黃楚新?鄭智文

【內(nèi)容摘要】重大主題報道歷來是主流媒體的重要任務，本文從不同角度對新中國成立70周年融媒體報道進行了解讀。

【關鍵詞】國慶報道;媒體融合;主流媒體;5G

為慶祝新中國成立70周年，主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，精心策劃、守正創(chuàng)新，推出一系列站位高、視野廣、融合深、主題精、創(chuàng)意足、技術新、互動強的融媒體報道，形成浩大聲勢，營造熱烈氣氛。

一、精心策劃：緊繞“新中國成立70周年”，在“時間”和“空間”上做文章

做好重大主題報道是主流媒體的“必修課”，是黨的各級媒體的職責使命，也是主流媒體凝聚社會共識，展現(xiàn)精妙策劃和前沿創(chuàng)新，增強傳播力、引導力、影響力、公信力的最佳時機之一。

在2019年的國慶主題融媒體報道中，“70”這一關鍵數(shù)字成為主流媒體重點關注的信息，推出的多數(shù)主題報道與“70”緊密掛鉤，既有按時間順序系統(tǒng)性回顧新中國成立70年間輝煌發(fā)展的報道，也有全方位呈現(xiàn)新中國各行各業(yè)斐然成就的報道。其中，中央媒體充分利用自身資源優(yōu)勢，主題報道兼顧時間與空間，如《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等央媒推出的“70年70問”“70秒說70年”“700字說70年”“逐影尋聲70畫”“70年70行”等主題報道，全方位、多維度、深層次地回顧新中國成立70年來經(jīng)濟、社會、文化、生活等方面的巨變;地方媒體主題報道則大多從時間維度出發(fā)，集中呈現(xiàn)70年間當?shù)氐母咚侔l(fā)展，如荊楚網(wǎng)、華聲在線等地方媒體制作的“‘手繪長卷70年，荊楚群星閃耀時”“70年·時光”等主題報道則系統(tǒng)回顧70年間當?shù)氐闹匾宋?、時間節(jié)點等，折射新中國日新月異的飛速發(fā)展。

人民網(wǎng)推出的“70年70問”大型全媒體系列報道和新華社制作的“70秒說70年”系列短視頻全面回顧新中國成立70周年各行各業(yè)的高速發(fā)展?！?0年70問”系列報道從2019年9月2日起播發(fā)，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等多個方面，每一問都堅持“大主題、小切口”的原則，在大視角下講小故事，從小事件中見大背景，將可親可感的人物、故事、場景與權威理論、觀點、數(shù)據(jù)相結合，深刻解讀新中國70年歷史性變革中蘊藏的內(nèi)在邏輯，講清楚歷史成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢。①

“70秒說70年”系列短視頻自2019年9月1日起陸續(xù)推出，講述了30個發(fā)生在你我身邊的光陰的故事，同樣“以小見大”，用小切口梳理大歷史，用小故事講述大時代，呈現(xiàn)一幅豐富、生動、立體的人民生活改善、經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史畫卷。同時還開設“700字說70年”欄目，以高度精練的文字解讀視頻內(nèi)容、補充視頻中未呈現(xiàn)的信息。短視頻和短篇文字稿的運用把握了當下碎片化、移動化的閱讀習慣，兩者相輔相成，受眾可選擇自己感興趣的呈現(xiàn)形式，獲取更為豐富的信息，深化對新中國成立70年輝煌成就的全面認識。

二、技術創(chuàng)新：5G、8K新登場，AR、VR、AI廣應用

技術創(chuàng)新引領傳播變革，硬件的升級和軟件的更新帶來更豐富多元的表現(xiàn)形式和更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。主流媒體對前沿技術的主動探索、深刻理解、充分利用，使國慶主題報道增添新動能，煥發(fā)新活力。

5G已成為社會各界共同矚目的焦點，新聞傳播業(yè)界和學界都對此高度關注，并積極進行前沿探索。在2019年的“兩會”報道中，以中央廣播電視總臺為代表推出的“5G+4K+VR”的報道模式引發(fā)廣泛關注。此次國慶報道中，新華社在已有技術基礎上再升級，使用全球首臺5G+8K超高清轉(zhuǎn)播車，實現(xiàn)全球首次8K全鏈條實戰(zhàn)直播報道，多路直播信號同步落地，8K采集、5G傳輸、8K呈現(xiàn)，超清、極速的效果給予觀眾震撼的觀看體驗。

