楊書(shū)娟

摘 要：產(chǎn)業(yè)融合度是動(dòng)態(tài)變化的，及時(shí)客觀地掌握產(chǎn)業(yè)間的融合度對(duì)科學(xué)合理地制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策非常重要。在分析和歸納出產(chǎn)業(yè)融合度的主要測(cè)評(píng)方法之后，結(jié)合各種方法的優(yōu)點(diǎn)和不足，確定測(cè)評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最佳方法。以山東省為測(cè)評(píng)樣本，定量測(cè)評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度，以期為更好地推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山東省;旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合度

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）09-0172-02

一、問(wèn)題提出

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度是動(dòng)態(tài)變化的，及時(shí)客觀地掌握旅游產(chǎn)業(yè)融合度對(duì)科學(xué)合理地制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策是非常重要的，有助于更好地掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，理清旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度是指在激勵(lì)機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制和保障機(jī)制的共同作用下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的資源和技術(shù)有機(jī)融合發(fā)展的程度。其融合度一定程度上需要通過(guò)定量研究來(lái)判斷，因此，找到一種科學(xué)便捷的測(cè)評(píng)方法是關(guān)鍵。科學(xué)研究的最終目的在于對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)，基于此，本文在分析和歸納出產(chǎn)業(yè)融合度的主要測(cè)評(píng)方法之后，結(jié)合各種方法的優(yōu)點(diǎn)和不足，確定測(cè)評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最佳方法。以山東省為測(cè)評(píng)樣本，定量測(cè)評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度，對(duì)其產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行深入的分析和論述。

二、產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)的主要方法

1.相關(guān)系數(shù)法。又稱專利數(shù)據(jù)法，它是一種對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合程度進(jìn)行測(cè)評(píng)的方法，它由美國(guó)學(xué)者Fair和Tunzelmaim所創(chuàng)，測(cè)評(píng)的對(duì)象是針對(duì)美國(guó)在1930—1990年間曾從事過(guò)專利申請(qǐng)的32家公司，并將申請(qǐng)到的專利歸類為四大行業(yè)，包括化學(xué)、電子、機(jī)械、交通運(yùn)輸，在此基礎(chǔ)上分別對(duì)各個(gè)行業(yè)專利數(shù)在總的專利數(shù)中所占的比例進(jìn)行計(jì)算，接著構(gòu)建一個(gè)相關(guān)系數(shù)矩陣用于判斷產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合程度，融合系數(shù)用相關(guān)系數(shù)來(lái)代替，產(chǎn)業(yè)間的具體融合程度則是根據(jù)相關(guān)系數(shù)的變化趨勢(shì)加以判斷。該方法通常適用于判斷產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合程度，而有些國(guó)家的專利統(tǒng)計(jì)很少按照產(chǎn)業(yè)來(lái)分類，此時(shí)就難運(yùn)用。對(duì)測(cè)評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合程度就會(huì)存在很大障礙，旅游產(chǎn)業(yè)融合主要通過(guò)資源融合來(lái)實(shí)現(xiàn)，很少存在內(nèi)生性的技術(shù)。因此，在實(shí)際操作中它具有明顯的局限性。

2.熵指數(shù)法。熵指數(shù)判斷法由德國(guó)物理學(xué)家克勞修斯所創(chuàng)，他提出某一持定的物質(zhì)在特定地理空間中表現(xiàn)出來(lái)的具體狀態(tài)可以用熵來(lái)描述。該方法認(rèn)為，熵值的大小與產(chǎn)業(yè)融合程度成反比，通過(guò)熵值的大小能夠判斷出產(chǎn)業(yè)融合的程度。若熵值越大，則產(chǎn)業(yè)融合度越小;若熵值越小，則產(chǎn)業(yè)融合度越大。貝里（Beny，1975）最早提出了熵指數(shù)計(jì)算公式，用這種方法研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)的融合發(fā)展程度，用DT表示融合程度，將熵指數(shù)計(jì)算公式定義為：DT=-∑QiLnQi。其中，Qi用于代表特定企業(yè)在一個(gè)行業(yè)中擁有的投資額或銷售額，n表示所涉及的行業(yè)數(shù)量。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合來(lái)說(shuō)，企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品涉及到的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的程度成正比關(guān)系。然而，對(duì)于綜合性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于不同旅游企業(yè)涉足的行業(yè)數(shù)不同，資料難以收集，存在的客觀困難意味著運(yùn)用熵指數(shù)判斷旅游產(chǎn)業(yè)融合程度難度很大。

