獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)：中山大學(xué) 春夏F5花園

團(tuán)隊(duì)成員：劉路平 古睿 藍(lán)曉妍 高茵婷 吳蕾

獲獎(jiǎng)情況：銀獎(jiǎng)

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

本次是為“最美的春夏—關(guān)愛青春期”公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)一套線上線下傳播方案，一方面，提高春夏品牌在大學(xué)生群體的知名度，擴(kuò)大品牌曝光和聲量;另一方面，推動(dòng)重視青少年健康教育的公益倡導(dǎo)與行動(dòng)。同時(shí)圍繞“如何將大學(xué)生和青春期健康教育公益相連接”這一問題，春夏F5團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了以“Young & Beautiful 春夏守護(hù)計(jì)劃”為主題的線下線下整合傳播方案。

本方案在圍繞春夏品牌和青少年健康教育兩個(gè)方面展開調(diào)研，在活動(dòng)策劃中設(shè)計(jì)了“公益線”和“品牌線”雙線并行的思路。公益線，我們以“為母校做公益”作為大學(xué)生和青春期健康教育的情感連接點(diǎn)，大學(xué)生只要轉(zhuǎn)發(fā)h5為母校助力打榜，青春期健康教育課程就會(huì)開到其母校。在品牌線方面，根據(jù)對(duì)Z時(shí)代的媒介使用、消費(fèi)習(xí)慣等調(diào)研，設(shè)計(jì)了B站活動(dòng)、抖音合拍等形式，在宣傳品牌的同時(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)春夏品牌的好感度。在效果評(píng)估方面，利用大數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行評(píng)估。

二、團(tuán)隊(duì)感想

從調(diào)研、策劃到進(jìn)入決賽，前期的調(diào)研，我們看了很多很多案例，一次一次的修改。我們?yōu)榱烁玫膭?chuàng)意討論到深更半夜，瓶頸時(shí)大家互相安慰，互相打鬧著稀釋讓人緊張又無力的空氣。提交終稿時(shí)雖然我們不太自信，但還是為了完成這個(gè)項(xiàng)目感到自豪，因?yàn)槲覀儾粌H收獲了伙伴，還在過程中學(xué)習(xí)到了很多公關(guān)的知識(shí)，并且應(yīng)用在了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的、傾注心血的策劃案上。感謝每一個(gè)指導(dǎo)老師和評(píng)委，這個(gè)比賽真的是一個(gè)磨練團(tuán)隊(duì)、增進(jìn)自己的一個(gè)好機(jī)會(huì)，祝愿大賽越辦越好！

三、指導(dǎo)教師寄語

周如南：中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽作為全國(guó)性高級(jí)別的比賽平臺(tái)，為全國(guó)高校公關(guān)學(xué)子提供一個(gè)鍛煉成長(zhǎng)和風(fēng)采展示的機(jī)會(huì)，陪伴和培養(yǎng)了一代代公關(guān)人才。本次大賽，參賽隊(duì)伍尤其體現(xiàn)出新時(shí)代和新媒體環(huán)境下新一代公關(guān)人的特征，期待大賽越辦越好。