郝糧雨 張瑞峰

【摘 要】“一帶一路”，簡稱“BAR”，是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。“一帶一路”作為我國發(fā)展戰(zhàn)略，對我國實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會有著重要的戰(zhàn)略意義。當(dāng)今世界正發(fā)生復(fù)雜而深刻的變化，共建“帶一路”是順應(yīng)世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化的潮流，彰顯人類社會的共同理想和美好追求。陶瓷文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)該怎么做一既要有中國特色，又要符合國際潮流。陶瓷文創(chuàng)設(shè)計是指以陶瓷原料為載體，整合多元文化而進行的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計。本文將立足于“一帶一路”的背景，分別從中國傳統(tǒng)元素在陶瓷文創(chuàng)中的應(yīng)用、現(xiàn)代設(shè)計理念的融入還有陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品要有品牌意識對陶瓷文創(chuàng)設(shè)計展開研究。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;陶瓷產(chǎn)品;文創(chuàng)設(shè)計

研究背景：全球的文創(chuàng)產(chǎn)品在逐漸的興起，探求“一帶一路”背景下地域傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展的同時，將傳統(tǒng)的文化元素和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計相融合，尋求傳統(tǒng)文化同創(chuàng)新產(chǎn)品兩者之間的均衡點，使其能夠真正的符合當(dāng)前社會經(jīng)濟文化發(fā)展需要。綜合提升陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和區(qū)域文化傳承發(fā)揚的雙重價值，為傳統(tǒng)文化的有序傳承和文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化發(fā)展提供新思路。

第一章 中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在陶瓷文創(chuàng)中

在中國有著許多的傳統(tǒng)文化元素，中國文化由這些元素構(gòu)造而成。在當(dāng)今社會把傳統(tǒng)文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，并創(chuàng)造出更具有審美價值的作品。由此可見傳統(tǒng)元素和文創(chuàng)設(shè)計之間是相互影響、相互促進的。當(dāng)下中國傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)產(chǎn)品面臨著挑戰(zhàn)和機遇。伴隨著我國經(jīng)濟在高速發(fā)展的同時，人們不只是簡單的追求物質(zhì)方面的滿足，對于精神文化方面的需求也在逐步的升高?，F(xiàn)在我國經(jīng)濟水平已經(jīng)得到很好的發(fā)展，這時候大眾對于商品的要求就會越來越高。在我國陶瓷有著深厚而悠久的歷史文化底蘊。這時候怎樣在陶瓷文創(chuàng)加入傳統(tǒng)文化元素使兩者更好的融合，這確實是當(dāng)下我們應(yīng)該思考的問題。

在進入現(xiàn)代社會發(fā)展后，對中國傳統(tǒng)元素的傳承與發(fā)展，并且和文創(chuàng)設(shè)計與陶瓷設(shè)計的融合與創(chuàng)新，從而使陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新鮮的活力。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品在形式上、裝飾題材、紋樣、技藝、構(gòu)圖設(shè)計上做了很大的改變，與傳統(tǒng)元素巧妙的結(jié)合，進行抽象與寫意的手法，從而創(chuàng)造出精美的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。

第二章 陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品要有品牌意識

產(chǎn)品除了實力很重要，產(chǎn)品是否有品牌意識也是關(guān)鍵要素。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品可以借助其他品牌進行推廣，可以與有影響力的品牌聯(lián)名合作，推出一系列陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品等，制造社會話題與流量。陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品可以在淘寶店鋪上進行售賣與宣傳，把陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合國風(fēng)產(chǎn)品推出一系列敘事性文創(chuàng)陶瓷套具產(chǎn)品，讓成套陶瓷設(shè)計融合傳統(tǒng)文化與故事的載體，吸引消費者的眼球。例如盲盒瓷器杯、國風(fēng)瓷器等這些新型的包裝更加能夠得到消費者的偏愛。

文創(chuàng)產(chǎn)品線上推廣也是十分有效的，線上推主要是如何在短時間內(nèi)讓顧客瀏覽到產(chǎn)品，能夠吸引消費者眼球、給消費者留下深刻印象。線上廣告一般對消費者心理捕捉十分準(zhǔn)確，而且產(chǎn)品內(nèi)容新穎有趣。于此同時可以適當(dāng)?shù)暮鸵恍┚W(wǎng)絡(luò)紅人進行合作請相關(guān)方面的專家、微博、短視頻等以網(wǎng)絡(luò)的形式進行推廣，從而使相關(guān)產(chǎn)品漸漸被大眾知道，增加流量。也可以在官方平臺發(fā)布陶瓷文化產(chǎn)品背后設(shè)計師們創(chuàng)作的小視頻或者創(chuàng)意產(chǎn)品的短視頻。在微博上社區(qū)內(nèi)建立話題討論區(qū)，發(fā)表有關(guān)話題，增強品牌宣傳力。

第三章 陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的運行策略

要對現(xiàn)代的生活方式進行分析調(diào)查，而后設(shè)計出相適應(yīng)的陶瓷產(chǎn)品文創(chuàng)，同時也要是符合大多數(shù)人審美的作品。當(dāng)下快節(jié)奏生活時代風(fēng)格要盡量簡潔，既要符合當(dāng)下審美，又要有個性，適合當(dāng)下現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式。

從文創(chuàng)產(chǎn)品運營層面出發(fā)，聚合周邊的產(chǎn)品共同發(fā)展，匯集智慧資源，協(xié)同各種媒介傳播，對傳統(tǒng)文化的氛圍進行烘托，增強凝聚力和吸引力。伴隨著“一帶一路”政策的推進、人們的消費觀念也在慢慢的發(fā)生轉(zhuǎn)變，還有“旅游熱潮”時代的到來，文創(chuàng)產(chǎn)品中與每個區(qū)域的不同的特色文化相融入，不僅可以加強傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的關(guān)聯(lián)，而且可以加強對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感。在之后也可以從不同的方面來增加多樣的合作模式，于線上線下同時進行銷售、推廣、宣傳、展覽，用新媒體傳播方式將當(dāng)?shù)靥沾晌幕瘋鬟f給大眾。以陶瓷文化內(nèi)容為核心，提供當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容的體驗，引導(dǎo)消費，提升產(chǎn)品創(chuàng)意價值。

結(jié)語

對“一帶一路”背景下的陶瓷文創(chuàng)設(shè)計進行研究，不僅有利于顯示中國作為陶器大國的設(shè)計文化民族性，而且有助于增強國人的文化自信，樹立新時代下中國陶瓷設(shè)計的新風(fēng)貌。在全球經(jīng)濟一體化的今天，我們更應(yīng)注重設(shè)計文化的表達，“一帶一路“下的陶瓷文創(chuàng)正是具有中國文化特色的本土設(shè)計，對此設(shè)計方向的研究具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。在全球化趨勢下，我國與其他國家交流變得日益頻繁，我們應(yīng)該尊重多元的文化。

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作者簡介：

郝糧雨，（1997.04.16），女，漢族，河南省永城市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)藝術(shù)設(shè)計，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）