李旭東

摘要：媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，正在重塑整個(gè)新聞生產(chǎn)業(yè)態(tài)，深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的“掌上明珠”，在媒介融合的大環(huán)境中面臨著生存困境。與此同時(shí)，一部分優(yōu)秀媒體借助深度報(bào)道高質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢，適應(yīng)媒介融合潮流，成功完成轉(zhuǎn)型。本文以澎湃新聞在融媒時(shí)代的轉(zhuǎn)型為例，探索新聞深度報(bào)道的創(chuàng)新之路和未來的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：媒介融合 深度報(bào)道 澎湃新聞

作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代產(chǎn)物，深度報(bào)道往往圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問題和重大新聞事件，通過展示宏觀背景，分析新聞事實(shí)，做出解釋或預(yù)測。隨著新興媒介技術(shù)的廣泛運(yùn)用與電子傳播的快速發(fā)展，新的信息環(huán)境給受眾生活習(xí)慣帶來了巨大轉(zhuǎn)變，以移動(dòng)化、碎片化為特征的閱讀方式占據(jù)了主流的信息傳播，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，深度報(bào)道的地位受到影響。深度報(bào)道如何在媒介融合背景下走出困境、發(fā)揮價(jià)值、變革重生，顯得尤為必要。

一、媒介融合背景下深度報(bào)道的發(fā)展困境

“媒介融合”這一學(xué)術(shù)概念最早由美國的伊契爾·索勒·普爾教授提出，最初強(qiáng)調(diào)的是不同媒介功能與服務(wù)匯集在一種媒介之中。新媒體環(huán)境下，為了應(yīng)對新興媒體帶來的沖擊，大量主流媒體開始尋求與新興媒體之間的融合。但是一些傳統(tǒng)媒體僅僅把新媒體平臺當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的“替代品”，通過對內(nèi)容進(jìn)行照搬與分發(fā)來搶占市場，這無法發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的特長。傳統(tǒng)媒體的真正生命在于報(bào)道質(zhì)量，深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的“掌上明珠”，能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢。但在新的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道也面臨著發(fā)展瓶頸。

（一）信源優(yōu)勢不復(fù)存在

過去，傳統(tǒng)大眾媒介基本滲入到從信源到信宿的每個(gè)環(huán)節(jié)之中，享有著極高的傳播特權(quán)。隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體對于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的資源壟斷地位已經(jīng)被打破，過去的信息傳播優(yōu)勢不復(fù)存在。

麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”這一重要傳播學(xué)觀點(diǎn)，人們言論表達(dá)的方式和渠道也在伴隨著新興媒體的不斷發(fā)展而延伸。相較以往，受眾不再是被動(dòng)的信息接收方，如今被新興媒介賦予更為廣泛的表達(dá)權(quán)，他們以更為積極主動(dòng)的姿態(tài)融入到新的傳播環(huán)境之中。在以往重大事件發(fā)生時(shí)，往往由傳統(tǒng)媒體壟斷信源，獲取第一手信息。如今，往往由在場的網(wǎng)民通過新型媒介平臺進(jìn)行拍攝、分享、發(fā)布和評論，甚至很多時(shí)候，媒體需要借助網(wǎng)民生成的UGC內(nèi)容進(jìn)行新聞生成。因此，傳統(tǒng)媒體過去引以為豪的深度報(bào)道，如今大多通過網(wǎng)民最先曝光或討論，新聞專業(yè)人士進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，處于被動(dòng)地位。

