楊昭

摘要：本文首先分析了新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必要性和發(fā)展受到的具體阻礙，然后針對(duì)以上存在的問(wèn)題和弊病提出幾點(diǎn)有效的解決方法，希望通過(guò)筆者的探索研究，為廣播電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展提供較為可靠的現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視臺(tái);發(fā)展;轉(zhuǎn)型

一、引言

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)了信息技術(shù)的日新月異，各種形式和類型的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，受眾較廣的如社交媒體微博、短視頻媒體抖音、圖文媒體微信公眾號(hào)等，都在這大的信息化浪潮中找到了適合自己的發(fā)展道路，漸漸站穩(wěn)了腳跟，獲得了自己的一席之地。傳播速度快、傳播方式多元、接受信息及時(shí)迅速是新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)，也確實(shí)給大眾帶來(lái)了便利，變革了大眾傳媒的傳統(tǒng)發(fā)展道路。在此基礎(chǔ)上，廣播電視臺(tái)作為一種傳統(tǒng)媒介，必然受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊，因此，我們更應(yīng)該知恥而后勇，拋棄墨守成規(guī)的觀念，與時(shí)代和新興媒體接軌，開辟一條適合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展路徑。

二、新媒體背景下廣播電視臺(tái)的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）新聞時(shí)效性較低

時(shí)效性作為新聞“三要素”之一，在新聞傳播的過(guò)程中具有重要的作用，可以說(shuō)，失去了時(shí)效性的新聞都不過(guò)是沒(méi)有價(jià)值的信息而已。而廣播電視在時(shí)效性方面是有很大的缺陷的，得到一條新聞信息后需要經(jīng)過(guò)相關(guān)工作人員前期采風(fēng)深入現(xiàn)場(chǎng)了解情況，需要后期的加工和制作，然后再經(jīng)過(guò)修改、審核等，最后播出，這條新聞?wù)嬲齻鞯接^眾耳中時(shí)已經(jīng)快變成“舊聞”了。這個(gè)時(shí)間上的差距幾乎成了廣播電視臺(tái)難以逾越的弊病，可在長(zhǎng)時(shí)間的傳播中已經(jīng)被觀眾普遍接受和習(xí)慣了。

但是由于新媒體的出現(xiàn)和興起，人們發(fā)現(xiàn)新聞的時(shí)效性是可以在最大程度上被壓縮的，于是自然而然地選擇了更加迅速及時(shí)的接受新聞信息的方式，廣播電視臺(tái)于是成為了一種落后和傳統(tǒng)的媒介。尤其是新媒體的受眾具有明顯的年輕化傾向，他們會(huì)比較靈活地選擇更加現(xiàn)代和便利的媒介方式，而不同于老年觀眾難以輕易改變觀看或收聽新聞的傳統(tǒng)方式。在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展，新媒體日新月異的背景下，廣播電視臺(tái)播報(bào)新聞時(shí)效性低的弊端就漸漸顯露出來(lái)。

（二）時(shí)間靈活性不足

相比于新媒體，受眾可以隨時(shí)隨地觀看和查找新聞的主動(dòng)性來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)固定時(shí)間播放固定欄目的形式在很大程度上影響了觀眾對(duì)收聽或觀看新聞的熱情和愿望，使其變?yōu)楸粍?dòng)接受而削弱了主動(dòng)性。廣播電視臺(tái)將觀眾的選擇權(quán)攥在自己手上，就更應(yīng)該提高各個(gè)欄目的質(zhì)量和觀眾喜愛(ài)度，這樣才能在無(wú)法自主選擇的問(wèn)題上做出一定彌補(bǔ)。

（三）群眾互動(dòng)性較差

廣播電視臺(tái)中新聞的播出屬于一種“強(qiáng)制性”報(bào)道，或者說(shuō)近乎于單向的新聞傳播，而受眾并沒(méi)有太多的渠道或者合適有效的手段反向表達(dá)自己的觀點(diǎn)與建議等，這也一定程度上造成了廣播電視臺(tái)有種“曲高和寡”的疏離感，也容易閉目塞聽而拒絕創(chuàng)新和改革。

