中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

一、新技術(shù)：技術(shù)變革持續(xù)深化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步升級(jí)為智能傳媒產(chǎn)業(yè)。“智能+傳媒”將對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、分銷方式、產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行全面改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，5G時(shí)代到來(lái)，將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)拓展到更廣泛的行業(yè)中，會(huì)加速人工智能的技術(shù)迭代和商業(yè)落地。二、新模式：內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式進(jìn)一步定制化、場(chǎng)景化。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方面的定制化和場(chǎng)景化能力將成為媒體競(jìng)爭(zhēng)力所在。用戶對(duì)媒體的選擇和接觸，越來(lái)越基于使用場(chǎng)景的針對(duì)性需求。媒體未來(lái)必須不斷完善平臺(tái)、用戶、行為等場(chǎng)景要素的精準(zhǔn)對(duì)接，才能更好地提升媒體接觸和消費(fèi)體驗(yàn)，滿足用戶日益增長(zhǎng)的場(chǎng)景化需求。三、新融合：跨行業(yè)融合持續(xù)深入，文化惠民、文旅融合將成為增長(zhǎng)點(diǎn)?？缧袠I(yè)媒體融合將能夠參與和推動(dòng)完善城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)基層文化惠民工程擴(kuò)大覆蓋面，加快文化和旅游融合發(fā)展的步伐。文化惠民、文化旅游推動(dòng)跨行業(yè)媒體融合走向深化，已成為值得關(guān)注的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。四、新目標(biāo)：從輿論陣地走向治國(guó)理政平臺(tái)，從內(nèi)容治理走向社會(huì)治理。主流媒體平臺(tái)聚合各種文化資源、社會(huì)資源和政府管理資源，逐漸從主流輿論陣地走向治國(guó)理政平臺(tái)，媒體內(nèi)容治理也將走向綜合社會(huì)治理。（據(jù)韓曉寧 雷少斐于《青年記者》2020年1月上）

移動(dòng)傳播的未來(lái)展望

一、從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“互聯(lián)網(wǎng)×”的深度融合。隨著媒體平臺(tái)選擇的增多，渠道已不再是媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)力，用戶的個(gè)性化需求也越來(lái)越顯著，媒體與用戶的關(guān)系將從信息的提供轉(zhuǎn)為服務(wù)的提供，數(shù)據(jù)將成為媒體提升用戶忠誠(chéng)度的最佳手段。在未來(lái)，真正的化學(xué)式融合很難再以資本的力量去推動(dòng)，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，清楚描繪個(gè)人用戶畫像，掌握并預(yù)測(cè)用戶的需求，多場(chǎng)景、多維度分析，為用戶精準(zhǔn)定制個(gè)性化服務(wù)。二、技術(shù)賦能打造智慧媒體。近年來(lái)，技術(shù)大國(guó)相繼出臺(tái)法律法規(guī)，以期消除算法、人工智能技術(shù)引發(fā)的傳播倫理問(wèn)題，嚴(yán)格要求媒體平臺(tái)將用戶數(shù)據(jù)使用權(quán)交還用戶。這一趨勢(shì)可能會(huì)影響算法和人工智能技術(shù)下的信息生產(chǎn)和分發(fā)機(jī)制，倒逼技術(shù)的重構(gòu)與升級(jí)。因此，技術(shù)的問(wèn)題將由技術(shù)本身來(lái)解決，未來(lái)技術(shù)將更好地應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)治理的各個(gè)層面，以技術(shù)制約技術(shù)，打造更健康的智慧媒體生態(tài)。三、視頻行業(yè)亟待理性價(jià)值回歸。當(dāng)前視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入提質(zhì)增優(yōu)階段，但內(nèi)容的價(jià)值缺失成為限制“后固屏?xí)r代”整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。如何平衡視頻內(nèi)容的工具價(jià)值及理性價(jià)值，將成為未來(lái)平臺(tái)及內(nèi)容生產(chǎn)者最大的挑戰(zhàn)。（據(jù)黃楚新 吳夢(mèng)瑤于《視聽(tīng)界》2020年第1期）

