張姍姍 徐佳慧 湯陳松

摘要：基于旅游網(wǎng)絡(luò)數(shù)字足跡，利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法探索長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的空間特征。研究結(jié)果表明：長(zhǎng)春市旅游發(fā)展不足，旅游吸引物缺乏、游客停留時(shí)間短、旅游軌跡不長(zhǎng);偽滿皇宮博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園這四個(gè)景點(diǎn)是長(zhǎng)春旅游流網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)，是集聚兼輻射點(diǎn)，其中偽滿皇宮博物館是游客到訪長(zhǎng)春的必游景點(diǎn)，偽滿皇宮博物館與凈月潭森林公園之間的聯(lián)系最為密切;長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)十分不平衡，節(jié)點(diǎn)之間存在著明顯的等級(jí)關(guān)系;游客尤其關(guān)注長(zhǎng)春市的文化旅游景觀，可以將文化景點(diǎn)的打造與交通通達(dá)性的改善作為長(zhǎng)春市旅游發(fā)展的重要出路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字足跡;長(zhǎng)春市;旅游流;社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）05-0007-03

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

1 概述

旅游流作為連接客源地與旅游目的地、旅游目的地與旅游目的地之間的紐帶[1]，長(zhǎng)期以來(lái)是旅游研究者關(guān)注的重點(diǎn)[2]。自二十世紀(jì)六十年代起，國(guó)外學(xué)者就開(kāi)始了對(duì)旅游流的探索，從最初的關(guān)注旅游者個(gè)體屬性到近年來(lái)聚焦于;旅游流模型的構(gòu)建、旅游流時(shí)空分布格局、游客流量的預(yù)測(cè)、游客的行為和模式等方面。國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游流的研究開(kāi)始于二十世紀(jì)八十年代。研究重點(diǎn)關(guān)注：旅游流的空間結(jié)構(gòu)與規(guī)律、旅游流的集散與演變、游客行為模式研究、旅游流的概念梳理與評(píng)述等方面。

旅游者在旅游期間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)留下的圖片、文字、視頻等旅游信息被稱為“旅游數(shù)字足跡”[3]。旅游數(shù)字足跡為旅游研究者探索旅游空間與游客行為提供了一個(gè)全新的思路，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要以挖掘出的旅游數(shù)字足跡為數(shù)據(jù)源研究：①游客目的地形象感知[4];②游客活動(dòng)行為及模式[5];③旅游空間熱點(diǎn)分布[7];④旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與特征[8]等問(wèn)題。已有的研究在空間上以單一的景區(qū)或一線城市為重點(diǎn)研究對(duì)象，在研究?jī)?nèi)容上多關(guān)注游客目的地形象感知等方面。長(zhǎng)春的旅游業(yè)發(fā)展有待完善，旅游研究有待充實(shí)。本文以長(zhǎng)春為案例地，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析其探索旅游流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)與特征。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究區(qū)域概況

長(zhǎng)春市居于中國(guó)東北的地理中心，是東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心城市。作為國(guó)家歷史文化名城和全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，長(zhǎng)春市擁有國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，AAAA級(jí)旅游景區(qū)12個(gè)，其中以偽滿皇宮、凈月潭國(guó)家森林公園、長(zhǎng)影世紀(jì)城、世界雕塑公園、長(zhǎng)春電影制片廠（長(zhǎng)影舊址博物館）、護(hù)國(guó)般若寺、蓮花山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春文廟、南湖公園、長(zhǎng)春東北虎園、廟香山風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園等景點(diǎn)最為盛名。對(duì)長(zhǎng)春市旅游流數(shù)字足跡社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究將有助于推動(dòng)長(zhǎng)春市的旅游發(fā)展。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

考慮游記信息的豐富性和數(shù)據(jù)量大小對(duì)比各大旅游網(wǎng)站，最終選擇馬蜂窩旅游網(wǎng)站作為信息獲取平臺(tái)。以“長(zhǎng)春”為關(guān)鍵詞篩選出其中符合以下條件的數(shù)字足跡內(nèi)容：①游記內(nèi)容完整，能夠按照時(shí)間順序還原游客到訪的旅游節(jié)點(diǎn);②游記中要包含一定量的景點(diǎn)實(shí)地照片包含游客旅游路徑信息的數(shù)據(jù)，最終采集到720名游客的759篇符合要求的有效旅游游記（同一游客可以發(fā)表多篇游記），從中提取游客節(jié)點(diǎn)路徑數(shù)據(jù)匯人ex-cel表格中?？紤]到長(zhǎng)白山景區(qū)雖然不在長(zhǎng)春市范圍，但與長(zhǎng)春市域范圍內(nèi)的多個(gè)熱門景點(diǎn)之間存在空間關(guān)聯(lián)，因此將這一節(jié)點(diǎn)納入整體研究范圍內(nèi)。

