鄧慧祥

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，讓新聞報(bào)道擺脫了時(shí)間、空間的束縛，在新媒體環(huán)境下，讓網(wǎng)絡(luò)報(bào)道更加多元，人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息，到新媒體時(shí)代每個(gè)人都可以編輯發(fā)布信息，每個(gè)人都可以抒發(fā)自身的觀點(diǎn)和看法。本文從新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)報(bào)道特點(diǎn)入手，研究網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的比較優(yōu)勢，探討存在的問題，提出對(duì)策建議，從而更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)報(bào)道;策略

一、新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓新聞報(bào)道擺脫了時(shí)間、空間的束縛，媒介融合步伐持續(xù)加快，新媒體的加入，讓網(wǎng)絡(luò)報(bào)道更加多元，人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的消息，到新媒體時(shí)代每個(gè)人都可以編輯發(fā)布信息，每個(gè)人都可以抒發(fā)自身的觀點(diǎn)和看法。比如微博熱搜，每次都有成百萬、千萬的人員關(guān)注，發(fā)表觀點(diǎn)看法，比如微信公眾號(hào)，有不計(jì)其數(shù)的個(gè)人公眾號(hào)、企業(yè)公眾號(hào)每天發(fā)布信息，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主體多元化。報(bào)道的主體多元化。與傳統(tǒng)媒體、官方媒體不同，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主體更加多元化，每個(gè)人都可以是網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布員，消息只要已經(jīng)審核，便能通過發(fā)布。諸如微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等等平臺(tái)，每個(gè)人都能夠發(fā)布網(wǎng)絡(luò)報(bào)道信息，微博大v動(dòng)輒百萬粉絲只是其中網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主體多元化的縮影。報(bào)道的職業(yè)多元化。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的職業(yè)也日漸模糊，不單單限于傳統(tǒng)的專業(yè)新聞報(bào)道人員，很多非專業(yè)的個(gè)體人群也可以進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的相關(guān)人員職業(yè)出現(xiàn)了很大變化。報(bào)道的內(nèi)容主體多元化。由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道面向五湖四海、各類人群，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的內(nèi)容也豐富多彩，居家、旅游、時(shí)事熱點(diǎn)等等諸多內(nèi)容都是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的內(nèi)容。

（二）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道途徑多樣性。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道擺脫了傳統(tǒng)的形式束縛，特別是進(jìn)入5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式日趨多樣。從報(bào)道方式來看，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不僅僅采用傳統(tǒng)的敘事，更會(huì)采取諸如文字直播、互動(dòng)直播、圖片直播、現(xiàn)場直播等多種方式，各類信息也結(jié)合了文字、圖片、視頻、音頻，整體報(bào)道內(nèi)容豐富、形式多變，能夠更加真實(shí)的反應(yīng)事情經(jīng)過。而針對(duì)新聞報(bào)道情況，還可以進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)溝通交流。

（三）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式具有獨(dú)特性。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主要的媒介是通過互聯(lián)網(wǎng)，它與傳統(tǒng)報(bào)道不同，首先是隱私。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道對(duì)于信息發(fā)布者和參與者具有較高的匿名性，各類平臺(tái)多數(shù)會(huì)增加匿名條款，這樣保證人們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，表達(dá)看法，各抒己見，而不會(huì)輕易暴露個(gè)人信息;其次是空間。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道人群可以是一個(gè)北京人在評(píng)價(jià)三亞的事情，也可是一個(gè)亞洲人在評(píng)價(jià)一個(gè)美國發(fā)生的事情，它打破了空間的束縛。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)報(bào)道存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道容易失真。由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的匿名性，人們各抒己見，有一些人為了賺取流量、粉絲，會(huì)不擇手段，發(fā)布不真實(shí)的報(bào)道，影響網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的真實(shí)性，影響網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的公信力;網(wǎng)絡(luò)報(bào)道容易出現(xiàn)標(biāo)題黨。由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道內(nèi)容相對(duì)其他報(bào)道而言，更加短、平、快，經(jīng)常出現(xiàn)一些報(bào)道標(biāo)題黨，標(biāo)題與內(nèi)容不符合，單純?yōu)榱它c(diǎn)擊率，影響網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的整體水平提升。