提升媒體的數(shù)據(jù)能力

首先，在思想上要高度認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)能力培養(yǎng)的重要性。在媒體融合的大潮下，推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新媒體發(fā)展已經(jīng)成為傳媒業(yè)的大勢(shì)所趨。但也應(yīng)看到，許多傳統(tǒng)媒體所謂的轉(zhuǎn)型，就是簡(jiǎn)單地將其以往內(nèi)容平移到新媒體平臺(tái)上。這種模式下的轉(zhuǎn)型往往很快遇到困境，傳統(tǒng)媒體必須基于新的生態(tài)帶來(lái)的新要求，對(duì)自身新聞采集、新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)以及效果反饋這一系列的環(huán)節(jié)，整體性地進(jìn)行數(shù)據(jù)化的重構(gòu)和優(yōu)化，才有可能在新形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟，更好地推進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ?。其次，在行?dòng)上要把數(shù)據(jù)能力建構(gòu)擺在緊迫位置。傳統(tǒng)媒體要突破的數(shù)據(jù)瓶頸，不僅僅是在新聞生產(chǎn)方面增強(qiáng)數(shù)據(jù)獲取、挖掘和呈現(xiàn)能力，還必須在內(nèi)容分發(fā)和反饋上，對(duì)相關(guān)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化的管理和分析，從而全面提升信息傳輸?shù)木珳?zhǔn)度。再次，在人才培養(yǎng)上要圍繞數(shù)據(jù)能力做好工作。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。隨著人工智能行業(yè)熱度的持續(xù)提升，相關(guān)企業(yè)圍繞著數(shù)據(jù)人才的爭(zhēng)搶已然開(kāi)始。如何千方百計(jì)引入數(shù)據(jù)人才，是媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展必須解決的前提條件。在引進(jìn)專業(yè)數(shù)據(jù)人才的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也亟待通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)，強(qiáng)化從業(yè)者的數(shù)據(jù)意識(shí)，推動(dòng)存量?jī)?yōu)化，并從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多方面，全面提升從業(yè)者的數(shù)據(jù)能力。（據(jù)周? 銳于《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2020/01/03）

新聞建設(shè)性的價(jià)值追求

客觀、真實(shí)、真相是新聞的基本要求，也是新聞必須遵循的基本原則。新聞作為一種信息傳播手段，和書(shū)籍、音樂(lè)、舞蹈、繪畫等一樣，既有傳遞信息、傳授知識(shí)、啟迪智力、滿足視聽(tīng)等作用，同時(shí)也嵌入了價(jià)值元素，或引導(dǎo)人們真善美，或誘導(dǎo)人們假丑惡。新聞因具有向上向善向美的價(jià)值追求，因而具有建設(shè)性屬性。信息傳播特別是新聞傳播自覺(jué)和不自覺(jué)地都鑲嵌著價(jià)值元素和價(jià)值追求。如果說(shuō)真實(shí)、真相的追求是新聞的基本價(jià)值追求，那么民族利益、階級(jí)利益、國(guó)家利益就是重要的價(jià)值追求，而人類的幸福和社會(huì)進(jìn)步則是新聞傳播的共同價(jià)值追求?；緝r(jià)值追求是基礎(chǔ)、基石、根基，是第一級(jí)的;重要價(jià)值追求是顯現(xiàn)的、是立場(chǎng)、是目的，是第二級(jí)的;而共同價(jià)值追求是各個(gè)民族、國(guó)家和人類的共同追求，是最高級(jí)的。新聞報(bào)道除了追求真實(shí)、真相的基本價(jià)值，追求民族、階級(jí)、國(guó)家的重要價(jià)值，還要追求人類的共同價(jià)值。（據(jù)李仁虎 文? 建于《中國(guó)記者》2020年第1期）

全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展工作啟動(dòng)

日前，國(guó)家廣播電視總局召開(kāi)電視電話會(huì)議，貫徹落實(shí)中宣部等九部委聯(lián)合印發(fā)的《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》，啟動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展工作。根據(jù)方案，“全國(guó)一網(wǎng)”整合將由中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司主導(dǎo)，聯(lián)合各省級(jí)網(wǎng)絡(luò)公司、戰(zhàn)略投資者共同組建，形成按現(xiàn)代企業(yè)制度管理的“全國(guó)一網(wǎng)”股份公司?！叭珖?guó)一網(wǎng)”股份公司成立后，實(shí)行母子公司制架構(gòu)，將建成統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)管理體系。以有線電視網(wǎng)絡(luò)整合為契機(jī)，深入實(shí)施智慧廣電戰(zhàn)略，加快以全國(guó)互聯(lián)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)的有線電視網(wǎng)絡(luò)IP化、智能化改造，建設(shè)具有廣電特色的5G網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)大屏小屏聯(lián)動(dòng)、無(wú)線與有線對(duì)接、衛(wèi)星與地面協(xié)同，顯著提升全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的承載能力和內(nèi)容支撐能力，有力促進(jìn)各級(jí)廣播電視臺(tái)網(wǎng)深度融合發(fā)展，發(fā)揮海量?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，向移動(dòng)化、全媒體傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

電視劇網(wǎng)劇備案出新規(guī)? 或?qū)⑻岣咧袊?guó)編劇話語(yǔ)權(quán)

