花耿義

摘? ? 要：市級廣播電臺既有小成本大產(chǎn)出、播音主持人才相對穩(wěn)定、創(chuàng)收政策相對靈活的優(yōu)勢，又有許多面臨的挑戰(zhàn)，在媒體融合快速發(fā)展的當(dāng)下，市級廣播電臺如何更好地走好這一步，本文進行了簡單的探討與分析。

關(guān)鍵詞：廣播電臺;優(yōu)勢與挑戰(zhàn);媒體融合

當(dāng)前全國市級廣播電臺發(fā)展再次面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為一名從事廣電行業(yè)多年的老播音員，今天我以自己的工作實際結(jié)合廣電實例淺析一下現(xiàn)階段市級廣播電臺的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)以及如何做好媒體融合從而實現(xiàn)更好地發(fā)展。

首先我來談一談市級電臺的優(yōu)勢在哪里。

一、小成本，大產(chǎn)出

廣播媒體的本質(zhì)和生產(chǎn)過程決定了廣播的生產(chǎn)成本要遠小于電視和報紙，而市級廣播電臺的規(guī)模與特點更是決定了小成本的投入。一個人，一部手機就可以完成采訪、直播連線、視頻分發(fā)等多項、多人才能完成的工作。近幾年隨著車載廣播的普及，廣播活動的影響力逐漸增大，活動收入增加，但是成本支出始終控制在很好的水平。包括廣播的設(shè)備更新、新聞采編、節(jié)目生產(chǎn)的費用始終沒有太大的增加，這就使廣播能夠很好的實現(xiàn)利潤增長。

二、廣播電臺是一個讓人才更好實現(xiàn)夢想的地方

電視、報紙是群體性、而廣播是個體性的活動。從采編播到活動策劃實施很多時候都由一人完成，只要這個主持人有能力、有才華，在廣播電臺這個平臺很快就會脫穎而出，主持人成為名牌主持人、節(jié)目成為品牌節(jié)目，各種活動及后續(xù)效應(yīng)也會接踵而來，形成良性循環(huán)，同時部分市級廣播電臺依然留有事業(yè)編制等指標(biāo)，正是這一特點，讓廣播能夠留得住人才。

三、廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體權(quán)威、高效、及時、互動、貼近是它的優(yōu)勢

記得當(dāng)年2016年720北京暴雨，北京市電臺各頻率主持人及時上路，第一時間傳回前方消息，一部電話實時講述著最新的雨情和各種溫馨提示，這是其它媒體都無法比擬的速度。而聽眾隨時通過電話、微信、微博客戶端積極參與。汶川及雅安地震在各種通訊手段失聯(lián)的情況下，也正是廣播第一時間讓災(zāi)民聽到了黨的權(quán)威聲音、了解最新災(zāi)情。這都是廣播電臺的優(yōu)勢所在。

四、積極擁抱新媒體，實現(xiàn)媒體融合，讓可以看的見的廣播更吸引受眾

現(xiàn)在各個廣播電臺都有自己的微信微博，都初步實現(xiàn)了與新媒體的融合。以我所在的秦皇島廣播電臺對農(nóng)廣播為例，對農(nóng)廣播主要負責(zé)青少年節(jié)目及活動，這一特殊群體的要求使我們走在了媒體融合的前沿，我們的廣播少兒節(jié)目在全河北地區(qū)的少兒廣播節(jié)目中率先實現(xiàn)了廣播和新媒體視頻同步直播，極大的提升了我們廣播電臺這一傳統(tǒng)媒體的影響力。在歷年的夏令營、童博會等活動中，我們運用了廣播連線直播、手機視頻直播、無人機航拍、短視頻、抖音、H5等多種媒體手段，讓廣播只能聽不能看的劣勢蕩然無存。

以上所說的是廣播電臺特別是市級廣播電臺現(xiàn)階段的優(yōu)勢，但是隨著時代的發(fā)展，作為市級廣播電臺也正面臨著許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1、中央級、省級媒體落地搶占市場。

