摘要：本文討論了有聲出版物的出現(xiàn)，使得有聲閱讀成為常態(tài)，解放了現(xiàn)代人的眼睛，可以用耳朵接受知識(shí)。文章從有聲閱讀的概念及其受眾和發(fā)展現(xiàn)狀;數(shù)字出版時(shí)代，出版社應(yīng)抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展：有聲出版。出版社應(yīng)該積極推動(dòng)有聲讀物出版，抓以有聲閱讀的消費(fèi)者，使得在數(shù)字出版時(shí)代成功轉(zhuǎn)型及預(yù)計(jì)有聲出版將會(huì)改變現(xiàn)狀的出版業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：有聲閱讀;喜馬拉雅FM;蜻蜓FM;懶人聽(tīng)書(shū);主播

有聲閱讀自古有之。古時(shí)，學(xué)校教育和圖書(shū)不普及，普通百姓靠聽(tīng)評(píng)書(shū)接受知識(shí)，并傳給后代。說(shuō)書(shū)活動(dòng)成為民間知識(shí)傳播的一種重要形式。到近現(xiàn)代，工業(yè)革命幾次革新，電視、廣播出現(xiàn)，電視和廣播節(jié)目的讀書(shū)欄目，尤其是廣播臺(tái)會(huì)定期連續(xù)閱讀一本書(shū)，有聲閱讀的形成常態(tài)并發(fā)展。

作為真正意義上的有聲出版物，被公認(rèn)為起源于美國(guó)。1932年，為滿足視力障礙者閱讀需求，美國(guó)國(guó)會(huì)和美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館聯(lián)合推出了系列有聲讀物，得到了良好的市場(chǎng)反饋。1955年美國(guó)正式建立有聲書(shū)庫(kù)。其后，在美國(guó)國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了一批以有聲出版物為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的出版公司。[1]我國(guó)真正意義上的有聲出版可以追溯到20世紀(jì)90年代高教出版社出版的《系列有聲讀物世界名著半小時(shí)立體聲（音帶）》，以磁帶的形式播放錄音，限于當(dāng)時(shí)技術(shù)條件不成熟，發(fā)展得不溫不火。

一、有聲閱讀的概念及其受眾和發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和飛速的發(fā)展，智能手機(jī)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，堪稱一部手機(jī)走天下。通過(guò)智能手機(jī)可以看視頻、看文字、聽(tīng)廣播、聽(tīng)音樂(lè)以及聽(tīng)有聲書(shū)等等，智能手機(jī)徹底改變了我們的閱讀習(xí)慣，使得我們充分利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地都可以閱讀。

（一）有聲閱讀的概念

傳統(tǒng)對(duì)有聲讀物的定義比較簡(jiǎn)單，即錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說(shuō)的可發(fā)音的“電子書(shū)”。隨著數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，現(xiàn)代的所有聲讀物，即有聲閱讀的內(nèi)涵更豐富。智研咨詢《2018年中國(guó)有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》對(duì)此做了定義：“有聲閱讀指通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、客戶端技術(shù)，基于PC、智能手機(jī)、平板電腦、車載、可穿戴設(shè)備等閱讀載體，提供有聲讀物的閱讀服務(wù)。內(nèi)容包含小說(shuō)、廣播電臺(tái)、影視原音、新聞資訊等，載體經(jīng)歷了從廣播、光盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變?！盵2]有聲閱讀是數(shù)字時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）有聲閱讀的受眾及其收聽(tīng)數(shù)量