（二）碎片化閱讀習(xí)慣帶來沖擊

在融媒體時(shí)代，受眾習(xí)慣于接受碎片化、定制化的信息，進(jìn)行淺層次的閱讀，傳統(tǒng)的深度閱讀不再被受眾歡迎，內(nèi)容太過冗長的新聞給受眾造成閱讀障礙。目前，網(wǎng)民通過移動(dòng)端的信息獲取比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，數(shù)字化的閱讀方式更容易被人接受，筆記本電腦、手機(jī)、IPad等設(shè)備終端加之網(wǎng)絡(luò)信號的全覆蓋，能夠滿足受眾隨時(shí)隨地閱讀的需求，他們可以利用碎片化的時(shí)間，在日常通勤、排隊(duì)時(shí)通過新媒體平臺獲取信息。在快餐化的閱讀時(shí)代，年輕群體很難再靜下心看一則長新聞，不再注重去分析內(nèi)容，更多是注重第一時(shí)間的消息獲取。在重大事件發(fā)生時(shí)，受眾如今更關(guān)心通過不同的平臺獲得最新的消息報(bào)道，而傳統(tǒng)的深度報(bào)道受調(diào)查過程繁雜與寫作時(shí)長較久的影響，往往對于事件的報(bào)道更為滯后。深度報(bào)道注重結(jié)合宏觀政策進(jìn)行復(fù)雜事件的解釋、分析和預(yù)測，往往需要長篇幅來把事件本身及其深層次原因向受眾解釋清楚，這與目前的碎片化閱讀習(xí)慣顯然相悖，是造成深度報(bào)道受眾流失的重要原因之一。

（三）深度報(bào)道專業(yè)人才缺失

中山大學(xué)張志安教授等曾就中國內(nèi)地調(diào)查型記者的行業(yè)狀態(tài)進(jìn)行過兩次全國規(guī)模的普查，調(diào)查結(jié)果表明目前調(diào)查型記者面臨著人才大量流失的問題，從事深度報(bào)道的記者大幅度減少。造成這一現(xiàn)狀的原因是多方面的。一方面，伴隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收入遭到危機(jī)，很多經(jīng)濟(jì)效益不顯著的報(bào)社和電視臺尋求節(jié)約成本，裁撤“費(fèi)力”的深度報(bào)道部門，造成很多深度報(bào)道記者轉(zhuǎn)型或離職。另一方面，相較傳統(tǒng)記者獨(dú)占媒介資源的時(shí)代，如今伴隨著媒介接觸門檻的降低，有了大量的UGC內(nèi)容生成，針對同一事件往往在第一時(shí)間有不同的觀點(diǎn)與見解充斥網(wǎng)絡(luò)，這無疑是對深度報(bào)道記者權(quán)威的挑戰(zhàn)。

二、以澎湃新聞的融合轉(zhuǎn)型看深度報(bào)道的突圍

“媒介融合”于2014年被正式上升為國家戰(zhàn)略，以主流媒體為代表的各大媒體都在媒介融合的道路上不斷摸索。澎湃新聞作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的產(chǎn)物，自推出以來就引起了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。澎湃新聞致力于建設(shè)“專注時(shí)政與思想的媒體開放平臺”，注重“新型時(shí)政內(nèi)容”的打造，將深度報(bào)道內(nèi)容與媒介技術(shù)相結(jié)合，獲取了一大批忠實(shí)粉絲。

（一）報(bào)道形態(tài)：多媒體全景式報(bào)道

美國著名傳播學(xué)家帕夫利克在其著作《新聞業(yè)與新媒介》中，針對新媒介給新聞業(yè)帶來的改變，提出“全景化報(bào)道”的概念，他認(rèn)為“在網(wǎng)絡(luò)電子環(huán)境中新聞報(bào)道的根本變化，一種新的新聞形式正在出現(xiàn)，或許最好的描述是將其稱為‘全景化報(bào)道”。 適應(yīng)當(dāng)今媒介融合趨勢，澎湃新聞深度報(bào)道注重運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行媒介內(nèi)容呈現(xiàn)，往往在一篇深度報(bào)道中綜合運(yùn)用動(dòng)圖、視頻、音頻、超鏈接、動(dòng)畫等方式從多個(gè)較多展現(xiàn)事件全景，借此進(jìn)行深度的內(nèi)容解讀和走向預(yù)測。

