金祖發(fā)

新冠肺炎疫情之下，國家相關(guān)部門加強系統(tǒng)內(nèi)疫情防控工作，陸續(xù)出臺相關(guān)政策措施，紓解疫情防控時期文化和旅游企業(yè)經(jīng)營困難，各省也相繼出臺了扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策。然而，困難時期的文化產(chǎn)業(yè)想要復(fù)蘇，還是要靠自救。從疫情開始以來，電影院線、綜藝節(jié)目、實體書店，紛紛“上云觸網(wǎng)”，以求減少損失。新的呈現(xiàn)形式讓讓人耳目一新，也催生了文化產(chǎn)業(yè)深層次的轉(zhuǎn)變。

政策引領(lǐng) 線上文化力量活躍

文化產(chǎn)業(yè)是滿足人們美好生活需要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2019年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入8.6萬億元人民幣，比上年增長7.0%，發(fā)展態(tài)勢良好。但2020年初這場突如其來的新冠肺炎疫情，給文化產(chǎn)業(yè)造成了巨大的影響與沖擊。

為此，多個國家部委和20余個省份迅速出臺支持政策，希望通過稅費減免、社保延期、貸款展期、房租補貼等辦法，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，為疫情結(jié)束后產(chǎn)業(yè)重振留存更多的有生力量。文化和旅游部在其官方網(wǎng)站上增設(shè)了“應(yīng)對疫情支持企業(yè)發(fā)展政策措施”專題，及時發(fā)布文化和旅游系統(tǒng)防控疫情的重要政策文件，分類梳理各地支持文旅企業(yè)發(fā)展的相關(guān)舉措。為豐富疫情防控期間人民群眾精神文化生活，文化和旅游部迅速調(diào)集整合數(shù)字文化資源，推出在線公共文化服務(wù)。并在此基礎(chǔ)上進一步加大工作力度，通過部分門戶網(wǎng)站升級推出“在線圖書館”“在線博物館”“在線劇院”等專題，集中提供一系列在線公共文化服務(wù)內(nèi)容和優(yōu)秀舞臺藝術(shù)精品。近期，文化和旅游部還將繼續(xù)推出在線群眾文化、在線少兒文化藝術(shù)、在線非遺展示等專題，不斷豐富在線文化資源，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮積極作用。

在政策的引領(lǐng)下，文化行業(yè)也在變化，部分企業(yè)逆勢上揚?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，例如動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體、線上培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)，迎來了加速乃至爆炸式增長。例如春節(jié)期間，手游《王者榮耀》日活躍用戶峰值在1.2億-1.5億之間，除夕當(dāng)日更是刷新了單款娛樂產(chǎn)品單日收入的全球歷史最高紀錄20億元。短視頻平臺抖音日活躍用戶也輕松突破3億，巔峰時期達到3.11億，同比去年增長了93.1%。

破壁融合帶來新契機

在這種特殊的環(huán)境下，人們基于消磨時光、心理減壓、充電學(xué)習(xí)、娛樂交流等目的，對文化產(chǎn)品和服務(wù)提出了更加旺盛與多元的需求。但文化新品生產(chǎn)與供給受限，出于疫情防控的需要，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給受到了嚴重影響。我國近9億手機網(wǎng)民可以通過智能手機享受數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，這是文化企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的動力。面對疫情，文化企事業(yè)單位紛紛將社會效益放在首位，積極服務(wù)疫情防控工作。如芒果TV貢獻了價值數(shù)億元的推廣資源，將部分商業(yè)廣告替換為防疫系列公益宣傳片；愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊及嗶哩嗶哩等視頻平臺開設(shè)了專區(qū)、專欄，第一時間發(fā)布疫情數(shù)據(jù)、防控指南等。有些企事業(yè)單位還積極創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，全國各地博物館在春節(jié)期間推出了2000余項網(wǎng)上展覽。

疫情之下，“上云觸網(wǎng)”是娛樂行業(yè)積極的自救行為。在疫情真正得到控制之前，或許還將有更多的娛樂形式在“云”上與大家見面，滿足人們的精神文化需求。線上娛樂產(chǎn)業(yè)要獲得進一步發(fā)展，未來仍需加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，優(yōu)質(zhì)的文化體驗，需要用科技手段打破虛擬與現(xiàn)實界限，營造新的體驗。隨著5G、AR和VR等新技術(shù)的不斷普及，線上模式將成為線下活動的重要補充，也將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長點。

疫情期間已經(jīng)積累了優(yōu)勢的平臺和企業(yè)，和即將入場的企業(yè)和平臺將會開展大量的合作與競爭，跟諸多行業(yè)進行破壁融合，娛樂行業(yè)生態(tài)也會隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，迎來新的發(fā)展契機。

