張承 李淵明 張昌利

摘 要 中國(guó)博物館IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為必然的趨勢(shì)，博物館IP資源經(jīng)營(yíng)正朝著專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。從國(guó)內(nèi)外博物館IP資源的發(fā)展入手，通過(guò)對(duì)博物館IP資源的應(yīng)用模式與數(shù)字資源的保護(hù)新技術(shù)進(jìn)行分析探討，希望對(duì)推動(dòng)博物館在IP資源方面的發(fā)展起到一定作用。

關(guān)鍵詞 博物館 IP資源應(yīng)用 數(shù)字資源保護(hù)

0 引言

近年來(lái)，圍繞IP資源的爭(zhēng)奪逐漸白熱化。IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的縮寫，它涉及的范圍十分廣。1967年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》中指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括傳統(tǒng)意義上的著作權(quán)（版權(quán)）、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)和“一切其他來(lái)自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利”。博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指博物館在科技、文化、藝術(shù)、工商等領(lǐng)域內(nèi)，基于其智力成果和工商業(yè)標(biāo)記等依法產(chǎn)生的權(quán)利。2007年國(guó)際博物館協(xié)會(huì)通過(guò)決議，支持世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織及相關(guān)組織實(shí)施新的公約來(lái)保護(hù)世界傳統(tǒng)文化表現(xiàn)與傳統(tǒng)知識(shí)的相關(guān)權(quán)利人的集體精神權(quán)利，同年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布了《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）。其旨在幫助博物館利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)和改善對(duì)文物的利用，并將博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)界定為版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名和工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)等五大類。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)博物館越來(lái)越深刻的影響，2013年新版的《指南》對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的分類進(jìn)行了修改，將專利權(quán)擴(kuò)充為專利權(quán)與商業(yè)秘密，網(wǎng)絡(luò)域名則擴(kuò)充為網(wǎng)絡(luò)域名與其他與社交媒體相關(guān)的標(biāo)識(shí)形式。2019年國(guó)家文物局組織編制了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），它為各館在IP授權(quán)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中提供可參考交易規(guī)則進(jìn)行指導(dǎo)。但在目前階段，《指引》是非強(qiáng)制性規(guī)定，這就給博物館IP資源保護(hù)工作增加了難度。

1 博物館IP資源保護(hù)的現(xiàn)狀分析

目前全球授權(quán)商品的零售額超過(guò)2 600億美金，僅大英博物館藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)收入年均2億美元。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年就已達(dá)15億元。以故宮博物院為例，根據(jù)故宮博物院官網(wǎng)顯示，目前其開發(fā)的文創(chuàng)類型已經(jīng)涵蓋故宮出版（即刊物、書籍類）、文創(chuàng)產(chǎn)品（如馬克杯、茶具、擺件等）、故宮壁紙、故宮輸入法皮膚、故宮動(dòng)漫、故宮游戲、故宮App等多種產(chǎn)品與服務(wù)。故宮博物院授權(quán)的“故宮文創(chuàng)”在電商渠道粉絲數(shù)均破260萬(wàn)，5年間故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)達(dá)到9億元?？梢姴┪镳^藝術(shù)IP授權(quán)、開發(fā)、利用程度，博物館文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，已成為中國(guó)博物館創(chuàng)新發(fā)展最前沿、最具挑戰(zhàn)性的重要工作。如何使博物館的IP資源再生效益，被提上議事日程。

關(guān)于如何用好IP數(shù)字資源、如何保護(hù)好IP數(shù)字資源的問(wèn)題，目前仍然只是在探索階段，目前對(duì)博物館IP數(shù)字資源的利用上主要集中在著作權(quán)（版權(quán)）與商標(biāo)權(quán)兩個(gè)大類。而這兩類IP資源在使用中也是最容易被復(fù)制、改編和傳播的，因此博物館在這兩方面遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也最為常見。由于以前沒(méi)有明確IP的界定方法，所以出現(xiàn)了關(guān)于“兩家故宮文創(chuàng)網(wǎng)店的嫡庶之爭(zhēng)”“故宮彩妝停產(chǎn)”等IP歸屬權(quán)的爭(zhēng)議事件。

