宋建明

“形象工程”從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)理角度來(lái)看，具有正面的、重要的意義。形象作為一種感知的存在，必有其內(nèi)容與形式。當(dāng)走心的內(nèi)容與得體的形式渾然一體時(shí)，該形象所傳達(dá)出的信息必然具有感染力。城市形象是一個(gè)體系，要想塑造好，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。其品質(zhì)的優(yōu)劣取決于這座城市的領(lǐng)導(dǎo)者、專業(yè)人士與市民的審美感受力與品鑒水平。在全球化的境遇中，一座城市如若沒(méi)有自己的文化價(jià)值觀、特色風(fēng)貌、形象品質(zhì)與品位，這座城市必將是平庸的，其發(fā)展前景也必然是黯淡的。

杭州是一座具有良好形象傳承、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造傳統(tǒng)的城市。2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，全世界的目光將再一次在這里聚焦。毫無(wú)疑問(wèn)，杭州要利用好這個(gè)萬(wàn)眾矚目的窗口期，繼續(xù)優(yōu)化形象，向世界展示城市魅力及發(fā)展能力。

城市色彩的“變革”

從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度談城市風(fēng)貌形象，除了形態(tài)，離不開(kāi)“色彩”二字。城市色彩原本是在城市發(fā)展與營(yíng)造過(guò)程中自然而然形成的，其個(gè)性特征主要由城市特定地理環(huán)境、人文歷史與特色發(fā)展等諸多要素的差異化使然。然而，中國(guó)特色的城鎮(zhèn)化是超常發(fā)展的，在追求高速現(xiàn)代化的過(guò)程中，忽略了本該有的本地生活態(tài)特色傳承與創(chuàng)新發(fā)展的理性研究，設(shè)計(jì)與營(yíng)造趨同化嚴(yán)重，導(dǎo)致城市風(fēng)貌特色消逝在“千城一面”與“一城千面”之中;其間，無(wú)節(jié)制奪人眼球商業(yè)廣告色彩混雜著無(wú)處不見(jiàn)、粗制濫造的墻繪，再加上夜間LED墻屏里跑動(dòng)的怪誕內(nèi)容、艷俗色彩，足可稱之為城市“色彩污染”。

杭州是城市色彩規(guī)劃實(shí)驗(yàn)探索的先行城市，早在20世紀(jì)末就率先開(kāi)始嘗試。事實(shí)上，在杭州城市發(fā)展歷程中，也同樣遇到了城市風(fēng)貌特色淡化和發(fā)展方向迷失的問(wèn)題。隨著城市管理者城市美學(xué)意識(shí)的覺(jué)醒，提出像杭州這樣的城市理應(yīng)“追求卓越，杜絕平庸”的治理理念，旗幟鮮明地提出破解“城市美學(xué)”難題，從而展開(kāi)了一系列有效的風(fēng)貌呵護(hù)與重塑實(shí)驗(yàn)。從城市的綜合保護(hù)與有機(jī)更新工程，到“西湖時(shí)代”向“錢塘江時(shí)代”的跨越，整個(gè)城市逐漸形成了“大杭州”的發(fā)展格局。其中，城市色彩規(guī)劃、分區(qū)色彩規(guī)劃、城市節(jié)點(diǎn)色彩設(shè)計(jì)與營(yíng)造等一系列研究、編制和管理都沒(méi)有缺位，連同綠化及城市家具體系協(xié)同設(shè)計(jì)與營(yíng)造，使得杭州被譽(yù)為“美麗中國(guó)的樣本”。

在良好的城市風(fēng)貌品質(zhì)基礎(chǔ)上，重視組織各種大型國(guó)際性主題活動(dòng)，已成為當(dāng)今城市品牌競(jìng)爭(zhēng)、提高知名度的重要發(fā)展策略。城市主題形象系統(tǒng)工程以及色彩營(yíng)建就是其重要的抓手。自20世紀(jì)二戰(zhàn)后的修復(fù)與重建起，人們愈發(fā)重視城市國(guó)際化主題活動(dòng)的形象規(guī)劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)造與管理，呈現(xiàn)出“工程化”形態(tài)。最好的證明就是日本東京城市營(yíng)造，即1964年10月在日本東京舉辦的第十八屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。系統(tǒng)完備的形象設(shè)計(jì)與營(yíng)造工程，不僅有效地推動(dòng)了此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)辦，而且為重塑日本國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的形象、修復(fù)戰(zhàn)爭(zhēng)給民眾帶來(lái)的創(chuàng)傷，起到了良好的效果。在這個(gè)過(guò)程中，城市實(shí)現(xiàn)了更新升級(jí)。