3.赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)法。赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)法又可簡(jiǎn)稱為赫芬達(dá)爾指數(shù)法（HHI指數(shù)法），該方法的使用范圍更為廣泛。最初由Gambard如a和Torrisi所創(chuàng)，HHI值代表融合系數(shù)，用于判斷電子信息產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)融合程度，其計(jì)算公式為：HHI=∑（xi/X）2，HHI值等于各個(gè)變量值與總數(shù)比重的平方加總，式中的X與其測(cè)評(píng)的對(duì)象有關(guān)。HHI數(shù)值分為0.2—0.36，0.36—0.52，0.52—0.68，0.68—0.84，0.84—1.00五個(gè)區(qū)間，區(qū)間值對(duì)應(yīng)的融合度從小到大依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合、低度融合。該方法最初從專利的角度測(cè)算產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合程度，式中的X表示專利總數(shù)，而企業(yè)在第i個(gè)行業(yè)中涉及的專利數(shù)量則用xi來(lái)表示。此后其使用范圍被不斷推廣，它不僅適用于技術(shù)融合程度的測(cè)算，也適用于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合度的測(cè)算。如果從企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)融合的角度測(cè)算產(chǎn)業(yè)融合度，式中的X代表企業(yè)在旅游業(yè)第i個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資總額、銷售總額或總產(chǎn)值，xi表示企業(yè)在該產(chǎn)業(yè)中的投資額、銷售額或產(chǎn)值。該方法測(cè)評(píng)優(yōu)勢(shì)在于應(yīng)用范圍更廣，數(shù)據(jù)較易獲取，處理相對(duì)便捷，便于測(cè)評(píng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)品融合、技術(shù)融合的程度，具有很強(qiáng)的操作性和普適性。

4.AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法。層次分析法（AHP）最初由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩蒂于20世紀(jì)70年代初提出的一種層次權(quán)重決策分析方法，當(dāng)時(shí)用于測(cè)算各個(gè)工業(yè)部口對(duì)國(guó)家福利的貢獻(xiàn)大小，進(jìn)而以此為依據(jù)進(jìn)行電力資源的分配。該方法的主要特點(diǎn)在于把與決策密切相關(guān)的要素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家對(duì)相關(guān)指標(biāo)評(píng)分，在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)行定性和定量分析相結(jié)合。AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法通過(guò)運(yùn)用層次分析法，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合度的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，接著計(jì)算各個(gè)指標(biāo)所占的比例，通過(guò)邀請(qǐng)業(yè)界專家對(duì)各層級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)中各個(gè)因素的重要程度進(jìn)行打分，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行成對(duì)比。較該方法評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)隨意性較大，很多指標(biāo)無(wú)法量化，其用于測(cè)算的數(shù)據(jù)來(lái)源與專家的打分，主觀性較強(qiáng)，各個(gè)指標(biāo)比重的客觀性難以保證，加之算過(guò)程煩瑣，精準(zhǔn)度欠缺，因此該方法難以推廣。

三、山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)方法

2016年《山東省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出：“國(guó)家實(shí)施‘穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)發(fā)展面臨重要的機(jī)遇期，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要地位更加凸顯?！蹦壳罢怠笆濉睍r(shí)期，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期，而產(chǎn)業(yè)融合正是這一時(shí)期的一大趨勢(shì)，國(guó)家文化部、國(guó)家旅游局整合為中華人民共和國(guó)文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門。2018年10月31日，山東省文化和旅游廳正式掛牌。中韓自貿(mào)區(qū)的簽訂實(shí)施，為山東省拓展國(guó)際旅游孕育了新的潛力。國(guó)家出臺(tái)的一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展政策，以及“一帶一路”建設(shè)和京津冀一體化等國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，將為全省旅游業(yè)拓展新的發(fā)展空間。中央對(duì)弘揚(yáng)以儒家文化為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高點(diǎn)定位，為發(fā)揮文化大省優(yōu)勢(shì)、實(shí)施文旅融合提出了新的使命。這就精辟地指出了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系，既是對(duì)以往實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，同時(shí)也對(duì)促進(jìn)今后文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。近年來(lái)，隨著高新技術(shù)的迅猛發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，不同產(chǎn)業(yè)的技術(shù)聯(lián)系越來(lái)越緊密。產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出融合化的趨勢(shì)。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的理論和實(shí)踐課題研究明顯重視不夠。

