黃敏立

摘 要：媒體行業(yè)現(xiàn)在處于良好的社會(huì)環(huán)境中。就目前來說，我國(guó)政治，經(jīng)濟(jì)和文化都在不斷發(fā)展。媒體行業(yè)也正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷，也將傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒經(jīng)濟(jì)推向標(biāo)準(zhǔn)化和合理化。通過研究媒體產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，可以促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)的融合與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)化;傳媒經(jīng)濟(jì);交互式發(fā)展

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的內(nèi)容和定義是：隨著Internet技術(shù)的豐富和不斷變化，計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)也得到了極大程度上的發(fā)展，隨著信息傳輸速度的提高，媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)逐漸得以顯現(xiàn)，人們對(duì)媒體的使用需求也在極大程度上有了提高。所以傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們的需求。特別是，在利用傳媒產(chǎn)業(yè)傳播信息的過程中，由于觀眾與信息的發(fā)布者之間有著很強(qiáng)的聯(lián)系，傳媒產(chǎn)業(yè)的信息傳播不是單向的，因此，媒體的影響更是廣泛地受到人們的關(guān)注，所以，在未來，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的研究勢(shì)在必行。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式關(guān)系

1）傳媒產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)組成部分。媒體行業(yè)對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響日益增加。尤其是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們的需求，所以，目前，傳媒行業(yè)正在引入更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展對(duì)自然經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重大影響，所以，從這方面來說，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的研究和討論也是非常必要的。

2）傳媒經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。傳媒經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效組成部分。隨著媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體行業(yè)的分工不斷細(xì)化和清晰，媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷水平也在不斷提高。自十八屆全國(guó)代表大會(huì)以來，我國(guó)關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，在世界范圍內(nèi)，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展彰顯了中華文化的底蘊(yùn)和影響力。且隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)也越來越受到人們關(guān)注。所以，我們就必須在進(jìn)行媒體產(chǎn)業(yè)化研究的過程中，進(jìn)一步探討出傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展，只有這樣，才能幫助媒體行業(yè)的流程不斷向前發(fā)展。

2 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展現(xiàn)狀

1）傳媒產(chǎn)業(yè)化相對(duì)滯后。與西方國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，雖然現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)得到了顯著的發(fā)展，但是長(zhǎng)時(shí)間以來，都沒有與之對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)作為回應(yīng)，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)是30年前發(fā)展起來的，由于缺乏各種經(jīng)驗(yàn)，所以我國(guó)傳媒行業(yè)在發(fā)展起來確實(shí)遇到了很多問題。就目前來說，我國(guó)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展還處于研究過程中。但是對(duì)于西方國(guó)家來說，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的研究已經(jīng)得到了顯著的發(fā)展，也已經(jīng)為西方國(guó)家?guī)砹艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)，由于我國(guó)的傳媒行業(yè)動(dòng)蕩比較大，沒有給傳媒行業(yè)足夠的市場(chǎng)自由，所以就導(dǎo)致關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展比較緩慢，這不斷影響著媒體經(jīng)濟(jì)的多元化，也在某種程度上影響力媒體經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

2）傳媒經(jīng)濟(jì)研究不足。目前，我國(guó)相關(guān)人員對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的研究還不夠。許多研究人員大多數(shù)都會(huì)基于概念性思維對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展進(jìn)行研究。因此，媒體經(jīng)濟(jì)的研究沒有扎實(shí)基礎(chǔ)，研究人員也缺乏相應(yīng)的耐心，所以，這就在一定程度上阻礙了媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)代媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)側(cè)重于宏觀研究，而忽略了媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀研究。兩者表面雖然沒有太大的聯(lián)系，但實(shí)際上卻是相輔相成的。如果沒有將宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，那么所研究出來的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)就不適合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，也不太可能激發(fā)傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的影響。此外，媒體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的研究人員由于經(jīng)常無法對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展進(jìn)行掌控，所以導(dǎo)致我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中無法很好地進(jìn)行銜接，這也是導(dǎo)致我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。所以，在未來，就需要相關(guān)專業(yè)人員能夠加強(qiáng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展的研究，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3）傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)交互式不完善。當(dāng)前，我國(guó)還沒有將媒體產(chǎn)業(yè)化和互動(dòng)媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系在一起，所以，這兩個(gè)互動(dòng)發(fā)展還沒有足夠的研究和實(shí)際應(yīng)用。同時(shí)，由于我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化的滲透與媒體經(jīng)濟(jì)的多元化沒有得到重視，所以導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻。換句話說，傳媒業(yè)不是僅僅依靠創(chuàng)新就能發(fā)展起來的，而是需要傳媒產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。但是，就目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來說，媒體產(chǎn)業(yè)化與媒體經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展并沒有實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的融合。

