Yuri Yang

成分黨”崛起

2017年的一份調(diào)查報(bào)告顯示，早晚堅(jiān)持護(hù)膚的女性平均每天會(huì)用到12種美妝品，這意味著臉部皮膚每天至少要承受168種護(hù)膚成分，人們把這種方式稱為“疊羅漢”。那么“疊羅漢”是正確的護(hù)膚方式嗎？美容界對(duì)此眾說紛紜。澳大利亞一名生物化學(xué)家就表示，往臉上涂抹這么多化學(xué)成分或許并不會(huì)幫你永駐青春，反而會(huì)加速衰老。面對(duì)這樣的困惑，一些人試圖從聽上去有些模棱.兩可的品牌宣傳“迷霧”中走出來，在互聯(lián)網(wǎng)上尋求更為清晰的答案，真實(shí)地解碼產(chǎn)品背后的化學(xué)成分，找到適合自己的產(chǎn)品。根據(jù)CBNData的報(bào)告，從2018年1月到2018年10月，這種“解碼護(hù)膚品成分”的帖子數(shù)量比2017年同期增長(zhǎng)了133%，熱衷于分析成分配方的“成分黨”們（Skintellectuals）異軍突起。相應(yīng)的，成分配方扎實(shí)、具有特定功效、易于認(rèn)知的護(hù)膚品也變得更有市場(chǎng)。

NicolaKilner

TheOrdinary品牌聯(lián)合創(chuàng)始人

ELLE：?jiǎn)我怀煞之a(chǎn)品銷售火爆，但有人評(píng)價(jià)它們只是“原料桶”，你怎么看待這樣的說法？

Nicola Kilner：首先，所謂的低端配方或基礎(chǔ)成分，，并不意味著沒有效果，毫無價(jià)值。基礎(chǔ)的意思是效果非常明確且是非常安全的老成分。其次，我們希望消費(fèi)者根據(jù)自己的膚質(zhì)自由搭配單品，令它們協(xié)同發(fā)揮作用，達(dá)到最佳護(hù)膚效果，為此TheOrdinary還專門設(shè)有產(chǎn)品購(gòu)買搭配指南。最后，低廉的售價(jià)，讓消費(fèi)者不怕買錯(cuò)，可以盡情享受自主護(hù)膚的樂趣。

“成分黨”推動(dòng)品牌升級(jí)？！

似乎一夜之間，人們談?wù)撟o(hù)膚品的內(nèi)容開始從某個(gè)品牌的某個(gè)產(chǎn)品賣得很好變成了誰誰誰的皮膚現(xiàn)在需要玻尿酸、水楊酸還有煙酰胺。每個(gè)人都變成了護(hù)膚配方的專家，或者說至少自已是這么認(rèn)為的。畢竟都2020年了，只要會(huì)使用百度、Google等搜索引擎，無法分清玻尿酸、氨基酸、水楊酸等這些早已經(jīng)過學(xué)界和業(yè)界檢驗(yàn)的成分的人幾乎是不存在的。事實(shí)上，或許正是這種主攻成分的消費(fèi)者市場(chǎng)的覺醒與積淀，這幾年在歐美市場(chǎng)涌現(xiàn)了一批網(wǎng)紅新品牌，它們的特點(diǎn)是精簡(jiǎn)每一款產(chǎn)品的成分，并把該產(chǎn)品中最主要的一個(gè)成分及其濃度簡(jiǎn)單粗暴地直接印刷在產(chǎn)品包裝的C位上，“爆款”之一的TheOrdinary品牌于2016年誕生，產(chǎn)品外觀酷似實(shí)驗(yàn)室藥品，傳達(dá)了專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)而可愛的形象，再加上親民的價(jià)格，據(jù)說有過30000瓶單品在兩周內(nèi)售罄的戰(zhàn)績(jī)。實(shí)際上類似The Ordinary這種走猛藥路線的品牌在市面上還有Cosmetic、Nufountain、Timeless、Instanatural、TheINKEYList，等等。與The Ordinary呈分庭抗禮之勢(shì)的是來自英國(guó)的The INKEY List，在銷售自己的明星成分的同時(shí)也將“為什么要用”和“如何使用”展現(xiàn)在包裝上?！拔覀兿Ｍ尞a(chǎn)品的成分更簡(jiǎn)單地被客戶所理解并使用?！逼放坡?lián)合創(chuàng)始人Mark Curry說道。而在2012年創(chuàng)立，已經(jīng)于國(guó)內(nèi)積累了一些口碑的DrunkElephant，最近正式進(jìn)軍中國(guó)，帶來了全線產(chǎn)品，某些包含25%a羥基酸的產(chǎn)品也會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)售賣?！拔以絹碓蕉嗟目腿嗽诹私夂驼J(rèn)清自己的膚質(zhì)后，開始自主選擇并搭配適合自己的產(chǎn)品了，這樣不僅能對(duì)癥下藥，更少花了很多冤枉錢?！奔~約皮膚醫(yī)師AnneChapas說道。畢竟這類單一成分護(hù)膚品大多售價(jià)只有幾美金到幾十美金之間。

