張麗

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我國已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視媒體是目前信息傳播比較主流的一個(gè)渠道，對(duì)廣大人民生活群眾的生活有著非常重要的影響。但如今信息技術(shù)高速發(fā)展，加快了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，給廣電媒體在融合下的發(fā)展也帶來了一定挑戰(zhàn)和影響，而在這種背景下，廣電新媒體必須要有新的發(fā)展思路，才能站穩(wěn)腳步，而本文就針對(duì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電新媒體融合發(fā)展的新思路進(jìn)行了簡單的分析和研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;廣電媒體;融合發(fā)展：新思路

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，融媒體的發(fā)展己成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播電視臺(tái)來說，是非常大的打擊，同時(shí)也讓廣播電視臺(tái)面臨新的挑戰(zhàn)。也就是說，傳統(tǒng)媒體要想在大數(shù)據(jù)時(shí)代下和新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展，還需要探索出一條新的思路，而這條新思路一定要適合自身發(fā)展。也就是說，廣電媒體要想在大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行很好地發(fā)展，一定要改變傳統(tǒng)的思想和理念，在信息技術(shù)的幫助下和新興媒體進(jìn)行融合，才是長久的發(fā)展新思路。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來對(duì)廣電新媒體的影響分析

信息技術(shù)的發(fā)展給人們帶來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。可什么是大數(shù)據(jù)時(shí)代呢？所謂的大數(shù)據(jù)時(shí)代，通俗易懂點(diǎn)其實(shí)就是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)，而這些信息數(shù)據(jù)的內(nèi)容已經(jīng)涉及到非常多的行業(yè)和領(lǐng)域，當(dāng)然，對(duì)人們的影響也是非常重大的。在媒體傳播上，廣播電視的發(fā)展遠(yuǎn)比計(jì)算機(jī)和大數(shù)據(jù)時(shí)代更早，但是卻沒有大數(shù)據(jù)發(fā)展得猛烈和快速，導(dǎo)致在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視的發(fā)展也受到了很大阻礙，面臨非常大的挑戰(zhàn)，而新媒體的產(chǎn)生將給媒體行業(yè)帶來很大變革。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下有海量的信息資源，并且逐漸習(xí)慣從移動(dòng)端接收碎片化信息，所以這需要廣播電視從業(yè)者真正地去領(lǐng)悟媒體和數(shù)據(jù)兩者之間的關(guān)系，進(jìn)而改變態(tài)度和觀念。由此可見，大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視新媒體的影響是非常大的。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體的發(fā)展新思路分析

1.首先要改變傳統(tǒng)的思想和理念

說到手機(jī)，相信很多人都不陌生，在人們的現(xiàn)實(shí)生活中，尤其是年輕人，手機(jī)在很大程度上已經(jīng)代替了電視和電腦，人們?cè)讷@取各種新聞消息以及娛樂八卦新聞時(shí)，都能從手機(jī)上著急獲取，同時(shí)手機(jī)還能代替電視，可以隨時(shí)隨地、想看就看，而且獲取的消息也越來越多，可見大數(shù)據(jù)的力量。而大數(shù)據(jù)也是通過互聯(lián)網(wǎng)來產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，它能在短時(shí)間內(nèi)，讓產(chǎn)生的數(shù)據(jù)以百倍或者千倍的速度遞增，這同樣也說明了一個(gè)問題，就是大數(shù)據(jù)仍在飛速發(fā)展。在這種情況下，對(duì)于廣電新媒體來說，不論是相應(yīng)的技術(shù)人員，還是普通的工作人員，都應(yīng)該改變傳統(tǒng)的理念和思想，要跟上時(shí)代的腳步，這樣才能給廣大新媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展思路。

2.其次要多運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了標(biāo)志，也就是說，只要提到互聯(lián)網(wǎng)，人們就聯(lián)想到了大數(shù)據(jù)時(shí)代。而對(duì)于廣電新媒體的發(fā)展來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是非常重要的。廣電新媒體想要更好地融合發(fā)展，一定要多運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

