王媛媛， 張冬平

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南 鄭州 450046)

糧食安全始終是關(guān)系中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會安穩(wěn)、國家安全的重大戰(zhàn)略問題。自2013年中央一號文件提出要構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以來，中央一號文件多次強(qiáng)調(diào)培育新型經(jīng)營主體，積極發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營的重要性。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，要推動(dòng)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展[1]。而推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須要有能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的經(jīng)營主體來支撐。種糧大戶作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之一，在改變糧食生產(chǎn)方式、提高農(nóng)業(yè)收益方面發(fā)揮了重要作用?，F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)民提出了新的要求，種糧大戶具有相對較高的文化水平，擁有較強(qiáng)的資金與技術(shù)實(shí)力，能夠快速接受新的科學(xué)栽種方法，能夠承擔(dān)起轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

目前，針對種糧大戶的研究主要集中在種糧大戶的經(jīng)營績效分析、發(fā)展面臨的問題上。如侯明慧等[2]、鄭建軍等[3]探討了種糧大戶經(jīng)營績效的影響因素。陳風(fēng)波等[4]通過對186戶種糧大戶進(jìn)行問卷調(diào)查，指出了廣東省種糧大戶機(jī)械化生產(chǎn)所遇到的問題。也有學(xué)者對種糧大戶使用新技術(shù)的情況進(jìn)行了相關(guān)的研究，如吳晨光[5]對影響種糧大戶農(nóng)業(yè)科技需求的因素進(jìn)行了研究。王振華等[6]基于遼寧省"百村千戶"的調(diào)研數(shù)據(jù),以種糧大戶為例分析技術(shù)示范對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體保護(hù)性耕作技術(shù)采用行為決策的影響。部分學(xué)者在小麥新品種推廣過程中從農(nóng)戶角度對其選擇行為進(jìn)行了研究，如陳晨[7]以河南省正陽縣為例, 廖小靜[8]在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下以江蘇等地為例分析了農(nóng)戶對小麥品種選擇行為的影響因素。但在以往對種糧大戶的研究中，較少將其心理層面的因素納入到研究體系中進(jìn)行探究。對小麥新品種推廣過程中的行為研究大多以農(nóng)戶為主。因此，本研究基于相關(guān)研究成果，以糧食主產(chǎn)區(qū)滑縣種植小麥新品種面積在1.33 hm2以上的種糧大戶為研究主體，以種糧大戶對小麥新品種擴(kuò)散過程中的決策行為為研究對象，結(jié)合技術(shù)接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)和實(shí)地調(diào)研情況，引入感知有用性、感知易用性2個(gè)內(nèi)部信念變量構(gòu)建種糧大戶小麥新品種采納意愿模型，分析影響路徑，將研究變量對采納意愿的影響程度由高到低排序，有針對性地提出種糧大戶技術(shù)采納的有效途徑。

1 研究假設(shè)與模型構(gòu)建

1.1 研究變量及相關(guān)假設(shè)

1.1.1 感知有用性和感知易用性 技術(shù)接受模型確定的感知有用性和感知易用性是影響新技術(shù)接受的關(guān)鍵因素[9]。本研究將感知有用性定義為種糧大戶主觀上認(rèn)為使用新技術(shù)將會帶來的益處，將感知易用性定義為使用新技術(shù)的簡便程度。

農(nóng)戶在接觸新技術(shù)時(shí)，通過自身對新技術(shù)的理解程度來衡量采納該項(xiàng)新技術(shù)對自己的幫助程度。當(dāng)農(nóng)戶感覺采用新技術(shù)對自身的幫助越大，其采納意愿就會越強(qiáng)烈。但一項(xiàng)新技術(shù)的普及也會受到農(nóng)戶自身能力的限制。DAVIS[9]認(rèn)為當(dāng)農(nóng)戶認(rèn)為新技術(shù)過于復(fù)雜，要投入較多的時(shí)間和精力才能掌握這項(xiàng)技術(shù)，那么采納意愿就不會太強(qiáng)烈。李后建[10]通過對中國產(chǎn)糧大省的農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)分析后得出知覺易用性和知覺有用性是循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)能否在農(nóng)戶中普及的2個(gè)關(guān)鍵性因素，新技術(shù)越簡單越有用，農(nóng)戶的采納意愿就會越強(qiáng)。

