王馨藝

【摘要】河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，長期以來引領(lǐng)推動著中華文明的發(fā)展進(jìn)步。近年來，聚焦加快構(gòu)筑全國重要的文化高地這一戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞“老家河南”品牌，河南雖然在提升中原文化在全國的影響力方面做了大量工作，但是對優(yōu)秀文化資源挖掘不夠、各文學(xué)藝術(shù)門類發(fā)展不均衡、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后、有影響力的文化品牌不多等問題也十分突出，針對這些問題，結(jié)合河南實(shí)際提出具有針對性的對策建議，對于切實(shí)提升中原文化在全國的影響力十分必要。

【關(guān)鍵詞】中原文化;文化品牌;影響力;提升;對策建議

近年來，河南堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以發(fā)展社會主義先進(jìn)文化為方向，以建設(shè)華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)、加快構(gòu)筑全國重要的文化高地為載體，立足中原文化優(yōu)勢，著力打造了一批具有河南特色、中原風(fēng)格、中國氣派的文化品牌，積極推動河南從文化大省向文化強(qiáng)省跨越，文化整體實(shí)力和競爭力不斷提升，為實(shí)現(xiàn)中原更加出彩提供了強(qiáng)大的精神動力和良好的文化條件。

一、當(dāng)前河南省重要文化品牌的基本情況

（一）歷史文化方面

自2006年以來，每年農(nóng)歷三月初三黃帝故里拜祖大典在新鄭隆重舉辦，吸引大批海內(nèi)外華人前來尋根拜祖，同期還舉辦了投資貿(mào)易洽談會、文化活動周等經(jīng)貿(mào)文化活動，取得了良好效益。嵩山論壇從2012年至今舉辦了7屆，以“華夏文明與世界文明對話”為主題，搭建了世界多元文明的對話交流高端平臺，在世界頂級學(xué)術(shù)圈中具有一定影響力。由河南衛(wèi)視打造的鑒寶類大型文化綜藝節(jié)目《華豫之門》，自2004年開播以來，收視率穩(wěn)居全國衛(wèi)視同時段前八位，被業(yè)界稱為鑒寶節(jié)目的“最高法院”。

（二）民俗文化方面

中國（開封）清明文化節(jié)自2009年起已舉辦11屆，通過清明民俗、旅游演藝、特色文化藝術(shù)精品展等數(shù)十項(xiàng)活動，全面展示開封市作為“中國清明文化傳承基地”的豐厚資源。淮陽太昊陵廟會于每年農(nóng)歷二月二日至三月三日期間舉辦，最高峰時單日客流量達(dá)到82萬，被評為“全球單日朝拜人數(shù)最多的古廟會”?？？h正月古廟會貫穿于每年的整個農(nóng)歷正月，被公認(rèn)為“華北第一古廟會”。寶豐馬街書會被譽(yù)為“中國十大民俗”之一，每年到會藝人1000多名，聽書人次達(dá)20多萬，在搶救、保護(hù)、傳承和發(fā)展傳統(tǒng)曲藝文化方面發(fā)揮了重要作用。

（三）功夫文化方面

中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)自1991年開始舉辦，以“以武會友，共同進(jìn)步”為宗旨，推動中華武術(shù)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。中國焦作國際太極拳交流大賽自1992年開始舉辦，是目前國際公認(rèn)度最高的太極拳賽事。河南衛(wèi)視打造的大型武術(shù)娛樂欄目《武林風(fēng)》自2004年開播以來，迅速成長為中華武術(shù)娛樂欄目第一品牌，為中華武術(shù)走向世界提供了很好的平臺。

（四）城市文化方面

WDG中國（鄭州）國際街舞大賽從2013年開始已舉辦7屆，是唯一官方主辦，中國第一、亞洲最大、世界第二的國際街舞賽事。中國開封菊花文化節(jié)和中國洛陽牡丹文化節(jié)兩項(xiàng)國家級節(jié)會均始辦于1983年，通過文化交流、賞花旅游、經(jīng)貿(mào)會展、體育休閑活動，打響了“菊香水城、宋都開封”和“千年帝都、牡丹花城”的城市品牌。天鵝之城——中國三門峽自然生態(tài)國際攝影大展從2017年至今已舉辦2屆，精彩呈現(xiàn)了來自50多個國家、千余名攝影家的近3000幅佳作，擦亮了“黃河三門峽·美麗天鵝城”的城市形象。