2.3 研究方法

采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法研究長(zhǎng)春市旅游空間結(jié)構(gòu)，探討長(zhǎng)春市旅游流的熱點(diǎn)動(dòng)向及空間關(guān)聯(lián)。常用的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法中旅游網(wǎng)絡(luò)特征立足于網(wǎng)絡(luò)總體結(jié)構(gòu)，包含網(wǎng)絡(luò)規(guī)模特征和密度特征;中心性分析探討各節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力地位;凝聚子群分析探索網(wǎng)絡(luò)中存在多少個(gè)關(guān)系緊密的行動(dòng)者組成的團(tuán)體——子群，子群內(nèi)部成員之間關(guān)系的特點(diǎn)，子群之間關(guān)系特點(diǎn)以及一個(gè)子群的成員與另一個(gè)子群成員之間的關(guān)系特點(diǎn)等;核心一邊緣分析則研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中哪些節(jié)點(diǎn)處于核心地位哪些節(jié)點(diǎn)處于邊緣地位。

本研究重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)春市旅游網(wǎng)絡(luò)的總體結(jié)構(gòu)特征以及節(jié)點(diǎn)間的關(guān)系、權(quán)重，基于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及研究范圍的具體情況考慮，采用網(wǎng)絡(luò)特征分析、中心性分析以及核心一邊緣分析這三種研究方法。①規(guī)模、密度分析：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模表示整體網(wǎng)絡(luò)的大小即網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的數(shù)量級(jí)，網(wǎng)絡(luò)密度反映節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系緊密程度。②中心性分析：中心性分析有中心勢(shì)和中心度兩個(gè)層面，中心勢(shì)是從整體網(wǎng)絡(luò)的角度衡量網(wǎng)絡(luò)的中心性，表征整體網(wǎng)絡(luò)的均衡性與緊湊性;中心度立足于整體旅游網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，反映他們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)中扮演者怎樣的角色。

文章中的節(jié)點(diǎn)表示長(zhǎng)春市的主要旅游景區(qū)景點(diǎn)，關(guān)系則指代景區(qū)間的游客流動(dòng)。將包含749條路徑關(guān)系的數(shù)據(jù)表格導(dǎo)入到Ucinet軟件中建立賦值矩陣并進(jìn)行二值化處理，這時(shí)需要選擇合適的切點(diǎn)值進(jìn)行切分，切點(diǎn)值越高網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)越簡(jiǎn)單核心越突出，切點(diǎn)值越低網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)越豐富納入的節(jié)點(diǎn)越多，因此過(guò)高和過(guò)低的切點(diǎn)值會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)太過(guò)于簡(jiǎn)單或關(guān)聯(lián)普遍存在研究意義都不大，經(jīng)過(guò)多次對(duì)比嘗試最終選擇2為切點(diǎn)值，生成長(zhǎng)春市29個(gè)節(jié)點(diǎn)組成的旅游流社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。利用Ucinet軟件計(jì)算研究所需的各項(xiàng)指標(biāo)，再利用軟件中的Netdraw功能可視化的展示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

3 結(jié)果分析

如圖是在生成的網(wǎng)絡(luò)圖基礎(chǔ)上對(duì)流量大小進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并以線段粗細(xì)表示流量大小處理后的結(jié)果。線條越粗表示兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的客流量越大，越細(xì)則表示客流量越小。如圖所示：偽滿皇宮博物館與凈月潭森林公園之間的旅游流流量最大;偽滿皇宮博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、長(zhǎng)影世紀(jì)城、長(zhǎng)白山、雕塑公園、南湖公園文化廣場(chǎng)、東北師大之間的聯(lián)系頻繁;旅游流活躍節(jié)點(diǎn)密集分布于于長(zhǎng)春市西側(cè)、南側(cè)。