中央廣播電視總臺創(chuàng)新推出《日出東方》70小時不間斷新媒體直播，利用總臺豐富的信號資源，提供超過70路轉(zhuǎn)播機位，多視角呈現(xiàn)慶祝大會、閱兵式、群眾游行盛況。這是總臺第一次利用新媒體嘗試這么長時間、大規(guī)模地進行國慶大型直播，將豐富的節(jié)日慶典廣播電視直播經(jīng)驗帶到新媒體領域，是總臺推進傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的一次大膽嘗試。截至2019年10月2日12時，央視新聞客戶端各路直播總觀看量超過10億次，包括各合作平臺賬號總觀看量超過17億次。同時，總臺還首次將4K超高清信號直通院線，推出首部進入電影院線的“直播大片”——《此時此刻——共慶新中國70華誕》，在全國70家影院同步播出。②

VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實交互技術在新聞報道中的運用更為成熟。在國慶主題報道上，多家主流媒體充分發(fā)揮技術特性，融合出彩創(chuàng)意，打造精品力作。央視網(wǎng)推出的《“筑”福》系列報道，運用VR全景、VR航拍等方式，進行特效渲染、后期包裝制作，打造成60秒一期的VR短片。該產(chǎn)品緊扣數(shù)據(jù)，專注某一項工程的特質(zhì)，以工程建設的“知識點”為切口，立體化、全方位地講述新中國70年來的發(fā)展和變遷，用小而美的語態(tài)表達著對祖國的“告白”之情，帶領受眾領略VR全景視角里的大美中國。

新華社在主題報道中充分利用VR、AR等技術，極大地提升受眾的觀看體驗，強化受眾的參與感。新華社客戶端在閱兵當日進行多機位全景VR直播，12機位全方位展示閱兵盛況，受眾僅通過一部手機便可身臨其境般感受閱兵的恢宏氣勢。新華社還通過AR技術推出《AR新聞大閱兵》，準備了三款“大國重器”：主戰(zhàn)坦克、武裝直升機、東風彈道導彈。用戶可以“親手”操控這些“大國重器”，在引導中完成任務。這種交互形式增進了用戶對于大閱兵的了解，帶領用戶深層次感受大閱兵的震撼沖擊，并給多樣化的信息傳播增添了更多可能。

AI在新聞傳播領域應用已廣，從算法推薦、機器人寫作到AI合成主播等，業(yè)界和學界對AI的探索從未止步。此次國慶70周年慶?；顒訄蟮溃胍曅侣勑旅襟w首次把AI人工智能技術運用到短視頻剪輯當中，推出300條以上的短視頻。該AI剪輯系統(tǒng)可充分利用每一路信號畫面進行完整組接，展現(xiàn)每個方隊、方陣經(jīng)過天安門的全部過程，并涵蓋遠景、全景、中景、近景、特景視角。經(jīng)AI剪輯的視頻時長達到1分鐘以上，剪輯一條視頻的時間僅需1～3分鐘，極大地提高了效率，解放了人力，且在發(fā)布前由人工進行最后的把關，保證框架邏輯正確，避免出現(xiàn)原則性、導向性錯誤，力爭呈現(xiàn)最佳閱兵盛況。

除技術上的新突破外，對于已有技術的“跨界”運用也是本次國慶主題報道的一大亮點。新華社聯(lián)合中國衛(wèi)星資源應用中心打造的《60萬米高空看中國》系列短視頻，首創(chuàng)“衛(wèi)星新聞”形式，以衛(wèi)星圖為核心，結合航拍、實景拍攝等，密集呈現(xiàn)祖國各地之美。在閱兵當日推出的《60萬米高空“瞰”閱兵》，更是利用第一時間從太空發(fā)回的長安街全畫幅衛(wèi)星閱兵圖和衛(wèi)星視頻，從太空視角看閱兵盛況。視頻畫面中清晰可見整齊劃一的方陣和拉著彩煙的空中梯隊，全新的太空視角帶給觀眾前所未有的震撼體驗。