隨著亞洲在國(guó)際關(guān)系大格局中地位日益突出，亞洲各國(guó)都會(huì)不失時(shí)機(jī)地抓住機(jī)遇，展開(kāi)本國(guó)的魅力攻勢(shì)。城市主題形象體系的建構(gòu)，便是其重要的載體。人們通過(guò)主辦城市來(lái)彰顯其國(guó)家軟實(shí)力與巧實(shí)力，展現(xiàn)其城市文化特色與文明水平及其地域人文生活態(tài)的魅力。杭州亞運(yùn)會(huì)形象體系的營(yíng)建，便是在這個(gè)意義上展開(kāi)研究與創(chuàng)建的——示范杭州，與亞洲各民族共同面向未來(lái)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越多的民眾清晰地認(rèn)識(shí)到世界治理僅僅靠西方文明顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，世界需要東方智慧，這就給了中國(guó)機(jī)會(huì)，給了杭州機(jī)會(huì)。杭州亞運(yùn)會(huì)在此時(shí)呈現(xiàn)，便是一種能力與魅力的宣告——和平崛起的中國(guó)，杭州魅力的生活，或許是一種樣板。杭州將會(huì)因2022年亞運(yùn)會(huì)更具魅力色彩。

亞洲風(fēng)采、中國(guó)風(fēng)范、杭州韻味

杭州的城市色彩特質(zhì)是什么？作為色彩設(shè)計(jì)的從業(yè)者，我從城市的地域性文化底蘊(yùn)與氣質(zhì)的維度，便能夠感受到杭州這座城市中透露出一種溫文爾雅、不卑不亢、精致包容、厚重剛強(qiáng)的氣質(zhì)。它經(jīng)過(guò)了數(shù)千年的自然與人文的滋養(yǎng)，使得城市具有了一種天然的詩(shī)性。這不僅呈現(xiàn)于杭城地域的湖光山色之中，也顯現(xiàn)在杭州人民的言行舉止、內(nèi)心意識(shí)以及敏銳的目光之中。

因此，當(dāng)我和團(tuán)隊(duì)對(duì)杭州城市色彩的主旋律進(jìn)行歸納時(shí)，很自然地會(huì)從自然、人文、建筑、色調(diào)以及城市意象這五個(gè)層面進(jìn)行表述：“溫潤(rùn)渾厚、蒼翠深沉”（自然景觀層面）;“淺抹淡妝、含蓄細(xì)膩”（人文景觀層面）;“粉墻黛瓦、青磚銀石”（建材構(gòu)成層面）;“灰玻褐調(diào)、交相輝映”（建筑色彩層面）;“由冷趨暖，由明漸暗”（色彩發(fā)展態(tài)勢(shì)）;“水墨淡彩，渾然天成”（城市意象層面）。其中，最核心的意象是“水墨淡彩”?！八睅е詈竦膫鹘y(tǒng)意蘊(yùn)，“淡彩”則顯現(xiàn)著當(dāng)代都市時(shí)尚的活力，它們?cè)诤汲堑慕缬蛑邢噍o相成、相互融合，而不同的城市片區(qū)則體現(xiàn)著不同時(shí)代的創(chuàng)新演繹。無(wú)論怎么演繹，豐富且含蓄的水墨基調(diào)，伴著輕盈而不輕飄的淡彩韻味，這種結(jié)構(gòu)性的色彩特質(zhì)都是相當(dāng)恒定的。

當(dāng)我們將城市基調(diào)定義為“水墨淡彩”時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)色彩自然也要顯露出本土城市文化的“個(gè)性”。一千年前的蘇軾仿佛也為我們做出了意象的指引：“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！薄八鉃囦佟迸c“山色空蒙”，以及“淡妝濃抹”的融合，應(yīng)該就是“杭州韻味”，就是我們區(qū)別于以往其他國(guó)度和主辦城市乃至未來(lái)亞運(yùn)會(huì)的特征。因此，杭州亞運(yùn)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也就有了其價(jià)值理念的方向：對(duì)外呈現(xiàn)出亞洲風(fēng)采、中國(guó)風(fēng)范、杭州韻味;對(duì)內(nèi)則彰顯浙江人勇立潮頭、敢為天下先的探索精神。兩者呼應(yīng)融合，呈現(xiàn)著當(dāng)代杭州時(shí)尚優(yōu)雅、斑斕絢麗的大氣象。