3.1旅游網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、密度分析

通常以旅游流網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)數(shù)表示旅游網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，以網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的實(shí)際聯(lián)系數(shù)量與理論上存在的關(guān)系數(shù)量之比表示網(wǎng)絡(luò)密度，反映此網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系是否緊密。一個(gè)由n個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)組成的旅游流社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中至多存在n*（n-l）個(gè)連接關(guān)系，本文以2為切點(diǎn)值處理后的29個(gè)節(jié)點(diǎn)間最多能建立812個(gè)關(guān)系，但實(shí)際結(jié)果僅有122個(gè)，網(wǎng)絡(luò)密度值為0.15，對(duì)比以往研究得到的密度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)密度較小，說(shuō)明各旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)系不夠緊密，游客主要集中于少數(shù)熱門景點(diǎn)并在它們之間流通，旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不平衡。

3.2 中心性分析

文章以程度中心性、接近中心性和中介中心性三個(gè)維度的中心度和中心勢(shì)指標(biāo)測(cè)量長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的中心性特征。

3.2.1 程度中心性

在旅游流網(wǎng)絡(luò)圖中，程度中心度衡量某一節(jié)點(diǎn)在與其他節(jié)點(diǎn)相聯(lián)系時(shí)所處的競(jìng)爭(zhēng)地位。程度中心度分為外向程度中心度和內(nèi)向程度中心度兩個(gè)方面，其數(shù)值越大表明這一節(jié)點(diǎn)越是處于網(wǎng)絡(luò)的中心位置，對(duì)其他點(diǎn)的集聚與輻射作用更大，反之則反。由表中數(shù)據(jù)可知長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)中平均每個(gè)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生4.35個(gè)與其他節(jié)點(diǎn)的正向和反相聯(lián)系，內(nèi)外向程度中心勢(shì)為35.71%、46.81%，值較高，外向程度中心度高于外向程度中心度，表明長(zhǎng)春市的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)十分不平衡，核心節(jié)點(diǎn)的地位突出，且向外輻散的程度高于向這一點(diǎn)集聚的程度。具體表現(xiàn)為偽滿皇宮博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園這四個(gè)點(diǎn)的內(nèi)外向程度中心度都很高，平均都在10以上。

3.2.2 接近中心性

接近中心度測(cè)量某一節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)間最短線路之和，表示該節(jié)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)中心的連接便捷性與獨(dú)立性。越小的接近中心度值表示接近中心度越高，說(shuō)明它越是處于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的中心位置，其進(jìn)人性越好，對(duì)其他點(diǎn)的依賴性越小。長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)外向接近中心度均值分別為7.907、8.349，表示每?jī)蓚€(gè)節(jié)點(diǎn)之間的平均路徑之和為7.907和8.349。觀察表中接近中心度值較高的節(jié)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)與程度中心度基本一致，也是偽滿皇宮博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園以及雕塑公園、文化廣場(chǎng)較高.這是由于不同的線路組合都包含了這些節(jié)點(diǎn)，使其接近中心度的的值偏大，但不影響其中心地位和連接作用。

3.2.3 中介中心性

中介中心度為某一節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的中轉(zhuǎn)作用和對(duì)網(wǎng)絡(luò)核心依賴程度的衡量指標(biāo)。某一節(jié)點(diǎn)的中介中心度越高，說(shuō)明它承擔(dān)了越多的樞紐連接功能，對(duì)其他節(jié)點(diǎn)的支配作用越強(qiáng)。長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)中平均每個(gè)節(jié)點(diǎn)承擔(dān)了1.501次中轉(zhuǎn)功能，對(duì)比以往研究發(fā)現(xiàn)中介中心勢(shì)較小（13.82%），表明長(zhǎng)春市各旅游節(jié)點(diǎn)的發(fā)展水平差異顯著，核心節(jié)點(diǎn)的支配作用突出，而外圍節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系不足。偽滿皇宮博物館的中介中心度遠(yuǎn)高于其他節(jié)點(diǎn)，使它成了長(zhǎng)春市旅游的絕對(duì)熱點(diǎn)核心，長(zhǎng)春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園、文化廣場(chǎng)的數(shù)值都在3以上，也有較高的中介中心度，長(zhǎng)白山、動(dòng)植物園、朝陽(yáng)公園、紅旗商業(yè)圈等14個(gè)節(jié)點(diǎn)的中介中心度都為零，處于整個(gè)旅游流網(wǎng)絡(luò)的外圍。

