究院的師資優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)相關(guān)的專家學(xué)者到開封宋文化產(chǎn)業(yè)單位擔(dān)任業(yè)務(wù)顧問;第三，以“博士服務(wù)團(tuán)”“掛職鍛煉”等形式，從省內(nèi)外知名高校招徠高層次人才，直接參與宋文化建設(shè);第四，采用市場(chǎng)化的招聘手段，從國內(nèi)外高校或文化產(chǎn)業(yè)單位引進(jìn)一批優(yōu)秀甚至頂尖的文化人才來開封發(fā)展。

3.搭建宋文化傳播平臺(tái)，拓寬傳播渠道。

開封市應(yīng)大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化建設(shè)，大力引入無線網(wǎng)絡(luò)和“5G”網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)宋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)，開發(fā)宋文化資源數(shù)字化管理系統(tǒng)，對(duì)宋文化資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳播。設(shè)置博物館、書畫藝術(shù)館、科舉文化展覽館、文物館、文創(chuàng)館等一系列主題展館，通過舉辦系列創(chuàng)意性和公益性文化活動(dòng)，提升關(guān)注度與知名度，聚集網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)生活中的人氣。利用微博、微信、抖音等新媒體渠道和書籍、影視、音樂、動(dòng)漫等新穎的傳播形式，細(xì)分受眾對(duì)象，實(shí)現(xiàn)宋文化產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放，強(qiáng)化傳播效果。還可開發(fā)以傳播宋文化為目的、融合宋文化吃喝玩樂學(xué)等全方位的專屬App，將虛擬網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體平臺(tái)、有形文化與無形文化結(jié)合起來，為宋文化走向世界提供適合、高效的傳播途徑。要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)政府部門、媒體的溝通，積極與其聯(lián)辦文化交流活動(dòng)，在文化交流中推介開封宋文化，主動(dòng)將宋文化的優(yōu)秀作品投放于國際社交平臺(tái)，直接、精準(zhǔn)地傳播宋文化。

4.打造宋文化品牌，加強(qiáng)國際交流。

充分利用開封作為“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟發(fā)起城市的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真研究宋文化在“一帶一路”沿線的歷史影響力和現(xiàn)實(shí)印記，尋找宋文化與當(dāng)?shù)匚幕慕粎R點(diǎn)，從文化源頭上拉近開封與沿線國家和地區(qū)的關(guān)系。要積極謀劃、聯(lián)合舉辦宋文化藝術(shù)節(jié)、文化年等活動(dòng)，開發(fā)具有“一帶一路”特色的宋文化項(xiàng)目，定期舉辦“一帶一路”文化交流會(huì)議，構(gòu)建與不同國家和地區(qū)實(shí)際需求情況相符合的寬領(lǐng)域、多層次、開放性體系[6]。要全面推進(jìn)文化旅游國際化的發(fā)展規(guī)劃，吸引“一帶一路”沿線的專家學(xué)者到開封進(jìn)行宋文化交流，鼓勵(lì)出境的游客、海外華人、華僑等積極參與傳播和推廣宋文化活動(dòng)。要拓展招商引資渠道，邀請(qǐng)更多的國內(nèi)外知名品牌的文化企業(yè)或團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐開封，共同開發(fā)宋文化事業(yè)，實(shí)現(xiàn)宋文化產(chǎn)品的高層次生產(chǎn)和運(yùn)營，真正與國際接軌，打造出一大批世界一流、中國特色、開封風(fēng)格的宋文化品牌。

參考文獻(xiàn)：

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[3]中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松在第二屆中國文化金融創(chuàng)新峰會(huì)上的講話[EB/OL].2013-11-6.https：//people.pedaily.cn/201311/20131106356671.shtml.

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[5]張長(zhǎng)劍，河南省常務(wù)副省長(zhǎng)黃強(qiáng)：集全省之力支持開封宋都古城保護(hù)與修繕工作[N].河南經(jīng)濟(jì)報(bào)，2020-2-29.

[6]鄭佩敏.“一帶一路”背景下河南對(duì)外傳播路徑與策略研究[D].鄭州：河南工業(yè)大學(xué)，2018.