尹建中

摘要：在新媒體不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的媒體工作者面臨著巨大的工作壓力。新媒體的出現(xiàn)壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了很大一部分的受眾。如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，就會被時代所拋棄。而新聞記者在此過程中必須不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這樣才能夠應(yīng)對新媒體帶來的沖擊。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞記者;借勢

一、新媒體時代信息傳播特征簡述

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳播的格局，調(diào)整了信息的傳播渠道。人們能夠通過不同的渠道來獲取信息、傳播信息。傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體傾斜，新媒體甚至有趕超的趨勢。因?yàn)樾旅襟w和傳統(tǒng)媒體相比，擁有獨(dú)特的傳播特點(diǎn)以及優(yōu)勢。

（一）信息的傳播打破空間和時間的限制

智能手機(jī)4G、5G時代的到來，使得信息的傳播變得更加便利。只要用戶擁有手機(jī)就可以發(fā)布信息、接收信息。通過手機(jī)就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，記錄身邊的新鮮事，分享身邊的新鮮事。在轉(zhuǎn)載這些信息的過程中還能夠進(jìn)行新聞的傳播，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

（二）新媒體的發(fā)布方式靈活

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的自由度更大一些。新媒體在發(fā)布信息的過程中，不受時間地點(diǎn)的限制。如果出現(xiàn)了重大新聞，可以隨時隨地地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，極大地?fù)屨剂藭r效性的先機(jī)。

（三）新聞產(chǎn)品的多樣化和個性化

互聯(lián)網(wǎng)用戶量是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，新媒體可以將同樣一條新聞內(nèi)容制作成文字、視頻、圖解、vR、直播、H5等不同表現(xiàn)形式的新媒體新聞產(chǎn)品，以滿足不同人群的閱讀需求。

（四）受眾人群的交互性更強(qiáng)

人們通過互聯(lián)網(wǎng)能夠直接進(jìn)行新聞的評論，發(fā)表自己的見解和看法，也可以發(fā)布和新聞相關(guān)的消息，還能直接和信息的發(fā)布者溝通交流。而且信息發(fā)布者能夠在第一時間得到新聞信息的反饋，并集中處理這些意見。

二、電視新聞記者借勢“新媒體”的策略

新媒體既然擁有電視媒體相對欠缺的巨大優(yōu)勢，那么如何在媒介融合背景下更好地借勢“新媒體”？這是每個電視新聞記者需要面對的一個課題。

（一）渠道互補(bǔ)，提升新媒體傳播渠道的利用率

對于新媒體而言，最大的優(yōu)勢在于其擁有的傳播渠道，是典型的“渠道為王”，得益于廣大受眾生活方式的改變以及信息接收渠道、接收習(xí)慣的變化，由于新媒體在傳播的過程中效率在不斷提升，精準(zhǔn)度在不斷提高，這在一定程度上壓縮了電視媒體的生存空間。電視新聞記者在這種情況下，首先要做好心理準(zhǔn)備，其次就是要充分地利用電視媒體的優(yōu)勢不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，并和電視媒體相互配合，做好媒介融合工作。在這個過程中，新聞記者應(yīng)當(dāng)利用新媒體的資源渠道挖掘更多的信息，并從中尋找質(zhì)量較高的真實(shí)信息。還要時刻關(guān)注受眾的意見，在把握受眾興趣愛好關(guān)注點(diǎn)的過程中投其所好，為受眾提供更多更符合受眾興趣愛好的內(nèi)容。

（二）不斷提高自身職業(yè)素質(zhì)

無論在何時何地，電視新聞記者要想長遠(yuǎn)地發(fā)展，首先要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。受新媒體的沖擊，很多電視新聞記者都在謀求新的職業(yè)發(fā)展方向，這個過程中應(yīng)當(dāng)注重提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)前的新聞傳播方式發(fā)生了改變，和之前相比電視新聞媒體的地位有所下降。所以電視新聞記者不能夠局限于自己的天地，而是要不斷地嘗試調(diào)整工作思想，改變工作方式，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，掌握相關(guān)的操作技巧，這樣能夠獲得更多的關(guān)注，進(jìn)而充分地發(fā)揮新聞的價值。

（三）加強(qiáng)與新媒體的“營銷互動”

在新時期，新聞記者要擁有互聯(lián)網(wǎng)思維。為了提高個人的影響力，可以開設(shè)個人的微博、微信，利用當(dāng)前的新媒體渠道進(jìn)行新媒體的運(yùn)營。這樣能夠在第一時間獲得新聞線索，還能夠提前宣傳預(yù)告一些較為優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。這個過程能夠和受眾進(jìn)行有效的互動，還能夠通過受眾的反饋了解受眾的興趣愛好。在制作電視新聞節(jié)目的過程中融合這些興趣愛好，能夠使節(jié)目受到更多受眾的歡迎。另外，還可以制造一些話題，利用新媒體來引導(dǎo)這些話題，這樣能夠提高受眾對于電視新聞的關(guān)注程度。在有條件的情況下，還可以聯(lián)合線上線下的資源舉辦一些主題營銷體驗(yàn)活動，這樣能夠拉近受眾和電視媒體之間的關(guān)系，縮短二者之間的距離。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞記者應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不能逃避，也不能對當(dāng)前的變化視而不見，而是要積極主動地面對新媒體的沖擊，在主動迎合、主動改變的過程中提高個人的職業(yè)素養(yǎng)，這樣無論社會怎樣變化，電視新聞記者都不會被時代所拋棄。同時，新聞記者應(yīng)當(dāng)合理利用新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體的特長，在取長補(bǔ)短的過程中，提升自身的優(yōu)勢。

（作者單位：甘肅省廣播電視總臺）