2、非官方自媒體搶占市場份額甚至有時歪曲輿論導(dǎo)向。

3、社會公司搶占活動市場。

4、主持人保守傳統(tǒng)思想做節(jié)目，現(xiàn)有優(yōu)秀節(jié)目很難有進一步的突破。

5、媒體融合只是還停留在表面

針對以上挑戰(zhàn)，我覺得我們市級廣播電臺應(yīng)該提升節(jié)目質(zhì)量，在完成傳統(tǒng)宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，催生活動經(jīng)濟、彰顯社會效益、增強服務(wù)意識、解決受眾痛點，從而讓廣播電臺更好的發(fā)展。

1、現(xiàn)有品牌節(jié)目和活動要創(chuàng)新內(nèi)容和形式，將現(xiàn)有優(yōu)秀節(jié)目主持人繼續(xù)包裝，打造電臺知名網(wǎng)紅主播，所有品牌節(jié)目要實現(xiàn)音視頻同步直播。廣播要在確保完成宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，多做有影響力的活動，以節(jié)目影響力提升活動規(guī)模增加收入。以活動拉動人氣，繼續(xù)豐富節(jié)目內(nèi)容。而我們節(jié)目在新媒體平臺上的二次傳播更要進行全新的加工，比如我們的活動視頻、晚會視頻剪輯成短視頻進行發(fā)布。節(jié)目音頻、新聞內(nèi)容剪輯成1至2分鐘的短音頻進行傳播。新媒體與傳統(tǒng)節(jié)目進行融合，類似我們的美食節(jié)目，在廣播節(jié)目中進行了介紹，隨后的新媒體推送中則以圖文、視頻進行詳細解讀補充。

2、我們的廣播節(jié)目、活動以及我們的廣播新媒體平臺都要增強服務(wù)意識。

受眾選擇收聽我們的節(jié)目原因很簡單一是娛樂、二是實用，受眾選擇我們的活動主要就是為了強調(diào)獲得。那我們最應(yīng)該具有的就是用戶思維，我們生產(chǎn)出的產(chǎn)品，到底是用戶需要的，還是我們強加給用戶的？我們有些節(jié)目內(nèi)容多是網(wǎng)上照搬的東西、沒有二次加工。我們的新媒體客戶端更是憑我們的喜好和傳統(tǒng)思維去復(fù)制發(fā)送一些內(nèi)容，沒有考慮用戶的需求，久而久之粉絲變成了僵尸。

3、我們的廣播節(jié)目及活動要解決受眾痛點。

受眾的痛點是什么？對于我們來講可以說就是他們的需求。以市級電臺最為熱衷的夏令營活動為例，家長的痛點初期是需要一個能夠放心讓孩子出去的營。而我們要做的就是把這樣的營宣傳推介給受眾，于是在報名初期，要啟動微信端圖文、H5、短視頻推送宣傳，啟用家長群轉(zhuǎn)發(fā)等手段。在孩子已經(jīng)報名后，家長的痛點是什么？他們需要每天關(guān)注孩子的動向、了解整個營的進度。于是在整個營期中，要每天在廣播旅游板塊做連線、微信端發(fā)視頻圖片推送、啟用手機視頻直播、無人機直播，為了更好的滿足家長曬的需求，還可以精做15秒時長的航拍視頻，讓家長直接能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這時家長的痛點就是了解孩子的情況還能滿足自己曬一下、炫耀一下的心理。等到整個營的后期，家長的痛點是什么？就是孩子在這個營里收獲了什么，這時可以給孩子準(zhǔn)備結(jié)業(yè)晚會，廣播、視頻同步直播，孩子每人都上臺表演，家長上臺給孩子頒發(fā)獎牌、證書。很多家長覺得通過這樣的營孩子竟然能上臺了，這就是最大的收獲，這種儀式感獲得的滿足，就是家長痛點的滿足。放到其他活動和節(jié)目中也是如此，商家的需求就是痛點，聽眾的要求就是痛點，只要我們滿足了就能夠吸引他們。

總之，在傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體沖擊的大潮下，媒體融合是大勢所趨。我們市級廣播電臺更應(yīng)該清醒的認識到自己的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，緊跟時代步伐，齊心協(xié)力做好媒體融合文章，從而使我們廣播電臺更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

[1]宋秀輝《尋找相對優(yōu)勢，用差異化服務(wù)突圍——廣東佛山人民廣播電臺融媒實踐》——中國廣播

[2]李璐、姜亮《5G全媒體時代下廣播電臺主持人的優(yōu)勢與不足》——傳媒論壇