1.1 國(guó)際上對(duì)博物館IP資源的態(tài)度

目前30家全球頂尖博物館對(duì)博物館IP資源還是持比較開放的態(tài)度，提供了300多萬(wàn)幅高清名畫的免費(fèi)下載，人們可以自由的復(fù)制、修改、發(fā)行和表演這些作品。美國(guó)最大的藝術(shù)博物館—大都會(huì)博物館的藏品總量約為150萬(wàn)件，其中約25%免費(fèi)開放，基本上囊括了其主要收藏;芝加哥藝術(shù)博物館開放了近5萬(wàn)件館藏作品高清大圖下載渠道;荷蘭國(guó)立博物館博物館網(wǎng)站，60萬(wàn)件作品可以免費(fèi)下載，藏品的圖片版權(quán)完全開放，自用和商用都可以;臺(tái)北故宮博物院在“故宮Open Data專區(qū)”中的文物圖像，無(wú)須申請(qǐng)，不限用途，可直接免費(fèi)下載使用;法國(guó)盧浮宮盡管也提供高清圖片免費(fèi)下載，但是在其官網(wǎng)上，對(duì)這些圖片的使用還是有限制的：“皇宮、盧浮宮和杜伊勒里宮、德拉克羅瓦宮收藏的圖像或盧浮宮舉辦的展覽和其他文化活動(dòng)中的圖像進(jìn)行任何商業(yè)或編輯性再利用，請(qǐng)聯(lián)系攝影機(jī)構(gòu)?！币簿褪钦f(shuō)，對(duì)于商業(yè)用途的圖片，需要經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)采集機(jī)構(gòu)的同意。

各個(gè)國(guó)家在博物館IP保護(hù)與利用的深度與廣度上不盡相同，在數(shù)字時(shí)代對(duì)博物館IP的理解尚不夠深入，因此在博物館IP的客體范圍界定上也有所差別。就中國(guó)的實(shí)際情況而言，博物館的IP主要是指博物館的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和域名權(quán)。

1.2 博物館IP資源的分類及用途

我國(guó)目前有76萬(wàn)余處登記在冊(cè)的不可移動(dòng)文物，1.5萬(wàn)個(gè)各類國(guó)有單位收藏保管的可移動(dòng)文物達(dá)4 800多萬(wàn)件，其中博物館文物藏品所占的比重超過(guò)了75%。隱藏在這些有形文化遺產(chǎn)背后的精神財(cái)富和無(wú)形資產(chǎn)更是不可勝數(shù)。博物館的IP資源也不僅限于文物，相關(guān)博物館工作人員在履行其工作職責(zé)期間創(chuàng)造出的各種智慧與科技成果同樣也是博物館的IP資源。一般博物館的IP數(shù)字資源包括：歷代珍貴文物的高清圖片、3D模型、視頻資料、文字介紹和研究以及相關(guān)出版物、文章等。這些IP資源的主要用途，除了學(xué)術(shù)研究、科普宣傳、文化推廣等外，很重要的一個(gè)用途就是未來(lái)的商業(yè)再開發(fā)價(jià)值。包括：影視、動(dòng)漫以及文創(chuàng)產(chǎn)品等。從客觀上來(lái)說(shuō)，不管博物館是否意識(shí)到這些IP的存在以及IP開發(fā)利用的價(jià)值，作為重要的文化收藏保護(hù)展示與教育機(jī)構(gòu)，博物館就是天然的IP資源富礦。博物館是座“歷史文化資源”的寶庫(kù)，就像一塊璞玉一樣，經(jīng)過(guò)博物館人的挖掘，再結(jié)合社會(huì)資源和市場(chǎng)的力量，就能雕琢成玉，轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪的IP資源，釋放出巨大的價(jià)值。