（五）文學(xué)藝術(shù)方面

中原作家群論壇自2010年以來已舉辦3屆，就河南籍代表作家的創(chuàng)作成就、影響、地位、發(fā)展方向等問題進(jìn)行研討，擴(kuò)大了河南作家的影響力。黃河詩會自1986年以來已舉辦21屆（今年8月16日—19日將舉辦第22屆），是迄今為止全國文學(xué)界持續(xù)時間最長、影響范圍較廣的文學(xué)活動。中國豫劇節(jié)每三年舉辦一屆，至今已舉辦4屆，配套的中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月已連續(xù)舉辦3年，全面展示了豫劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力和發(fā)展面貌，促進(jìn)了豫劇事業(yè)的繁榮興盛。河南衛(wèi)視打造的戲曲文化綜藝節(jié)目《梨園春》是中國電視界最早的戲曲欄目，自1994年開播至今長盛不衰，25年來共計(jì)播出1000多期，被世界紀(jì)錄協(xié)會認(rèn)證為“持續(xù)播出時間最長的中國電視戲曲節(jié)目”?！案H中國”微電影大賽起步于2015年，面向全世界華語電影人征集微電影、微劇本、微紀(jì)錄、微動畫、音樂MV、網(wǎng)絡(luò)電影等作品，在每年黃帝故里拜祖大典期間舉辦頒獎盛典，搭建起了全球華人親情互動的影視平臺。

（六）文化產(chǎn)業(yè)方面

中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會去年舉辦了首屆活動，以“創(chuàng)新、融合、共贏、發(fā)展”為主題，搭建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游產(chǎn)品展示、研發(fā)、交流、交易的綜合平臺，吸引“一帶一路”沿線城市約1000家企業(yè)參展。三門峽黃河文化旅游節(jié)從1994年至今已舉辦25屆，通過開展豐富多彩的經(jīng)貿(mào)、文體、旅游活動，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。信陽茶文化節(jié)從1992年開始至今已舉辦27屆，促進(jìn)了國內(nèi)外茶業(yè)高新技術(shù)的交流與合作，為信陽實(shí)現(xiàn)由茶資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越奠定了基礎(chǔ)。

二、當(dāng)前河南省文化品牌建設(shè)中的主要問題

（一）挖掘優(yōu)質(zhì)文化資源還不夠深入

河南的漢字文化、元典文化、姓氏文化、根親文化、古都文化、詩詞文化、戲曲文化、功夫文化、農(nóng)耕文化、紅色文化等博大精深，都是中華文化的寶貴資源，但是很多優(yōu)質(zhì)文化資源還處于沉睡之中，因此我們應(yīng)當(dāng)加大發(fā)掘力度，打造一批具有濃郁地方特色的文化品牌，推動文化資源優(yōu)勢向文化發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

（二）各文藝門類發(fā)展還不夠均衡

當(dāng)前，河南省各文藝門類存在著發(fā)展不平衡、不充分的問題，特別是影視發(fā)展比較薄弱。應(yīng)當(dāng)大力扶持影視行業(yè)發(fā)展，在整合資源要素打造影視全產(chǎn)業(yè)鏈條上狠下功夫，進(jìn)而打造河南省影視文化品牌。

（三）新的文藝形態(tài)發(fā)育還不夠成熟

河南省新的文化形態(tài)和文化業(yè)態(tài)發(fā)育滯后，缺乏能夠反映時代發(fā)展、弘揚(yáng)時代風(fēng)尚、引領(lǐng)時代潮流的文化品牌。應(yīng)當(dāng)探索打造新興文藝領(lǐng)域的文化品牌，做到“反彈琵琶”，帶動河南省網(wǎng)絡(luò)文化繁榮興盛。

（四）文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力還不夠壯大

目前河南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重僅為3.01%，與全國4.23%相比還有較大差距，存在文化和科技的融合程度較低、文化創(chuàng)意和經(jīng)營人才匱乏、文化創(chuàng)意水平不高等問題。應(yīng)當(dāng)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為牽引，不斷優(yōu)化文化資源要素市場化配置，培育更多有實(shí)力、有競爭力的文化市場主體，為打造過硬文化品牌提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。

