摘 要：唐代長沙窯是我國陶瓷進入彩陶時期的轉折點，其最突出的藝術特點是裝飾元素和裝飾手法獨特，藝術風格多樣。唐代經濟文化繁榮，通過絲綢之路與其他國家貿易往來密切，因此，其裝飾元素充分體現了中外藝術結合的藝術效果?，F階段，我國旅游業(yè)在經濟發(fā)展中的地位越來越重要，所以結合旅游地文化特色，挖掘我國傳統文化價值，設計符合市場需求、體現文化內涵的旅游紀念品尤為重要?；诖?，文章通過對長沙窯裝飾元素的研究分析，探討了其在旅游紀念品設計中的運用。

關鍵詞：長沙窯;裝飾元素;旅游紀念品設計

注：本文系湖南省教育廳科學研究項目“基于長沙窯裝飾元素的旅游紀念品開發(fā)研究”（19C0628）階段性成果。

一、長沙窯裝飾元素分析

（一）長沙窯瓷器豐富多彩的異域裝飾文化

長沙窯瓷器裝飾兼容了波斯文化、胡人文化、阿拉伯文化等藝術特色，還有一些中亞和西亞等異域文化的產品。這些瓷器從造型、色彩等各方面體現了中外文化在長沙窯瓷器上的完美結合，這種文化的兼容得益于唐代經濟文化的繁榮和軍事力量的強大。絲綢之路的開辟，使得長沙窯瓷器遠銷各國，為了迎合市場的需求，刺激瓷器的銷售，從而使收益最大化，長沙窯裝飾元素吸收了異域文化的藝術元素。豐富多彩的異域裝飾文化也體現了唐代博大包容和文化開放的個性。長沙窯瓷器豐富多彩的異域裝飾文化，賦予了其持久的生命力，即使在科技發(fā)達的今天，也讓我們對當時工匠的技藝和當時文化的繁榮嘆為觀止。因此，長沙窯旅游紀念品的設計，應該充分體現其豐富多彩的異域裝飾文化特色。

（二）長沙窯詩詞題材的裝飾特點

中國古代傳統詩詞博大精深，源遠流長。唐代重視科舉，大量文人志士投身于詩歌創(chuàng)作，使當時的詩歌藝術空前鼎盛。長沙窯瓷器是詩詞作為器物裝飾的開端，是我國文化傳播的重要載體。

1.詩詞與書法的結合

書法是中國獨有的藝術形式，其獨特的筆墨韻律與造型，是我國傳統文化的重要代表。書法元素裝飾陶器在我國商周時期就早已出現，但將書法作為瓷器裝飾元素投入市場，為長沙窯首創(chuàng)。唐代具有楷書、草書和行書等眾多書體，書法藝術形式多樣，為長沙窯瓷器書法裝飾元素提供了豐富的素材。長沙窯茶壺、酒壇等瓷器上，多為名人詩詞，陶瓷的造型與詩詞書法的完美結合，極具簡約、古樸的中國文化韻味。

2.豐富多彩的民間文化

詩詞多源于民間文化，由于長沙窯屬于民窯，因此在碗、壺、燈、碟等瓷器上，多見極具民間特色的書法形式，富含歷史故事、倫理道德、民間傳說等內容。長沙窯豐富多彩的民間文化裝飾，在文化傳播、歷史考證等方面具有重要的文化價值。從出土的長沙窯瓷器上大量且多元的詩詞、風格多樣的書法等可以看出，長沙窯瓷器的裝飾元素具有重要的文化價值和研究價值。在旅游業(yè)發(fā)達的今天，對其豐富多彩的民間文化進行再開發(fā)、再設計、再創(chuàng)造，是弘揚中國傳統文化，發(fā)展現階段旅游經濟的重要方式。因此，以旅游紀念品為載體的長沙窯裝飾元素研究，意義重大，迫在眉睫。

二、長沙窯旅游紀念品開發(fā)現狀

新時期，地域文化融入旅游紀念品設計已經受到重視，但在設計和生產上存在許多不足之處。

（一）旅游紀念品同質化

長沙窯旅游紀念品存在同質化現象的主要原因是對其特色地域文化的挖掘不夠。市場上的許多旅游紀念品在文化元素與產品設計上，只是照搬長沙窯裝飾元素的造型、色彩等表象，只表其形，未表其意，使得旅游紀念品缺乏文化價值。簡單的復制粘貼，使得產品同質化，沒有體現長沙窯裝飾元素背后的文化故事和文化內涵，因此，產品缺乏價值，沒有競爭力。

（二）缺乏實用性

通過調查，長沙窯旅游紀念品主要為產品造型設計、手繪包裝設計和傳統工藝與現代工藝的結合等。這些產品在設計上過于偏重產品的設計造型，對產品的實用價值有所忽略，因而產品的附加值不高。旅游紀念品的實用價值，是產品設計的延伸，是產品設計的核心競爭力。旅游紀念品的實用性和便攜性，是滿足消費者使用需求的價值所在。在綜合考慮旅游紀念品各功能屬性的同時，結合長沙窯裝飾元素的地域特征，增強產品的實用性，才能使旅游紀念品具有競爭力。