即使在廣播電視中有比較熱門的話題或者新聞，但是觀眾很難與電臺(tái)達(dá)成及時(shí)的有效的溝通交流，時(shí)間的差距在不知不覺(jué)中澆滅了新聞的熱度，造成了好的新聞與話題被埋沒(méi)的問(wèn)題。同時(shí)，互動(dòng)問(wèn)題對(duì)受眾觀看連續(xù)程度的要求極高，比如有時(shí)候會(huì)在前一天的節(jié)目中發(fā)布互動(dòng)話題或者活動(dòng)通知，但是如果觀眾沒(méi)有連續(xù)兩天守在同一時(shí)間收聽，就會(huì)有種不知所云的割裂感，這些都是影響群眾互動(dòng)性的因素。

而這個(gè)問(wèn)題在新媒體傳播中就得到了輕易的解決。群眾可以在新媒體發(fā)布傳播了新聞信息之后，用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行評(píng)論或者留言，來(lái)發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，提高新聞話題的互動(dòng)性和熱度，也間接產(chǎn)生了宣傳的作用，這是廣播電視臺(tái)受客觀條件限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

（四）欄目創(chuàng)新性較弱

筆者在前文中提到了廣播電視臺(tái)時(shí)間不夠靈活的問(wèn)題，受眾沒(méi)有辦法自主選擇節(jié)目觀看，在這種情況下，欄目的質(zhì)量還不足的話顯然就是“雪上加霜”。新聞播報(bào)有一個(gè)廣受詬病的缺點(diǎn)就是重復(fù)性強(qiáng)、創(chuàng)新新弱。大量模式化、流水線式的新聞稿件會(huì)給觀眾帶來(lái)厭倦和抵觸心理，每到一個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如每年十一小長(zhǎng)假第一天的交通情況、假期結(jié)束后第一天人們的工作狀態(tài)等等，報(bào)道的事情都是相似的，報(bào)道的方式幾乎一樣，思路和模式也都沒(méi)有明顯變化，經(jīng)常會(huì)給觀眾造成一種同一篇新聞重復(fù)播報(bào)的感覺(jué)，慢慢就會(huì)失去了新鮮感和觀看的興趣。

除了單純新聞播報(bào)的稿件重復(fù)率極高，其他欄目的新意不夠也是嚴(yán)重影響收視率的問(wèn)題。廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目應(yīng)該面向群眾，創(chuàng)造出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，貼近群眾生活、能夠引起群眾共鳴、吸引群眾興趣的欄目應(yīng)該更多地被納入選擇和制作的范圍之內(nèi)。只有經(jīng)常對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，才會(huì)讓受眾有眼前一新而被吸引的感受，才能滿足廣播電視臺(tái)在新媒體背景下的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

（五）人才隊(duì)伍建設(shè)不足

由于體制等條件的限制，招聘人員和選拔人才時(shí)缺乏一定的自主性，人才隊(duì)伍出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，廣播電視臺(tái)領(lǐng)域的人才專業(yè)性不足，專業(yè)技能未能達(dá)到比較高的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展是具有很大影響的。面對(duì)一些專業(yè)性較強(qiáng)、挑戰(zhàn)性較高的工作時(shí)，工作人員往往容易出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤，并且對(duì)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也不能給予有用的建設(shè)性意見(jiàn)和改革創(chuàng)新的建議。

現(xiàn)在的廣播電視臺(tái)工作者往往待在自己的舒適圈里，面對(duì)重復(fù)的機(jī)械性的工作形成了自己的思維慣性和定式，很難跳出現(xiàn)有的工作內(nèi)容尋找創(chuàng)新性的發(fā)展道路。這就需要廣播電視臺(tái)在尋找和挑選人才的時(shí)候提高一下標(biāo)準(zhǔn)，從多方面能力進(jìn)行人員考察。一方面，人才專業(yè)能力不足沒(méi)法提供高質(zhì)量有新意的新聞節(jié)目，另一方面沒(méi)有挑戰(zhàn)性的“非腦力”勞動(dòng)也在一定程度上造成了工作者無(wú)法發(fā)揮才能的尷尬處境，因此，建設(shè)一支有能力有想法的專業(yè)人才隊(duì)伍和改變、創(chuàng)新廣播電視臺(tái)的工作內(nèi)容與工作形式兩者是相輔相成，雙向互通的。