三、形式出新：多樣態(tài)報道齊呈現(xiàn)，跨界交互創(chuàng)意足

新媒體為信息傳播提供了更多樣化的發(fā)揮空間，使得信息傳播的載體不再局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介，而是以豐富、互動、多元的形式呈現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展進一步拓寬了信息傳播形式的邊界。在此次國慶70周年主題報道中，新的信息傳播模式層出不窮，原創(chuàng)歌曲、手游、CG大片等拓寬了重大主題報道的邊界;換臉H5、知乎問答、微博話題等深度交互，PGC+UGC的內(nèi)容生產(chǎn)機制豐富內(nèi)容層次，激發(fā)了用戶的參與熱情，喚起了他們的情感共鳴。

傳播學者斯蒂芬森曾提出傳播游戲說，認為大眾傳播之最妙者，當是允許閱者沉浸于主觀游戲中。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳播游戲范式的參與、沉浸、反饋特征愈發(fā)凸顯，③游戲的參與范圍也在不斷擴大。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達4.94億，占整體網(wǎng)民的57.8%，手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達4.68億，占手機網(wǎng)民的55.2%。④主流媒體也將目光投向游戲，探索其承載信息進行傳播的可能。

在本次國慶報道中，人民日報中央廚房碰碰詞兒工作室與騰訊追夢計劃聯(lián)合推出一款放置類模擬家園建設游戲——《家國夢》，成為此輪傳播中備受輿論追捧、用戶點贊的爆款“寓教于樂”游戲產(chǎn)品。這是人民日報社參與開發(fā)的第一款游戲App，該游戲?qū)⒔ㄔ?、?jīng)營、收集等多種游戲元素與真實的國家發(fā)展融為一體，讓用戶以主人翁身份體驗建設家鄉(xiāng)的樂趣，了解國家近年來的一系列大政方針，感受新中國70年來的偉大變化。2019年9月24日開啟測試以來，整體曝光超過10億，共上架30家下載渠道，第二天登頂App store免費游戲第一。⑤此外，人民日報出版社還將從游戲中精選近200張手繪圖，推出《神奇中國少年行·家國夢》繪本，讓這些“家國之光”可觸可感、有聲有色。

新華社也在游戲領域發(fā)力，聯(lián)合QQ飛車手游推出“飛躍神州”主題賽道，賽道共有三大主題，分別是“大美中國”“輝煌歷程”和“創(chuàng)新未來”，包含青藏鐵路、“鳥巢”國家體育場、港珠澳大橋等元素，且“70”這一數(shù)字在游戲內(nèi)多次出現(xiàn)，讓玩家可體驗自然風光、人文景觀和科技未來的交錯，感受共慶祖國70華誕的熱烈氛圍。新華網(wǎng)聯(lián)合騰訊微信推出公益性質(zhì)的文化互動類微信小游戲“熊貓?zhí)?。在游戲中，通過卡片、箱子等道具和問答等環(huán)節(jié)，讓用戶在文化互動游戲中了解新中國成立70周年的重要事件，了解新中國成立70年以來的建設成就。

除在游戲領域的跨界外，重大主題融媒體報道在聲音領域同樣有全新突破。聲音作為接受門檻低、影響力廣、深入人心的信息載體，可承載豐富的信息與充沛的情感。新華社聯(lián)合騰訊推出“聲在中國”大型融媒體項目，圍繞“聲音、時代、人生”三大主線跨界融合敘事，以“聲音”為核心，通過音樂、視頻、音樂匯、互動H5等載體挖掘聲音背后的故事與大眾洞察，打造包含8首原創(chuàng)歌曲的愛國專輯，舉辦線下音樂匯，生動形象展現(xiàn)70年來國情民生的巨大變遷，充分調(diào)動民眾為祖國慶生的熱情，共同為新中國成立70周年獻禮。⑥

在國慶主題報道中，H5已成為各家媒體融媒報道的常規(guī)“武器”之一。其中，以“換臉”為核心要素的H5呈“刷屏”之勢。此類H5具備輕量化操作，場景化體驗，參與式傳播等特點，極大地調(diào)動了受眾的參與熱情。人民日報新媒體攜手騰訊視頻推出的H5《56個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》，提供藏族、維吾爾族、塔吉克族等民族服裝供用戶選擇，用戶在上傳照片后，經(jīng)人臉融合技術快速精準地識別人臉關鍵點，與特定形象進行面部融合，生成獨特的“民族照”。用戶在參與中可以通過較強的帶入感，體會56個民族服飾的多樣性，感受各族人民的精神面貌、傳統(tǒng)藝術和民族文化。截至2019年10月7日，頁面訪問量（PV）2億，照片生成量7個億，成為本次國慶主題報道中最火爆的融媒產(chǎn)品之一。