以故宮博物院為例，其15億的文創(chuàng)收入包括：故宮出版、文創(chuàng)產(chǎn)品、故宮壁紙、故宮動(dòng)漫、故宮游戲等多種產(chǎn)品與服務(wù)等。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包括各式各樣的日常用品，比如：書房墨寶、時(shí)尚潮品、文具書籍等?？梢哉f(shuō)，大英博物館將文物IP開發(fā)到了非常細(xì)致，最經(jīng)典的幾個(gè)文創(chuàng)主題有：羅塞塔石碑、古埃及文物等，僅羅塞塔石碑就有數(shù)十種紀(jì)念品，從物美價(jià)廉的筆記本、鑰匙鏈，到巧克力等食品，以及精致的手表和微縮雕塑，深度挖掘了IP資源的價(jià)值。一些天生帶有超級(jí)IP特質(zhì)的博物館都在嘗試將“藏品”變成可挖掘金礦的“商品”。

2 博物館IP資源的應(yīng)用

博物館藏品這么多，但具備超級(jí)IP資源資質(zhì)的卻不多。哪些IP資源值得深度開發(fā)呢？博物館作為公益性的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著重要的社會(huì)教育責(zé)任，不能僅僅只考慮IP經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)利益。尤其是公立博物館在IP資源的開發(fā)利用上更不能以純粹市場(chǎng)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判選擇，需要確保博物館的文化傳播與教育功能的實(shí)現(xiàn)，也要考慮IP資源的使用是否對(duì)博物館的公信力與社會(huì)形象有積極的影響。博物館還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到并非所有館內(nèi)的文博IP都有開發(fā)利用的價(jià)值。一般博物館談到的IP資源，往往潛臺(tái)詞就是指擁有知名度，開發(fā)較為成熟的IP，甚至還要看其“粉絲基礎(chǔ)”。事實(shí)上，這樣來(lái)看館內(nèi)外能達(dá)到這樣標(biāo)準(zhǔn)的IP資源并不多，所以博物館在選擇IP進(jìn)行開發(fā)利用的時(shí)候不能盲目地求多求全，而是要優(yōu)中選優(yōu)，找出最具備開發(fā)潛力的IP內(nèi)容進(jìn)行開展經(jīng)營(yíng)，才能保證博物館IP真正的“活”起來(lái)，產(chǎn)生源源不斷的后續(xù)開發(fā)動(dòng)力。

我們國(guó)家大部分IP資源是國(guó)家買單的形式，由各場(chǎng)館使用政府采購(gòu)的資金建立起來(lái)。這部分資源又被部分商家用來(lái)無(wú)償開發(fā)成有利可圖的商品。其實(shí)僅單純復(fù)制品，游客的興趣不是很大。原故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在一次演講中也提到，“我們發(fā)現(xiàn)進(jìn)入故宮博物院的觀眾對(duì)這些復(fù)制品感興趣的并不多”。而關(guān)鍵是背后的影視、動(dòng)漫以及文創(chuàng)等下游產(chǎn)業(yè)鏈。這些IP資源可以帶動(dòng)巨大的下游產(chǎn)業(yè)鏈。光就一個(gè)“蒙娜麗莎”，就有《蒙娜麗莎的微笑》《當(dāng)蒙娜麗莎微笑》《蒙娜麗莎步下樓梯》等幾十部影片，還有胡里奧·伊格萊西亞斯的《Mona Lisa》、林志炫的《蒙娜麗莎的眼淚》、沙寶亮的《蒙娜麗莎》等數(shù)十首歌曲。更不要說(shuō)LV的“蒙娜麗莎”包具等后面龐大的文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)超級(jí)IP，可以帶動(dòng)甚至幾十億收入的產(chǎn)業(yè)鏈。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)家投資的IP數(shù)字資源，后面撬動(dòng)的是萬(wàn)千億的產(chǎn)業(yè)鏈，這就需要我們更加謹(jǐn)慎的對(duì)待。

