宋玉潔
[摘 ? ? ? ? ? 要] ?藝術(shù)源于自然,將自然的事物和企業(yè)的理念進(jìn)行滲透、融合,這是表現(xiàn)藝術(shù)思想和企業(yè)精神理念的一種最高境界。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)展示的核心,我們要遵循傳統(tǒng),天人合一,在自然界中攝取元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì),分析自然界中動(dòng)植物元素的內(nèi)在含義及象征,借喻動(dòng)植物的象征精神表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神實(shí)質(zhì),達(dá)到人與自然和諧的高度統(tǒng)一。同時(shí)我們要突破傳統(tǒng)標(biāo)志的表現(xiàn)方式,融入現(xiàn)代科技展現(xiàn)方式,將來(lái)源于自然的標(biāo)志和現(xiàn)代高科技人工智能科技相融合,自然、藝術(shù)、科技相互融合創(chuàng)新,形成具有現(xiàn)代化、高科技的標(biāo)志視覺(jué)新效果。
[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?標(biāo)志設(shè)計(jì);動(dòng)物;植物;企業(yè)精神;和諧
[中圖分類(lèi)號(hào)] ?G712 ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] ?2096-0603(2020)17-0210-02
一、動(dòng)植物圖案的象征含義和精神內(nèi)涵
中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久,是中華民族寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,我們的設(shè)計(jì)理念不能離開(kāi)文化的支撐,文化是根,設(shè)計(jì)是枝,“唯有根深,才能葉茂”。在原始社會(huì)最早期的圖騰文化中,無(wú)論在東方還是西方國(guó)家,在古老的巖石洞穴里或自然石壁上面,最早都用原始的動(dòng)植物圖案作為精神的神靈寄托,也作為他們內(nèi)心的精神信仰,同時(shí)也反映了原始人類(lèi)的生活形態(tài)與生活追求。圖案的象征含義是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一部分,中國(guó)傳統(tǒng)的圖形文化都象征著精神內(nèi)涵,象征一種思想、一種情感或是一種品德、一種精神或是一種寄托。在企業(yè)CIS戰(zhàn)略體系內(nèi),企業(yè)理念識(shí)別(MI)是CIS的核心和原動(dòng)力,一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)精神信念的引導(dǎo)和支撐,也是企業(yè)文化體系理念建設(shè)中的重要內(nèi)容,VI是企業(yè)精神實(shí)質(zhì)、企業(yè)的方針和價(jià)值觀的體現(xiàn),也是企業(yè)MI精神實(shí)質(zhì)戰(zhàn)略具體化的表現(xiàn),所以我們?cè)谶M(jìn)行VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中,必須將企業(yè)的發(fā)展精神和VI項(xiàng)目中的具體內(nèi)容高度統(tǒng)一,通過(guò)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等展現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)行理念和精神實(shí)質(zhì),而標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心,我們要通過(guò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)借喻表現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵和企業(yè)的服務(wù)理念。在許多城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,都會(huì)選取這個(gè)城市中具有代表性的動(dòng)植物作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素,代表著這個(gè)城市的外在形象,借元素的內(nèi)在精神含義,體現(xiàn)城市的精氣神韻。每個(gè)國(guó)家都會(huì)有自己象征的吉祥物,這些吉祥物一般以動(dòng)物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì),甚至每個(gè)城市都有自己的市花,有代表著城市名片的樹(shù)木植物。這些動(dòng)植物圖案都有自己的精神內(nèi)涵價(jià)值,是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的名片,通過(guò)動(dòng)植物象征含義的表達(dá),表明了國(guó)家或城市的精神風(fēng)格及文化價(jià)值觀。
(一)大自然界中動(dòng)物的象征含義
