孔祥榮

摘? 要：在5G時代快速發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速革新的今天廣告也應(yīng)該以此為基礎(chǔ)開辟新的道路，本文將通過對大環(huán)境的分析以及利用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告投放的優(yōu)點等幾個角度為切入點，淺析5G時代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的可行性。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng);5G;廣告投放

一、5G時代下廣告行業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

伴隨著十四五時期的到來我國現(xiàn)代化開始進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展階段，廣告行業(yè)在近年來也不斷接收到新事物所帶來的影響，因此在當(dāng)前大背景下更應(yīng)該依托現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)以及新興趨勢進(jìn)行自我革新以適應(yīng)大環(huán)境給廣告客戶帶來更大收益。

2018年以三大運(yùn)營商確定5G開通時間表為源頭，我國成功步入一個新的時代——5G時代。并且在近年間，5G逐漸滲透進(jìn)每個人的生活，成為家喻戶曉的一個新名詞，同時在5G日益成熟的期間，大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)也隨之進(jìn)入新的發(fā)展點，萬物互聯(lián)將人、設(shè)備、流程、數(shù)據(jù)連接起來，將生活中的方方面面給人以更優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)，便捷、智能化的技術(shù)可以更好地服務(wù)于人。

而在廣告方面自1992年起我國的廣告行業(yè)一直在逐年增長，進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期，但后期我國廣告規(guī)模的同比增長率的卻呈現(xiàn)出了上下波動的態(tài)勢。

并且廣告行業(yè)內(nèi)不同媒介間的變革也越發(fā)明顯，曾占據(jù)我國廣告業(yè)最主要地位的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)連續(xù)兩年在廣告花費方面呈現(xiàn)下降趨勢，開始步入負(fù)增長，傳統(tǒng)廣告已再也沒有辦法重回當(dāng)年的巔峰之地。與之恰恰相反的互聯(lián)網(wǎng)廣告則風(fēng)頭正猛，成功占據(jù)了廣告市場的半壁江山。而物聯(lián)網(wǎng)恰好是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和運(yùn)用增進(jìn)了人與物、物與物的距離，更新了原有的交流模式，是在已有技術(shù)上的延伸與擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，能夠呈現(xiàn)出更多預(yù)料不到的良好效果，使社會思維、群體智慧、個人智能與運(yùn)行環(huán)境相結(jié)合，形成整個社會資源的智能化配置，解決諸多不可實現(xiàn)的現(xiàn)實難題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景甚好的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)廣告的投放將是一個新的突破口。

這也恰恰證明了，新時代到來下廣告行業(yè)也需要不斷進(jìn)步。

二、物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的概念

（一）物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)這個概念的最初出自比爾蓋茨，他在1995年的時候通過《未來之路》一書提出了這個新的概念，但當(dāng)時并沒有受到人們的重視，，到了1999年，物聯(lián)網(wǎng)有了初始概念，是由MIT的Auto—ID中心所提出的。2005年，物聯(lián)網(wǎng)的概念正式確定并且概念的內(nèi)容得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。而智慧地球的提出則是在2009年，由美國提出，一經(jīng)出世就引發(fā)了巨大的反響。物聯(lián)網(wǎng)研究項目簇發(fā)布研究報告則進(jìn)一步指出物聯(lián)網(wǎng)在未來發(fā)展過程中的重要性，為其確立了重要地位。

由于物聯(lián)網(wǎng)涵蓋了眾多學(xué)科，多項技術(shù)，并且對其進(jìn)行具體研究的高校、科研機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位眾多，所以即使物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)擁有龐大規(guī)模和良好的發(fā)展前景，但迄今為止各行業(yè)間對于物聯(lián)網(wǎng)仍然沒有一個統(tǒng)一的定義。也正因為此致使不同行業(yè)之間的存在不同的標(biāo)準(zhǔn)，使得已有的科研成果不能共同使用。

而在近幾年的發(fā)展中可以看出，物聯(lián)網(wǎng)不再停留于單純的概念階段而是加快實踐的步伐，與社會生活中的眾多產(chǎn)業(yè)相融合，為智慧城市和信息化整體方案打開了突破口。