當(dāng)種糧大戶認(rèn)為小麥新品種有用而且容易使用時(shí)，將會產(chǎn)生采納這項(xiàng)新技術(shù)的意愿。本研究根據(jù)以上分析，提出假設(shè):H1,種糧大戶感知有用性對采納意愿具有顯著的正向影響;H2,種糧大戶感知易用性對采納意愿具有顯著的正向影響;H3,種糧大戶感知易用性對感知有用性具有顯著的正向影響。

1.1.2 技術(shù)特征 ROGERS[11]研究發(fā)現(xiàn)技術(shù)本身的特性決定了技術(shù)的傳播速度，這些特性主要包括技術(shù)本身所具有的相對優(yōu)勢、相容性、復(fù)雜程度、可試驗(yàn)性以及可觀察性。李后健[10]通過對6省的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣專家把被采納的循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)關(guān)鍵技術(shù)的信息傳達(dá)到農(nóng)戶時(shí)，農(nóng)戶運(yùn)用自己的知識與耕種經(jīng)驗(yàn)去學(xué)習(xí)使用這些技術(shù)。技術(shù)特征對農(nóng)戶知覺有用性、知覺易用性以及技術(shù)采納意愿均具有顯著的正向影響。

本研究將技術(shù)特征從技術(shù)引進(jìn)成本、技術(shù)的成效、技術(shù)的簡易程度、技術(shù)的穩(wěn)定性、技術(shù)的適用性5個(gè)角度進(jìn)行衡量。對技術(shù)特征各個(gè)構(gòu)成維度與感知有用性之間、感知易用性以及采納意愿進(jìn)行分析，作出以下假設(shè)：H4,技術(shù)特征對種糧大戶的感知有用性具有顯著的正向影響;H5,技術(shù)特征對種糧大戶的感知易用性具有顯著的正向影響;H6,技術(shù)特征對種糧大戶新技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

1.1.3 生產(chǎn)特征 楊宜婷[12]通過對江西種糧大戶的研究發(fā)現(xiàn)種植規(guī)模越大，農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)機(jī)械操作的可能性越強(qiáng)，對新品種、育秧、肥料等技術(shù)的需求程度更強(qiáng)。家庭勞動(dòng)力數(shù)量越多，種糧大戶將會有更多的時(shí)間去研究和掌握新技術(shù)，并且在決策時(shí)考慮得更加充分，有利于全面掌握新技術(shù)應(yīng)用關(guān)鍵點(diǎn)，并做好應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備。同樣，對于職業(yè)性種糧大戶來說，生產(chǎn)成本費(fèi)用的提高會導(dǎo)致農(nóng)戶采納新技術(shù)的時(shí)機(jī)偏晚，其更樂于通過使用新技術(shù)提高經(jīng)濟(jì)效益。張彬飛[13]認(rèn)為農(nóng)戶受教育水平越高，將會促進(jìn)新品種技術(shù)快速的擴(kuò)散。本研究的生產(chǎn)特征主要通過戶主特征、生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力數(shù)量、種植規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評價(jià)，以此作出以下假設(shè)：H7,生產(chǎn)特征對種糧大戶的感知有用性具有顯著的正向影響;H8,生產(chǎn)特征對種糧大戶的感知易用性具有顯著的正向影響;H9,生產(chǎn)特征對種糧大戶新技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

1.1.4 外部環(huán)境 在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，既要考慮農(nóng)戶是否有足夠的知識和資源去采用農(nóng)業(yè)技術(shù)，也要考慮相關(guān)推廣部門是否能夠提供的足夠的條件對農(nóng)戶提供必要的支持[14]。

種糧大戶所處的外部環(huán)境將會影響到其實(shí)際采納意愿，在滿足一定條件后，種糧大戶會對感知有用性、感知易用性有全新的認(rèn)識。本研究從5個(gè)角度對外部環(huán)境進(jìn)行評價(jià)：技術(shù)傳播途徑、融資環(huán)境、政府補(bǔ)貼、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)業(yè)服務(wù)體系?；谏鲜觯岢霰狙芯考僭O(shè):H10,外部環(huán)境對種糧大戶的感知有用性具有顯著的正向影響;H11,外部環(huán)境對種糧大戶的感知易用性具有顯著的正向影響;H12,外部環(huán)境對種糧大戶新技術(shù)采納意愿具有顯著的正向影響。

