董戰(zhàn)軒

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，這很大程度上的沖擊了紙質(zhì)媒體的生存空間。在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體如何覓得一線生機(jī)？這就需要紙質(zhì)媒體發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢，改變現(xiàn)有的表達(dá)方式以實(shí)現(xiàn)突圍。本文主要圍繞紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道如何在新媒體沖擊下實(shí)現(xiàn)突圍進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紙質(zhì)媒體;深度報(bào)道;突圍

前言：隨著新媒體的迅速崛起，整個(gè)傳媒行業(yè)的格局均受到一定的影響。事實(shí)表明，盡管屬于社會主流媒體，但是紙質(zhì)媒體受關(guān)注程度逐漸減少，市場份額也日漸萎靡。在媒體行業(yè)競爭日趨激烈的今天，紙質(zhì)媒體要想站穩(wěn)腳跟，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度挖掘新聞背后的實(shí)質(zhì)并展現(xiàn)給大眾。新媒體雖然在傳播速度、傳播方式等方面具有較大的優(yōu)勢，但是在傳播內(nèi)容上差強(qiáng)人意。那么，紙質(zhì)媒體可以根據(jù)大眾的閱讀需求針對一些新聞事件開展深度報(bào)道，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向，從而擴(kuò)大自身的傳播力、公信力以實(shí)現(xiàn)突圍。

1. 紙質(zhì)媒體與新媒體的優(yōu)劣對比分析

1.1 時(shí)效性

新媒體多以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播與接收，而紙質(zhì)媒體從新聞信息的接收到信息的編校與審核再到最后的印刷出版有許多道工序，所以從時(shí)效性來看新媒體要更具有優(yōu)勢。也正是如此，許多新聞在紙質(zhì)媒體發(fā)布之時(shí)已變成了舊聞，這也是制約紙質(zhì)媒體發(fā)展的一個(gè)重要因素。

1.2 傳播方式

隨著信息時(shí)代的來臨，大眾的信息接收方式發(fā)生了較大的變化和轉(zhuǎn)移，尤其是智能手機(jī)、平板電腦等媒介的普及化，使得大眾更習(xí)慣于使用手機(jī)、平板電腦等移動端來獲取新聞信息。尤其是微信、微博等軟件的推廣應(yīng)用，使得人人都可以成為“記者”，都可以成為新聞信息的傳播者與接受者。所以，對于社會上許多剛發(fā)生的新聞，我們不是在網(wǎng)絡(luò)媒體上收到信息，而是在微信與微博之中第一時(shí)間接受到新聞事件的現(xiàn)場畫面。人們通相互分享與轉(zhuǎn)載，使得新聞信息在一個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散開來。反觀紙質(zhì)媒體，只能夠通過報(bào)紙或者雜志等書籍來傳播，信息的傳播方式較為單一與落后，這就導(dǎo)致越來越多的人傾向于新媒體。

1.3 傳播內(nèi)容

新媒體的內(nèi)容傳播從編輯到審核再到發(fā)送工序較少，審核不夠嚴(yán)格，尤其是個(gè)別新媒體編輯人員缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，往往是從其他網(wǎng)絡(luò)媒體上復(fù)制轉(zhuǎn)載新聞內(nèi)容，而且在傳播內(nèi)容的核實(shí)上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏對新聞實(shí)質(zhì)和意義的挖掘。因此，新媒體的傳播內(nèi)容存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象，這就很難滿足受眾高標(biāo)準(zhǔn)的閱讀需求。而紙質(zhì)媒體歷經(jīng)數(shù)百年的傳承和發(fā)展，生產(chǎn)工序較為嚴(yán)謹(jǐn)，其工作人員新聞素養(yǎng)較高，文字功底也更強(qiáng)。尤其是在內(nèi)容的審核上，紙質(zhì)媒體要更加的嚴(yán)格，這使得其權(quán)威性也更強(qiáng)。