首先動(dòng)植物可分為爬行類(lèi)動(dòng)物、飛禽類(lèi)動(dòng)物、哺乳類(lèi)動(dòng)物、昆蟲(chóng)類(lèi)動(dòng)物、魚(yú)類(lèi)動(dòng)物幾大類(lèi)別。在具體的運(yùn)用中,將企業(yè)的理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)、視覺(jué)識(shí)別(VI)三者結(jié)合起來(lái),根據(jù)各種動(dòng)植物的象征含義,找到切合企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)理念發(fā)展的動(dòng)植物象征的含義,并根據(jù)具體的某種動(dòng)物或者植物,進(jìn)行企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì),從而向外界展示企業(yè)整體的精神形象,具體的動(dòng)植物象征含義如下:
爬行類(lèi)動(dòng)物:烏龜:是中國(guó)傳統(tǒng)文化中四靈的一種,象征著吉祥、長(zhǎng)壽、財(cái)富、毅力;鱷魚(yú):象征高貴、權(quán)勢(shì);壁虎:中國(guó)古代文化中稱(chēng)為“天龍”的吉祥之物,象征頑強(qiáng)、不畏艱辛、耐心執(zhí)著和幸福;蜥蜴:生生不息、吉祥、幸福、希望、智慧。
飛禽類(lèi)動(dòng)物:鴿子:和平友誼;海鷗:自由、勇敢;喜鵲:吉祥如意;鳳凰:吉祥和圓滿(mǎn);孔雀:高尚典雅、自由和平、權(quán)利、愛(ài)情。
哺乳類(lèi)動(dòng)物:駱駝:象征著企業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn),堅(jiān)持不懈的努力精神;獅子:莊嚴(yán)雄偉,尊嚴(yán)和權(quán)利;老虎:英勇大膽,王權(quán);狗:忠誠(chéng);馬:野性、速度、競(jìng)爭(zhēng)的精神;牛:視死如歸、堅(jiān)持、任勞任怨的精神;羊:溫和、善良;美洲豹:力量與野性、速度與激情;袋鼠:企業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)前行、開(kāi)擴(kuò)進(jìn)取;熊貓:靈性、珍貴、可愛(ài)、活力;梅花鹿:高貴、福氣、厚祿;大象:象征著企業(yè)服務(wù)善解人意,也是企業(yè)吉祥與力量的象征;猴子:機(jī)靈、吉祥、智慧、勇氣、長(zhǎng)壽。
昆蟲(chóng)類(lèi)動(dòng)物:蜜蜂:勤勞無(wú)私、甜蜜;螳螂:矯健勇毅、敏捷善戰(zhàn);螞蟻:善良、仁愛(ài)和義;蝴蝶:自由、美麗、忠貞、高雅;蜻蜓:溫和、堅(jiān)持、清正廉潔。
魚(yú)類(lèi)動(dòng)物:在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,魚(yú)和雁一樣,是書(shū)信的代名詞,“魚(yú)”與“余”同音,意味著年年有余,象征著財(cái)富,同時(shí),魚(yú)的跳躍動(dòng)感造型和身體紋路,寓意著美好和幸運(yùn),漢代鯉魚(yú)跳龍門(mén)的神話(huà)故事,寄托了人們對(duì)美好生活的向往和幸運(yùn)的象征。
(二)大自然界中植物的象征含義
植物類(lèi)可分為花類(lèi)和樹(shù)類(lèi)和草類(lèi)、竹類(lèi),花類(lèi)的象征意義如下:蓮花:高雅純潔;荷花:高貴的品格;梅花:高潔傲骨、堅(jiān)毅;菊花:凌寒傲霜;牡丹:繁華富貴的象征;蘭花:“空谷幽蘭的雅稱(chēng),是典雅高貴不塵染的象征;紫羅蘭:象征永恒、希望、節(jié)操和幸運(yùn);水仙花:象征真誠(chéng)和懇切;白百合:象征純潔;康乃馨:象征體貼和遐思;桃花:美好興旺、愛(ài)情;茉莉花:和藹可親;郁金香:神圣、幸福、忠貞、希望;馬蹄蓮:虔誠(chéng)。
樹(shù)類(lèi)和草類(lèi)、竹類(lèi)象征意義如下,草類(lèi)植物一般都具有頑強(qiáng)不屈的精神內(nèi)涵和永不服輸、逆境生長(zhǎng)的精神,如:常春藤:象征出色的才能;天冬草:象征粗中有細(xì),表氣宇軒昂,體貼;竹類(lèi)如富貴竹具有淡雅,清秀,象征吉祥富貴的象征;樹(shù)類(lèi)象征如下:松柏樹(shù):沉穩(wěn)、不畏艱辛,堅(jiān)貞不渝;白楊樹(shù):象征正直、正義、堅(jiān)強(qiáng);銀杏樹(shù):堅(jiān)韌、沉著、長(zhǎng)壽;柳樹(shù):優(yōu)美、動(dòng)感。
二、動(dòng)植物圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究分析
(一)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓思想與標(biāo)志設(shè)計(jì)的聯(lián)系
中國(guó)傳統(tǒng)文化講究人與自然高度和諧統(tǒng)一的辯證關(guān)系,也就是天人合一的哲學(xué)思想,將人的思想和自然萬(wàn)物對(duì)照起來(lái),從孔子的“仁者愛(ài)人”到莊子的道法自然,將自然的事物和人的情感進(jìn)行滲透、融合,這是表現(xiàn)藝術(shù)思想的一種最高境界。