楊玉玲

摘要：地域文化包涵著某個范圍內環(huán)境的文化傳統(tǒng)和文明表現(xiàn)，與文學作品一樣，我國漫畫特色化發(fā)展離不開本土地域文化元素的應用，因為它不但體現(xiàn)著時代的風貌，還展示了孕育作者世界觀和價值觀的環(huán)境。但是在當今新媒體發(fā)展的時代中，我國漫畫對本土地域文化元素的運用還處于非常淺薄的階段，多數(shù)代表“中國風”的漫畫以共性化的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)元素作為創(chuàng)作潮流，并不能體現(xiàn)我國文化的多樣性，這樣對加強我國文化認同感、弘揚民族精神有很大影響。文章將從分析當代國漫現(xiàn)況、本土地域文化元素應用現(xiàn)況、應用價值以及對其未來發(fā)展進一步的展望這幾方面進行研究。

關鍵詞：漫畫 國漫 新媒體時代 地域文化

國漫現(xiàn)況

在這個信息爆炸的數(shù)字時代，傳統(tǒng)的信息傳播逐漸由紙媒轉向數(shù)字媒體平臺，取代文字傳播，視頻和圖像的傳播占據了人們的日常生活，碎片式的閱讀也成為了當今獲取信息的主要手段。漫畫創(chuàng)作的手法和傳播途徑得到進一步的拓展，各種適合平臺傳播的新型漫畫形式，如條漫、動態(tài)漫畫等快速地變成了漫畫創(chuàng)作的主流模式，并衍生出了多種創(chuàng)收模式，如自媒體營銷、IP品牌、游戲影視改編等。從這方面看，多媒體平臺的發(fā)展促進了國漫的創(chuàng)作和創(chuàng)收方式的變化，也吸引了越來越多的創(chuàng)作者投身于這個行業(yè)。但是碎片式的閱讀所導向的漫畫發(fā)展產業(yè)鏈卻是由經濟效益主導的，這就導致了現(xiàn)在漫畫的發(fā)展多以市場為主，快餐式的漫畫創(chuàng)作氛圍也越發(fā)濃厚，大量大同小異的漫畫題材，使得讀者的情感體驗感和認同感缺乏，同時受到國外優(yōu)秀漫畫的沖擊，使整體國漫的競爭力下降。在全球數(shù)字時代的背景下，漫畫發(fā)展作為一種文化輸出愈發(fā)重要，漫畫市場競爭日益激烈，我國漫畫發(fā)展面臨著內外的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)作出展示我國獨特風貌的漫畫也顯得日益緊迫。

地域文化元素應用狀況

漫畫藝術屬于文化類型的一種，它在講究故事的趣味性同時，也講究體驗感、認同感。故事性是漫畫的靈魂，環(huán)境是裝載靈魂的軀殼，一樣的故事在不同的環(huán)境反映出來的現(xiàn)實是不一樣的。因為漫畫故事的個性化，實質是通過獨特的地域文化所展現(xiàn)出不同的環(huán)境、傳達出不同的世界觀和價值觀而體現(xiàn)的。以往我們接觸很多歐美、日韓的漫畫，就算是同類型的漫畫，都可以發(fā)現(xiàn)一個明顯的特點，如同樣是兒童類，日本的《櫻桃小丸子》《多啦A夢》和歐美的《史努比的故事》《加菲貓》都是日常生活方向的，但是它們展現(xiàn)出了東西方不同的生活風貌及文化信仰，最后營造出了不同人物的性格，讓本國的讀者對其有一定的情感認同感和歸屬感，也同樣使國外的讀者對其文化和風俗習慣留下了深刻的印象。

漫畫產業(yè)越發(fā)達的地方，對地方的認同感越強，因為對于民族的自豪感和本土文化的認同感，讓他們勇于展現(xiàn)出地方風土人情和社會風貌。就算是畫其他地域的漫畫也會將其融入進去，比如著名漫畫《中華小當家》在介紹中國美食的同時，也加入了傳統(tǒng)日本美食。反觀中國的連載漫畫現(xiàn)況，還處于摸索和模仿階段，雖然看似發(fā)展迅速，但是質量參差不齊，本國地域文化元素的應用更是相對薄弱。

近年來，國內很多年輕的創(chuàng)作者也注意到這一點了，創(chuàng)作出了一些具有地方特色風格的漫畫，如近年比較火的《一人之下》《谷圍南亭》，在講述故事的同時加入了本土地域文化，展示出不同的人物性格和城市風貌;《谷圍南亭》更是實地取材于廣州南亭村，整個故事圍繞著這個地方的發(fā)展，增加了讀者對這一地方的認同感和真實感。這樣的漫畫使得人們對其印象特別深刻，因為地域文化元素的應用使得它在同類型題材中具有很強的明辨性。但是現(xiàn)存的這一類型的漫畫并不多，市場上更多是以借鑒歷史元素、神話故事等為主的作品，并沒有體現(xiàn)出中華文化的多樣性，以致現(xiàn)在我國在其他國家的漫畫形象多是漢服、旗袍、功夫和塔樓。對于現(xiàn)實中國生活中這樣的縮影非常片面，以建筑為例，現(xiàn)代中國不僅只有塔樓，還有高層、騎樓、古鎮(zhèn)民居、竹樓等等。我國是個多民族國家，民族文化多樣化使得不同地域有著不同的環(huán)境地貌和風土人情，甚至是民族文化，這些都可以作為當代國漫創(chuàng)作的元素，這樣才能展現(xiàn)出極具文化特色的國漫。