（五）品牌運(yùn)作機(jī)制還不夠完善

河南省在打造文化品牌中，通常采取黨委和政府主辦、財(cái)政資金投入、體制內(nèi)運(yùn)作的方式，導(dǎo)致參與度、知曉率、影響力有限。應(yīng)當(dāng)切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，拓展國內(nèi)國際視野，整合國內(nèi)國際資源，采取市場化、專業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)黨委和政府的宏觀指導(dǎo)與職業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)公司運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮好社會企業(yè)和市場的作用，激發(fā)出文化品牌的內(nèi)生動力。

三、打造河南省文化品牌的建議

（一）積極爭取全國性文化活動落戶河南

近年來，河南省先后成功舉辦了中國雜技金菊獎、中國攝影金像獎等全國性重大文化活動，借助全國文藝家協(xié)會在河南設(shè)立的采風(fēng)創(chuàng)作基地，邀請國內(nèi)外優(yōu)秀作家藝術(shù)家到河南采風(fēng)、交流、研討，把全國文藝資源和目光吸引到河南、聚焦到河南。

（二）著力打造具有比較優(yōu)勢的文化品牌

一是打造國際功夫文化周。建議打造國際功夫文化周，通過組織學(xué)術(shù)論壇、功夫表演、競技比賽、功夫電影評獎等系列活動，推動功夫文化的傳播交流普及，把中國功夫打造成為繼長城、熊貓之后的第三張中國旅游名片。

二是弘揚(yáng)豫劇文化。豫劇是中國五大戲曲劇種之一、中國第一大地方劇種，建議進(jìn)一步提升活動規(guī)格，豐富活動內(nèi)容，除了組織專業(yè)院團(tuán)進(jìn)行精品劇目展演和評獎之外，還要舉辦戲迷擂臺賽，吸引廣大戲迷展示戲曲才藝，厚植豫劇藝術(shù)的群眾基礎(chǔ)。同時，舉辦座談研討、道具展銷、教育培訓(xùn)、劇本創(chuàng)作等系列活動，弘揚(yáng)豫劇文化。

三是打造國際魔術(shù)藝術(shù)盛典。平頂山市寶豐縣由于民間魔術(shù)文化群眾基礎(chǔ)深厚，被中國雜技家協(xié)會命名為唯一的“中國魔術(shù)之鄉(xiāng)”，形成了叫響全國的“寶豐魔術(shù)文化現(xiàn)象”。建議在寶豐魔術(shù)文化節(jié)的基礎(chǔ)上打造國際魔術(shù)藝術(shù)盛典，搭建一個面向世界的魔術(shù)展示采購的平臺、中外魔術(shù)交流學(xué)習(xí)的場所，培養(yǎng)魔術(shù)人才，推動魔術(shù)事業(yè)繁榮、魔術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四是打造杜甫詩歌文化大會。近年來，杜甫故里鞏義市深入挖掘杜甫詩歌的文化積淀，誦詩念詞成為全市新風(fēng)尚。建議依托這一資源，著力打造杜甫國際詩歌文化大會，舉辦學(xué)術(shù)論壇、音樂詩會、知識競賽、文藝匯演、民俗展演、祭拜儀式、主題出版等活動，并在節(jié)會期間頒發(fā)杜甫文學(xué)獎，促進(jìn)現(xiàn)實(shí)主義題材文學(xué)創(chuàng)作。

（三）探索打造新興文藝領(lǐng)域的文化品牌

一是打造網(wǎng)絡(luò)文化活動品牌。建議策劃舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，促進(jìn)河南省網(wǎng)絡(luò)作家與全國網(wǎng)絡(luò)作家的交流互鑒，鍛造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)豫軍;舉辦文旅短視頻大賽，強(qiáng)化與全國知名新媒體平臺的戰(zhàn)略合作，通過短視頻推廣河南文旅項(xiàng)目;舉辦網(wǎng)絡(luò)才藝大賽，鼓勵網(wǎng)友在網(wǎng)上秀才藝、展形象，共同講好出彩河南的故事、講好出彩河南人的故事，營造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。

二是打造影視文化活動品牌。建議一方面舉辦影視重點(diǎn)創(chuàng)作項(xiàng)目選題策劃會，邀請全國乃至世界一流制作團(tuán)隊(duì)參與，發(fā)揮省級影視引導(dǎo)基金撬動作用，打造既叫好又叫座的影視作品。另一方面策劃打造影視產(chǎn)業(yè)高端論壇，邀請影視行業(yè)協(xié)會組織、頭部企業(yè)和專家學(xué)者問診把脈，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動河南省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

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（作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院外國語學(xué)院）