2. 紙質(zhì)媒體發(fā)展深度報(bào)道可行性

2.1 大眾對深度報(bào)道的強(qiáng)烈呼吁

新媒體的普及使得人們的信息接收越來越便利，人們不再像以前一樣被動的接收媒體的信息，而是可以主動、辯證的去接收及質(zhì)疑新聞機(jī)構(gòu)所發(fā)布的信息。尤其是自媒體的發(fā)展，使得人們不再局限于新聞接受者的角色，人們還可以成為新聞的傳播者，化身一個(gè)個(gè)獨(dú)立的自媒體。但是，在這種背景下，很容易導(dǎo)致以下幾方面問題的出現(xiàn)，第一，信息內(nèi)容較為膚淺，如上文所述，在新聞傳播內(nèi)容方面，新媒體呈現(xiàn)著同質(zhì)化的特征，許多報(bào)道只追求新聞表面的畫面沖擊感，而忽視了對新聞事件背后的挖掘。第二，新聞的真實(shí)性受到了挑戰(zhàn)。許多報(bào)道出來的新聞乃是由當(dāng)事人自導(dǎo)自演，缺乏真實(shí)性，甚至是當(dāng)事人為了出名，為了賺取點(diǎn)擊量。另外，還有許多報(bào)道走的是標(biāo)題路線，即通過標(biāo)題來吸引讀者，但是實(shí)際內(nèi)容與人們所預(yù)想的內(nèi)容有差異，這樣就使得大眾感受到了欺騙。

在此背景下，受眾急切需要深度報(bào)道，需要一些具有權(quán)威性的新聞機(jī)構(gòu)對新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道。而紙質(zhì)媒體的權(quán)威性更強(qiáng)，工作人員的專業(yè)素養(yǎng)從整體上來看更高，所以可以響應(yīng)公眾的呼吁，對新聞事件開展深度報(bào)道。

2.2 紙質(zhì)媒體讀者的精英化

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐漸增多，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及化，智能手機(jī)的普及化，人們更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取新聞信息。從這里來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶也逐漸趨向平民化，而紙質(zhì)媒體讀者則更多的趨向精英化。當(dāng)前，紙質(zhì)媒體的讀者大多具有一定的文化基礎(chǔ)，這類人群在大眾都選擇用互聯(lián)網(wǎng)接收新聞信息的大勢下仍然選擇紙質(zhì)媒體，那是因?yàn)樗麄冊敢飧嗟娜ニ伎迹Ｍ谕ㄟ^紙質(zhì)媒體的報(bào)道去了解社會深層次的信息，希望自己免受低俗化、同質(zhì)化新聞信息的干擾。如果紙質(zhì)媒體能夠做好深度報(bào)道，從這里實(shí)現(xiàn)突圍，那么不僅是給廣大讀者提供良好的信息接收平臺，更是給自身發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的機(jī)遇。

2.3 紙質(zhì)媒體從業(yè)者的職業(yè)優(yōu)勢

與網(wǎng)絡(luò)編輯不同，紙質(zhì)媒體從業(yè)者中的記者需要親自采訪寫稿，編輯需要對稿件進(jìn)行嚴(yán)格審核。但是，網(wǎng)絡(luò)編輯只需要將所拍攝的照片然后加上一些文字進(jìn)行解釋即可，或者是直接轉(zhuǎn)載。從整體上來看，紙質(zhì)媒體從業(yè)人員的基本功要更加的扎實(shí)，而深度報(bào)道對于采寫者的要求更高，因?yàn)橐雽懗鲆黄玫纳疃葓?bào)道，不僅需要具有新聞從業(yè)人員具有較強(qiáng)的新聞敏感性，還需要其具有獨(dú)特的視角。紙質(zhì)媒體從業(yè)者更具優(yōu)勢，這也是紙質(zhì)媒體能夠從深度報(bào)道進(jìn)行突圍的一個(gè)重要條件。

3. 紙質(zhì)媒體深度報(bào)道的突圍策略分析

3.1 做好選題策劃，堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道

深度報(bào)道主要是針對一些社會重大事件的報(bào)道，所以紙質(zhì)媒體要想做好深度報(bào)道，首先需要做好選題方面的工作。在選題過程中，要挑選一些具有重大報(bào)道價(jià)值的新聞事件，或者是挑選一些民眾非常關(guān)注的問題，可以以從某個(gè)新聞事件的某個(gè)角度去分析該事件，帶領(lǐng)讀者抽絲剝繭找到新聞背后的真相，最后做好事件的總結(jié)。具體而言，需要注意以下幾點(diǎn)：

3.1.1 選題要準(zhǔn)確

在日常生活中，新聞無處不在，有些新聞事件需要較長篇幅的分析和闡明，這樣才能夠?qū)⑹录饬x傳達(dá)給受眾，而有的適合短消息表達(dá)。對于一些具有重大啟發(fā)意義的問題，或者是一些社會熱點(diǎn)問題，人民群眾高度關(guān)注的民生問題等，都可以進(jìn)行深度報(bào)道。例如，對于社會中出現(xiàn)的災(zāi)難或者事故，在災(zāi)難或者事故發(fā)生中期或者后期，新聞機(jī)構(gòu)就可以用深度報(bào)道來進(jìn)行事件的報(bào)道，然后對這些事件發(fā)生的原因進(jìn)行分析，對整個(gè)事件進(jìn)行分析，并對本次災(zāi)難或者事故的預(yù)防措施，對相關(guān)部門的追責(zé)等等進(jìn)行報(bào)道，這樣可以幫助受眾對本次事件的始末有著全面的了解。總之，選題一定要準(zhǔn)確，要能夠反映大眾的關(guān)注點(diǎn)。