關(guān)于有聲讀物的受眾群體，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是有聲讀物主要有兩大較為穩(wěn)固的受眾群體：一是文本閱讀能力喪失或受限的群體，如低齡兒童、老年人、視障人士。二是在特定的空閑時(shí)間內(nèi)缺乏閱讀條件的群體，如有車族、上班族、旅行者。[3]智能手機(jī)的出現(xiàn)，通過(guò)手機(jī)客戶端下載有聲閱讀APP，注冊(cè)賬號(hào)，便可以馬上進(jìn)行有聲閱讀，有聲閱讀的活動(dòng)變得快捷、方便，且靈活自由，這也使得有聲讀物的受眾群體迅速增加。據(jù)艾媒咨詢《2018中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)有聲書(shū)用戶規(guī)模為2.96億人，2018年用戶規(guī)模有望增至3.83億人，2020年預(yù)計(jì)增加到5.59億人，規(guī)模增速較快。[4]艾媒咨詢通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的有聲平臺(tái)喜馬拉雅受眾調(diào)查顯示，其受眾群體以年輕、高收入者居多，其中24歲及以下的受眾占31.77%，25歲至35歲的受眾占67.23%。2016年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，2018年為46.3億元，兩年時(shí)間規(guī)模翻番，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82.1億元。[5]

有聲讀物表層的優(yōu)點(diǎn)不言自明，獲取便捷，且閱讀時(shí)間、地點(diǎn)靈活。給人們的閱讀提供了極大的方便，使得人們可以利用碎片化的時(shí)間系統(tǒng)連貫地閱讀一本書(shū)。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，有聲讀物的內(nèi)容極大豐富，可以滿足各個(gè)年齡、知識(shí)階層的受眾群體的需求。

數(shù)據(jù)顯示，艾媒咨詢對(duì)2018年第四季度受訪有聲書(shū)高頻用戶年均收聽(tīng)有聲書(shū)數(shù)量在10本以上的占比達(dá)80.5%，較第一季度上升6.3%。其中至少每周收聽(tīng)一次的占了2/3以上。許多高頻用戶已經(jīng)形成了有聲閱讀習(xí)慣，每天固定時(shí)間段收聽(tīng)，周末做家務(wù)或者休閑時(shí)，收聽(tīng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三四個(gè)小時(shí)。

（三）有聲閱讀發(fā)展現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)有聲閱讀平臺(tái)已發(fā)展到200多家，其中發(fā)展最大的三家為：喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM，三家平臺(tái)各具特色，各有優(yōu)勢(shì)。三家有聲閱讀平臺(tái)的內(nèi)容都非常豐富，分類巨細(xì)，針對(duì)不同需求提供了不同的有聲內(nèi)容。三家有聲平臺(tái)都是以免費(fèi)占多數(shù)，付費(fèi)占少數(shù)的內(nèi)容方式提供有聲讀物。

以喜馬拉雅為例，平臺(tái)提供了大量可供選擇的免費(fèi)有內(nèi)容，基本各個(gè)欄目都有免費(fèi)內(nèi)容。甚至同一部作品也有付費(fèi)和免費(fèi)選擇，如《悲慘世界》，在喜馬拉雅平臺(tái)里可以完結(jié)版有八專輯，七個(gè)專輯免費(fèi)，一個(gè)精品專輯付費(fèi)。筆者剛好聽(tīng)過(guò)精品付費(fèi)專輯，與免費(fèi)專輯相比較，精品主播更專業(yè)，制作更精良。聽(tīng)完的價(jià)格與電子書(shū)價(jià)格差不多，比紙質(zhì)圖書(shū)便宜。

付費(fèi)方式喜馬拉雅也靈活，有會(huì)員制和單本作品收費(fèi)方式。會(huì)員一般一年為限，可以享受精品的有聲書(shū)。2018年，喜馬拉雅第三屆“123狂歡節(jié)覆蓋328個(gè)行業(yè)，共有8100位音頻創(chuàng)作者和2135萬(wàn)用戶參與，內(nèi)容消費(fèi)總額超過(guò)4.35億元，遠(yuǎn)超第二屆的1.96億元。同時(shí)，付費(fèi)內(nèi)容更加多元，2017年123狂歡節(jié)付費(fèi)內(nèi)容31萬(wàn)條，而2018年123狂歡節(jié)付費(fèi)內(nèi)容138萬(wàn)條，相較于去年增加了4倍多”[6]。而單本作品收費(fèi)根據(jù)受眾喜愛(ài)，有選擇性地收聽(tīng)并支付單本作品。如《悲慘世界》便是單本付費(fèi)的有聲讀物。

