【摘? 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)不斷朝著豐富性和多樣化的方向發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，傳媒公司必須把握受眾不同的審美取向，利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳媒廣告的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性和針對(duì)性，滿足受眾多樣化的審美需求，為受眾提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，進(jìn)而進(jìn)一步提高廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)水平。

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)髅?設(shè)計(jì);微電影

廣告?zhèn)髅接置曈X(jué)藝術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)等。廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)，就是用藝術(shù)的形式，將美感結(jié)合社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于我們生活并從中設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。廣告?zhèn)髅绞侨祟惿鐣?huì)物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物。在新媒體下發(fā)展迅速的微電影成為商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體。微電影廣告在自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及廣告贊助商的廣泛支持下，逐漸成為全新的廣告?zhèn)髅叫问健１疚幕谖㈦娪斑@一廣告?zhèn)髅叫问?，談一談自己?duì)于廣告?zhèn)髅降恼J(rèn)識(shí)與看法。

信息時(shí)代的到來(lái)，為廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展提供了更多的空間，人們的價(jià)值取向也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)單一的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足當(dāng)前受眾的審美需求。因此具有創(chuàng)新性與時(shí)代性的微電影這一廣告?zhèn)髅綉?yīng)運(yùn)而生，由于其趣味性強(qiáng)、觀感效果好等特點(diǎn)受到了人們普遍的歡迎。

微電影，“微”可以解釋成短小、微小等含義，從字面意思來(lái)看，微電影就是短小的電影。確實(shí)，微電影最主要的特點(diǎn)就是短小精悍，沒(méi)有傳統(tǒng)電影的長(zhǎng)篇累牘，讓人能夠在很短的時(shí)間內(nèi)了解到片中的核心。微電影的發(fā)生和發(fā)展也是對(duì)傳統(tǒng)意義上的影視電影及傳統(tǒng)的廣告進(jìn)行了一次創(chuàng)新性的“改革”，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了延伸和發(fā)展。

一、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)

1.時(shí)間成本小且具有趣味性

微電影這種廣告?zhèn)髅叫问侥軌蚋玫匚^眾的注意力，它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)，并且時(shí)間比一部傳統(tǒng)電影的時(shí)長(zhǎng)要短，人們?cè)谝徊课㈦娪吧贤度氲臅r(shí)間成本比一部傳統(tǒng)電影要小得多。對(duì)于時(shí)間不充裕又要求觀影感受的觀眾來(lái)說(shuō)，觀看具有很強(qiáng)的趣味性的微電影是一個(gè)很好的選擇。微電影由于時(shí)間短，難以呈現(xiàn)較為復(fù)雜的劇情，只能將故事情節(jié)進(jìn)行濃縮，利用夸張和反復(fù)等形式使劇情更具沖擊力，引起觀眾的觀看欲望。微電影的內(nèi)容多取材于生活，更能引起觀眾的情感共鳴、獲得良好的觀影效果。

2.制作成本較低

相較于動(dòng)輒百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的電影制作成本，微電影的制作成本較低，不需要特別高超的拍攝技巧和制作團(tuán)隊(duì)就可以完成一部微電影的創(chuàng)作。身邊的人群也能夠參與到微電影的創(chuàng)作中，這也正是微電影發(fā)展初期就能夠深入人心的原因之一。

3.改變了原有的播放方式

微電影改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅降牟シ欧绞?，有效地宣傳了企業(yè)品牌，一般情況下，企業(yè)將自己的品牌加入到微電影里時(shí)，通常都是以宣傳產(chǎn)品或提升自身知名度為主要目的，通過(guò)觀眾對(duì)企業(yè)文化的深入了解，促進(jìn)企業(yè)價(jià)值的提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。相較于傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅剑㈦娪笆褂^眾注意力更集中，對(duì)其中出現(xiàn)的廣告品牌有更深刻的印象。

從新舊廣告?zhèn)髅浇蝗诘囊饬x上來(lái)說(shuō)，微電影的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電影在新型科學(xué)技術(shù)的支持下不斷對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行有效的壓縮，在極大地縮短電影播放時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，能夠讓電影在新媒介的支持下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，促進(jìn)了電影和廣告的進(jìn)步。

二、微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，微電影市場(chǎng)日趨成熟，但是在發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題：

1.盈利問(wèn)題

從微電影產(chǎn)生至今，盈利模式只有廣告植入與贊助商支持兩種，且廣告商與贊助商在給予資金支持之前更多考慮的是微電影可以帶來(lái)的收益，而不是實(shí)際內(nèi)容的深度及質(zhì)量，這使得很多有創(chuàng)意、立意深刻但缺少?gòu)V告元素的微電影難以獲得資金支持，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)逐漸消失于大眾視野中。