一是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，要有“搶”新聞的意識(shí)。在做好電視欄目的同時(shí)，推動(dòng)推動(dòng)采編力量全部向移動(dòng)新媒體進(jìn)軍，同時(shí)要深刻認(rèn)識(shí)電視傳播相對(duì)來說速度慢的弊端，第一時(shí)間將所采集到的信息在新媒體平臺(tái)發(fā)布。

二是堅(jiān)持“一次采集，多平臺(tái)發(fā)布”，大力發(fā)展新媒體矩陣。廣播電視從業(yè)者要摒棄傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，努力向新媒體領(lǐng)域“擴(kuò)張勢(shì)力”，同時(shí)要滿足不同用戶的需要，一次采集之后將信息梯次發(fā)布，多平臺(tái)發(fā)布。所需的新媒體平臺(tái)可以是客戶端，也可以是微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等等。此外，各平臺(tái)所刊發(fā)內(nèi)容的表現(xiàn)形式也可以各有側(cè)重，移動(dòng)圖文、短視頻、移動(dòng)直播、長圖文、H5、朋友圈海報(bào)、融媒訪談等多種新媒體報(bào)道形式均可嘗試。諸多新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，不僅有效傳播了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也增加了傳統(tǒng)媒體的曝光度，實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的“反哺”。

三是加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)PGC與UGC的結(jié)合。無論技術(shù)如何變幻，新媒體產(chǎn)品和傳播都要圍著用戶轉(zhuǎn)，因?yàn)橛脩粲肋h(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。未來廣電新媒體在承擔(dān)自有平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的同時(shí)，不妨從用戶的多維需求出發(fā)，讓用戶直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中來，將用戶提供的內(nèi)容為我所用，實(shí)現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的結(jié)合。

四是享用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果，優(yōu)化內(nèi)容供給。來勢(shì)洶洶的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必定推動(dòng)新媒體的發(fā)展，此時(shí)，新媒體的發(fā)展要享用這些發(fā)展成果，使AR、VR、AI等成為新媒體傳播最高效的一把刀，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

3.最后還要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營模式

在廣電新媒體融合發(fā)展的過程中，除了要傳播一些新的理念和精神以外，還要收集用戶需求，只有明確用戶需求，才能將更準(zhǔn)確的新聞消息送到客戶的面前，提高用戶量的同時(shí)，還能推動(dòng)廣電新媒體的融合發(fā)展。例如，抖音和淘寶的合作，人們?cè)诙兑羯峡吹降纳唐?，在瀏覽淘寶的時(shí)候，會(huì)顯示在推薦欄里面，這就是大數(shù)據(jù)對(duì)信息篩選的一個(gè)具體體現(xiàn)，當(dāng)然，這種方法也可以用在廣電新媒體融合的領(lǐng)域下。也就是說，用戶在一段時(shí)間內(nèi)搜索次數(shù)多.或者觀看哪一類別的影視劇，都可以通過大數(shù)據(jù)給他們形成一個(gè)推薦列表。目前電視購物也非常的流行，廣電新媒體也可以通過用戶在觀看和瀏覽上篇的時(shí)候分析出用戶的喜好等等?？偠灾诖髷?shù)據(jù)時(shí)代下，廣電新媒體想要更好的融合發(fā)展，一定要改變傳統(tǒng)的運(yùn)營思路，并通過互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)和思維，來創(chuàng)新出新的運(yùn)營模式。

三、結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)是21世紀(jì)的標(biāo)簽，也就是說，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸的步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，很多行業(yè)都將面臨著變革，當(dāng)然對(duì)于媒體行業(yè)也不例外，對(duì)于媒體行業(yè)來說，只有傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行融合，才能使媒體行業(yè)發(fā)展更健康，而這對(duì)于廣播電視來說是很有挑戰(zhàn)性的，也就是說，廣播電視想要得到更好地發(fā)展就必須利用創(chuàng)新技術(shù)來發(fā)展廣電媒體，當(dāng)然這是一個(gè)漫長的過程，也是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和探索的過程。

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