《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體打造的《我的年代照》《我的最美“打卡照”》《70年我是主角！首部全民定制電影等您試鏡》《全民在線換裝互動，一起接受祖國檢閱》等H5均是以“換臉”技術為核心，圍繞“新中國成立70周年”這一核心主題，營造不同場景吸引受眾參與互動，讓受眾在互動體驗中增進知識，增加認同，增強信心。

此外，短視頻、微電影、CG大片、VLOG、數(shù)據(jù)新聞等形式也被廣泛運用到主題報道中，圍繞核心主題全方位進行傳播。正式融合后的《中國青年報》、中國青年網(wǎng)、中青在線以新媒體為主戰(zhàn)場，依托“融媒小廚”，以青年視角推出《中國有故事》系列微紀錄片、《頭條里的青春中國》微電影、《我和我的祖國》青春版MV等融媒產(chǎn)品。⑦央視網(wǎng)推出全景CG大片《史詩70年》和創(chuàng)意紙模微視頻《點亮中國》，以頗具新意的表現(xiàn)形式獻禮新中國成立70周年。VLOG作為今年新登場的新聞報道形式，以社交化的信息傳播方式傳遞更為豐富的信息，⑧被新華社等主流媒體廣泛應用，記者拍攝VLOG揭秘國慶主題報道背后的故事，拉近與受眾的距離，深受好評。

四、傳播用心：聚合力多元傳播，展優(yōu)勢深度融合

重大主題報道在傳播時要把握好正確方向、把握好時間節(jié)點、把控好時間節(jié)奏、選擇合適平臺、追求傳播效果的最大化。在2019年的國慶主題融媒體報道中，主流媒體在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，遵循傳播規(guī)律，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過傳播矩陣聚力進行傳播，打造數(shù)個全民熱議的話題，受眾在主流媒體的正確引導下抒發(fā)深深的自豪感和幸福感，共慶祖國華誕。

新華社推出的慶祝新中國成立70周年視頻《新生（1949-2019）》，除內(nèi)容精心打磨外，在傳播上還注意節(jié)奏的把控，以微信公眾平臺作為首發(fā)平臺，連續(xù)發(fā)布三條推送，分別為《15665611612》《15665，611612》和《你電話打通沒？》，進行互動預熱、正式播發(fā)和傳播小結。在標題為《15665611612》的推送中，以簡短的文字，配以四張圖片和一段短視頻和頗具吸引力的標題激起受眾興趣，吸引廣泛關注。隨后推送的《15665，611612》正式揭秘密碼“15665，611612”所對應的旋律《沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國》，發(fā)布獻禮視頻《新生（1949-2019）》。該視頻以《沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國》這首歌曲貫穿始終，聯(lián)結四個動人故事，巧妙串起新中國波瀾壯闊的新生之旅，將主題報道推向高潮。其后推送的《你電話打通沒？》則是以由《15665611612》的標題引發(fā)的“意外”小插曲為題，對這次傳播進行小結升華，進一步增強傳播效果。

微博因其具有強互動、即時性、無界性、娛樂化等特點，經(jīng)多年深耕，已成為國內(nèi)最主要的網(wǎng)絡社交平臺之一。在本次國慶報道中，主流媒體充分發(fā)揮微博平臺特性，將其作為傳播的重要窗口，結合報道主題、時事熱點等設置話題，引導用戶參與討論。如《人民日報》、中央廣播電視總臺等主流媒體帶動的“我和國旗同框”“30天表白祖國”等多個網(wǎng)絡熱門話題，充分利用UGC（User-generated Content， 即用戶生產(chǎn)內(nèi)容） 機制的特點，調(diào)動最廣泛的用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，表達他們對祖國的熱愛、自豪、祝福之情。

除在線上的多元傳播外，線下的“快閃”與線上報道的聯(lián)動已逐漸成為大型活動報道的主流傳播形式之一?！翱扉W”具有的“快、融、深”等特點，具備的起止的突然性、過程的互動性、場地的公共性等特性，適合運用于新聞傳播報道。⑨《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體進行的“我愛你中國”“我和我的祖國”等系列快閃活動，選取代表性較強的地點，構建沉浸式體驗場景，通過歌聲、舞蹈等藝術形式，增添熱烈氛圍，增強愛國熱情，為新中國成立70周年獻禮。