有聲閱讀平臺(tái)以內(nèi)容豐富、收聽(tīng)便捷、成本低廉吸引了越來(lái)越多的聽(tīng)眾，并形成穩(wěn)定群體。

二、數(shù)字出版時(shí)代，出版社應(yīng)抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展：有聲出版

（一）紙質(zhì)閱讀概況

《人民日?qǐng)?bào)》2019年4月17日公布第16次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，國(guó)人在2018年的平均閱讀量為4.67本?，F(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)日益豐富，一方面社會(huì)發(fā)展快速，生活節(jié)奏快，工作和生活壓力都空前增大，另一方面業(yè)余活動(dòng)也空前豐富，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)各種社交論壇、戶外活動(dòng)等等，人們很難有整塊的時(shí)間和相當(dāng)?shù)木ο到y(tǒng)閱讀一本大部頭。能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期閱讀的，大多是學(xué)術(shù)研究需要或者工作相關(guān)，或者考證考研等需要，少部分是愛(ài)好。他們所閱讀的書(shū)籍也大部分是與專業(yè)、學(xué)術(shù)研究、考試等相關(guān)的書(shū)籍，而為了愛(ài)好所閱讀的書(shū)籍卻很少涉獵，抑或可以說(shuō)有心而無(wú)時(shí)間和精力。這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，使得紙質(zhì)圖書(shū)閱讀日益減少，也使以紙質(zhì)圖書(shū)為主的出版社面臨前所未有的困境。

傳統(tǒng)認(rèn)為深度閱讀還是需要通過(guò)眼睛閱讀，形成自己的思考，更有效果。而有聲閱讀靠聽(tīng)，是一種“偷懶”的閱讀，是淺層閱讀，無(wú)法進(jìn)行深度和專業(yè)性較強(qiáng)的閱讀。但是目前面臨的情況是，人們沒(méi)有時(shí)間、精力閱讀。而有聲閱讀的出現(xiàn)，使得人們可以利用碎片化時(shí)間，完整地閱讀一本書(shū)。

（二）國(guó)內(nèi)外有聲出版概況

1.國(guó)外有聲出版概況

據(jù)美國(guó)最受歡迎的有聲書(shū)平臺(tái)audible報(bào)告，近年其每年會(huì)員增長(zhǎng)率都能維持在 40%左右。另?yè)?jù)美國(guó)有聲書(shū)協(xié)會(huì)的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，2014 年大約有 5500 萬(wàn)美國(guó)人聽(tīng)過(guò)有聲書(shū)，而全年接觸過(guò)有聲書(shū)的美國(guó)人約占總?cè)丝?1%。2015年接觸過(guò)有聲書(shū)的人口比例繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到 43%。有聲書(shū)消費(fèi)數(shù)量增長(zhǎng)也較為明顯，2015年，消費(fèi)者聽(tīng)書(shū)的平均數(shù)量為5本左右，而2016 年，有望達(dá)到7本甚至7.5本。[7]

作為圖書(shū)出版與發(fā)行大國(guó)，德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)一向?yàn)樗麌?guó)所重視和研究。全球最大的有聲書(shū)市場(chǎng)并非英美，而是德國(guó)。據(jù)德國(guó)阿倫巴研究所的最新調(diào)查報(bào)告顯示，德國(guó)人購(gòu)買有聲書(shū)的數(shù)量要遠(yuǎn)高于電子書(shū)。僅在2014年，有近 500 萬(wàn)德國(guó)人購(gòu)買過(guò)至少1本有聲書(shū)，占其總?cè)丝诘?%。[8]

