龔小芹

摘要：在融媒體時(shí)代，紙媒有較強(qiáng)的公信力與競爭力，但是在未來的發(fā)展中，依然要結(jié)合融媒體理念，全面實(shí)現(xiàn)突圍，才能在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。紙媒有著獨(dú)特的發(fā)展魅力與價(jià)值。融媒體時(shí)代下，紙媒迎來了各種各樣的挑戰(zhàn)?；谌诿襟w時(shí)代的大環(huán)境，全面思考紙媒的突圍，成為一個(gè)重要的課題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;紙質(zhì)傳媒;商業(yè)化發(fā)展

融媒體是一種現(xiàn)代化傳媒發(fā)展理念，其內(nèi)涵為資源通融、內(nèi)容共享、信息傳遞方式互融。在融媒體時(shí)代，新媒體朝氣蓬勃地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體被喚醒活力，多種媒體形式相互交融，順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行反思，能夠發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特優(yōu)勢：

其一，較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。紙媒編輯擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，這種特性長期存在，當(dāng)面對重大突發(fā)事件時(shí)，尤為突出。這里以2008年南方大雪時(shí)期的新聞報(bào)道為例，在一些重災(zāi)區(qū)，自然環(huán)境惡劣，增加了采訪的難度。盡管在事發(fā)之后，大量媒體涌向?yàn)?zāi)區(qū)，展開采訪工作，但是網(wǎng)絡(luò)媒體長期依賴于移動(dòng)拍攝鏡頭的手法和相對缺乏實(shí)地采訪經(jīng)驗(yàn)，且其對話模式相較于紙媒逐漸顯示出不足。紙媒在拍攝技法與細(xì)節(jié)敘事上的專業(yè)性，是其獨(dú)特的優(yōu)勢。

其二，強(qiáng)有力的公信力。其實(shí)紙質(zhì)傳媒在競爭日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，在人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式都在不斷變化以及網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展之下仍然能歷久彌新，未被取代，不僅在于其自身的專業(yè)性和權(quán)威性，更在于長期發(fā)展之下形成的良好群眾基礎(chǔ)。讀者習(xí)慣于紙媒的公信力與權(quán)威感，紙媒的報(bào)道一般都能傳遞出正確導(dǎo)向、具備思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?shí)感，這些也恰到好處地彌補(bǔ)了紙媒略微的滯后性等。

（一）保持自身的優(yōu)勢

打鐵還需自身硬，在充分認(rèn)識到紙媒自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，發(fā)展突圍還應(yīng)當(dāng)以保持優(yōu)勢為主。在融媒體時(shí)代下，紙媒要充分認(rèn)清自身存在的優(yōu)勢——專業(yè)性、權(quán)威性、公信力?！皟?nèi)容永遠(yuǎn)是新聞生產(chǎn)最重要的因素”，基于此，作為一家紙質(zhì)媒體，應(yīng)當(dāng)充分注重新聞質(zhì)量。這一點(diǎn)，以權(quán)威性較強(qiáng)的《人民日報(bào)》為例，作為權(quán)威官媒，其新聞報(bào)道在新聞界始終有著較強(qiáng)的導(dǎo)向性，每年的兩會(huì)報(bào)道，也成為重要的新聞輸出口，在2016年的兩會(huì)中，以“抓取關(guān)鍵詞”的形式報(bào)道了政府工作報(bào)告，使得原本冗長的政府工作報(bào)告變得更為清晰，更為貼近讀者需求。作為一家媒體，在報(bào)道事件時(shí)能夠準(zhǔn)確把握事情的本原，并以專業(yè)的新聞報(bào)道素養(yǎng)，進(jìn)行有力報(bào)道，同時(shí)合理兼顧讀者的閱讀習(xí)慣，有利于提高新聞品質(zhì)。

（二）依據(jù)讀者需求的改革

融媒體時(shí)代的一大特性 ，正在于實(shí)現(xiàn)了各種媒體，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等的優(yōu)勢互補(bǔ)，最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢，以滿足讀者需求。在這樣的大趨勢下，很多紙媒邁出了改革的第一步——進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，放棄了傳統(tǒng)的“報(bào)紙訂閱”這樣唯一的發(fā)行渠道，而是將每日的報(bào)紙第一時(shí)間更新于網(wǎng)絡(luò)，這樣不僅提高了時(shí)效性，也方便讀者閱讀，使得每個(gè)人能夠通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取報(bào)紙信息。還有一些只是想在報(bào)紙上查找資料的讀者，也可以輕松通過網(wǎng)絡(luò)閱讀去查找、搜索等。依據(jù)讀者需求的改革，還在于新模式的構(gòu)建，如“兩微一端”的建設(shè)，能夠?qū)?bào)紙?jiān)械陌婷婵臻g進(jìn)行拓展，并且增加了讀者閱讀的趣味性。

（三）創(chuàng)新紙媒廣告模式

廣告是紙媒的商業(yè)命脈。但是在融媒體時(shí)代下 ，很多年輕人并不適應(yīng)紙媒的閱讀模式，而轉(zhuǎn)向新興媒體，這也導(dǎo)致廣告在投放中更為青睞于新興媒體，相對冷淡了紙質(zhì)傳媒。紙媒發(fā)展，必然要轉(zhuǎn)變這樣的狀態(tài)，由此，可以從以下幾點(diǎn)做出調(diào)整：增加廣告的合理性與實(shí)用性，紙媒既然得以發(fā)展至今，必然有獨(dú)特的讀者群體和優(yōu)勢，因此廣告并非沒有讀者，而是要增強(qiáng)其合理性、實(shí)用性及針對性。另一方面，是實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。紙媒廣告想要達(dá)到精準(zhǔn)的市場定位，還要進(jìn)行不斷地轉(zhuǎn)型，如增加與讀者的互動(dòng)，以吸引和維護(hù)讀者等。嘗試適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型模式，是適應(yīng)融媒體時(shí)代下紙媒商業(yè)化發(fā)展的必然選擇。

融媒體時(shí)代下，紙媒發(fā)展既要保持自身優(yōu)勢，也要找到突圍之路，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與創(chuàng)新的進(jìn)一步結(jié)合，以促成當(dāng)代傳媒向前邁進(jìn)。