（二）什么是物聯(lián)網(wǎng)廣告投放

物聯(lián)網(wǎng)廣告投放簡單的來說就是依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在可以應(yīng)用到的各個領(lǐng)域運(yùn)用智能程序?qū)V告精準(zhǔn)施放，在達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康牡耐瑫r更好地迎合消費者的需求，使供需端更緊密地貼合起來。

以智能家居為例，廣告公司將制作完善的廣告或所投放產(chǎn)品的完備信息輸入到智能程序的數(shù)據(jù)庫中，在用戶使用智能家居的過程中，后臺將收集用戶所使用的產(chǎn)品的使用頻率以及用戶喜好等個性化信息通過智能推薦算法得出所要推送的產(chǎn)品或服務(wù)，并計算出用戶何時有所需求，然后向客戶精準(zhǔn)投放廣告，實現(xiàn)所想有所得。

利用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的廣告投放可以涵蓋社會方方面面，大到醫(yī)療住房教育小到柴米油鹽。依據(jù)不同領(lǐng)域間客戶的需求，給廣告客戶和物聯(lián)網(wǎng)平臺之間搭建橋梁，讓產(chǎn)品或服務(wù)更近距離的貼近消費者的生活，通過物聯(lián)網(wǎng)的平臺讓廣告以一種新的形態(tài)出現(xiàn)。以這樣的方式進(jìn)行廣告投放將省略更多地中間環(huán)節(jié)，將消費者的訴求與廣告客戶直接連接，不需要多余冗雜的形式去吸引注意，而是利用消費者本身的需要將產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦，大大縮短了整個廣告?zhèn)鞑サ倪^程。與其讓廣告變成消費者的選擇不如讓廣告變成消費者的需求，轉(zhuǎn)變廣告的身份，用更生活化的方式將廣告滲透進(jìn)社會的方方面面?，F(xiàn)有的廣告形式是將產(chǎn)品或服務(wù)通過藝術(shù)化的加工呈現(xiàn)出最好的一面以吸引消費者的注意，從而讓消費者進(jìn)行選擇購買，而物聯(lián)網(wǎng)廣告投放所想要達(dá)到的目的則是——讓消費者離不開廣告，通俗來說就是“你想要什么我就能給你什么?！?/p>

三、5G時代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的特點及優(yōu)勢

（一）特點

1.高效

以5G作為依托的物聯(lián)網(wǎng)廣告投放，可以完全擺脫傻瓜推薦，徹底邁向智能高效。5G這一新興移動通信技術(shù)，以其超高的帶寬速度以及接近于零的網(wǎng)絡(luò)延遲徹底打敗4G等原有技術(shù)，可以更加靈活地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化、智能化，讓消費者擁有更好的體驗感。同時與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，廣告客戶只需要將自己的產(chǎn)品或服務(wù)信息交給廣告公司，通過后臺程序上傳到智能推薦系統(tǒng)內(nèi)，所有安裝有智能推薦系統(tǒng)的設(shè)備就會根據(jù)用戶的需求進(jìn)行推薦，讓廣告客戶的訴求更快捷、高效地實現(xiàn)。

2.精準(zhǔn)

物聯(lián)網(wǎng)廣告投放正是基于消費群體的自身需求所提供的廣告，利用物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)平臺將信息進(jìn)行上傳下載，分析消費群體數(shù)據(jù)得出合適的結(jié)論，繼而推送所需要的廣告，消費者不會被無用的廣告所騷擾，這一套程序所投放的廣告將更貼合消費群體的需求，把精準(zhǔn)化做到極致，同時也可以逐漸打消消費者對廣告的厭煩情緒。

3.全面

隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們的生活已經(jīng)被智能二字全面覆蓋。無論是生活還是工作都已經(jīng)漸漸離不開智能設(shè)備。智能交通、智能家居、醫(yī)療健康、教育、金融、公共安全等等方面，而物聯(lián)網(wǎng)廣告投放就可以充分利用這一點，在社會生活的方方面面、各個領(lǐng)域滲透進(jìn)去，它會在你需要的時候及時出現(xiàn)。為需要洗車的車友推薦洗車行、為需要購買食材的主婦提供新鮮食品、為輔導(dǎo)孩子功課的家長提供好的機(jī)構(gòu)，全方位覆蓋每個人的生活。