2.1 博物館IP資源的權(quán)屬問(wèn)題

博物館聚集了人類文明史和自然的大量數(shù)據(jù)，這些IP數(shù)字資源在科學(xué)研究上等都有巨大的用途。科學(xué)數(shù)據(jù)的有效管理能夠提升科學(xué)數(shù)據(jù)的利用率和創(chuàng)新效率，數(shù)據(jù)利用率和開放共享，可避免重復(fù)研究、降低科研成本、提高研究人員對(duì)于科研創(chuàng)新活動(dòng)的促進(jìn)作用。但在博物館的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)中，IP權(quán)利的歸屬問(wèn)題則顯得非常復(fù)雜。社會(huì)對(duì)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)的看法存在著諸多爭(zhēng)議。目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律對(duì)博物館中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定顯得較為簡(jiǎn)略含糊。博物館向來(lái)被視為非營(yíng)利性的公共文化機(jī)構(gòu)，因此大眾眼中博物館藏品具有公開性與共享性。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)則屬于私權(quán)，其權(quán)利的規(guī)定具有專有性和壟斷性，似乎與博物館的任務(wù)與使命相違背。

美國(guó)在1966年就頒布實(shí)施了《信息自由法》，促進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)和信息資源公開。2018年《開放政府?dāng)?shù)據(jù)法案》，規(guī)定向公眾開放“非敏感”政府?dāng)?shù)據(jù)。2000年英國(guó)于通過(guò)《信息自由法》，賦予兩項(xiàng)權(quán)利：依法查詢自己感興趣的政府信息是否存在，依法可獲得信息。法國(guó)1789年的《人權(quán)宣言》規(guī)定，公眾有權(quán)向所有行政機(jī)構(gòu)要求獲得數(shù)據(jù)。2016年，又頒布了《數(shù)字共和國(guó)法案》。《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》第一章第五條也有規(guī)定，國(guó)有文物收藏單位以及其他國(guó)家機(jī)關(guān)，部隊(duì)和國(guó)有企業(yè)、事業(yè)組織等收藏，保管的文物都屬于國(guó)家所有，國(guó)家才是文物的所有者。然而現(xiàn)實(shí)中，博物館作為這些文物的實(shí)際占有者，擁有文物的管理與使用權(quán)力，也優(yōu)先享有對(duì)這些文物IP開發(fā)利用的權(quán)力。《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》指出博物館作為其藏品的管理者要履行三大基本任務(wù)與使命。即保護(hù)他們的藏品，利用其教育公眾，確保公眾有權(quán)使用這些藏品，而對(duì)IP實(shí)施戰(zhàn)略性和信息化的管理則能強(qiáng)化博物館履行三大基本任務(wù)與使命的能力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以確保博物館知識(shí)傳播、信息共享和文化產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)范性與合理性，保護(hù)博物館的公眾形象不受侵犯與濫用，避免粗制濫造的文博產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)，同樣也可以促進(jìn)博物館與社會(huì)力量的實(shí)現(xiàn)合作共贏，保障創(chuàng)作者的權(quán)益，激發(fā)文博產(chǎn)品的創(chuàng)作熱情。因此博物館不應(yīng)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)為博物館公共事業(yè)發(fā)展的障礙，而是需要加強(qiáng)開發(fā)利用的寶貴資源。

本文所談?wù)摰奈奈颕P資源，是指文物除實(shí)體外依附于其他介質(zhì)形態(tài)的再生作品（如出版物、文物信息數(shù)據(jù)庫(kù)、圖像、多媒體資料等等），一般情況下此類IP歸博物館所有，其本身雖然并不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)，但依然擁有極高的IP開發(fā)利用價(jià)值。博物館可以對(duì)其行使復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽、放映、網(wǎng)絡(luò)信息傳播、攝制、改編等權(quán)利，也可以通過(guò)版權(quán)交易交由他人行使這些權(quán)利。需要注意的是，博物館的IP作品有法人作品、職務(wù)作品、合作作品、委托作品之分，還存在有特殊約定的捐贈(zèng)作品。作品的創(chuàng)造者、占有者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的三者卻時(shí)常存在著錯(cuò)位，權(quán)利歸屬不一定一致。而要厘清這些藏品的版權(quán)歸屬，則需要按具體實(shí)際情況處理。目前法律上對(duì)博物館的IP歸屬與使用權(quán)力還沒(méi)有做系統(tǒng)明晰的規(guī)定，在188個(gè)WIPO成員國(guó)中也僅有45個(gè)國(guó)家的法律專門載有允許博物館在未經(jīng)權(quán)利人事先授權(quán)的情況下對(duì)其館藏作品進(jìn)行某些使用的規(guī)定。《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》對(duì)于博物館所享有的權(quán)利，僅在第二十八條做了如下規(guī)定：“為陳列或者保存版本的需要，復(fù)制本館收藏的作品可以不經(jīng)著作人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名，作品名稱，并且不得侵犯著作人依照本法享有的其他權(quán)利。”但簡(jiǎn)略的免責(zé)性規(guī)定并不能指導(dǎo)博物館合理利用IP資源，也無(wú)法解決其他企業(yè)或組織使用博物館IP而引發(fā)的糾紛問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)任意復(fù)制或仿制博物館藏品，翻印圖片銷售，館藏文物形象被搶注為企業(yè)商標(biāo)等現(xiàn)象頻出，也是因?yàn)橄嚓P(guān)法律意識(shí)淡薄，法律保護(hù)力度不夠造成的。此外在博物館的工作實(shí)踐中，博物館除了利用自身?yè)碛械腎P，還不可避免地需要引入第三方IP。明確這些IP的權(quán)利歸屬問(wèn)題，避免自身侵權(quán)行為的發(fā)生，對(duì)博物館經(jīng)營(yíng)有著至關(guān)重要的意義。