2016年澎湃新聞刊發(fā)了《長幅互動(dòng)連環(huán)畫——天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》，通過形象、生動(dòng)的H5頁面講述了一位普通村干部從青春年華到年逾花甲，在工作崗位上堅(jiān)持三十余年，帶領(lǐng)村民完成重大工程，成功脫貧的故事。這一作品獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)桂冠。在深度報(bào)道中采用H5頁面進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，更為適應(yīng)手機(jī)、平板等便攜平臺特點(diǎn)，新聞故事以豎屏下滑的H5頁面為依托，結(jié)合故事本身的主線“渠水”，使得整篇故事呈現(xiàn)出“流線體”的特征，自上而下傾瀉而出，如此不但做到了深度報(bào)道內(nèi)容的解讀，更給受眾帶來了良好的閱讀體驗(yàn)。其次，除了傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻之外，澎湃新聞選擇交互式插畫貫穿報(bào)道始終，借此展示故事的特點(diǎn)、解讀思想內(nèi)在。這樣做一方面彌補(bǔ)了久遠(yuǎn)年代關(guān)于主人公事跡視頻資料的不足，另一方面以一種更具親切性和貼近性的報(bào)道手段將內(nèi)容呈現(xiàn)給閱讀者，有利于傳受雙方之間的情感互動(dòng)，在潛移默化中傳達(dá)新聞?dòng)^念。在整篇作品中，我們可以看到澎湃新聞對全景式報(bào)道的運(yùn)用考究，綜合運(yùn)用連環(huán)畫、動(dòng)畫、全方位全景照片配之傳統(tǒng)的文字、圖集、音視頻等方式，對史料進(jìn)行多角度的挖掘，帶給觀眾交互式的體驗(yàn)，全方位呈現(xiàn)出一位黨員干部兢兢業(yè)業(yè)堅(jiān)守在工作崗位上，平凡而又偉大的形象。在作品發(fā)布后不足一天的時(shí)間內(nèi)，僅在澎湃新聞客戶端，總點(diǎn)擊量已經(jīng)高達(dá)300多萬次，大量網(wǎng)民參與新聞事件的評論。采用多媒體全景式的方式進(jìn)行深度報(bào)道，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)新聞報(bào)道中僅存的文字、圖片空缺，以一種更加生動(dòng)、更加形象的方式呈現(xiàn)新聞事件，在增強(qiáng)報(bào)道可讀性的同時(shí)也是對內(nèi)容深刻性的提升。

（二）報(bào)道內(nèi)容：選題考究，貼近民眾

數(shù)字媒體技術(shù)的興盛，產(chǎn)生了多種信息傳遞更為快速的新媒體平臺，新聞更迭速度的加快，打亂了如今深度報(bào)道的節(jié)奏。當(dāng)重大事件發(fā)生后，各大媒體受利益驅(qū)動(dòng)搶先進(jìn)行新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體以往的“獨(dú)家”優(yōu)勢逐漸消失。一次重大事件經(jīng)過反復(fù)報(bào)道便會(huì)索然無味，這也是目前我國深度報(bào)道存在的雷同問題，每當(dāng)事件被網(wǎng)民曝光，媒體便搶先在第一時(shí)間披露，從內(nèi)容和角度進(jìn)行相互模仿，使得受眾不愛看也不想看。因此，做深度報(bào)道必須在選題上有所考究，既要立足宏觀、意義重大，又要兼顧受眾、貼近生活。

2017年澎湃新聞客戶端推送了《澎湃暗訪“發(fā)紅小麥”進(jìn)入面粉廠》，這篇報(bào)道中深度報(bào)道記者通過隱性采訪進(jìn)行調(diào)查報(bào)道，向觀眾披露存在于與人民生活息息相關(guān)的小麥?zhǔn)袌鲋械膩y象。澎湃新聞?dòng)衷诮酉聛硗瞥鲆幌盗凶粉檲?bào)道，從民生角度出發(fā)，揭露出“問題小麥”背后復(fù)雜的利益糾葛和不法行為，最終引起相關(guān)部門的重視，問題最終得以解決。如今媒體之間的惡性競爭導(dǎo)致了“眼球效應(yīng)”，新聞內(nèi)容一味去迎合受眾的低級趣味，深度報(bào)道在選題方面問題層出。實(shí)際上，在任何時(shí)代，只有做出更為優(yōu)秀的內(nèi)容才能獲取更多的受眾，因此從事深度報(bào)道的媒體應(yīng)該以更專業(yè)的姿態(tài)，洞察事件本質(zhì)，解釋清楚受眾真正關(guān)心的問題。澎湃新聞關(guān)于“問題小麥”的選題，彰顯了新聞媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，如今人們?nèi)耘f關(guān)注著社會(huì)及自身的變化，從民生角度報(bào)道社會(huì)背后存在的問題與整改方向，更能取得報(bào)道的成功。