3.1.2 角度要新奇

在傳統(tǒng)的深度報(bào)道采寫過程中，許多媒體人認(rèn)為深度報(bào)道不能夠簡短，要長篇大論，將事件的始末完整的還原出來，將新聞事件中的每個(gè)人物或者發(fā)展經(jīng)歷都納入到報(bào)道之中。這樣可能會使整篇文章缺乏中心點(diǎn)，受眾也沒有讀下去的欲望。事實(shí)上，在采寫新聞稿件之前，記者要做好角度的選擇問題，要標(biāo)新立異，從獨(dú)特角度去剖析新聞事件，這樣也可以避免深度報(bào)道出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。就農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工之類新聞事件舉例，此類新聞報(bào)道宗旨多是通過描寫農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工、逐步落戶城鎮(zhèn)，以反映社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)貌。在這種類型的報(bào)道中，有些新聞報(bào)道就是通過各種數(shù)據(jù)來表明問題，這種方式很難吸引讀者的閱讀欲望。但是，如果將視角聚焦某個(gè)進(jìn)城務(wù)工個(gè)體，通過該務(wù)工人員的流動情況來折射社會的變化，或者是通過當(dāng)事人的口吻來敘說自己所發(fā)生的變化，最后，可以將總結(jié)落在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上，通過這種方式來進(jìn)行深度報(bào)道無疑更吸引讀者的欲望。

3.2 樹立品牌效應(yīng)，提高專業(yè)技能

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在做深度報(bào)道時(shí)，往往會借助一個(gè)專門的板塊來發(fā)布。因此，紙質(zhì)媒體需要樹立品牌意識，提高深度報(bào)道的質(zhì)量，逐漸形成相對的權(quán)威性，這樣更能夠拓寬自身市場，吸引更多的讀者和受眾。對于品牌的構(gòu)建，在早先年有些電視新聞做得比較優(yōu)秀，例如央視的《焦點(diǎn)訪談》，創(chuàng)辦至今深受觀眾的喜愛。通過這些平臺所發(fā)布的事件，往往可以引起各方的高度關(guān)注。但是，與電視新聞深度報(bào)道相比，紙質(zhì)媒體其實(shí)更具有優(yōu)勢，因?yàn)殡娨暪?jié)目的制作周期較長，且播發(fā)時(shí)長比較固定，這使得其深度報(bào)道受到不同程度的制約。但是，紙質(zhì)媒體則不同，其擁有相對寬裕的版面空間，這更有助于其針對一些重大事件進(jìn)行深度報(bào)道。

對于紙質(zhì)媒體從業(yè)者而言，深度報(bào)道的考驗(yàn)較大，需要采寫記者具有較為扎實(shí)的基本功、善于挖掘的精神和較強(qiáng)的新聞敏感性。因此，紙質(zhì)媒體從業(yè)者需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要提高自己的專業(yè)技能，這樣才能夠?yàn)樯疃葓?bào)道打下基礎(chǔ)。

3.3 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高報(bào)道能力

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國各行業(yè)之中都得到了廣泛的應(yīng)用，這推動了新媒體的發(fā)展，而且也使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一度陷入迷茫。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想走得更遠(yuǎn)，要想通過深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)突圍，則需要將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)引入其中，要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺的快速融合。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，這使得人們沒有足夠的時(shí)間品茶看報(bào)，所以紙質(zhì)媒體必須要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)融合，可以朝著數(shù)字報(bào)紙的方向發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

4. 結(jié)語

綜上，隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。雖然新媒體在時(shí)效性、傳播方式等方面更具有優(yōu)勢，但是紙質(zhì)媒體的權(quán)威性更強(qiáng)，從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)更高，尤其是受眾對于新聞事件深度報(bào)道的渴求，更是為紙質(zhì)媒體的發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”。而在深度報(bào)道中，紙質(zhì)媒體需要改變以往千篇一律的現(xiàn)象，要做好選題策劃工作，堅(jiān)持原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載抄襲;要樹立品牌效應(yīng)，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能;要加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，以提高自己的報(bào)道能力。如此一來，紙質(zhì)媒體才能夠取得進(jìn)一步的發(fā)展，才能夠免受被時(shí)代所淘汰的厄運(yùn)。

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