傅雪娟?黎宇婷?阮浩賢

1 調(diào)研背景

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其總要求明確為“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”，引起人們對于鄉(xiāng)村發(fā)展越來越多的關(guān)注。基于2017-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)快速增長的趨勢，短視頻在用戶規(guī)模以及用戶粘性上實現(xiàn)了流量的快速積累，并進入成熟發(fā)展時期，進入變現(xiàn)轉(zhuǎn)化階段，指導(dǎo)營銷方向，具有市場意義和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

通過影視宣傳來提升美麗鄉(xiāng)村知名度、提升鄉(xiāng)創(chuàng)企業(yè)品牌，推廣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，具有現(xiàn)實意義。

為了制作更好的鄉(xiāng)村宣傳視頻帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，了解群眾對鄉(xiāng)村主題視頻的認知和喜好，我們開展了本次鄉(xiāng)村主題視頻在短視頻趨勢下發(fā)展狀況的調(diào)研，為鄉(xiāng)村主題視頻的內(nèi)容和發(fā)展提供一定的方向性和指導(dǎo)性。

2 調(diào)研目的

1）為了收集足夠真實且有效的信息，通過影視宣傳來提升美麗鄉(xiāng)村知名度，為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的其他活動和策略所服務(wù)，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略項目提供依據(jù)。

2）為鄉(xiāng)創(chuàng)文化傳媒工作室后期助力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、傳播鄉(xiāng)村文化制定長遠性的戰(zhàn)略性規(guī)劃提供基礎(chǔ)。

3）了解用戶觀看鄉(xiāng)村視頻的方式，選擇最適合的渠道分布視頻內(nèi)容進行宣傳。

4）從問卷調(diào)查中挖掘觀眾對于鄉(xiāng)村視頻的愛好種類，并從其中調(diào)整發(fā)展方向。

3 調(diào)研對象

我們在微信上實行問卷調(diào)查的方式，主要面向的對象為二十至三十五歲的人群。這類人群是微信以及各類視頻軟件的主要使用者。通過對他們的調(diào)查，我們可以得到比較有代表性的數(shù)據(jù)。

4 調(diào)研方式

在本調(diào)研中，我們主要采用問卷調(diào)查的方式。我們圍繞——人口統(tǒng)計學(xué)特征、觀看渠道、觀眾對鄉(xiāng)村視頻內(nèi)容反饋、觀眾對農(nóng)產(chǎn)品推廣的反應(yīng)的四個方面設(shè)置了如下的問題：

5 調(diào)研過程

在朋友圈及群聊中發(fā)放問卷。最終回收129份樣品。

6 調(diào)研結(jié)果

6.1 人口統(tǒng)計學(xué)特征（問卷1-4題）

收集的129份問卷的年齡多為20-35歲的人群，鄉(xiāng)村視頻逐漸從25以下青年向25-35歲中青年用戶群體中滲透。

從圖一看，觀看鄉(xiāng)村視頻女觀眾為76.74%，占比高于男性用戶。從圖二看，鄉(xiāng)村類視頻觀眾為一線城市居多，有逐漸向三四線城市滲透趨勢。

6.2 觀看渠道（問卷第6題，多選題）

從圖三可見：多以B站，微博，再以觀看視頻app? （抖音，快手）為多。

根據(jù)觀看渠道的特點，觀眾偏好以輕松，享受的10-30分鐘的中時長消遣。

6.3 觀眾對鄉(xiāng)村視頻內(nèi)容反饋（問卷第5、7-10題）

據(jù)圖四可見，視頻應(yīng)該多還原鄉(xiāng)村生活中的真實點滴，突出鄉(xiāng)村的區(qū)域特色，發(fā)揮創(chuàng)意，吸引觀眾。

據(jù)圖五可見，團隊?wèi)?yīng)注重拍攝和剪輯的質(zhì)量，帶給觀眾美好的視頻享受，展示鄉(xiāng)村的美好。還要應(yīng)針對不同村子，了解文化和特點，從特點化出發(fā)。

6.4 觀眾對農(nóng)產(chǎn)品推廣的反應(yīng)（問卷第11-13題）

圖六、圖七可見，購買看重產(chǎn)品內(nèi)容展示吸引人為最多，再到價格，因此對產(chǎn)品宣傳的內(nèi)容要把關(guān)好，也要考究產(chǎn)品的品質(zhì)和價格（鄉(xiāng)村農(nóng)戶產(chǎn)品多為價格便宜），產(chǎn)品在美食博主推薦下，觀眾對農(nóng)產(chǎn)品推廣反應(yīng)較好。

7 小結(jié)

結(jié)合本次調(diào)研數(shù)據(jù)及其他參考材料得出以下結(jié)論：

1）鄉(xiāng)村在未來發(fā)展的空間幅度很大，鄉(xiāng)村視頻在現(xiàn)狀短視頻浪潮中具有超大的發(fā)展?jié)摿Γ卩l(xiāng)村帶貨中市場廣泛，人們接受網(wǎng)購和養(yǎng)生觀念等崇尚綠色，自然，無污染的觀念日益增高，城市快節(jié)奏，鄉(xiāng)村消失引起人們對于鄉(xiāng)村事物的向往。

2）對于制作鄉(xiāng)村主題視頻的啟發(fā)。

（1）根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，實現(xiàn)特色地域營銷推廣，減少視頻內(nèi)容相似度。

（2）對于視頻內(nèi)容堅決抵制拍攝剪輯粗糙，重視觀看感受和視覺享受。

（3）宣傳內(nèi)容化，好的內(nèi)容激發(fā)感觸，真實、質(zhì)高視頻增加信任，提高觀眾粘性。

（4）對于平臺屬性進行選擇，選擇鄉(xiāng)村視頻觀眾或者潛在觀眾多的平臺，并根據(jù)不同平臺微調(diào)整視頻方式。

3）對于鄉(xiāng)創(chuàng)文化傳媒工作室的應(yīng)對策略。

（1）鼓勵成員在自己領(lǐng)域（剪輯，拍攝，策劃等等）進行的更多學(xué)習(xí)。

（2）加大前期對不同鄉(xiāng)村的特色調(diào)研，選擇出最好的地方特色進行宣傳。

（3）對視頻的宣傳營銷和引流要重視，塑造品牌形象。

（4）對影視輸出的質(zhì)量把關(guān)要更加嚴格。

參考文獻

[1]韓春秒.鄉(xiāng)音 鄉(xiāng)情 鄉(xiāng)土氣——管窺鄉(xiāng)村原創(chuàng)短視頻傳播動向[J].新媒體·新業(yè)態(tài)，2019（3）：21-24.

[2]蔡竺言.媒介景觀：作為“他者”的鄉(xiāng)村 ——鄉(xiāng)村美食類短視頻的文化解讀[J].新聞傳播，2019，61：62.

通訊作者

張婷婷，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，輔導(dǎo)員，研究方向：思想政治教育。