2013年，德國(guó)14以上的實(shí)體有聲書(shū)購(gòu)買者數(shù)目達(dá)到340萬(wàn)人，另有156 萬(wàn)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載付費(fèi)有聲書(shū)。同時(shí)實(shí)體有聲書(shū)的銷售額比上年增長(zhǎng)3.6%。2013年德國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)一片繁榮，共出售1400萬(wàn)部有聲書(shū)，出版社盈利增長(zhǎng)3.6%。2014年德國(guó)共銷售1430 萬(wàn)部有聲書(shū)，在德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的銷售額比上年增長(zhǎng)1.6%。這是德國(guó)有聲書(shū)歷史上從未有過(guò)的紀(jì)錄。[9]

2.國(guó)內(nèi)有聲出版概況

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社也越來(lái)越清醒地看到有聲閱讀發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，開(kāi)始重視有聲出版的發(fā)展。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的有聲出版，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、中南出版集團(tuán)、上海譯文出版社、廣西師范大學(xué)出版社以及圖書(shū)公司蘭登書(shū)屋、磨鐵、果麥等已經(jīng)走在了前面。2016年與喜馬拉雅舉行“2016中國(guó)有聲出版業(yè)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)暨集體簽約儀式”，“在有聲改編、IP孵化、版權(quán)保護(hù)等方面達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并就國(guó)內(nèi)有聲出版發(fā)展方向及產(chǎn)業(yè)規(guī)范首次達(dá)成行業(yè)共識(shí)”，標(biāo)志著中國(guó)有聲出版元年的開(kāi)啟。[10]

“喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，國(guó)內(nèi)有聲出版是一塊尚未被發(fā)掘的大金礦，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額可達(dá)到3000億元。有聲書(shū)市場(chǎng)的壯大將造福整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的作家、出版商，下游的有聲改編解決方案提供方、有聲書(shū)分發(fā)渠道等。”“而在喜馬拉雅FM勾畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈條里，出版社、作家、播主、粉絲、品牌將通過(guò)喜馬拉雅平臺(tái)聯(lián)結(jié)在一起。”[11]

有聲書(shū)市場(chǎng)前景越來(lái)越讓人看好，憑借智能手機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，有聲書(shū)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，其發(fā)展將使圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌。

（三）出版社+有聲書(shū)

出版社掌握著優(yōu)質(zhì)出版資源，并擁有版權(quán)。但是一般出版社還沒(méi)有專門(mén)開(kāi)辟有聲出版渠道。目前來(lái)看，出版社與有聲平臺(tái)合作是比較常見(jiàn)的模式。合作共贏成為時(shí)代發(fā)展的主題。出版社根據(jù)自身情況與有聲平臺(tái)探索共盈的模式。

1.抓住三大群體，提供針對(duì)性的內(nèi)容：視力不好的老年群體、高收入并愿意付費(fèi)的青年體群及低齡兒童群體

老年人生活簡(jiǎn)單，閱讀成為他們生活習(xí)慣，精神食糧的必要補(bǔ)充。但是，有的老年人精力不濟(jì)或者身體不好，長(zhǎng)時(shí)間閱讀紙質(zhì)圖書(shū)存在困難，而有的老年人近視無(wú)法閱讀紙質(zhì)圖書(shū)。有聲書(shū)僅需要耳朵聽(tīng)即可，同時(shí)它是一種輕松閱讀活動(dòng)，即使長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不會(huì)覺(jué)得困乏。這些特點(diǎn)正應(yīng)和了老年人的閱讀需求，使得老年人成為有聲書(shū)的固定群體。

智能手機(jī)的普及給有聲書(shū)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的可能。青年正是智能手機(jī)的主要使用群體。據(jù)調(diào)查，收聽(tīng)有聲書(shū)的主要群體以青年為主，且高收入，并付費(fèi)意愿較強(qiáng)。根據(jù)艾媒咨詢對(duì)2018年中國(guó)有聲書(shū)用戶意愿付費(fèi)價(jià)格的調(diào)查中，“大部分一線城市用戶擁有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，三四線城市青年用戶付費(fèi)意愿更高”，并且超過(guò)50%以上的用戶關(guān)注內(nèi)容本身。