（二）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道碎片化。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道具有廣泛性，能夠?qū)崟r(shí)傳遞信息，但是整體上看，很多網(wǎng)絡(luò)報(bào)道經(jīng)常是緊追時(shí)事熱點(diǎn)，沒有緊盯一個(gè)領(lǐng)域，沒有深入挖掘深層次內(nèi)容，整體的系統(tǒng)性、理論性不足，知識(shí)碎片化，不能夠形成體系，影響后續(xù)受眾人群的閱讀體驗(yàn)，不利于人們系統(tǒng)獲取知識(shí)。特別是一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，很多內(nèi)容沒有出處，事情經(jīng)過交代不清晰，斷章取義，也影響了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的公信力。

（三）網(wǎng)絡(luò)報(bào)道非理性。由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主要集中在網(wǎng)絡(luò)，和現(xiàn)實(shí)報(bào)道仍有一定的出入和差距，網(wǎng)民的整體素質(zhì)參差不齊，新聞報(bào)道的發(fā)布人素質(zhì)參差不齊，這就導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)報(bào)道非理性，除了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道外，有時(shí)候還會(huì)附帶惡意的人身攻擊，甚至出現(xiàn)人肉搜索，由網(wǎng)絡(luò)宣泄自身的非理性情感，這是十分不道德的行為，也不符合新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的發(fā)展要求，亟需要進(jìn)一步規(guī)范和整理。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的對(duì)策研究

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道大有可為，要順應(yīng)形勢，及時(shí)補(bǔ)足短板，發(fā)揮比較優(yōu)勢，正確、積極地發(fā)揮新聞傳播作用、輿論引導(dǎo)作用。

（一）發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道要繼續(xù)發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，運(yùn)用生動(dòng)的語言、活潑的圖像，靈活的報(bào)道方式，合理的引入多種元素，提高新聞報(bào)道的生動(dòng)性、有趣性。同時(shí)，要借助傳統(tǒng)媒體、權(quán)威媒體，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，厘清報(bào)道內(nèi)容的始末，為公眾傳遞事實(shí)真相，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。對(duì)不實(shí)信息及時(shí)進(jìn)行更正，對(duì)熱點(diǎn)關(guān)注問題及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，為公眾傳遞最真實(shí)、最快捷的信息。

（二）加強(qiáng)信息處理加工。在傳統(tǒng)媒體報(bào)道上，可以通過擺事實(shí)、講道理來引導(dǎo)群眾，可以劃分不同的板塊進(jìn)行報(bào)道。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道可以進(jìn)行合理的借鑒，定期系統(tǒng)的梳理相關(guān)知識(shí)，通過圖片、視頻等特有的方式，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)處理加工，提高信息報(bào)道的系統(tǒng)性、權(quán)威性。特別是要嚴(yán)把相關(guān)信息的質(zhì)量關(guān)，及時(shí)有效的對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行加工，進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。

（三）提高人員素質(zhì)。切實(shí)增加網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道編輯的時(shí)代感和責(zé)任感。武以衛(wèi)國，文以載道。這是文章最重要的使命。充滿時(shí)代感、責(zé)任感的編輯才能編出有時(shí)效、負(fù)責(zé)任的作品。文字不是游戲，文章也不是古董，文章自然應(yīng)貼近當(dāng)下。網(wǎng)編必須迅速準(zhǔn)確的采集內(nèi)容。如何迅速準(zhǔn)確的采集到我們所需要的內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容的價(jià)值與內(nèi)容的正確性和合法性，是一名網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的技能。同時(shí)，編輯信息要運(yùn)用理性思維，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，要對(duì)自身的一言一行負(fù)責(zé)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主體日趨多元化、網(wǎng)絡(luò)途徑多樣化，但是在發(fā)展過程中，也暴露出網(wǎng)絡(luò)報(bào)道失真、非理性、碎片化等缺點(diǎn)和不足，針對(duì)這些問題，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高受眾人群，提高數(shù)據(jù)真實(shí)性，加強(qiáng)信息加工，提高編輯素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道必將會(huì)發(fā)揮越來越重要的輿論導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡瑜熙、鄭毅三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀探討〔J〕電訊技術(shù)，2008，5，12

[2]楊然全球三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和趨勢〔J〕現(xiàn)代電信科技，2010，3，9

[3]李瓊.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的語言特點(diǎn) [J]. 今傳媒，2016，24（11）：23-24