【摘 要】探索基于地域文化的插畫藝術在特產(chǎn)品包裝設計中應用策略研究。以插畫藝術的概念及特征入手，通過插畫與地域文化的結(jié)合給特產(chǎn)包裝設計帶來新的視覺信息的傳達形式、多樣化的表現(xiàn)手法，通俗易讀性以及文化傳播等優(yōu)勢，并分別從文化融合與傳遞、形式表現(xiàn)與創(chuàng)新、情感的表達等幾個方面探討它的應用方式，對以后地域特產(chǎn)品包裝設計中的插畫應用策略及發(fā)展方向進行探討，對設計思路進行梳理和指導。插畫所具有的藝術裝飾價值與文化傳播價值，賦予地域特產(chǎn)包裝更加靈活的表現(xiàn)方式和法則，使得地域特產(chǎn)重煥新生更加符合現(xiàn)代市場的消費習慣，促進產(chǎn)品的銷售。

【關鍵詞】插畫;地域文化;包裝設計

社會的發(fā)展和進步促進了消費市場的轉(zhuǎn)變與升級，同時給予了地域特產(chǎn)品的包裝巨大的發(fā)展空間。其中插畫憑借其獨有的藝術表現(xiàn)力與文化傳播價值與地域文化相融合，讓特產(chǎn)品包裝在凸顯其品牌視覺形象的同時充滿了豐富的地域文化內(nèi)涵，帶給消費者耳目一新的視覺體驗與消費體驗，既有利于促進特產(chǎn)品的銷售，又能夠起到文化傳播的作用。通過在地域特產(chǎn)品包裝中運用插畫的方式，使得地域文化以一種更加鮮活的方式呈現(xiàn)，同時又很好的表達了商品的信息，值得我們進行深入的調(diào)查和研究。

1、插畫藝術的概念及特征

1.1插畫藝術的概念

插畫源于傳統(tǒng)繪畫，又被稱之為插圖，是將要表達的文字信息用圖形等視覺符號語言進行呈現(xiàn)的視覺傳達的表現(xiàn)方式。隨著時代的發(fā)展，插畫看似普通的外表下卻具有了深刻的文化內(nèi)涵，其不僅在內(nèi)容上大大增加，而且應用范圍也不斷擴大，延伸到了網(wǎng)絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用方面。

1.2插畫藝術的特征

1）裝飾性，裝飾性是插畫最基礎也是最重要的藝術特征。在文字版式設計中插畫往往能起到畫龍點睛的作用，能夠彌補單一文字的枯燥和煩悶?？梢哉f插畫的產(chǎn)生其本身就具有裝飾效果，無論是書籍還是海報包裝，插畫在其中都能起到美化的作用，它能美化版面，增強編碼的吸引力，提高作品的審美層次。

2）易讀性，全媒體時代手機互聯(lián)網(wǎng)通信已經(jīng)成為常態(tài)，然而插畫以直白、生動、形象的視覺語言將那些晦澀的難懂的信息進行提煉概括，讓受眾一目了然，實現(xiàn)了一圖勝萬語千言，并對插畫的畫面留下深刻的印象。

3）傳播性，插畫依附于載體，對載體而言插畫的價值在于傳播，插畫憑借其交叉學科的屬性，可以實現(xiàn)多文化的融合與傳播。

4）情感性，插畫可以稱之為表達情感的藝術，插畫是藝術家經(jīng)過精心創(chuàng)作在一定程度上表達藝術家的內(nèi)心情感，是藝術家與受眾進行情感溝通的媒介，其中不僅包含單純的輔助說明還包含藝術家的創(chuàng)作情感，承載著藝術家天馬行空的想象。一幅好的插畫會以獨一無二的畫面意境抓住受眾的眼球，從而將其帶入藝術家理想的情感世界，進而引發(fā)受眾的情感共鳴，實現(xiàn)更好的商業(yè)效應。

2、插畫藝術在地域特產(chǎn)品包裝設計中的優(yōu)勢

包裝設計需要與時俱進，特產(chǎn)包裝也不例外。地域特產(chǎn)包裝在擁有傳遞信息和保護產(chǎn)品等實際功能的同時還需要對其進行美化和升級使其更加符合當下消費市場，進而提升產(chǎn)品的附加價值與包裝意義，因此在包裝上運用插畫是歷史的必然趨勢。第一，促進銷售。種類繁多的商品市場讓消費者眼花繚亂，而插畫的存在就是能夠在更大范圍內(nèi)盡可能的展現(xiàn)獨特的地域文化特色并抓住消費者眼球，提升包裝內(nèi)涵。因此通過插畫在特產(chǎn)包裝中的靈活運用，充分展現(xiàn)商品信息、表現(xiàn)品牌調(diào)性、提升視覺體驗能讓每個消費者在吸引注意力的同時作出購買行為，同時實現(xiàn)藝術價值和商業(yè)價值的靈活轉(zhuǎn)變。第二，豐富的視覺表現(xiàn)。插畫給予地域特產(chǎn)品包裝設計巨大的發(fā)展空間，更是給特產(chǎn)品包裝豐富獨特的現(xiàn)代化視覺創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，使得包裝設計更具有質(zhì)感，引起受眾持久的的注意力。第三，彰顯獨特個性。特產(chǎn)品進入市場后，會面臨多方面的競爭，而包裝無疑是展示產(chǎn)品獨特個性的完美平臺。在地域特產(chǎn)品包裝中以插畫作為主要視覺形象，能夠給消費者展現(xiàn)更加清晰、簡潔的產(chǎn)品地域特征，使其與市場上其他產(chǎn)品涇渭分明，吸引消費者的注意。