兒童接觸閱讀都是從有聲開(kāi)始。傳統(tǒng)的是父母閱讀紙質(zhì)圖書(shū)，兒童聽(tīng)完成閱讀活動(dòng)。隨著社會(huì)發(fā)展，針對(duì)兒童的有聲閱讀形式豐富多樣，且針對(duì)不同年齡兒童段，有不同內(nèi)容和形式，使得家長(zhǎng)愿意付費(fèi)讓孩子進(jìn)行有聲閱讀。“中國(guó)0-14歲兒童人口規(guī)模龐大，在全面開(kāi)放二孩政策后，中國(guó)每年將有接近1800萬(wàn)左右新生兒，且中國(guó)父母愿意給孩子提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擁有更高的付費(fèi)意愿。聽(tīng)故事對(duì)兒童來(lái)說(shuō)是其剛需，基于兒童有聲書(shū)的娛樂(lè)、教育雙重屬性，以及教育市場(chǎng)的長(zhǎng)期需求，兒童有聲閱讀前景可期?！盵12]

出版社抓住這三大群體，提供有針對(duì)性的有聲讀物，形成固定受眾群體。

2.不僅要做暢銷書(shū)，還要做長(zhǎng)銷書(shū)

目前國(guó)內(nèi)有聲平臺(tái)以喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)和蜻蜓FM為例，三家暢銷榜上的大多為都市小說(shuō)、青春玄幻文學(xué)為主，為快餐式的暢銷書(shū)。由于制作一本高質(zhì)量的有聲書(shū)成本高、周期慢，但制作出來(lái)可以“一勞永逸”無(wú)限次銷售。作為出版社不能局限于熱銷、快銷的知識(shí)淺層的暢銷書(shū)，而更應(yīng)該看到知識(shí)含量高、具有長(zhǎng)銷的可能性作品。如人民文學(xué)出版社與喜馬拉雅FM和懶人聽(tīng)書(shū)都合作出版有聲世界名著系列，如《悲慘世界》 《巴黎圣母院》等具有深刻文學(xué)內(nèi)涵、人性刻畫(huà)的文學(xué)作品。而中信出版集團(tuán)以“中信書(shū)院”在喜馬拉雅FM平臺(tái)推出《人類簡(jiǎn)史》 《女人的性愛(ài)動(dòng)機(jī)》 《未來(lái)簡(jiǎn)史》等知識(shí)含量高的科普、心理讀物，深受老年、青年群體喜愛(ài)。

4.一方面把市場(chǎng)暢銷書(shū)制作成同名有聲書(shū)，另一方面把熱門(mén)有聲書(shū)轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)書(shū)以拉動(dòng)銷售

智能手機(jī)的出現(xiàn)，在手機(jī)上閱讀新聞、圖書(shū)，刷微信、網(wǎng)頁(yè)等占用了大家大量的時(shí)間，使得紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量的減少成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀不如有聲書(shū)便捷，如開(kāi)車或者跑步、騎車時(shí)，有聲閱讀可以同時(shí)進(jìn)行。如果一部作品的紙質(zhì)版和有聲版擁有相同的文本，大部分情況下讀者不會(huì)同時(shí)購(gòu)買兩種版本，所以這兩種形式的結(jié)合不僅不會(huì)影響紙質(zhì)版本的銷售，反而增加了圖書(shū)的知名度和銷售量。如人民文學(xué)出版社2017年4月出版暢銷書(shū)作家嚴(yán)歌苓小說(shuō)《芳華》，同年12月由馮小剛導(dǎo)演的同名電影也在大陸各地影院上映，電影和圖書(shū)互相拉動(dòng)大賣。隨著熱銷圖書(shū)的余溫還為散盡，人民文學(xué)出版社于2018年在喜馬拉雅FM推出同名有聲書(shū)付費(fèi)精品《芳華》，作品“前言”特邀作家嚴(yán)歌苓錄音推介作品，截止到2019年4月底收聽(tīng)率已達(dá)91.7萬(wàn)人次，獲得了有聲書(shū)銷售的巨大成功。

