梁霜

繼 康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)和尼格買(mǎi)提四位主持人組成的央視第一男團(tuán)“央視boys”走紅網(wǎng)絡(luò)后，“央視girls”也掀起了水花。在最近的《新聞聯(lián)播》里，“國(guó)臉”李梓萌、海霞先后在沒(méi)做準(zhǔn)備工作的前提下，低頭念了8分鐘和11分鐘的急稿，并且語(yǔ)速節(jié)奏完美、逐字逐句清晰、沒(méi)有磕絆停頓，零失誤。兩人表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，受到網(wǎng)友稱(chēng)贊。

很多網(wǎng)友說(shuō)，如今的央視主持人和以前不一樣了。印象中，央視主持人雖然國(guó)民度極高，卻似乎總少一點(diǎn)“真情實(shí)感”的人氣。而現(xiàn)在，情況正在悄悄改變。他們憑借過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力、真誠(chéng)有趣的靈魂，搭上融媒時(shí)代的順風(fēng)車(chē)，贏(yíng)得了越來(lái)越多人的青睞。

在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下，要用標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言將長(zhǎng)達(dá)10分鐘的稿子流暢清晰地念完，不僅考驗(yàn)主播的業(yè)務(wù)能力，更考驗(yàn)他們的心理素質(zhì)。兩名“央視girl”出色完成任務(wù)，受到群眾熱捧也不足為奇。

不過(guò)，在融媒體時(shí)代，傳播媒介的功能已經(jīng)多元化，在很多節(jié)目里，主持人的職能已并非“播報(bào)員”。中央電視臺(tái)新聞中心新媒體新聞部主任、央視新媒體“央視頻”負(fù)責(zé)人楊繼紅告訴記者，“當(dāng)下主持人正向記者型、特色性轉(zhuǎn)型，他們講述的內(nèi)容要更加貼近受眾，并適應(yīng)新媒體的操作手法?！?/p>

“國(guó)臉”康輝在2019年意外爆紅。早前，他憑借“令人噴飯”“怨婦心態(tài)”等國(guó)際銳評(píng)迅速出圈，后又用幾支簡(jiǎn)單的Vlog，從嚴(yán)肅的央視主播搖身一變，成為接地氣的vlogger。依舊是西裝領(lǐng)帶，發(fā)型也打理的一絲不茍，但播音的方式卻不再“端莊嚴(yán)肅”，在一本正經(jīng)傳播知識(shí)的前提下更加貼近大眾。在一支Vlog里，人們罕見(jiàn)地看到，他跟隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)前，如何收拾衣服和物品，提前到達(dá)目的地下飛機(jī)后，又如何做采訪(fǎng)準(zhǔn)備。專(zhuān)家分析，這正是“國(guó)家隊(duì)”有意為之，融媒體時(shí)代，要讓時(shí)政新聞更吸引人，讓傳播更能抵達(dá)人心。

在這一語(yǔ)境下，主持人更多展露真實(shí)自我，也容易受到追捧。許多央視主持人借勢(shì)爆款綜藝、新媒體平臺(tái)，一改往日的高冷神秘形象花式“出圈”，成為正能量“網(wǎng)紅”。

撒貝寧無(wú)疑是央視主持群的“流量咖”，主持《今日說(shuō)法》很多年的他，上一秒還在法制節(jié)目中正襟危坐，追尋真相;下一秒就在綜藝節(jié)目中操起一口鄉(xiāng)音，騎上三輪車(chē)，去“尋兩鍋孩子，一鍋女鵝”;前一天還在主持人大賽中西裝革履，口若懸河，轉(zhuǎn)眼間就在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)高歌一曲野狼Disco……

早前就在B站鬼畜區(qū)收割了大量粉絲的央視段子手朱廣權(quán)，2019年底索性去B站十周年晚會(huì)刷了一波存在感。在主持過(guò)程中朱廣權(quán)宛如自帶押韻機(jī)，雙押一個(gè)接著一個(gè)，成為一大亮點(diǎn)。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”。這話(huà)放在主持人身上，或許應(yīng)改為“硬核的功力比比皆是，鮮活的靈魂真實(shí)動(dòng)人”。事實(shí)上，“央視BOYs”受熱捧，大家捧的是娛樂(lè)時(shí)代，仍能沉住氣磨煉自我，讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路的修為;捧的是亮明立場(chǎng)，愛(ài)憎分明的態(tài)度;捧的是放下架子、親民務(wù)實(shí)的風(fēng)格，捧的是背后一顆顆鮮活有趣的靈魂。

在地方衛(wèi)視主持人中，亦不乏以鮮活靈魂打動(dòng)人心的實(shí)力派。汪涵曾因成功救場(chǎng)《歌手》孫楠退賽而更受熱捧，背后則與他酷愛(ài)讀書(shū)，撰寫(xiě)了多本文化隨筆，對(duì)詩(shī)歌等頗有見(jiàn)解有密切關(guān)系。江蘇衛(wèi)視金句迭出的孟非，早年是民生新聞節(jié)目主持人，對(duì)人生和世相頗有體悟，常以自身經(jīng)歷感悟勸慰、引導(dǎo)嘉賓，收獲滿(mǎn)堂掌聲。他們?cè)诠?jié)目中展現(xiàn)出來(lái)的功底和人生閱歷，讓各年齡層的觀(guān)眾頗受啟迪。

在楊繼紅等人看來(lái)，如今新媒體時(shí)代，主持人們都要走出舒適圈，成為多面手。既需要流量的加持，也需要一份客觀(guān)和冷靜。既要貼近觀(guān)眾，但絕不迎合受眾。這或許是“央視BOYs、GIRLs”意外走紅帶來(lái)的啟示。而這對(duì)所有行業(yè)同樣適用。