產(chǎn)品個(gè)人定制化是大趨勢(shì)？！

The Ordinary品牌聯(lián)合創(chuàng)始人NicolaKilner告訴ELLE，“因?yàn)槊廊萁绠a(chǎn)品個(gè)人定制化和透明化的大趨勢(shì)，使得現(xiàn)在的成分產(chǎn)品非常搶手。”更有業(yè)界人士預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)最終會(huì)轉(zhuǎn)型，迎來一個(gè)單一成分產(chǎn)品疊加使用的護(hù)膚時(shí)代。對(duì)于這種論調(diào)，業(yè)內(nèi)還無法給出最終的答案，但不可否認(rèn)的是，隨著越來越多的消費(fèi)者主動(dòng)閱讀產(chǎn)品的成分列表，并不斷更新護(hù)膚知識(shí)，許多傳統(tǒng)品牌也開始選擇升級(jí)產(chǎn)品，增加營(yíng)銷的透明度。比如歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻（Lancome）和巴黎歐萊雅（LOrealParis）都已經(jīng)在歐美市場(chǎng)推出了Lancome15%vitaminCcorrectingconcentrate和LOrealParis10%pureglycolicacid等一看產(chǎn)品包裝就能明白產(chǎn)品功效的單品。

面對(duì)這種全新的并正在急速發(fā)展的美容新趨勢(shì)一對(duì)單一主要成分產(chǎn)品的使用，最終是讓我們每個(gè)人都成為自己的業(yè)余產(chǎn)品配方師，還是在對(duì)DIY護(hù)膚品的興趣減弱后，再次回歸到高科技復(fù)合型配方產(chǎn)品的懷抱呢？讓我們拭目以待！

MarkCurry

TheINKEYList

ELLE：我聽說品牌有款新產(chǎn)品的推出是來自于消費(fèi)者的靈感？

Mark Curry：是的。在后臺(tái)粉絲的私信里發(fā)現(xiàn)大家對(duì)煙酰胺這個(gè)成分的需求很高。而這又是我們品牌現(xiàn)在最缺少的一個(gè)產(chǎn)品，于是我們馬上就推出了一款有針對(duì)性的精華。也是因?yàn)檫@個(gè)契機(jī)，品牌創(chuàng)立了TheINKEYLab，在線上與消費(fèi)者一起暢所欲言，研究新成分。我相信這種雙向的消費(fèi)新模式，在未來能徹底改變目前有些停滯不前的美容行業(yè)。

1.精純夜間

皙白視黃醇精華

PCAShin價(jià)格店洽0.5%視黃醇和4.4%煙酰胺，加速代謝黑色素。

2.10%pureglycolicacid

LOrealParis30美元

果酸通過去除肌膚表層的老廢角質(zhì)而讓肌膚變得光滑。

3.Niacinamide

TheINKEY List7美元

煙酰胺可以幫助鎮(zhèn)定炎癥肌膚和因?yàn)槎欢慌c敏感所帶來的泛紅與紅血絲。

4.“C聚變”日間緊致亮膚精華DrumkElephant666元

超強(qiáng)效的維生素C成分，鞏固和提亮膚色。

5.15%vitaminCcorrectingconcentrate Lancome65美元

維生素C可以抵御太陽照射和空氣污染給皮膚帶來的侵害。

6.10%煙酰胺+1%鋅原液

The Ordinary316元

10%煙酰胺+1%鋅，從肌底改善膚質(zhì)，調(diào)節(jié)油脂分泌，解決毛孔堵塞。