2.2 博物館IP資源的應(yīng)用模式

目前中國(guó)的IP資源產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，博物館對(duì)IP資源的認(rèn)知僅停留在法律維權(quán)的階段，并沒(méi)有利用其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)性應(yīng)用的意識(shí)。隨著文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被國(guó)家所重視和倡導(dǎo)，IP資源才被越來(lái)越多地應(yīng)用在了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。

博物館IP資源應(yīng)用的核心在于IP資源的授權(quán)和轉(zhuǎn)化。不少國(guó)際知名的博物館在IP資源的開發(fā)利用上都具有開闊的視野與多樣的手段。他們往往具有雙重的身份，既是IP資源的擁有者、創(chuàng)造者和授權(quán)者，又是IP資源的使用者和被授權(quán)方。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特色，目前博物館采用的IP資源經(jīng)營(yíng)應(yīng)用模式主要有：文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、跨媒體創(chuàng)作（影視創(chuàng)作、新媒體合作運(yùn)營(yíng)）、IP主題展覽、內(nèi)容授權(quán)、品牌授權(quán)等。這些模式從一定程度上來(lái)說(shuō)，是IP資源的另一種存在方式，主體還是在于IP資源，所以對(duì)優(yōu)質(zhì)的IP資源需求越發(fā)強(qiáng)烈，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特色對(duì)博物館IP的數(shù)字資源的保護(hù)技術(shù)也有很高的要求。

3 博物館IP數(shù)字資源的新技術(shù)保護(hù)

博物館IP數(shù)字資源在IP資源當(dāng)中占有很重要的一席地位，加強(qiáng)博物館IP數(shù)字資源保護(hù)便成為博物館資源保護(hù)的重要課題。加強(qiáng)博物館IP數(shù)字資源保護(hù)，首先是技術(shù)可行性。技術(shù)上是否可以做到對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行界定和保護(hù)呢？當(dāng)外界使用時(shí)就需要現(xiàn)代的科技手段來(lái)執(zhí)行，這里介紹一種基于區(qū)塊鏈的新技術(shù)，包括可信時(shí)間戳服務(wù)和可控PDF技術(shù)。

3.1 可信時(shí)間戳服務(wù)和可控PDF技術(shù)

可信時(shí)間戳是聯(lián)合信任時(shí)間戳服務(wù)中心采用密碼及區(qū)塊鏈技術(shù)和權(quán)威時(shí)間（國(guó)家授時(shí)中心負(fù)責(zé)時(shí)間的授時(shí)與守時(shí)監(jiān)測(cè)）生成的一個(gè)電子憑證（數(shù)據(jù)塊token）。有了這個(gè)電子憑證，就可以證明該數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生于哪個(gè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)生于什么時(shí)間、有沒(méi)有被修改過(guò)等。