3 推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展策略

1）國(guó)家政策的支持。自十八大以來，我國(guó)一直在發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化所帶來的微妙力量，大力倡導(dǎo)提高人民的整體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興和實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。國(guó)家也在不斷支持媒體產(chǎn)業(yè)化和媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自十八大以來，我國(guó)已經(jīng)通過減少對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展政策上的約束和控制，使媒體產(chǎn)業(yè)和媒體經(jīng)濟(jì)更加愉快地加入市場(chǎng)，這在一定程度上幫助了傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展。

2）加強(qiáng)企業(yè)管理。我國(guó)的傳媒企業(yè)沒有先進(jìn)的管理模式和經(jīng)營(yíng)方法。這就是為什么媒體公司需要學(xué)習(xí)管理優(yōu)秀外國(guó)媒體公司經(jīng)驗(yàn)的原因，只有這樣，才能幫助我國(guó)傳媒企業(yè)充分利用它們現(xiàn)有的資源，改善傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于傳媒企業(yè)來說，就需要不斷與外國(guó)傳媒公司進(jìn)行交流，然后不斷增強(qiáng)自身的管理和運(yùn)營(yíng)能力，以增強(qiáng)傳媒企業(yè)對(duì)社會(huì)的影響力。同時(shí)，還有必要繼續(xù)加強(qiáng)傳媒企業(yè)之間的聯(lián)系，建立上下聯(lián)系，加強(qiáng)合作，進(jìn)而推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)化呢進(jìn)程。當(dāng)然傳媒企業(yè)也需要不斷的對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展進(jìn)行研究，只有這樣，才能隨著媒體標(biāo)準(zhǔn)化和結(jié)構(gòu)化工業(yè)化程度的提高，進(jìn)而促進(jìn)傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

3）引進(jìn)專業(yè)人才。由于目前我國(guó)缺乏對(duì)媒體技術(shù)的集中度，媒體工程師缺乏對(duì)媒體產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，也沒有創(chuàng)新能力，所以導(dǎo)致我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不能滿足當(dāng)前媒體經(jīng)濟(jì)的需求，也無法促進(jìn)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。從這方面而言，就需要傳媒企業(yè)蒙牛引進(jìn)優(yōu)秀人才，制定關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展進(jìn)行研究，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)上的影響力。

4）從宏觀上穩(wěn)定傳媒產(chǎn)業(yè)化架構(gòu)?！癐nternet+”一詞已經(jīng)逐步覆蓋了我們的生活，從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)+也在某種程度上促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從宏觀角度來看，互聯(lián)網(wǎng)+可以將傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)，讓所有資源都可以上下貫通。

5）客觀評(píng)估傳媒經(jīng)濟(jì)體的價(jià)值。評(píng)估傳媒經(jīng)濟(jì)體的價(jià)值不僅包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還包括社會(huì)價(jià)值。只有準(zhǔn)確地評(píng)估這兩個(gè)價(jià)值，我們才能獨(dú)立研究傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)空間，進(jìn)而找到傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)交互式發(fā)展研究的關(guān)鍵點(diǎn)。

6）加速完善傳媒行業(yè)的技術(shù)運(yùn)行體系。要想傳媒產(chǎn)業(yè)化得到發(fā)展，就需要加速完善傳媒行業(yè)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)體系，只有這樣才能保證傳媒行業(yè)能夠在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得到發(fā)展。

4 結(jié)語

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)的交互式發(fā)展研究是未來我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這就需要相關(guān)傳媒行業(yè)能夠積極發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]原小影.傳媒產(chǎn)業(yè)化和傳媒經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（23）：95-96.

[2]趙玲.傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展策略探究[J].南方企業(yè)家，2018（03）：129+131.

[3]包君成.傳媒產(chǎn)業(yè)化和傳媒經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展與實(shí)施策略[J].西部廣播電視，2017（19）：9.