反之，出版社看準(zhǔn)市場(chǎng)，及時(shí)把影響大、受眾多的有聲書(shū)或者講座制作成紙質(zhì)圖書(shū)，互相拉動(dòng)銷售。如早年中央電視臺(tái)推出的《百家講壇》“易中天品三國(guó)”獲得巨大成功，上海文藝出版社看準(zhǔn)時(shí)機(jī)即使簽約出版了易中天《品三國(guó)》，也熱賣，并十多年間重印十多次，銷量一直居高不下。

把有聲書(shū)轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)書(shū)的典范不能不說(shuō)臺(tái)灣畫(huà)家、作家、詩(shī)人蔣勛。他在臺(tái)灣做的講座“細(xì)說(shuō)《紅樓夢(mèng)》”受到熱捧，在蜻蜓FM付費(fèi)精品欄目，點(diǎn)擊播放率高達(dá)2.5億人次。先后有上海三聯(lián)書(shū)店和中信出版社分別出版，在當(dāng)當(dāng)熱賣。同時(shí)，蔣勛的許多書(shū)如《孤獨(dú)六講》 《蔣勛說(shuō)文學(xué)之美》 《生活十講》等都是其在各地做的講座，許多受眾首先是聽(tīng)到他的聲音，然后去買圖書(shū)。

這種不拘一格，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，以不同形式出版受眾喜愛(ài)的圖書(shū)，正是出版社的當(dāng)務(wù)之急。

5.請(qǐng)名人朗讀吸引粉絲，同時(shí)培養(yǎng)優(yōu)秀主播，好作品與好聲音互相成就

請(qǐng)名人、明星朗讀作品，可以通過(guò)名人、明星光環(huán)效應(yīng)吸引粉絲聽(tīng)眾，拉動(dòng)銷售。美國(guó)有聲書(shū)出版的音頻堅(jiān)持邀請(qǐng)演員、專業(yè)播音員等朗讀錄制，很多名人自傳的作者也會(huì)錄制自己的音頻。比較有名的例子有美國(guó)前總統(tǒng)克林頓親自朗讀錄制《克林頓自傳》有聲書(shū)，并且取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。[13]

喜馬拉雅FM開(kāi)設(shè)了明星電臺(tái)，邀請(qǐng)內(nèi)地人氣女演員馬思純演繹懸疑經(jīng)典。一方面馬思純的明星光環(huán)吸引了大量粉絲，另一方面馬思純本身畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)播音系，且又是演員，有深厚的語(yǔ)言演繹功底，優(yōu)質(zhì)的聲音和優(yōu)秀的內(nèi)容使得大量聽(tīng)眾愿意付費(fèi)收聽(tīng)。這檔節(jié)目雖然是付費(fèi)收聽(tīng)，但是非常受歡迎，點(diǎn)擊收聽(tīng)率達(dá)48.9萬(wàn)人次。

有聲書(shū)除了要求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，優(yōu)秀的主播也是成就作品的關(guān)鍵。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有14.7%的聽(tīng)眾會(huì)專門(mén)選擇收聽(tīng)某位主播節(jié)目，還與其互動(dòng);13.8%聽(tīng)眾不僅與主播互動(dòng)，還主動(dòng)打賞主播。主播的聲音演繹能力對(duì)有聲讀物情景的呈現(xiàn)和氛圍的營(yíng)造具有關(guān)鍵作用，且優(yōu)秀主播能帶來(lái)大量粉絲用戶，并提高平臺(tái)用戶的黏性。[14]

7.拓寬發(fā)行模式

目前，與有聲平臺(tái)合作推出是出版社有聲圖書(shū)發(fā)行的主要模式。出版社可以主動(dòng)“走出去”拓寬發(fā)行模式。

（1）建立自己的微信公眾平臺(tái)，推出有聲書(shū)。

如人民文學(xué)出版社微信公眾號(hào)專門(mén)推出一個(gè)專欄“人文讀書(shū)聲”，推出本社出版的文學(xué)作品，并建立一個(gè)官方聽(tīng)友群。聽(tīng)者可以在線隨時(shí)討論聽(tīng)書(shū)的感受和對(duì)文學(xué)作品人物的認(rèn)識(shí)等等，把傳統(tǒng)的讀書(shū)會(huì)“移植”到移動(dòng)的微信群里，為交流提供了便利。