可信時(shí)間戳服務(wù)目前是一個(gè)成熟的，且司法、行政認(rèn)可的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新模式。基于可信時(shí)間戳服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)提供了在線知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)認(rèn)證的多種服務(wù)模式，可以方便地集成在各個(gè)博物館的系統(tǒng)中，在數(shù)字作品產(chǎn)生的第一時(shí)間就可以認(rèn)證。已經(jīng)和PDF做了有效的集成。生成的PDF中包含可信時(shí)間戳并可以通過(guò)通用或?qū)Ｓ玫尿?yàn)證軟件進(jìn)行驗(yàn)證。

可控PDF（cPDF）是被賦予了唯一的標(biāo)識(shí)（ID）、經(jīng)過(guò)了數(shù)字加密、能夠?qū)ξ臋n的全生命周期進(jìn)行管控、痕跡追蹤的PDF文件。一般的PDF主要用于文字與圖片精準(zhǔn)展現(xiàn)，其特點(diǎn)是設(shè)備無(wú)關(guān)、軟件無(wú)關(guān)。但一般的PDF和大多數(shù)文件一樣，文件一旦傳遞出去，技術(shù)上就和文件的所有者無(wú)關(guān)了，完全看不見、管不到，就像放孔明燈。而cPDF在傳送出去以后，通過(guò)ID、加密和云平臺(tái)的合作，可以對(duì)文檔進(jìn)行動(dòng)態(tài)授權(quán)、痕跡追蹤，使文檔的軌跡可以看得見、管得著，就像我們拽著放風(fēng)箏的線。亞馬遜Amazon Kindle也是使用類似的技術(shù)，來(lái)保護(hù)出版的內(nèi)容。

如圖1所示，數(shù)字資產(chǎn)變成cPDF以后，就可以控制誰(shuí)能看、能看哪些頁(yè)面、能看多長(zhǎng)時(shí)間、能否打印輸出等，可以知道誰(shuí)看過(guò)、什么時(shí)間看的、用什么設(shè)備看的、是否打印過(guò)等，可以為數(shù)字資產(chǎn)增加動(dòng)態(tài)水印和隱藏水印，增加盜用的難度。可以設(shè)定成像007電影里，看過(guò)幾秒后內(nèi)容銷毀，其他人再也無(wú)法觀看。

博物館IP數(shù)字資源保護(hù)系統(tǒng)的建立可將可信時(shí)間戳和cPDF作為基礎(chǔ)，這樣的系統(tǒng)將使數(shù)據(jù)有源可溯，進(jìn)行下一步的產(chǎn)權(quán)所有人的授權(quán)也就水到渠成。當(dāng)然，希望主要博物館可以站在公益立場(chǎng)上，像美國(guó)大都會(huì)博物館等國(guó)外先進(jìn)場(chǎng)館學(xué)習(xí)，適當(dāng)免費(fèi)提供一些資源，特別是開放科學(xué)研究方面的數(shù)據(jù)資源。

有了可信時(shí)間戳和可控PDF保護(hù)等技術(shù)手段后，如何發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為也是一個(gè)重點(diǎn)。這里涉及幾個(gè)方面：侵權(quán)行為的界定，要嚴(yán)格按照相關(guān)的法律法規(guī)，既要保護(hù)版權(quán)，又要避免越權(quán)。著作權(quán)的標(biāo)識(shí)，通過(guò)可見水印清晰明確地進(jìn)行著作權(quán)標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)授權(quán)使用，避免誤用。數(shù)字指紋，通過(guò)在IP數(shù)字資源中嵌入不可見數(shù)字水印，就能通過(guò)提取盜版產(chǎn)品中的水印，確定非法復(fù)制的來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)爬蟲，一個(gè)成功的商業(yè)運(yùn)作不可能離開互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)爬蟲技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行分析。人工智能圖像比對(duì)技術(shù)，通過(guò)特征點(diǎn)的提取和圖像比對(duì)技術(shù)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的行為。結(jié)合上述技術(shù)，即可及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能的侵權(quán)行為，以便進(jìn)一步采取法律保護(hù)。