形象“備考”

2022年杭州亞運(yùn)會(huì)形象體系的品質(zhì)，是一件事關(guān)國(guó)家形象與杭州城市形象的大事。它將涉及主體形象塑造、信息傳播、內(nèi)容介紹、賽事過(guò)程、比賽結(jié)果，再到賽后回味等等，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)項(xiàng)目，其形式的表現(xiàn)都是一次形象水平的考試?？陀^地說(shuō)，在亞洲，有若干個(gè)國(guó)家與地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)處于國(guó)際一流的水平。因此，從線上到線下，凡視覺(jué)所及之處，其視覺(jué)形象品質(zhì)必然會(huì)受到高水平審視?！?022年，杭州即將面臨一場(chǎng)國(guó)際級(jí)形象考試”的說(shuō)法，是毫不夸張的。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)總監(jiān)，我深知責(zé)任重大，但我有信心，我非孤軍作戰(zhàn)。從專業(yè)角度，我背靠中國(guó)美術(shù)學(xué)院的資源優(yōu)勢(shì)。自2015年杭州獲得亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之日起，我就有所預(yù)感，立即敦促我的研究生們開(kāi)始著手準(zhǔn)備，做到心中有底，等待杭州亞組委的召喚。我們?nèi)谈欁罱鼛啄甑拇笮蛧?guó)際體育賽事，從“人、事、物、場(chǎng)、境”五個(gè)維度觀察各國(guó)的體育賽事組委會(huì)所組織的形象設(shè)計(jì)與營(yíng)造的情況，評(píng)價(jià)它們所呈現(xiàn)的效果。去年7月，杭州亞組委與中國(guó)美院共同成立杭州亞運(yùn)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究中心（以下稱“研究中心”）。作為亞組委的形象設(shè)計(jì)智庫(kù)，研究中心開(kāi)展亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的視覺(jué)設(shè)計(jì)、景觀營(yíng)造、藝術(shù)衍生品研發(fā)的專業(yè)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定，以及部分的專項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。正如杭州亞組委副秘書長(zhǎng)、副市長(zhǎng)陳衛(wèi)強(qiáng)所表示：“杭州亞運(yùn)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究中心是杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象系統(tǒng)建設(shè)中的重要支撐，希望藝術(shù)設(shè)計(jì)研究中心進(jìn)一步提高站位、放大格局、拓寬視野、打開(kāi)思路，發(fā)揮‘美院智慧，貢獻(xiàn)‘美院力量，體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)‘國(guó)家隊(duì)的綜合實(shí)力，服務(wù)杭州亞運(yùn)會(huì)的整體視覺(jué)形象，為杭州亞運(yùn)會(huì)添上濃墨重彩的一筆。”

而我的任務(wù)與責(zé)任，則是負(fù)責(zé)對(duì)亞運(yùn)會(huì)整體形象品質(zhì)進(jìn)行把關(guān)。我將與加盟的各個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師們一同建構(gòu)杭州亞運(yùn)會(huì)主題形象、景觀及其相關(guān)的愿景，并探索用新方式加以呈現(xiàn)。杭州亞運(yùn)會(huì)所有項(xiàng)目都在緊鑼密鼓地推進(jìn)之中。研究中心已經(jīng)完成了全流程多維度各環(huán)節(jié)的整體規(guī)劃與分項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃的編制，每日承接大量與形象設(shè)計(jì)相關(guān)的咨詢等工作。與此同時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)總體色彩設(shè)計(jì)導(dǎo)則正在編制過(guò)程中。在“亞運(yùn)會(huì)衍生品導(dǎo)則”的指引下，一些紀(jì)念產(chǎn)品與衍生品初露端倪，更多品類將會(huì)隨著亞運(yùn)會(huì)的推進(jìn)同步按期浮現(xiàn)。比如伴隨吉祥物的發(fā)布，衍生品將會(huì)有更多的形象資源，可以附載在更多產(chǎn)品形態(tài)上;比如亞運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)與建設(shè)正在按照工程進(jìn)度緊張地推進(jìn)……

作者系杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)總監(jiān)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院原副院長(zhǎng)