本土地域文化元素促進著國漫的發(fā)展，國漫所展現(xiàn)的地域文化特色也促進著我國地域文化的發(fā)展，展現(xiàn)著民族內涵。它們的關系是相輔相成、相互促進的，地域文化在國漫創(chuàng)作上的應用有著非常重要的文化價值，體現(xiàn)如下：

一、對內增強民眾的文化認同感和自豪感，促進文化延續(xù)和發(fā)展。一個國家特有的文化現(xiàn)象和本土文化資源關系密切，而地域文化是民族傳統(tǒng)文化的重要根基和組成部分。我國地域文化具有多樣性和統(tǒng)一性的特點，它的發(fā)展是和現(xiàn)代文明共同結合的過程，它的內容要符合現(xiàn)代審美，貼近現(xiàn)代發(fā)展。所以，我國地域文化元素在國漫中的應用，不僅能讓國漫具有識別性，增加讀者的共情感，更是反饋其傳播的文化價值和思想是否具有時代性，促進其文化的延續(xù)和發(fā)展。并且在潛移默化中加深民族間的文化交流，促進各族文化的相互認同，增強國民凝聚力，共同展示中華民族文化的多樣性。

二、對外提高我國文化軟實力。在文化多元化的國際格局中，文化強國、文明建設一直以來都是我國重要的發(fā)展目標。目的是加強我國文化軟實力，在應對外來文化沖擊時能夠時刻堅定中華民族的信念和精神不受影響。而地域文化是我國文化軟實力的重要組成來源，展示著中國的民族精神和文化價值。在人們的印象中，以往的文化軟實力以文字學問為主，但在數(shù)字時代下，影視動漫在對外輸出方面比文學更具有直效性和廣泛性。所以，我國地域文化元素在國漫中的應用，對加深世界對中國和中華文化的認識具有非常大的意義，并且在加強漫畫對外競爭力的同時，能夠加強我國文化軟實力，提高我國對他國民族的文化吸引力，提升我國在國際中的文化地位。

三、促進良好的漫畫市場系統(tǒng)發(fā)展。現(xiàn)階段，國漫發(fā)展以市場效益為主，在各平臺連載的漫畫更注重開發(fā)鏈和連載的效率。這樣的現(xiàn)象使得連載的國漫日益顯得粗制濫造，缺乏推敲和欣賞性。良性的市場發(fā)展不能只由經濟效益主導，因為在生產社會化越來越高的時代，市場經濟發(fā)展不能僅靠商業(yè)投機創(chuàng)造利益，它更傾向于規(guī)范、公平競爭、質量效益、法制等具有社會集體發(fā)展精神完善的市場系統(tǒng)。所以，在社會主義市場經濟理念下要重點強調市場經濟與文化建設齊頭并進，它們之間的關系是相輔相成、相互促進的，市場經濟利益促進著物質增長，而精神文明能指引市場經濟往良性化和可持續(xù)發(fā)展方向前進。從這個層面分析，我們可以了解到，對于現(xiàn)階段的漫畫市場，系統(tǒng)運作的發(fā)展需要結合我國的精神文明，立足于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，吸取地域文化的精華，營造不同于其他國家而符合我國漫畫市場良性發(fā)展的運作氛圍，這樣才能提高創(chuàng)作者的素質，培養(yǎng)他們的社會集體理念和社會公德心，增強他們的社會意識和開拓創(chuàng)新精神，使他們創(chuàng)作出的作品能夠更好地服務社會發(fā)展，傳達出正確的人生觀和價值觀，引領社會發(fā)展思潮。

結語

面對新媒體時代漫畫對內對外的激烈競爭，國漫的發(fā)展必須立足于本土文化、吸取精華，才能展示出具有民族特色的漫畫創(chuàng)作，提升國漫對內外的文化競爭力。而新時代我國地域文化的發(fā)展，也需要漫畫等手段的傳播，促進其傳承和發(fā)展。這樣的結合過程是漫長和艱辛的，它對作者的綜合素質和社會環(huán)境有嚴格的要求，不但需要國家的大力倡導、政府的扶持、社會的鼓勵，更需要創(chuàng)作者對地域文化的深入研究。這樣才能創(chuàng)作出具有本土地域特色文化的優(yōu)秀漫畫，才能帶動整個國漫走向世界。（作者單位：廣東工商職業(yè)技術大學）

參考文獻：

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