3.3 核心一邊緣分析

利用核心一邊緣模型對(duì)整個(gè)旅游流網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行核心或邊緣的歸類。文章利用Ucinet中的Core-Periphery Mod模型得出長(zhǎng)春市旅游網(wǎng)絡(luò)的核心一邊緣節(jié)點(diǎn)組成及核心一邊緣密度矩陣（表2）。

模型輸出結(jié)果顯示長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心節(jié)點(diǎn)分別為：偽滿皇宮博物館、凈月潭森林公園、重慶路商業(yè)街、桂林路小吃街、長(zhǎng)影世紀(jì)城、吉林大學(xué)、南湖公園、長(zhǎng)春電影制片廠、雕塑公園、護(hù)國(guó)般若寺、新民大街、東北師大、文化廣場(chǎng)這13個(gè)節(jié)點(diǎn)。邊緣節(jié)點(diǎn)分別為：東北虎園、長(zhǎng)春規(guī)劃展覽館、水生態(tài)文化園、天怡溫泉、人民廣場(chǎng)、省博物館、紅旗街、朝陽(yáng)公園、長(zhǎng)春公園、動(dòng)植物園、長(zhǎng)白山、勝利公園、蓮花山、鹿鄉(xiāng)鎮(zhèn)、北湖公園、中泰海洋館這16個(gè)節(jié)點(diǎn)。結(jié)合前述網(wǎng)絡(luò)密度分析發(fā)現(xiàn)：整體平均密度為0.15的前提下，核心景點(diǎn)間的密度達(dá)到了0.590，而邊緣節(jié)點(diǎn)間的密度非常小，僅為0.004，差別巨大。這一結(jié)果說(shuō)明長(zhǎng)春市的旅游網(wǎng)絡(luò)之間存在著明顯的等級(jí)差異，核心之間聯(lián)系密切，邊緣之間、核心與邊緣之間的聯(lián)系均不足。

4 結(jié)論

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)春市旅游流進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)模密度分析、中心性分析、核心—邊緣分析，得到了以下結(jié)論：

（1）由規(guī)模、密度分析結(jié)果結(jié)合原始數(shù)據(jù)分布情況可知，長(zhǎng)春市旅游網(wǎng)規(guī)模較小，景區(qū)景點(diǎn)密度也較小，游客旅游路徑單一、線路短、停留時(shí)間也不夠長(zhǎng)。作為東北老工業(yè)區(qū)，長(zhǎng)春市的旅游發(fā)展還不夠充分。

（2）由中心性分析結(jié)果可知：偽滿皇宮博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園的程度中心度、接近中心度和中介中心度都比較高，這四個(gè)景點(diǎn)構(gòu)成長(zhǎng)春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心，既是吸引游客到訪長(zhǎng)春市的集聚點(diǎn)，又是連接其他核心及非核心景點(diǎn)的中介樞紐，其中偽滿皇宮博物館的各項(xiàng)指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他節(jié)點(diǎn)，表明這一景點(diǎn)是游客到訪長(zhǎng)春市的必游景點(diǎn)和首選。邊緣節(jié)點(diǎn)無(wú)論是熱度還是通達(dá)度都遠(yuǎn)不及核心節(jié)點(diǎn)，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不平衡，存在著明顯的等級(jí)關(guān)系。

（3）由核心一邊緣模型的分析結(jié)果可知：長(zhǎng)春市旅游核心點(diǎn)包含最多的是文化景點(diǎn)，文化元素吸引著旅游者的空間集聚。這其中最具代表性的就是以偽滿皇宮博物館為載體的偽滿文化，以長(zhǎng)春電影制片廠、長(zhǎng)影世紀(jì)城為代表的影視文化以及以吉林大學(xué)東北師大為代表的學(xué)術(shù)文化。因此充分發(fā)揮文化在旅游發(fā)展中的重要作用，促進(jìn)文旅融合是長(zhǎng)春市旅游發(fā)展的重要出路。

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】

收稿日期：2019-12-25

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1. 作者簡(jiǎn)介：張姍姍（1994-），女，安徽岳西人，碩士研究生，主要研究方向?yàn)槁糜蔚乩砼c旅游規(guī)劃。