摘? 要：隨著國內網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻在文化傳播方面也有著巨大的優(yōu)勢。但是，從國內網(wǎng)絡視頻的發(fā)展來看，還存在一定的不足，本文主要是對網(wǎng)絡視頻的發(fā)展問題提出一些個人的看法。

關鍵詞：網(wǎng)絡視頻;發(fā)展;傳播

隨著國內網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為人們生活當中的重要組成部分。在過去的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡視頻快速發(fā)展，但也面臨著很多的問題，國內的相關部門針對網(wǎng)絡視頻的發(fā)展問題制定了多項規(guī)范對策，雖能夠促進國內網(wǎng)絡視頻的規(guī)范化發(fā)展，但仍存在很多不足。

一、網(wǎng)絡視頻的特征

（一）兼具傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡視頻具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢功能，這使得網(wǎng)絡視頻具備非常強的生命力。網(wǎng)絡視頻主要是通過文本、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，整合報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢于網(wǎng)絡視頻平臺，給用戶帶來全方位的感官感受。網(wǎng)絡視頻傳播形式多樣化，提供的多樣化服務使得網(wǎng)絡視頻聲像兼?zhèn)?、動靜結合，視頻功能豐富化，成為人們展現(xiàn)自我、關注生活的新方式，從根本上改變了信息傳播的模式，打破了媒體間的界限，從而滿足受眾多樣化需求。

（二）具有海量的內容

網(wǎng)絡視頻的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的，作為一種新型媒體形式，其在傳播功能方面具有很強的優(yōu)勢，其突破了傳統(tǒng)媒體的局限性。使網(wǎng)絡用戶隨時隨地接收到信息，網(wǎng)絡視頻的形式也由單一的影視劇發(fā)展到新聞、娛樂、體育等多領域。與此同時，網(wǎng)絡視頻的用戶還可以根據(jù)自己的喜好隨時存儲、轉發(fā)、上傳、下載網(wǎng)絡視頻，實現(xiàn)真正的交互性。

（三）交互性很強

交互性指的是網(wǎng)絡視頻用戶在觀看視頻后，可以在視頻后的留言板上留言，對視頻的內容作出評價，分享自身的觀看感受。交互性是網(wǎng)絡視頻的一個重要特點，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻開始出現(xiàn)彈幕的功能，這使得交互性功能得到了進一步的展現(xiàn)。以愛奇藝網(wǎng)站為例，通過增加網(wǎng)絡視頻的彈幕功能的方式，使網(wǎng)絡視頻用戶能更好的在網(wǎng)站上發(fā)布觀看視頻的感受，實現(xiàn)更好的互動效果。

二、網(wǎng)絡視頻發(fā)展過程中存在的問題分析

（一）違法視頻多，傳播速度快

網(wǎng)絡作為巨大的數(shù)據(jù)資源庫，集合了國內外影視作品和網(wǎng)民自己上傳的自制視頻等。隨著網(wǎng)絡視頻逐漸成為人們的精神消遣的重要方式，一些網(wǎng)站為了能夠提髙訪問量從而提高網(wǎng)站收益為出發(fā)點，不惜在網(wǎng)站上設置以色情、暴力為主題的網(wǎng)絡視頻，給用戶提供剌激，從而提高網(wǎng)站訪問量，也對社會公共領域造成惡劣影響。

（二）侵犯版權問題嚴重

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得信息量不斷的增大，這位網(wǎng)絡視頻的制作帶來了更多的可能，但易復制也成為各大網(wǎng)站利用的一個點，部分網(wǎng)站會通過復制優(yōu)質視頻的方式，制作部分視頻來吸引觀眾眼球，從而為自身獲取更多的利益，一方面是視頻版權費用高，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了節(jié)省成本，往往聯(lián)合購買視頻版權。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)公司在看到受熱捧的視頻推出的情況下，為了避免版權費用，不經(jīng)視頻所有權人的同意擅自發(fā)布在自己的視頻網(wǎng)站上，以違法的方式降低版權成本。

（三）網(wǎng)絡視頻犯罪頻發(fā)

網(wǎng)絡視頻技術是網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的一個成果，這使得視頻兩端的人的距離更近，豐富了雙方的溝通方式，但是這種技術讓不法分子看到了利益，他們利用網(wǎng)絡的隱蔽性、虛擬性的特點，采用網(wǎng)絡視頻提供網(wǎng)絡色情暴力性質的視頻聊天服務或是通過網(wǎng)絡視頻騙取網(wǎng)友信任進而敲詐勒索，公安部門及有關部門應加大對這類犯罪的處罰力度。

三、促進國內網(wǎng)絡視頻發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)新內容

從實際來看，國內各大視頻網(wǎng)站主要是提供在線觀看服務，部分用戶所上傳的視頻質量較低，還存在部分網(wǎng)絡自制劇，影視節(jié)目容易產生同質化問題。網(wǎng)絡視頻是數(shù)字內容產業(yè)，更屬于文化產業(yè)。還要體現(xiàn)人類智慧和創(chuàng)意天賦。網(wǎng)視頻網(wǎng)站需要發(fā)展創(chuàng)意內容，不能停留在僅僅把視頻網(wǎng)站定位為網(wǎng)絡化的播出平臺。

（二）加強大數(shù)據(jù)技術的應用

大數(shù)據(jù)技術是網(wǎng)絡視頻制作的一個重要基礎。在網(wǎng)絡視頻發(fā)展的早期，網(wǎng)絡用戶普遍采用的是直接登陸視頻網(wǎng)站的導入方式，隨若網(wǎng)絡視頻的海量增長，用戶在篩選視頻時面臨較大困難，便更青睞于從日常生活中獲取的信息、事件作為關鍵詞進行搜索，借助視頻分享渠道進行視頻導入也逐漸普遍。例如借助社交網(wǎng)絡、微博、QQ、微信等進行網(wǎng)絡視頻分享，從而實現(xiàn)視頻導入。

（三）整合視頻市場

網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為人們生活當中不可獲取的組成部分，電視成為可有可無的因素。在網(wǎng)絡視頻的制作過程中，應當改變以往的那種小成本粗制方式，而網(wǎng)臺聯(lián)網(wǎng)則是整合視頻市場的重要選擇。目前，網(wǎng)臺聯(lián)動主要有五種模式：網(wǎng)臺聯(lián)合推廣、網(wǎng)臺聯(lián)合播出、網(wǎng)臺聯(lián)合制作、網(wǎng)臺聯(lián)合購買、網(wǎng)臺聯(lián)合營銷的方式。這些合作不但拓展了電視媒體的傳播空間，也降低了視頻網(wǎng)站的內容生產成本，創(chuàng)造了網(wǎng)臺雙贏的局面。

四、結語

網(wǎng)絡視頻在國內已經(jīng)經(jīng)過了長時間的發(fā)展，并且取得了很大的成果。但是，網(wǎng)絡視頻發(fā)展過程中仍然存在著很多的問題，這些問題甚至影響到了國內環(huán)境的穩(wěn)定。針對網(wǎng)絡視頻發(fā)展過程中所存在的問題，本文提出了一些個人的看法，希望這對于促進國內網(wǎng)絡視頻的持續(xù)健康發(fā)展有一定的借鑒意義。

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作者簡介

焦世偉（1994.02—），男，河北，四川文化藝術學院播音專業(yè)助教，研究方向：播音與主持藝術。

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