1.2 模型構(gòu)建

技術(shù)接受模型起初是為了進(jìn)行計(jì)算機(jī)技術(shù)推廣及應(yīng)用方面影響因素的研究，現(xiàn)階段技術(shù)接受模型主要用來探究不同環(huán)境下技術(shù)采納行為的路徑分析。技術(shù)接受模型引入了感知有用性和感知易用性2個(gè)變量，除了探究外部因素對技術(shù)采納的影響，還強(qiáng)調(diào)了來自心理層面的因素對技術(shù)采納行為的影響[10]。因此，本研究以技術(shù)接受模型作為研究的理論基礎(chǔ)。

通過對滑縣種糧大戶在小麥新品種擴(kuò)散過程中的決策行為進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，結(jié)合種糧大戶在生產(chǎn)過程中所關(guān)心的問題，抽象出種糧大戶小麥新品種采納意愿的模型，如圖1所示。外部變量為技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、外部環(huán)境，內(nèi)部信念變量為感知有用性、感知易用性。外部變量既可以通過感知有用性、感知易用性影響種糧大戶采納意愿，也可以直接對其產(chǎn)生影響。

圖1 種糧大戶小麥新品種采納意愿模型Fig.1 Willingness model of large grain production households for new varieties of wheat

2 問卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)來源

2.1 問卷設(shè)計(jì)

研究對象為種糧大戶，研究目的為測量種糧大戶對小麥新品種的采納意愿，以小麥新品種中鄭麥366等優(yōu)質(zhì)小麥品種為例采用問卷調(diào)查的方法來收集研究所需要的樣本數(shù)據(jù)。本研究所使用的問卷調(diào)查在借鑒現(xiàn)有文獻(xiàn)[9-10,16-18]、結(jié)合種糧大戶自身特點(diǎn)、請教相關(guān)專家的基礎(chǔ)上，對每個(gè)變量設(shè)計(jì)了測量指標(biāo)。

本研究的調(diào)查問卷共包括2部分內(nèi)容:第一部分包含25個(gè)問題，用于測量技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、外部環(huán)境、感知有用性、感知易用性、采納意愿。問卷題目采用李克特5級量表的形式對各個(gè)變量進(jìn)行測量，種糧大戶根據(jù)自己的感受和認(rèn)知情況對問卷中的各個(gè)問題的滿意程度或重要程度進(jìn)行選擇，5個(gè)選項(xiàng)分別賦值1～5分。第二部分包含5個(gè)問題，主要描述種糧大戶的基本特征，即性別、年齡、文化程度、家庭年收入水平以及種植規(guī)模。

根據(jù)構(gòu)建的模型和相關(guān)研究假設(shè)可以看出，本研究設(shè)計(jì)的變量共有6個(gè)，即技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、外部環(huán)境、感知有用性、感知易用性、采納意愿。根據(jù)實(shí)證研究規(guī)范，需要對這6個(gè)變量分別編制量表。各個(gè)變量的測量題項(xiàng)所參考的量表[9-10,16-18]均具有較好的信度，說明其可靠性較強(qiáng)。

2.2 數(shù)據(jù)來源

滑縣種植面積18.7萬hm2以上，總產(chǎn)量近150 萬t，是河南省第一產(chǎn)糧大縣、中國第一小麥縣，且滑縣地區(qū)種植優(yōu)質(zhì)小麥品種的種糧大戶較多。因此，本研究以滑縣地區(qū)為例，采用隨機(jī)抽樣的方法對滑縣北董固村、宣武村、溫村等地種糧大戶進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放200份問卷，回收198份有效問卷，有效率為99%。

3 數(shù)據(jù)分析

結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling,SEM)能夠確認(rèn)并檢測復(fù)雜路徑，還可以分析多個(gè)變量中存在的因果關(guān)系[15]。在實(shí)證研究上，技術(shù)接受模型常利用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行路徑檢驗(yàn)，本部分研究借助SPASS22.0和AMOS22.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，檢驗(yàn)信度和效度，分析各個(gè)潛變量之間的路徑關(guān)系。