（二）優(yōu)勢

1.對于消費者來說

新的廣告投放方式可以使他們免受無用廣告信息的騷擾，物聯(lián)網(wǎng)廣告投放所給出的每一條廣告信息都是有針對性的、直奔消費者當(dāng)下需求而去，并且可以通過智能設(shè)備所給出的數(shù)據(jù)分析更好地了解自己的需求，做出更正確的消費行為。而且這樣的投放方式也可以降低消費者自我搜索的頻率，為消費者節(jié)約時間。根據(jù)消費者接受廣告的程度還再次形成新的數(shù)據(jù)，以便后面的推薦，這樣消費者就可以多次選購自己所鐘愛的產(chǎn)品。

2.對于廣告主來說

新的廣告投放方式可以省去創(chuàng)意制作的環(huán)節(jié)，降低設(shè)計的成本，目的更直接的將產(chǎn)品服務(wù)投放出去，改變以往存在的廣告?zhèn)鞑バЧ拖碌臓顩r，將錢花在更值得的地方。同時這種新型投放方式也可以增進(jìn)產(chǎn)品、品牌與消費者之間的距離，消除隔閡，讓消費者感受到這些產(chǎn)品或服務(wù)仿佛就在身邊，給消費者留下更好的印象，如果使用頻率增加則會被二次記錄進(jìn)后臺系統(tǒng)當(dāng)中得到再次推薦的機(jī)會，如此循環(huán)往復(fù)增加消費者的忠誠度。

3.對于廣告業(yè)來說

新的投放方式是基于5G時代和物聯(lián)網(wǎng)的大背景，創(chuàng)新了對于廣告投放的受眾洞察、媒體選擇和購買、媒體效果測定等方面的新規(guī)律新方法。并基于廣告生態(tài)產(chǎn)生的一系列變革，對廣告投放的受眾觀、媒體觀和效果觀進(jìn)行新的解讀，大大豐富和發(fā)展廣告投放理論。同時因為5G帶來的極致速度則會使廣告出現(xiàn)的頻率得到質(zhì)的飛躍，伴隨“萬物互聯(lián)”的特征，廣告投放出去，收獲效果，二次分析，整個過程行云流水為廣告投放打開了一個新的突破口，從生產(chǎn)到消費，從廣告運(yùn)營主體到消費者，所有環(huán)節(jié)、所有過程、所有數(shù)據(jù)都將被整合在一起，形成一個大的閉環(huán)，通過程序的不斷運(yùn)算使廣告投放過程更簡潔，成本更節(jié)約、效果更顯著。

四、5G時代物聯(lián)網(wǎng)廣告投放的不足與展望

誠然，這種新型投放方式會給人們的生產(chǎn)生活帶來巨大便利，但在這便利的背后也同樣存在著不足。

首先就是隱私問題。數(shù)據(jù)的收集就需要對用戶行為進(jìn)行實時監(jiān)控，比較敏感的用戶數(shù)據(jù)不僅需要防止被外部人員竊取，也要防止內(nèi)部合作方的濫用。除此之外因用戶常常對于個人隱私問題關(guān)注不足，也需對用戶進(jìn)行一定的提醒。其次就是技術(shù)本身。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)仍難以統(tǒng)一這將使物聯(lián)網(wǎng)廣告投放面臨不小的考驗。需要根據(jù)不同設(shè)備間的技術(shù)差距進(jìn)行自我調(diào)整，從而達(dá)到更好的投放效果。

最后就是政策支持。在這方面政策、法規(guī)不夠完善可能無法有效支持或制約物聯(lián)網(wǎng)廣告投放，這也將成為這一新形勢深入市場的一大考驗。

希望未來物聯(lián)網(wǎng)廣告投放能夠?qū)⑸鲜鰡栴}一一解決，成為推動廣告產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的一大動力。

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南京師范大學(xué)中北學(xué)院