3.2 博物館IP數(shù)字資源可控利用模型

如圖2所示，博物館IP數(shù)字資源可控利用模型包括七個(gè)部分：博物館藏品、2D/3D等數(shù)據(jù)采集、加蓋時(shí)間戳、轉(zhuǎn)為cPDF、發(fā)布平臺(tái)、開發(fā)利用、商業(yè)與法律管理。模型的基礎(chǔ)是藏品，核心是發(fā)布平臺(tái)，模型的價(jià)值是對(duì)開發(fā)利用促進(jìn)。

博物館IP數(shù)字資源可控利用模型的落實(shí)需要一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的合作鏈：

（1）2D/3D數(shù)據(jù)采集技術(shù)合作伙伴，負(fù)責(zé)藏品的數(shù)字化，形成數(shù)字資產(chǎn);

（2）數(shù)字時(shí)間戳技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，負(fù)責(zé)為數(shù)字資產(chǎn)加蓋可信時(shí)間戳，提供管理和驗(yàn)證技術(shù)服務(wù);

（3）可控PDF技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，負(fù)責(zé)將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可控PDF，提供管理和追蹤技術(shù)服務(wù)（可提供客戶端生成或云平臺(tái)生成）;

（4）博物館提供藏品數(shù)字資源，向發(fā)布平臺(tái)提供數(shù)據(jù);

（5）建設(shè)博物館數(shù)字資產(chǎn)公共發(fā)布平臺(tái);

（6）商業(yè)化和二次開發(fā)，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化二次開發(fā)利用，建立收費(fèi)模型，并進(jìn)行商業(yè)化分成。

（7）法律法規(guī)咨詢服務(wù)合作伙伴，負(fù)責(zé)相關(guān)的法律法規(guī)咨詢和法律服務(wù)。

以博物館數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)為核心，一旦博物館IP數(shù)字資源可控利用方案的落地實(shí)施，將能夠撬動(dòng)博物館這個(gè)撬動(dòng)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的寶藏，可激發(fā)博物館的積極性，可形成一個(gè)博物館資源高效開發(fā)利用的良性循環(huán)。

4 結(jié)語(yǔ)

作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，博物館需要與時(shí)俱進(jìn)，了解現(xiàn)在觀眾的文化訴求，并為社會(huì)提供高質(zhì)量的公共文化產(chǎn)品與服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP熱潮為博物館的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開拓了新思路。讓博物館中的文物“活起來(lái)”，就要讓文物的價(jià)值內(nèi)涵與文化元素在現(xiàn)代社會(huì)中得以充分的利用，使其時(shí)代意義得以彰顯。博物館IP資源的跨媒體甚至全媒體開發(fā)正好可以激活博物館館藏資源的開發(fā)與利用思路，創(chuàng)造出更多形態(tài)的產(chǎn)品與服務(wù)，開拓博物館新的市場(chǎng)，讓博物館變得更生動(dòng)、與社會(huì)聯(lián)系更緊密、更貼近普通大眾的文化需求，真正讓博物館從館舍天地走向大千世界。

但I(xiàn)P資源的保護(hù)問(wèn)題也不容忽視，博物館IP資源保護(hù)體系的建立迫在眉睫。這就有待博物館、政府和社會(huì)資本力量尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，在實(shí)踐實(shí)踐中不斷完善，將博物館IP資源“盤活”，讓博物館發(fā)展插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。

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（2020-02-09收稿，2020-04-14修回）

作者簡(jiǎn)介：張承（1965—），男，現(xiàn)任時(shí)空色彩（蘇州）信息科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO，研究方向?yàn)闄C(jī)械電子、人工智能、圖形圖像底層算法等，E-mail： john@timespacecolor.com。

Discussion on the application and protection of museum IP resources// ZHANG Cheng， LI Yuanming， ZHANG Changli

First-Author's Address Time & Space Color （Suzhou） Information Technology Corp， E-mail： john@timespacecolor.com

Abstract The development of Chinesemuseum IP industry has become an inevitable trend， and the management of museum IP resources is developing in the direction of specialization and standardization. Starting from the development of museum IP resources at home and abroad， this paper analyzes the application mode of museum IP resources and the new technology of digital resources protection， hoping to play a certain role in promoting the development of museum IP resources.

Keywords museum， IP resource application， digital resource protection