表1 測量變量與測量內(nèi)容

3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

本研究通過SPASS22.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，主要從性別、年齡、文化程度、家庭年收入及種植規(guī)模5個(gè)方面進(jìn)行了分析。

表2 調(diào)查樣本基本情況統(tǒng)計(jì)表Table 2 Basic statistics of the survey sample

調(diào)查樣本中男性比例為92.93%，說明男性是家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力。從年齡分布來看，大部分種糧大戶戶主年齡為41歲以上，這與現(xiàn)實(shí)情況相符，年輕人多數(shù)在外求學(xué)或打工，中老年人主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。從種糧大戶的文化程度來看，大部分種糧大戶文化程度為初中，這說明現(xiàn)階段農(nóng)民的受教育水平還有待于提高。從家庭年收入水平來看，階段化現(xiàn)象較為明顯，收入水平在80 001元以上的種糧大戶其種植規(guī)模較大，一部分小規(guī)模種植的大戶存在兼業(yè)現(xiàn)象，以此增加家庭收入水平。本研究所調(diào)查的耕地面積為種植鄭麥366、新麥26、豐德存麥5號等優(yōu)質(zhì)小麥品種的面積，種植規(guī)模在6.7 hm2及以上的種糧大戶僅占35.4%，現(xiàn)階段種糧大戶規(guī)?；N植還存在著較大的發(fā)展空間。

3.2 信度和效度分析

通過SPASS22.0軟件輸出克隆巴赫α系數(shù)(Cronbach’s α)，運(yùn)用AMOS22.0軟件進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析求得組合信度(CR)以及平均變異萃取量(AVE)來對問卷的信度進(jìn)行分析。如表3所示，技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、外部環(huán)境、感知有用性、感知易用性、采納意愿的 Cronbach’s α系數(shù)分別為0.836、0.890、0.836、0.809、0.813、0.815，均大于0.7的標(biāo)準(zhǔn)，表明變量具有較好的信度。6個(gè)變量的CR值均大于0.8，當(dāng)CR大于0.7時(shí)，說明量表具有較好的一致性。AVE分別為0.511、0.577、0.522、0.589、0.593、0.601，均達(dá)到收斂效度的標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)別效度分析是驗(yàn)證2個(gè)不同的構(gòu)面相關(guān)在統(tǒng)計(jì)上是否有差異，不同構(gòu)面的題目應(yīng)該不具有高度相關(guān)，如果在0.85以上，就表明這些題目是測量同一件事。每個(gè)因素 AVE開根號須大于各成對變數(shù)的相關(guān)系數(shù)，從而說明各因素之間具有區(qū)別效度。如表4所示，對角線為各因素AVE開根號均大于對角線以外的標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)系數(shù)，說明本研究具有區(qū)別效度。

表3 各變量信度分析Table 3 Reliability analysis of variables

表4 變量間區(qū)別效度Table 4 Discriminant validity between variables

注：**和***分別表示5%和1%水平上顯著。

Note:** and ***mean significance at 5% and 1%，respectively．

3.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析

良好的模型配適度是應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型作為理論模型驗(yàn)證時(shí)的首要條件。本部分研究選取7個(gè)指標(biāo)進(jìn)行整體模型的配適度的評價(jià)，CMIN/DF=1.598，小于3以下標(biāo)準(zhǔn)；GFI=0.866，AGFI=0.834，不到0.9以上的標(biāo)準(zhǔn)，但仍符合部分學(xué)者建議的0.8以上的水平；TLI=0.925,IFI=0.935,CFI=0.934,均達(dá)到0.9以上的標(biāo)準(zhǔn)；RMSEA=0.053，符合0.08以下的要求，總體擬合指標(biāo)均滿足一般SEM研究的要求，所以可以認(rèn)為這個(gè)模型具有較好的配適度。運(yùn)用AMOS22.0構(gòu)建圖2結(jié)構(gòu)方程模型圖，模型由技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、外部環(huán)境、感知有用性、感知易用性、采納意愿6個(gè)潛變量構(gòu)成，圖2中矩形代表潛在變量的測量題項(xiàng)，該題項(xiàng)與問卷題項(xiàng)一致，經(jīng)過路徑分析后，檢驗(yàn)結(jié)果如表5所示。