媒體融合中重要的關系是主流媒體和商業(yè)平臺的關系。習近平總書記曾指出，“要統(tǒng)籌處理好主流媒體和商業(yè)平臺的關系，不能搞‘一刀切‘一個樣。要形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”⑩在本次國慶報道中，主流媒體和商業(yè)平臺深度合作，整合傳播，打造一系列銳意創(chuàng)新、質(zhì)量上乘的精品力作。主流媒體利用豐富的報道經(jīng)驗，提供創(chuàng)意，進行策劃，把控內(nèi)容質(zhì)量和宣傳導向等;商業(yè)平臺則充分發(fā)揮自身技術和平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量等方面的增優(yōu)和傳播的擴散。

新華社聯(lián)合知乎平臺發(fā)起的“你好中國·問答70年”活動，以互動問答的形式，邀請屠呦呦、劉國梁、胡歌、張藝謀、周源等不同領域知名人士提問，引發(fā)網(wǎng)友對祖國發(fā)展和個人成長的大討論，吸引了不同職業(yè)、不同年代、不同民族的網(wǎng)友廣泛參與?？焓峙c央視新聞合作啟用多鏈路直播間，同步直播國慶閱兵，讓大閱兵第一次出現(xiàn)在短視頻平臺上。快手通過設置側邊欄“國慶閱兵”專項入口，讓用戶可通過一部手機在多鏈路直播間自由切換觀看，全方位、多視角自主選擇7路信號欣賞閱兵盛典，還可以積極互動、發(fā)表評論，表達對祖國美好祝愿及愛國情懷。

《人民日報》聯(lián)合微博及70個城市主流頭部媒體合作推出“70年70城”活動，圍繞“新中國成立70年”主題進行線上線下的城市推介，以雙向互動的形式共同打造文化、生活、人物等原生城市故事，引導網(wǎng)友以講述者身份深度參與互動，引發(fā)群體共鳴。實現(xiàn)了主流媒體和商業(yè)平臺、中央媒體和地方媒體的多方聯(lián)動、同頻共振，推進媒體融合向縱深發(fā)展。

在未來的重大主題融媒體報道中，各媒體應更加注重內(nèi)容與技術的適配，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，探索技術的創(chuàng)新應用。同時需要在主題策劃、傳播形式、受眾交互等方面精心打磨，避免在“同答一張卷”時落入同質(zhì)化、流程化、模式化的窠臼。還需注意的是不僅要關注營造喜慶熱烈的氛圍，更要注重傳播內(nèi)容的深度和價值，使重大主題報道入腦入心。

注釋：

①《人民網(wǎng)“70年70問”系列報道刊發(fā)過半 受到網(wǎng)友關注、肯定》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1016/c14677-31403932.html，2019年10月16日。

②《高站位·廣視角·融媒態(tài)——數(shù)說中央主要媒體新中國成立70周年報道亮點》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//2019-10/11/c_1125093673.htm，2019年10月11日。

③喻國明、楊穎兮：《參與、沉浸、反饋：盈余時代有效傳播三要素——關于游戲范式作為未來傳播主流范式的理論探討》，《中國出版》2018年第8期。

④《第44 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心， http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/P020190830356787490958.pdf，2019 年8 月30 日。

⑤《全網(wǎng)融合 全民參與：新中國成立70周年慶祝主題網(wǎng)絡傳播大數(shù)據(jù)報告》，清華傳媒評論，https：//mp.weixin.qq.com/s/xfiNyDWxq-Q8xp1RlSzqaA，2019年10月14日。

⑥黃楚新、鄭智文：《重大主題融媒體傳播的守正創(chuàng)新——新華社“聲在中國”跨界融合的實踐探索》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第19期。

⑦《全媒體呈現(xiàn)不一樣的國慶報道 展慶典盛況頌祖國贊歌》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1009/c40606-31388259.html，2019年10月9日。

⑧黃楚新、鄭智文：《技術革新 多元傳播 深度融合——2019兩會新媒體報道觀察》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第7期。

⑨姚會峰：《快閃報道的傳播特色》，《視聽縱橫》2019年第3期。

⑩習近平：《在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話》，《人民日報》2019 年1 月26 日。

（作者黃楚新系中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任、研究員、博士生導師;鄭智文系中國社會科學院研究生院新聞學與傳播學系研究生）

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