（三）報(bào)道團(tuán)隊(duì)：跨部門融合

傳播渠道與信息載體的多樣化，必將帶動(dòng)新聞編輯部組織結(jié)構(gòu)及其角色和功能的變化，媒介融合不應(yīng)僅僅局限于形態(tài)，而應(yīng)是多層面的融合。 澎湃新聞的采編人才有著深厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，大量人員出自上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的《東方早報(bào)》，有著豐富的深度報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，具備高度職業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)成為平臺專業(yè)化、權(quán)威化內(nèi)容生成的保障。以此為班底，澎湃新聞的時(shí)政新聞中心按照不同欄目類別劃分為不同的小組，其中包括時(shí)政、法制、教育、體育、國際等，各個(gè)小組成員各司其職，分派于自身領(lǐng)域進(jìn)行新聞寫作。當(dāng)發(fā)生重大的突發(fā)事件后，各位小組成員組成優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，從各自擅長的領(lǐng)域采用不同角度進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道中的新聞全覆蓋。

在報(bào)道發(fā)生于2015年的天津爆炸事故時(shí)，澎湃新聞形成了如“一號資訊”、“綠政公署”、“直擊現(xiàn)場”等不同部門小組的共同參與，組建了多達(dá)幾十人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。報(bào)道中，文字媒介部門與視覺化媒介部門聯(lián)合播報(bào)，通過文字簡報(bào)配發(fā)視頻、H5頁面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，在為觀眾提供及時(shí)簡訊的同時(shí)注重通過視頻加深觀眾對事件的了解程度。視覺中心部門的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)利用文字部門第一時(shí)間獲取的采訪資源，采用先進(jìn)的技術(shù)手段，通過數(shù)字地圖為觀眾更為直觀地呈現(xiàn)出事件原貌，并制作專業(yè)性圖表，解釋事故進(jìn)程中的關(guān)鍵信息，解答觀眾疑惑。

三、融媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展前景

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的生產(chǎn)與呈現(xiàn)形式發(fā)生著巨大的變化。如今，新興媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的“寒冬”時(shí)代延續(xù)，但傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)著內(nèi)容質(zhì)量和媒介公信力方面的優(yōu)勢地位。因此在如今的媒介生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更要應(yīng)時(shí)而變，積極探索深度報(bào)道的未來發(fā)展道路。

（一）內(nèi)容呈現(xiàn)：打造數(shù)據(jù)新聞

在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與運(yùn)用為媒體尋找“新聞點(diǎn)”，分析受眾興趣點(diǎn)提供了巨大的便利。在進(jìn)行選題策劃時(shí)，媒體可以借助海量數(shù)據(jù)庫了解某一時(shí)段的輿情狀況。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，會(huì)迅速形成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論，媒體可以利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民對事件的關(guān)注視角和輿論走向，進(jìn)行更為全面的新聞報(bào)道策劃。

數(shù)據(jù)新聞是近些年新聞業(yè)針對新的信息環(huán)境而探索出的新聞生產(chǎn)模式，數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)手段非常契合深度報(bào)道的特點(diǎn)，能夠豐富新聞的表達(dá)形式，提升新聞敘事的能力，使得報(bào)道更具權(quán)威性和專業(yè)性。近些年，數(shù)據(jù)新聞被廣泛運(yùn)用到各大媒體的深度報(bào)道實(shí)踐之中。新華網(wǎng)應(yīng)時(shí)而變，于2013年增設(shè)了數(shù)據(jù)新聞專欄增強(qiáng)可視化報(bào)道能力，將數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)方式與深度報(bào)道相結(jié)合，生產(chǎn)出諸如《打虎拍蠅記》等一系列特色作品。財(cái)新網(wǎng)作為如今專業(yè)打造數(shù)據(jù)新聞的媒介平臺，在數(shù)據(jù)新聞可視化層面頗有作為，打造出一系列優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道并通過數(shù)據(jù)化的方式呈現(xiàn)給受眾，如《周永康的人與財(cái)》、《洪水將至》等。目前，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和數(shù)據(jù)新聞的打造已經(jīng)展現(xiàn)出全球化態(tài)勢，深度報(bào)道也要重視大數(shù)據(jù)的作用，以數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式，來增強(qiáng)新聞的可讀性和交互性。