近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》。同時(shí)，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片的備案申報(bào)流程也發(fā)生了調(diào)整，除了以往申報(bào)所需材料，還需要提交一份《完成劇本創(chuàng)作承諾書(shū)》。這意味著，今后的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片想要立項(xiàng)，都必須先完成完整的劇本，以杜絕利用題材“跑馬圈地”等不良傾向。通知還針對(duì)部分劇作情節(jié)“注水”的問(wèn)題，提倡電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)余飛表示，新規(guī)或?qū)⒁l(fā)行業(yè)內(nèi)的一系列良性變化，例如編劇地位的提升、促進(jìn)制作公司的優(yōu)勝劣汰等。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，新規(guī)之下，行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)編劇的需求更多，因此從業(yè)者必須將提升自身專業(yè)素質(zhì)放在首位，“必須要有絕活”。（消息來(lái)源：《羊城晚報(bào)》）

綜藝節(jié)目線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)? 選秀不得設(shè)“買投票”環(huán)節(jié)

在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，近日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、央視網(wǎng)、快手等視頻網(wǎng)站，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》），針對(duì)才藝表演、訪談脫口秀、偶像養(yǎng)成、情感交友、生活體驗(yàn)、少兒親子、專業(yè)競(jìng)技、文藝晚會(huì)等幾乎所有網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型，從主創(chuàng)人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設(shè)、文字語(yǔ)言使用、節(jié)目制作包裝等不同維度，提出了94條具有較強(qiáng)實(shí)操性的標(biāo)準(zhǔn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，94條《細(xì)則》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的規(guī)范其實(shí)等同于目前各大衛(wèi)視綜藝執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。這進(jìn)一步說(shuō)明此前廣電系統(tǒng)要求的“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)落地，網(wǎng)絡(luò)綜藝終于和電視綜藝統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。此次《細(xì)則》雖然并非強(qiáng)力推行的官方政策，卻具有行業(yè)公約性質(zhì)，執(zhí)行的可行性較高。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

2019年電視劇產(chǎn)量254部10646集? 較2018年同比降近三成

日前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了2019年第四季度暨全年全國(guó)《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》頒發(fā)統(tǒng)計(jì)情況。其中顯示，2019年全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目254部10646集，較2018年下降了29%。2019年第四季度，全國(guó)各類電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇91部3868集。其中，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)60部2314集，分別占總比例的65.93%、59.82%;歷史題材劇目共計(jì)31部1554集，分別占總比例的34.07%、40.18%;古代題材劇目共計(jì)17部898集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的18.68%、23.22%。（消息來(lái)源：《北京青年報(bào)》）

廣電總局：180余部節(jié)目無(wú)償提供版權(quán)

國(guó)家廣播電視總局日前啟動(dòng)廣播電視節(jié)目“眾志成城 共同戰(zhàn)疫”公益展播活動(dòng)，從2月至8月底，《經(jīng)典詠流傳》等180余部廣播電視節(jié)目將無(wú)償提供版權(quán)，在全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)播出。本次展播作品有《故事里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第四季）》《思想的田野》等理論和文化節(jié)目，《從地球出發(fā)》《智造將來(lái)》等科技、教育、健康節(jié)目，《小涼帽之白鷺歸來(lái)》《喜羊羊與灰太狼之深海歷險(xiǎn)記》《豬豬俠之競(jìng)球小英雄》等動(dòng)畫片，《醫(yī)者—脊梁》《回家過(guò)年（第二季）》《黃河流過(guò)的村莊》等紀(jì)錄片，《以月致心》《呦呦青蒿》《你是我的眼》等廣播劇。廣電總局宣傳司負(fù)責(zé)人介紹，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，廣電總局等部門已組織捐贈(zèng)了三批次近1000小時(shí)的節(jié)目播出版權(quán)。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

BBC能否躲過(guò)約翰遜改革“大刀”

對(duì)BBC而言，現(xiàn)在的風(fēng)向似乎已經(jīng)不是要不要改革，而是要不要進(jìn)行大刀闊斧的改革。英國(guó)《泰晤士報(bào)》日前報(bào)道稱，包括庫(kù)明斯在內(nèi)的首相府一些資深顧問(wèn)希望對(duì)BBC進(jìn)行一場(chǎng)大刀闊斧的改革，以用戶自愿訂閱收費(fèi)模式來(lái)取代現(xiàn)行的電視牌照費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，BBC 2018-2019年度的電視牌照費(fèi)收入高達(dá)37億英鎊，約占其全年總收入的76%。BBC一名發(fā)言人此前也表示，一旦這項(xiàng)收入被取消，該公司在各欄目的預(yù)算也將隨之減少2億英鎊左右。對(duì)BBC而言，挑戰(zhàn)卻不僅在外部。今年1月末，BBC宣布新聞部門裁減450個(gè)崗位，按照BBC的說(shuō)法，裁員計(jì)劃旨在應(yīng)對(duì)“受眾需求改變”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)約8000萬(wàn)英鎊的目標(biāo)。（消息來(lái)源：《北京商報(bào)》）