通過(guò)對(duì)比上述四種產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)方法不難看出，赫芬達(dá)爾指數(shù)法的應(yīng)用范圍最為廣泛，赫芬達(dá)爾指數(shù)法是上述四種方法中實(shí)用性最強(qiáng)的方法。本文在赫芬達(dá)爾指數(shù)法（HHI）的基礎(chǔ)上，將其指數(shù)分布區(qū)間加以適當(dāng)調(diào)整，保持五個(gè)分布區(qū)間，將原來(lái)的指數(shù)分布區(qū)間修正為0.01—0.20，0.21—0.40， 0.41—0.60，0.61—0.80，0.81—1.00，區(qū)間值對(duì)應(yīng)的融合度從小到大仍依次為：高度融合、中高度融合、中度融合、中低度融合和低度融合。

四、山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)

本文選取2009—2018年全省國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)構(gòu)成中能體現(xiàn)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度的五類指標(biāo)來(lái)進(jìn)行融合度測(cè)評(píng)工作（如下表所示）。

2007—2018年旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)

根據(jù)上表中的計(jì)算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，2007—2018年山東省旅游產(chǎn)業(yè)的HHI值呈現(xiàn)（如下圖所示）的趨勢(shì)，HHI值是負(fù)向指標(biāo)，HHI值越大，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)融合度越低，HHI數(shù)值越小，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)的融合度越高。因此，2007—2018年山東省旅游產(chǎn)業(yè)的融合整體處于中高度融合水平。其中，2007—2010年這四年中沒(méi)有找到文化藝術(shù)的數(shù)據(jù)資料，其HHI（下轉(zhuǎn)178頁(yè)）（上接173頁(yè)）值分別為0.2975、0.3012、0.3245、0.3332，融合度均處于0.21—0.40區(qū)間，也屬于中高度融合。2011—2018年的數(shù)據(jù)資料比較全面，其HHI值雖有小幅波動(dòng)，但整體處于（0.30—0.32）這樣一個(gè)區(qū)間內(nèi)部，說(shuō)明山東省旅游產(chǎn)業(yè)的融合整體處于中高度融合水平。

五、推動(dòng)山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

山東省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有賴于政府、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)及企業(yè)等部門之間的相互協(xié)調(diào)、共同努力?；诖?，提出以下推動(dòng)山東省文旅融合發(fā)展的建議。

1.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，政府在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中應(yīng)起到關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。從政府的宏觀層面做好頂層設(shè)計(jì)，建立合適的、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的整體管理規(guī)劃體制，并選擇合適的路徑來(lái)執(zhí)行，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合繁榮發(fā)展。通過(guò)頂層設(shè)計(jì)制定并推行文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策與法規(guī)，以便于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。另外，政府應(yīng)充分發(fā)揮其輿論宣傳的功能，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。

2.提升市場(chǎng)的資源配置作用，通過(guò)項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)吸引客商，滿足當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的需要，充分發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置作用。發(fā)揮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制優(yōu)勢(shì)，保障文旅企業(yè)的自主權(quán)的同時(shí)，最大程度地激發(fā)文化旅游企業(yè)的活力，構(gòu)建國(guó)際化創(chuàng)新友好的營(yíng)商市場(chǎng)環(huán)境，使資源在良好的市場(chǎng)環(huán)境下得到有效的配置。

3.加大科技創(chuàng)新力度，科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的影響廣泛，互聯(lián)網(wǎng)的興起使得散客市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期。科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的助推器，能對(duì)文旅產(chǎn)品產(chǎn)生極大的影響，科技創(chuàng)新所帶來(lái)的數(shù)字化也可以對(duì)旅游目的地營(yíng)銷起到非常關(guān)鍵的作用。山東省有豐厚悠久的歷史文化和泰山沂水等自然資源，應(yīng)加大力推動(dòng)“文化+旅游+科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 李曉群]