數(shù)字文化與電商縱深融合

許多文化企業(yè)探索從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品營銷的新方式、新路徑。線下的實體書店、出版業(yè)在研發(fā)、營銷等方面探索“互聯(lián)網(wǎng)+”；線上的各大平臺在開放資源、升級服務(wù)、培育用戶；出版業(yè)、實體書店在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路；與此同時，網(wǎng)絡(luò)文化消費呈現(xiàn)出增長之勢，線上消費規(guī)模上升，衍生出多樣化的內(nèi)容形態(tài)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，數(shù)字出版企業(yè)掌閱的用戶活躍度比往年同期提升了20%—30%。

圖書消費也在上升。據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)顯示，2月至今，京東名家文學(xué)作品集的銷量同比增長了125%，經(jīng)濟方面的經(jīng)典著作銷量同比增幅近200%。2月至今，中小學(xué)教輔書成交數(shù)量同比增長明顯，幼小銜接、小學(xué)二年級、中小學(xué)工具書的銷量同比增幅均超過200%，其中幼小銜接類圖書銷量增幅同比超過500%。兒童科普讀物銷量同比增幅超過400%。值得一提的是，預(yù)防醫(yī)學(xué)以及衛(wèi)生學(xué)的相關(guān)圖書，銷量是去年同期的18倍。

出版社和數(shù)字閱讀平臺紛紛限時開放數(shù)字圖書、數(shù)據(jù)庫等，免費供讀者使用，掀起了一股數(shù)字資源“免費熱”。商務(wù)印書館人文社科知識服務(wù)平臺向社會免費開放1300余種電子圖書資源，人民出版社將有聲書資源上傳至喜馬拉雅供免費收聽；中信書院上線“全場好書4000+，免費暢聽暢讀”活動；社會科學(xué)文獻出版社免費開放4個數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，接力出版社免費提供適合孩子看、聽、玩的百余種電子書、有聲書和互動電子書……

此外，各大數(shù)字閱讀平臺也在積極推出免費活動。京東讀書APP免費提供30天VIP權(quán)益，免費閱讀16萬種電子書；喜馬拉雅APP推出免費領(lǐng)會員暢聽1萬多本精品有聲小說……

目前，全國提供免費資源和服務(wù)的出版企業(yè)已達上百家，免費提供的內(nèi)容包括電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲書、知識付費課程等近年來熱門的“風(fēng)口”資源。

生活狀態(tài)強化了讀者的數(shù)字化閱讀習(xí)慣、培養(yǎng)了更多的數(shù)字化閱讀人群，數(shù)字化企業(yè)及產(chǎn)品開發(fā)的熱情可能進一步高漲，出版業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，推動營銷服務(wù)模式升級成為必然，將賣書為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘u書+賣服務(wù)。

在線音樂、視頻、文學(xué)、游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品更是大放異彩，衍生出了多樣化的內(nèi)容形態(tài)，滿足了人們的文化娛樂需求。借助VR、5G等未來趨勢，相信還會有更多演出或音樂體驗通過數(shù)字化技術(shù)與大家見面，讓用戶擁有更多元化的體驗。疫情過后，網(wǎng)絡(luò)文化消費還將繼續(xù)保持較快增速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心將與電商持續(xù)融合，不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此外，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合也將加速。

新型文化消費深層轉(zhuǎn)變

在新冠肺炎疫情的影響下，越來越多的文化產(chǎn)品從線下走到線上，影院“上線”、綜藝“騰云”、書店、展覽開直播……一時間，大家紛紛“觸網(wǎng)上云”，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派“網(wǎng)上自救”的眾生相。

從一些綜藝節(jié)目的改變可以看到這個行業(yè)的變化。目前許多綜藝節(jié)目正采用“云錄制”“云制作”。如湖南衛(wèi)視推出的《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢》、浙江衛(wèi)視推出的《我們宅一起》、騰訊視頻上線的《鵝宅好時光》、愛奇藝“宅家云綜”系列則涵蓋了《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》等多個題材。這種“云錄制”也讓觀眾體驗到新鮮感。

疫情逼出來的嘗試還有線上音樂會、展覽等。如微信小程序“云游敦煌”搶先體驗足不出戶暢享敦煌文化之美、抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動，“線上音樂節(jié)”反響熱烈……

2019年年初，多部門聯(lián)合印發(fā)的《加大力度推動社會領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量促進形成強大國內(nèi)市場的行動方案》提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。然而寒流不期而至，疫情之下，難以獨善其身。從目前趨勢看，隨著疫情的持續(xù)，新型文化深層次變革的同時，文化產(chǎn)業(yè)的這場自救也仍將延續(xù)。