實(shí)證結(jié)果顯示，感知有用性直接正向影響種糧大戶對小麥新品種的采納意愿，感知易用性能夠正向影響感知有用性，但對種糧大戶的采納意愿的正向影響并不顯著，假設(shè)H1、H3成立，H2未通過假設(shè)。在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，種糧大戶耕種經(jīng)驗(yàn)豐富，學(xué)習(xí)能力也不斷增強(qiáng)，且種植小麥新品種難度系數(shù)不大，種植小麥新品種對種糧大戶而言不是一件有難度的事，因此感知易用性并不會直接提高種糧大戶對小麥新品種的采納意愿。種植小麥新品種提高了種糧大戶的收益，讓種糧大戶切實(shí)感受到其所帶來的益處，感受到技術(shù)的有用性，這是種糧大戶選擇小麥新品種的一項(xiàng)重要影響因素。

圖2 種糧大戶小麥新品種采納意愿結(jié)構(gòu)方程模型Fig.2 Structural equation model of willingness to adopt new wheat varieties

表5 結(jié)構(gòu)方程路徑系數(shù)與假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
Table 5 Structural equation path coefficients and hypothesis test results

假設(shè)Assumption路徑關(guān)系Path relationship標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值Standardized estimateC.R.(t-value)P結(jié)果ResultH1采納意愿<---感知有用性0.2632.8390.005支持H2采納意愿<---感知易用性0.0310.3340.738不支持H3感知有用性<---感知易用性0.2092.1970.028支持H4感知有用性<---技術(shù)特征0.2092.5610.01支持H5感知易用性<---技術(shù)特征0.1982.5560.011支持H6采納意愿<---技術(shù)特征0.1932.3650.018支持H7感知有用性<---生產(chǎn)特征0.2222.9240.003支持H8感知易用性<---生產(chǎn)特征-0.055-0.7650.444不支持H9采納意愿<---生產(chǎn)特征0.1572.080.037支持H10感知有用性<---外部環(huán)境0.1962.1730.03支持H11感知易用性<---外部環(huán)境0.4555.292***支持H12采納意愿<---外部環(huán)境0.2112.3490.019支持

注：***表示1%水平上顯著。

Note:*** means significance at 1%.

技術(shù)特征既能對種糧大戶采納意愿產(chǎn)生直接正向影響，也可以通過感知有用性、感知易用性間接影響種糧大戶的采納意愿，假設(shè)H4、H5、H6均成立。技術(shù)自身的特點(diǎn)是一項(xiàng)新技術(shù)能否得到快速推廣的首要因素，目前推廣的優(yōu)質(zhì)小麥品種種子的價(jià)格和普通小麥品種基本持平，但其帶來的收益卻有所提高，而且優(yōu)質(zhì)小麥品種適用性強(qiáng)，種植難度不大，說明技術(shù)是有用的、易用的，對種糧大戶采納意愿起到了正向的促進(jìn)作用。

生產(chǎn)特征能夠直接提升種糧大戶的采納意愿，也可以通過感知有用性間接影響種糧大戶的采納意愿，但通過感知易用性間接影響采納意愿的效果并不明顯，假設(shè)H7、H9成立，H8不成立。種糧大戶對新品種的認(rèn)知程度，以及其豐富的耕種經(jīng)驗(yàn)影響著他們對小麥新品種的選擇，生產(chǎn)成本的降低、收益的提高，讓種糧大戶感受到了小麥新品種的有用性，那么其采納意愿就會強(qiáng)烈。通過與種糧大戶的深度訪談得知，種糧大戶目前使用的技術(shù)都比較簡單，較為簡單的技術(shù)反而不會引起其在生產(chǎn)方面的重視。因此，生產(chǎn)特征對感知易用性的影響并不顯著。

外部環(huán)境能對種糧大戶采納意愿產(chǎn)生直接正向影響，也能通過感知有用性、感知易用性間接影響種糧大戶的采納意愿，假設(shè)H10、H11、H12均成立。這表明在外部條件適宜的情況下，如種糧大戶能夠接受及時(shí)的技術(shù)服務(wù)，有穩(wěn)定的銷售渠道，政府對新技術(shù)的使用提供相關(guān)補(bǔ)貼，其采納意愿就會提高。