標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象的重中之重,動(dòng)植物圖案的標(biāo)志用委婉含蓄之義表達(dá)企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,也是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,通過(guò)形式美的基本法則,對(duì)原始的動(dòng)植物平面圖案進(jìn)行分解重構(gòu),采用簡(jiǎn)化、對(duì)稱(chēng)、分割、組合、放射、分離、重疊、平衡、重復(fù)、變形、漸變、夸張、特異的基本創(chuàng)作方法,把握好整體標(biāo)志對(duì)稱(chēng)均衡感、節(jié)奏韻律感、對(duì)比調(diào)和感,使原始的動(dòng)植物平面圖經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)美學(xué)的圖案創(chuàng)作加工,標(biāo)志的圖案表現(xiàn)和內(nèi)容高度統(tǒng)一,既符合現(xiàn)代標(biāo)志的美學(xué)審美特點(diǎn),又和企業(yè)文化理念高度統(tǒng)一,脫離了自然進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì),不僅缺乏了設(shè)計(jì)之魂,也不會(huì)引起和大眾的思想共鳴。
(二)動(dòng)植物圖案在國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的運(yùn)用研究分析
在一些知名品牌的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中,往往采用“借喻”的手法,表現(xiàn)企業(yè)最核心的特色特點(diǎn),如我國(guó)知名的美團(tuán)外賣(mài)品牌,用了一只正在飛奔的袋鼠圖案表現(xiàn)企業(yè)送餐“快”這一特色特點(diǎn),也表明了美團(tuán)作為一家新型企業(yè)不斷開(kāi)拓進(jìn)取,永遠(yuǎn)前行的發(fā)展戰(zhàn)略。著名英國(guó)汽車(chē)品牌捷豹汽車(chē),其標(biāo)志用了一只正在躍起飛奔的美洲豹作為主體圖案,美洲豹圖案造型生動(dòng)、身形矯健、形神兼?zhèn)?、自然流暢、表現(xiàn)了豹的速度與力量,美洲豹的圖案與企業(yè)追求的榮耀、速度、地位不謀而合,標(biāo)志設(shè)計(jì)整體高端大氣,充滿(mǎn)了力量和野性,也展現(xiàn)了企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的自信。舉世聞名的意大利法拉利賽車(chē)品牌采用一匹騰飛的馬作為主體元素,表現(xiàn)了企業(yè)的速度與激情,高昂與豪邁的氣概。馬也是人類(lèi)的忠誠(chéng)朋友,而在一些以服務(wù)型經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)中,我們可采用馬的造型標(biāo)志,間接體現(xiàn)企業(yè)不辭勞力,精力旺盛,“視死如歸”的堅(jiān)持與服務(wù)精神和對(duì)客戶(hù)忠誠(chéng)的精神品格。獅子在自然界中是權(quán)威的象征,具有王者的氣質(zhì),與老虎相比,它們更具有團(tuán)體性,它們更加團(tuán)結(jié),如著名的法國(guó)汽車(chē)品牌雪鐵龍集團(tuán)下的PEUGEOT汽車(chē)徽標(biāo)和著名美高梅酒店的標(biāo)志都是以獅子作為標(biāo)志的原形,這些企業(yè)都是行業(yè)中的佼佼者和領(lǐng)軍者,以獅子作為企業(yè)的核心展示元素,表明了企業(yè)的王者氣概的風(fēng)范,代表著企業(yè)權(quán)勢(shì)與威嚴(yán),也展現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)發(fā)展、共同協(xié)作的經(jīng)營(yíng)理念。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,獅子也是威嚴(yán)的象征,許多建筑前面都會(huì)建立獅子的雕像,作為避邪吉祥的鎮(zhèn)宅之寶,也是古代人民地位權(quán)力和尊嚴(yán)的象征,具有多重的內(nèi)涵。
(三)綜合經(jīng)營(yíng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
在一些大型綜合企業(yè)或者跨國(guó)公司中,經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目多種多樣,涉及地產(chǎn)、服務(wù)、投資、飲食、網(wǎng)絡(luò)、材料設(shè)備等等,那么每種行業(yè)都有每種行業(yè)自身的特點(diǎn),在設(shè)計(jì)這類(lèi)型企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候,我們可選用同種植物的不同色彩表達(dá)行業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),以及企業(yè)的全方位經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者綜合的關(guān)懷。例如:郁金香花朵植物,郁金香的顏色有多種,每一種顏色都具有其內(nèi)在的含義象征,郁金香(紫色)象征無(wú)盡的愛(ài),郁金香(白色)象征純潔清高,郁金香(紅色)象征喜悅、熱烈,郁金香(黑色)象征神秘、高貴、獨(dú)特領(lǐng)袖權(quán)利、榮譽(yù)。在這類(lèi)綜合經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候,我們可采用郁金香花朵作為標(biāo)志主體核心設(shè)計(jì)元素,分別用紫、白、紅、黑顏色繪制四朵經(jīng)過(guò)提煉加工創(chuàng)意的郁金香花朵圖案,將四朵圖案按照形式美的法則進(jìn)行創(chuàng)意組合,形成一個(gè)完整的標(biāo)志圖形。