3、插畫在地域特產(chǎn)包裝設計中的應用

地域特產(chǎn)品因其自身限制性原因通常無法打開大眾市場，只針對小范圍顧客群體，因此一些商家放棄對產(chǎn)品包裝的升級從而使得產(chǎn)品包裝即無特點也無內(nèi)涵。插畫在地域特產(chǎn)品裝中的應用無疑是為特產(chǎn)品包裝設計提供了新的指引和實施路徑，給予包裝設計更加多元的外觀與深刻的文化內(nèi)涵。

3.1文化性原則

地域特產(chǎn)品包裝設計的文化原則包括兩個方面，其一，包裝插畫設計的素材是地域文化資源中提取的文化元素，設計師需要將插畫同地域文化的附加值融為一體，使消費者可以通過包裝了解該文化資源的歷史和特色。其二，通過地域文化資的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，把地域文化資源的內(nèi)涵以及人文氣息進行去粗提煉，讓包裝擁有“優(yōu)雅、獨特、耐人尋味”的質(zhì)感。使得包裝成為地域特產(chǎn)的代言人，設計師應著重注意地域特產(chǎn)包裝插畫設計中的文化原則，即以追求更高審美品味和倡導積極價值觀導向為原則，為地域特產(chǎn)包裝設計提供新的思路。

3.2創(chuàng)新性原則

插畫并不是一成不變的，需要對其進行創(chuàng)新使其能夠通俗易懂，更好的服務于產(chǎn)品，易于人們接受，插畫運用在特產(chǎn)品包裝設計中主要有以下三種方法：

1）直接表現(xiàn)法。直接表現(xiàn)法是直接運用產(chǎn)品實物形象并以插畫的藝術手法對其進行藝術表達并將其作為包裝主體展示形象，是一種易于人們接受，且運用廣泛的表現(xiàn)方法。例如在某些零食的包裝設計中直接運用產(chǎn)品的插畫形象，使消費者直觀且生動形象的了解產(chǎn)品的信息，增加消費者對于產(chǎn)品的真實感。

2）間接展現(xiàn)法。間接展現(xiàn)法與直接表現(xiàn)法相反，間接展現(xiàn)法在包裝設計中不直接表現(xiàn)產(chǎn)品的直觀形象，而是通過其它與產(chǎn)品相關聯(lián)的事物從側(cè)面進行展現(xiàn)，例如展現(xiàn)產(chǎn)地文化特色、展現(xiàn)產(chǎn)地自然環(huán)境或生產(chǎn)原料等等。以葡萄酒為例，葡萄酒包裝中并沒有直接出現(xiàn)酒的信息，而是通過酒莊或者葡萄種植園的插畫從側(cè)面體現(xiàn)葡萄酒以及烘托產(chǎn)品的品質(zhì)。

3）故事情景法。故事情景法就是通過包裝插畫表達抽象的由設計師以產(chǎn)品為中心展開的故意境，通過營造故事情景的方法使得產(chǎn)品包裝具有了故事性，消費者通過解讀畫面使其身臨其境感受產(chǎn)品所要傳達的情感和信息。這種方法使產(chǎn)品和消費者之間產(chǎn)生了一種良好的情感互動，能夠進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

4、結(jié)語

插畫以其交叉學科的屬性，在商經(jīng)濟高度發(fā)達的當今社會通過不斷的與其他領域的交接融合，經(jīng)仍然爆出旺盛的生命力的影響力，因此我們應緊跟時代的步伐對插畫進行深入的研究和創(chuàng)新，充分利用其精髓通過插畫的橋梁打通地域特產(chǎn)品包裝設計新世界的閥門，賦予其更加精妙的藝術表現(xiàn)形式，讓地域文化在插畫和包裝的結(jié)合中得到最完美的展現(xiàn)于傳達，最終實現(xiàn)促銷產(chǎn)品的經(jīng)濟目的以及文化傳播效果和良好的社會效益。

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作者簡介：

楊學英（1996.11.15），男，漢族，山東青島人，齊魯工業(yè)大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術設計，研究方向：視覺傳達。

（作者單位：齊魯工業(yè)大學）