3.4 效應(yīng)分析

效應(yīng)分析用來分析各潛變量對小麥新品種采納意愿的直接效應(yīng)、各潛變量通過中介作用對小麥新品種采納意愿的間接效應(yīng)，以及其總效應(yīng)。間接效應(yīng)的計(jì)算是由所研究的潛變量對感知有用性(感知易用性)的路徑系數(shù)與感知有用性(感知易用性)對采納意愿路徑系數(shù)的乘積所得?？傂?yīng)是直接效應(yīng)與間接效應(yīng)之和計(jì)算所得。根據(jù)計(jì)算結(jié)果可以得到，各研究變量對小麥新品種采納意愿總效應(yīng)由大到小分別為：外部環(huán)境0.288、感知有用性0.263、技術(shù)特征0.259、生產(chǎn)特征0.215、感知易用性0.055。對采納意愿影響最大的是外部環(huán)境，這與政府在推廣優(yōu)質(zhì)小麥品種過程中實(shí)行的補(bǔ)貼政策密不可分。感知有用性影響程度位居第二位，說明感知有用性是影響種糧大戶選擇小麥新品種的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。只有讓種糧大戶感受到種植小麥新品種是有用的，能夠提高經(jīng)濟(jì)效益，他們才愿意嘗試。技術(shù)特征影響程度為第3位，說明種糧大戶在面臨是否選擇小麥新品種時(shí)，會關(guān)心這項(xiàng)技術(shù)的成效、技術(shù)的簡易程度等方面。

表6 各變量對采納意愿的效應(yīng)分析

4 結(jié)論與建議

研究結(jié)果顯示，第一，感知有用性直接正向影響種糧大戶對小麥新品種的采納意愿，感知易用性能夠正向影響感知有用性，但對種糧大戶的采納意愿的正向影響并不顯著。第二，技術(shù)特征既能對種糧大戶采納意愿產(chǎn)生直接正向影響，也可以通過感知有用性、感知易用性間接影響種糧大戶的采納意愿。第三，生產(chǎn)特征能夠直接提升種糧大戶的采納意愿，也可以通過感知有用性間接影響種糧大戶的采納意愿，但通過感知易用性間接影響采納意愿的效果并不明顯。第四，外部環(huán)境能對種糧大戶采納意愿產(chǎn)生直接正向影響，也能通過感知有用性、感知易用性間接影響種糧大戶的采納意愿。第五，研究變量對采納意愿的總效應(yīng)由大到小分別為：外部環(huán)境0.288、感知有用性0.263、技術(shù)特征0.259、生產(chǎn)特征0.215、感知易用性0.055。

根據(jù)上述結(jié)論，提出以下建議。

第一，政府補(bǔ)貼對技術(shù)采納起著正向的促進(jìn)作用，應(yīng)在保持原有補(bǔ)貼政策連續(xù)性和穩(wěn)定性基礎(chǔ)上，整合和優(yōu)化政府補(bǔ)貼品種和補(bǔ)貼項(xiàng)目[19]，落實(shí)補(bǔ)貼的發(fā)放情況，調(diào)動(dòng)種糧大戶種植小麥新品種的積極性。在推廣過程中，建立小麥新品種推廣示范區(qū)，制定有針對性補(bǔ)貼范圍和補(bǔ)貼額度，讓種糧大戶放心大膽地選擇小麥新品種。

第二，種糧大戶是否選擇小麥新品種，取決于它是否具有明顯的優(yōu)勢，能否提高經(jīng)濟(jì)效益。政府部門在推廣小麥新品種時(shí)，要注重宣傳小麥新品種的優(yōu)勢，讓種糧大戶知曉種植小麥新品種能夠帶來的預(yù)期收益。同樣政府部門也要注重農(nóng)技推廣工作，定期組織相關(guān)的培訓(xùn)，提高種糧大戶對小麥新品種的認(rèn)知程度。

第三，在研發(fā)新品種時(shí)，要重點(diǎn)考慮成果的突出優(yōu)勢。比如，新品種的抗旱、抗病蟲害、高產(chǎn)豐產(chǎn)等特征，節(jié)約化肥、農(nóng)藥，節(jié)省勞動(dòng)力，品質(zhì)優(yōu)良等特征。種糧大戶在選擇應(yīng)用時(shí)才會有積極性，新品種的推廣才會有事半功倍的效果。