四種顏色囊括了企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念,黑色郁金香象征企業(yè)綜合實(shí)行強(qiáng)大,具有同產(chǎn)業(yè)中獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)袖權(quán)利,是同行業(yè)中的佼佼者,紅色郁金香象征企業(yè)的服務(wù)熱烈,服務(wù)至上,紫色郁金香象征著企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者無(wú)盡的愛(ài)和關(guān)懷,體現(xiàn)企業(yè)以人為本的經(jīng)營(yíng)管理理念。一種植物經(jīng)過(guò)我們?cè)O(shè)計(jì)的提煉加工,形成的標(biāo)志囊括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)的靈魂導(dǎo)向,也展現(xiàn)了企業(yè)多行業(yè)交融的特點(diǎn)和每一行業(yè)的具體特點(diǎn),不同的行業(yè)離不開(kāi)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)理念的大方向,又可根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),擴(kuò)大各產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的理念優(yōu)勢(shì),企業(yè)的每一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)都沿著自身理念路徑不斷地向前發(fā)展,使得這類(lèi)綜合大型企業(yè)不斷地?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和更加穩(wěn)固自身的優(yōu)勢(shì)地位。
(四)加強(qiáng)瀕危動(dòng)植物的標(biāo)志效果的運(yùn)用
如該企業(yè)是行業(yè)中的佼佼者或是本行業(yè)內(nèi)唯一的、特有的企業(yè),我們可采用一些瀕危的動(dòng)植物去表現(xiàn)該企業(yè)的標(biāo)志,瀕危動(dòng)物是指珍貴、瀕?;蛳∮械膭?dòng)物,如動(dòng)物類(lèi)有:大熊貓、藍(lán)鯨、北極熊、梅花鹿、華南虎、雪豹、揚(yáng)子鱷等等,有些瀕危動(dòng)物更是一個(gè)國(guó)家和民族的象征,這些動(dòng)物是人們極少能接觸到的。在人們心中這些動(dòng)植物已經(jīng)是非常罕有及非常珍貴了,一些企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)或同類(lèi)型企業(yè)的頂端,我們可借助瀕危動(dòng)植物物種的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn),間接地表明企業(yè)的定位及優(yōu)勢(shì),也喚起人們保護(hù)稀有瀕危動(dòng)植物的理念。
(五)用不同手法創(chuàng)意表現(xiàn)動(dòng)植物標(biāo)志
一般的標(biāo)志以傳統(tǒng)的印刷(CMYK)或者RGB模式印刷為主,標(biāo)志一般以平面印刷的方式展現(xiàn)在紙面,我們要不斷發(fā)掘新的表現(xiàn)方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn),如傳統(tǒng)的圖案可采用中國(guó)傳統(tǒng)刺繡進(jìn)行表現(xiàn)、凹版凸版印刷表現(xiàn)、觸覺(jué)肌理效果展現(xiàn)等,并將這些標(biāo)志表現(xiàn)運(yùn)用在商品當(dāng)中,投向市場(chǎng),豐富標(biāo)志和企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺(jué)效果。同時(shí),當(dāng)今的廣告或宣傳方式正向著高科技多元化宣傳方式邁進(jìn),所以一方面我們不僅可以打破常規(guī),設(shè)計(jì)三圍立體的動(dòng)植物標(biāo)志效果,形成標(biāo)志的立體化展現(xiàn),而不再是傳統(tǒng)常規(guī)平面化的展現(xiàn),另一方面標(biāo)志設(shè)計(jì)要和現(xiàn)代人工智能設(shè)計(jì)相結(jié)合,設(shè)計(jì)在新時(shí)期不同電子媒介產(chǎn)品下多種展示效果的標(biāo)志,技術(shù)與科技融合,為新時(shí)期標(biāo)志設(shè)計(jì)提供高科技的展示平臺(tái)。
三、結(jié)語(yǔ)
隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織和“一帶一路”區(qū)域國(guó)家合作的發(fā)展以及當(dāng)今各地的企業(yè)正逐步向著全球化戰(zhàn)略發(fā)展邁進(jìn),每個(gè)國(guó)家有著自己的風(fēng)俗和喜好,標(biāo)志設(shè)計(jì)要全面考慮不同地區(qū)文化之間的共性和差異性以及各地區(qū)的禁忌,在全球文化多元化的時(shí)代背景下,跨越地域民族和地區(qū)文化的界線(xiàn),使得來(lái)源于大自然元素的標(biāo)志能在全世界范圍內(nèi)得到良好的應(yīng)用及推廣。
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編輯 曾彥慧
現(xiàn)代職業(yè)教育·高職高專(zhuān)2020年17期