2.質(zhì)量參差不齊

微電影制作方便的特點(diǎn)，一方面成就了微電影在當(dāng)前我國(guó)廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的地位，另一方面又限制了其進(jìn)一步發(fā)展。制作人員既有高質(zhì)量制作團(tuán)隊(duì)，也有業(yè)余的制作者，使得微電影成品質(zhì)量良莠不齊，且題材過(guò)于單一，微電影內(nèi)容難免會(huì)出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，使觀眾審美疲勞，失去對(duì)微電影的觀看興趣。

3.推廣難度大

微電影時(shí)長(zhǎng)較短難以進(jìn)入院線，又很難使觀眾心甘情愿地付費(fèi)觀看，僅能通過(guò)參加比賽等形式對(duì)微電影進(jìn)行宣傳，影響力有限。

三、微電影的發(fā)展趨勢(shì)

1.創(chuàng)新性與創(chuàng)意性不斷提高

由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜，尤其是各短視頻平臺(tái)對(duì)微電影沖擊格外巨大。與微電影相比，短視頻的拍攝門檻更低，甚至不需要?jiǎng)”荆瑢?duì)演員沒(méi)有過(guò)高的要求，所以更多具有新鮮感與吸引力的創(chuàng)意更容易從短視頻平臺(tái)上迸發(fā)出來(lái)。為了保證微電影在未來(lái)的新媒體市場(chǎng)中仍占據(jù)一席之地，必須提高其創(chuàng)新性與創(chuàng)意性，吸引更多觀眾觀看微電影。以皮克斯的中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)短片《包寶寶》為例，它講述了一位空巢華裔媽媽和包子寶寶之間的溫情故事，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有一句臺(tái)詞，卻惹人落淚，是一部十分優(yōu)秀的微電影作品。

2.迎合觀眾審美提升內(nèi)容質(zhì)量

在時(shí)代快速發(fā)展的當(dāng)下，新的傳媒方式層出不窮，微電影只有不斷適應(yīng)觀眾的審美取向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾情感的精神交流，才能使觀眾對(duì)微電影產(chǎn)生認(rèn)同感，培養(yǎng)觀眾對(duì)微電影的忠誠(chéng)度。通過(guò)收集并整理各種類型微電影作品的評(píng)分與評(píng)論，分析觀眾的觀影心理與觀影訴求，并在作品制作中不斷滿足這些訴求，才能夠使微電影在眾多廣告?zhèn)鞑バ问街忻摲f而出。與此同時(shí)，微電影也要兼顧內(nèi)容的思想性與藝術(shù)性，使作品更加深入人心，保持電影的本真。

3.廣告植入

雖然廣告植入是微電影的盈利模式之一，這意味著在內(nèi)容里會(huì)不可避免地出現(xiàn)廣告元素，但是若想在發(fā)展過(guò)程中保持良好的趨勢(shì)，就必須避免過(guò)度商業(yè)化。換句話說(shuō)，就是廣告元素在微電影里只能占據(jù)次要地位，不可生硬植入，使觀眾產(chǎn)生反感的情緒，最佳方式是以點(diǎn)睛之筆毫無(wú)痕跡地出現(xiàn)在劇情中。在自媒體行業(yè)如雨后春筍的當(dāng)下，以保證作品質(zhì)量為前提又適量植入廣告并且照顧觀眾的觀感，逐漸成為拍攝團(tuán)隊(duì)和廣告商需要共同思考的問(wèn)題。

4.題材不斷豐富

部分微電影的制作者并不具備專業(yè)的視頻剪輯技巧和特效制作技術(shù)，所以微電影市場(chǎng)上的現(xiàn)有作品仍舊以拍攝方法較為簡(jiǎn)單且拍攝成本較為低廉的方式為主，且題材單一。但隨著微電影市場(chǎng)的不斷成熟，越來(lái)越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入微電影制作行列，使得其它題材與形式的微電影作品數(shù)量也在不斷提高，這表明了越來(lái)越多的微電影制作人的創(chuàng)作熱情正在不斷高漲。所以可以預(yù)見(jiàn)，不斷豐富的題材類型是未來(lái)微電影市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)不斷受到時(shí)代發(fā)展的沖擊，需要適時(shí)作出調(diào)整以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、用戶的需求和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，根據(jù)觀眾的特征，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的微電影，滿足受眾多樣化的需要，為觀眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀作品，從而實(shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

田淑婧（1996.6—），女，漢族，山東菏澤人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院））