（2）與全國(guó)圖書(shū)館合作，以借閱的形式聽(tīng)書(shū)。

圖書(shū)館為了吸引讀者，改進(jìn)了各種閱讀硬件設(shè)施，積極開(kāi)展各種閱讀活。出版社可以把制作完結(jié)的有聲書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)的形式同樣提供給圖書(shū)館，讓讀者借閱，擴(kuò)大作品的知名度。

（3）與紙質(zhì)圖書(shū)一起捆綁銷售。

在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店如當(dāng)當(dāng)、京東、天貓等銷售紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)或者捆綁銷售與紙質(zhì)圖書(shū)不同作品的有聲書(shū)，使得消費(fèi)者可以花費(fèi)較少的錢(qián)而享受到兩本書(shū)的閱讀體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，云平臺(tái)的出現(xiàn)，有聲閱讀成為出版界的新業(yè)態(tài)，呈爆發(fā)式的發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。2019年5月26日國(guó)家新聞出版署發(fā)布了關(guān)于有聲讀物的標(biāo)準(zhǔn)，7月1日正式實(shí)施。對(duì)有聲讀物的錄音制作、發(fā)布平臺(tái)、質(zhì)量要求與評(píng)測(cè)做了相關(guān)的規(guī)范與要求。有聲讀物將成為閱讀重要的一種形式，有聲閱讀也將成為重要的閱讀活動(dòng)而發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，積極主導(dǎo)有聲出版發(fā)展，使有聲出版成為出版界的新業(yè)態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫緒芹.我國(guó)數(shù)字有聲出版現(xiàn)狀及啟示：以《朗讀者》為例//編輯之友，2017 （7）.

[2]2018年中國(guó)有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè).轉(zhuǎn)引自http：//www.chyxx.com/industry/201805/636532.html.

[3]郭楠.我國(guó)有聲讀物市場(chǎng)研究.編輯之友，2009 （2）：22-24.轉(zhuǎn)引自孫嘉雯.文化傳播力視角下有聲讀物的發(fā)展策略研究.蘇州大學(xué)碩士論文，2018-5.

[4]https：//www.iimedia.cn/c400/61220.html.

[5]https：//www.iimedia.cn/c400/61220.html.

[6]轉(zhuǎn)引自人民網(wǎng).有聲閱讀平臺(tái)靠版權(quán)撬動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”. http：//ip.people.com.cn/n1/2018/1207/c179663-30449190.html.

[7]轉(zhuǎn)引自莊廷江.美國(guó)有聲書(shū)出版于發(fā)行模式探析.出版發(fā)行研究，2017 （2）.

[8]劉亞.國(guó)際有聲書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探秘.中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2016-5-10 （11）.

[9]張杰.德國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略分析.出版發(fā)行研究，2016 （1）.

[10]喜馬拉雅FM與多家出版社達(dá)成合作 開(kāi)啟有聲出版元年.轉(zhuǎn)引自騰訊大申網(wǎng).

[11]喜馬拉雅FM與多家出版社達(dá)成合作 開(kāi)啟有聲出版元年.轉(zhuǎn)引自騰訊大申網(wǎng).

[12]艾媒咨詢.2018中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專題研究報(bào)告.https：//www.iimedia.cn/c400/61220.html.

[13]袁敏，張宏.美國(guó)有聲書(shū)出版的歷史現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)//出版廣角，2017-10 （總第301期）.

[14]艾媒咨詢.2018中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專題研究報(bào)告.https：//www.iimedia.cn/c400/61220.html.

作者簡(jiǎn)介：劉焰（1983.2-）女，四川瀘州，云南人民出版社，副編審，從事數(shù)字出版研究。