（三）品牌意識薄弱

近年來，景區(qū)對旅游紀念品的設計和開發(fā)投入了大量的人力和物力，往往開發(fā)得好的旅游紀念品一旦投入市場，就會有大量的抄襲和模仿產品，造成市場混亂。低劣的山寨產品，不僅使得景區(qū)的投入達不到預期的回報，還使得消費者在選購商品時難以辨別真?zhèn)?，嚴重影響了景區(qū)的形象。其主要原因是開發(fā)者知識產權意識和品牌專利意識薄弱，在產品投入市場前，沒有做好品牌保護工作，使得產品投入市場后出現了抄襲等問題。

三、長沙窯裝飾元素在旅游紀念品設計中的

運用策略

（一）深入挖掘文化特色

深入挖掘長沙窯裝飾元素的地域特色，開發(fā)符合當下流行文化和審美的旅游紀念品。面對種類繁多、形式多樣的旅游紀念品市場，解決產品同質化問題是設計的關鍵。長沙窯瓷器以燈、枕、壺、碗等古代用具造型較為多見，其裝飾元素包含書法、繪畫、剪紙等。通過對這些獨有的造型和元素的提煉，運用解構、重組等設計方法，把長沙窯裝飾元素巧妙地運用在旅游紀念品的設計中。

（二）增強產品的實用性

現有旅游紀念品設計形式單一，實用性較差，影響了旅游紀念品的銷售。旅游紀念品與普通產品一樣，不僅要結合旅游紀念品的文化特色，還要考慮到產品的攜帶、功能以及使用環(huán)境、使用方式等。此外，充分考慮產品的材質、顏色、使用年限等，產品的材質決定了產品的使用壽命，產品的顏色和造型等決定了產品的使用人群，例如孩子、女士比較喜歡粉色等暖色系，男士、老人等偏向于深色，穩(wěn)重大氣。另外，還應該充分考慮長沙窯裝飾元素運用在產品中的使用場景，例如陶瓷的茶碗裝飾元素就應該考慮到消費者在使用過程中避免茶碗掉色、燙手等。這些細節(jié)的設計，都要求設計師在設計產品過程中，不僅要融合長沙窯裝飾元素，還要充分考究產品的功能。

（三）注重知識產權保護

旅游紀念品的設計，最終要轉化成商品，投放市場。因此，知識產權的保護，不僅是對產品設計本身的保護，也是對長沙窯裝飾元素文化價值的保護。專利的申請，不僅能使得旅游紀念品有一個良好的市場環(huán)境，又能產生較好的經濟效益，樹立良好的品牌效應。除此之外，還應該建立有效的監(jiān)察機制，對市場上申請專利保護的產品進行監(jiān)督，避免原創(chuàng)產品被抄襲。

（四）綜合運用長沙窯裝飾元素，營造良好的文化氛圍

長沙窯裝飾元素不應該體現在某一件旅游紀念品上，應當深入挖掘長沙窯裝飾元素的文化內涵，設計種類豐富的系列產品以及互相關聯的旅游紀念品。例如，對書法詩歌元素進行提取，形成符合現代審美的設計，然后將其運用在毛筆、硯臺、折扇、手辦、玩偶、服飾等各個方面。這種同一元素的系列產品的應用，不僅能強化設計元素的使用頻率，加深消費者的印象，還能形成統一的風格，對產品的營銷和景區(qū)的形象都大有裨益。

四、結語

隨著旅游紀念品等文化產業(yè)的發(fā)展，開發(fā)旅游地文化內涵，弘揚傳統文化，不僅能刺激消費，又能引導當代年輕人喜愛并推廣傳統文化。就長沙窯裝飾元素而言，其制作工藝、紋飾紋樣、文化背景等都值得我們去挖掘、提煉和總結，與當下流行審美相結合，巧妙合理地運用在旅游紀念品中。旅游紀念品設計，在刺激消費的同時，又可以弘揚我國傳統文化豐富的文化內涵。

參考文獻：

[1]樊錦.旅游紀念品發(fā)展現狀及開發(fā)策略[J].旅游縱覽（下半月），2018（11）：28-29.

[2]姚為卓.唐代長沙窯裝飾筆法研究[D].湖南工業(yè)大學，2017.

[3]彭軍.地域文化對旅游形象標志設計的影響[J].包裝工程，2012（4）：15-18.

[4]畢林健.民俗藝術在文化旅游中的價值研究[D].深圳大學，2017.

[5]劉敬華，楊思佳，李翠輕.傳統文化元素在現代旅游紀念品設計中的應用[C]//世界華人設計學術協會，天津市設計學學會.2011國際創(chuàng)新設計與管理高峰論壇暨第二屆世界華人設計學術研討會論文集.[出版地不詳]：美國科研出版社，2011.

作者簡介：

黃耀武，湖南工藝美術職業(yè)學院副教授。研究方向：陶瓷造型與裝飾藝術設計。