（二）平臺打造：回歸“精英”

當(dāng)今信息的碎片化呈現(xiàn)方式，解構(gòu)了新聞中內(nèi)含的“意義”傳達(dá)，大多數(shù)平臺為了第一時(shí)間搶新聞，內(nèi)容報(bào)道“淺嘗輒止”，導(dǎo)致受眾對于所獲取的信息理解程度僅僅停留于表面的“知曉”，深度報(bào)道具備的解釋和預(yù)測功能在如今是稀缺的。在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，受眾在獲取消息內(nèi)容達(dá)到“知曉”目的后，往往需要對事件做出更深層次的了解，因此需要權(quán)威的媒體發(fā)布更為準(zhǔn)確的消息。當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體借助自身廣泛的媒介資源獲取更為準(zhǔn)確、全面的消息，通過新聞寫作將事件從不同角度進(jìn)行還原與解釋，能夠節(jié)省人們理解信息的時(shí)間和精力。

因此，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型仍然需要從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容著手，建立起自身的權(quán)威性和公信力。以此為基礎(chǔ)，一些學(xué)者主張報(bào)紙應(yīng)該回歸傳統(tǒng)時(shí)代的“精英”身份。首先，在內(nèi)容上要告別目前盛行的簡短新聞資訊，注重信息的鑒別與選擇，深入挖掘事件背后的問題，提供專業(yè)化、權(quán)威化的解讀，同時(shí)注重相關(guān)議題的建構(gòu)，發(fā)揮好媒介應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

（三）人才培養(yǎng)：打造全媒體人才

在任何時(shí)代高素質(zhì)的新聞工作者都是媒介重要的核心競爭力，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，想要做出優(yōu)秀的內(nèi)容便離不開專業(yè)的新聞工作者。 深度報(bào)道作為一種深入研究型報(bào)道，內(nèi)容本身具有深刻性、解釋性和預(yù)測性，深度報(bào)道不僅要做到客觀傳達(dá)事實(shí)，還需要介紹詳實(shí)的事件背景，對事件進(jìn)行深入分析，并預(yù)測事件的未來發(fā)展走向。因此深度報(bào)道對于記者的理論水平、專業(yè)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)要求極高，如果記者既沒有多學(xué)科的知識儲備，又缺乏專業(yè)的新聞采訪與寫作技能，那便無法勝任新聞深度報(bào)道的工作崗位。

在媒介融合的大背景下，媒介之間的傳播壁壘被消除，信息采集方式展現(xiàn)出融合的態(tài)勢。當(dāng)今時(shí)代需要記者能夠適應(yīng)多種媒介、多種渠道、多種平臺的傳播特性，能夠運(yùn)用多種媒體的全能型記者已經(jīng)成為目前最受新聞業(yè)界歡迎與重視的資源。因此，專業(yè)深度報(bào)道人才的培養(yǎng)是媒體的當(dāng)務(wù)之急，而媒體從業(yè)人員也要注重提升自己的知識水平和新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，并積極融入全新的新聞生產(chǎn)環(huán)境之中。

四、結(jié)語

媒介技術(shù)的革新與深度融合使得新聞的生產(chǎn)與傳播模式發(fā)生著變革。新興媒體的層出并不會(huì)將傳統(tǒng)媒體趕出市場，媒介技術(shù)的發(fā)展更多的是傳播手段的革新，而傳統(tǒng)媒體在采訪資源、內(nèi)容生成以及媒介公信力方面仍然處于領(lǐng)先地位。

作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢領(lǐng)域的深度報(bào)道，在新的媒介環(huán)境下，一方面，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重視受眾需求，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容;另一方面，也應(yīng)時(shí)而變，積極追趕媒介融合的潮流，培養(yǎng)全媒體人才，借助新型的傳播技術(shù)，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，打造更為受眾歡迎的新聞深度報(bào)道。

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（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院新聞系）