三、新媒體背景下廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型路徑

（一）創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容和形式

客觀上，新媒體的沖擊削弱了新聞編輯工作的有效性，也降低了新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益邊際，改革創(chuàng)新刻不容緩。針對(duì)廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容活力不夠、模式單一、思維僵硬的問(wèn)題，廣播電視臺(tái)應(yīng)該自覺(jué)地從欄目?jī)?nèi)容和形式兩方面進(jìn)行開拓創(chuàng)新。

內(nèi)容上，廣播電視臺(tái)應(yīng)該摒棄以往死板的模式化新聞報(bào)道方式，增添一些新的與群眾聯(lián)系緊密的欄目或者活動(dòng)，比如增設(shè)觀眾投稿環(huán)節(jié)或者相應(yīng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。形式上，新聞編輯工作者應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)受眾數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力。觀眾感興趣的部分應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展，可以先對(duì)受眾發(fā)起投票，選出他們最喜愛(ài)的欄目主題和互動(dòng)話題，然后有針對(duì)性地設(shè)立新的節(jié)目。

（二）增強(qiáng)雙向互動(dòng)與宣傳

筆者在前文強(qiáng)調(diào)了群眾的互動(dòng)對(duì)媒體發(fā)展的重要意義，也陳述了現(xiàn)在廣播電視臺(tái)與群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)做得不到位的問(wèn)題，所以在廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型中應(yīng)該增強(qiáng)與觀眾的雙向互動(dòng)，提高節(jié)目的可視性。增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，不僅僅可以提高收視率，而且可以達(dá)到反向宣傳的效果。人們既是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者，甚至可以針對(duì)有關(guān)事件交流自己的看法。

廣播電視臺(tái)制作新聞節(jié)目給觀眾收聽或收看，而觀眾接收到信息之后及時(shí)有效地給出反饋，或者是話題互動(dòng)，或者是節(jié)目意見(jiàn)，都可以促進(jìn)我們的改進(jìn)。同時(shí)，受眾作為信息的傳播者，又可以在無(wú)形中成為一個(gè)“可移動(dòng)”的宣傳員，構(gòu)成了雙向互利的良性循環(huán)。

（三）加速多維媒體融合

誠(chéng)然，新媒體對(duì)于廣播電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒介的沖擊是很大的，所以后者更應(yīng)該抓住信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)這個(gè)便利條件，進(jìn)行自我的革新和優(yōu)化。要想達(dá)成這一目的，就需要廣播電視臺(tái)借助新媒體的力量、借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)“為我所用”。

廣播電視臺(tái)可以開設(shè)多個(gè)媒體平臺(tái)，借助其他媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，這樣不僅可以拓展新的播出渠道，還可以有效地彌補(bǔ)廣播電視時(shí)效性差、互動(dòng)性弱的弊端，更多更廣泛地吸取受眾，形成多元多維的媒體融合趨勢(shì)。

（四）建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍

人是所有工作的根本，針對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)出現(xiàn)的問(wèn)題，筆者在這里提出幾點(diǎn)解決措施。首先，要提高招聘人才的標(biāo)準(zhǔn)，從多方面的能力進(jìn)行考查，并且要將人才根據(jù)不同的專業(yè)性安排工作，使其做到“術(shù)業(yè)有專攻”。其次，還要完善員工管理制度，進(jìn)行定期的考核和工作匯報(bào)，讓新聞工作者從心理上轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，提高工作熱情和投入程度。最后，還要培養(yǎng)工作者的創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)常征集一些有創(chuàng)意、有吸引力的想法，聽取基層和一線工作者的意見(jiàn)能夠更清晰、更直接地把握廣播電視的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，廣播電視臺(tái)更應(yīng)該抓住通信技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的大趨勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)新聞時(shí)效慢、受眾范圍小、群眾互動(dòng)弱、人才參差不齊等問(wèn)題進(jìn)行自我的革新與轉(zhuǎn)型。通過(guò)創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容形式、增強(qiáng)雙向互動(dòng)、加速媒體融合和開展人才建設(shè)等多種不同的途徑，進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型探索，使廣播電視臺(tái)在新媒體沖擊下依然能有活力、有動(dòng)力地向前發(fā)展。