龔明旺

摘? ? 要：在當(dāng)今社會(huì)中，隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)，科學(xué)和社會(huì)技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)已成為人類生活和工作中不可或缺的一部分，并且出現(xiàn)了一種新型的傳播方式——短視頻。 短視頻改變了人們的生活。 當(dāng)傳統(tǒng)的媒體模型被打破時(shí)，短視頻也會(huì)慢慢改變?nèi)藗冊(cè)L問(wèn)信息的方式，從而為人們獲取信息鋪平了道路，這種方式更快，更多樣化，使人們更容易找到信息。 短視頻的出現(xiàn)，鑒于傳統(tǒng)媒體面臨的威脅和機(jī)遇。本文就此展開(kāi)對(duì)短視頻背景下新聞傳播的特點(diǎn)分析，以及發(fā)展趨勢(shì)的研究，以期能夠促進(jìn)新聞傳播更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：淺析短視頻;新聞傳播;發(fā)展前景

一、短視頻背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1、短視頻傳播的快速性

網(wǎng)絡(luò)的普及下，移動(dòng)終端接入了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，電腦、智能手機(jī)幾乎成為人們生活和工作中必不可少的主要工具，人們可以隨時(shí)利用電腦、手機(jī)接入網(wǎng)絡(luò)，對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞和趣事進(jìn)行搜索、接收，收聽(tīng)新聞也落實(shí)到可以在一個(gè)程序上進(jìn)行，真正意義上的實(shí)現(xiàn)了“不出門知天下事”。在短視頻背景下，新聞傳播的快速性也得以體現(xiàn)，主要在以下幾個(gè)方面：第一，新聞傳播的速度變快，傳統(tǒng)的媒體模式，通常是在晚上的新聞報(bào)道中報(bào)道當(dāng)天白天的新聞消息，新聞信息的接收延緩，而在短視頻背景下，則不存在這樣的現(xiàn)象，新聞傳播的速度更加迅速，人們通過(guò)刷微博、觀看新聞相關(guān)的小程序等形式，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)全國(guó)各地發(fā)生的事情，新聞時(shí)差甚至可以被縮短在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，進(jìn)一步的將新聞的及時(shí)性得到發(fā)揮。第二點(diǎn)，新聞傳播的范圍比傳統(tǒng)媒體傳播的更加廣泛。以傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行舉例，新聞聯(lián)播通常是在晚間固定時(shí)間在各大電視臺(tái)進(jìn)行傳播放送，而短視頻背景下的傳播，許多新聞媒體公司依靠互聯(lián)網(wǎng)成立，各種各樣的媒體公司使新聞接受的渠道變得多種多樣，讓新聞內(nèi)容的傳播方式變得更加廣泛。

2、短視頻傳播的廣泛性和娛樂(lè)性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使和網(wǎng)絡(luò)共生的短視頻將世界網(wǎng)建成一個(gè)相同的網(wǎng)絡(luò)空間，不同地區(qū)、不同國(guó)家、不同身份的新聞參與者自身的政治立場(chǎng)，在全球化的背景下都不相同，對(duì)新聞傳播的理念也存在著差異，造成的地區(qū)行表象極其的明顯，每個(gè)地區(qū)的人們存在的不同理念，使地區(qū)性的信息不斷擴(kuò)散，進(jìn)而在全國(guó)范圍甚至世界范圍進(jìn)行傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)生活的不斷發(fā)展和更新，使得短視頻背景下的新聞不斷突破時(shí)間和空間進(jìn)行傳播，打破了地域性的限制，更加向世界性進(jìn)行發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞傳播形式中，人們獲取的信息時(shí)較少的，而且相對(duì)比較被動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)的展開(kāi)后，通常會(huì)產(chǎn)生這樣的情況，新聞發(fā)布人在平臺(tái)上進(jìn)行新聞發(fā)布，當(dāng)這篇文章引起熱度時(shí)，評(píng)論的內(nèi)容將會(huì)變得多樣化，閱讀者可就整篇新聞的論點(diǎn)進(jìn)行各種各樣的評(píng)價(jià)，增加了新聞的趣味性。

二、短視頻背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

1、大眾化的趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨前，人們了解到新聞的主要方式是通過(guò)傳統(tǒng)媒體，報(bào)刊、電視上出現(xiàn)什么類型的新聞，人們就要收看什么新聞，將信息的傳播和信息的多樣化抑制。隨著如今互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻開(kāi)始趨于大眾化，可以從以下幾個(gè)方面發(fā)現(xiàn)：第一，許多新聞內(nèi)容的發(fā)布者，并不是僅僅提供一條新聞，而是各種各樣的新聞內(nèi)容，使不同的閱讀者有不同的需求，更好的服務(wù)于大眾。第二點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)和推薦已經(jīng)成為人們?cè)谏町?dāng)中的一種交流方式，當(dāng)閱讀者發(fā)現(xiàn)有價(jià)值或者有趣的新聞時(shí)，會(huì)將新聞分享給自己的朋友，或者在社交平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，朋友在認(rèn)為有價(jià)值的時(shí)候也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在此過(guò)程中徹底體現(xiàn)了大眾化傳播。新聞發(fā)布平臺(tái)上，存在著更多個(gè)性化定制服務(wù)，避免用戶在尋找感興趣的內(nèi)容上浪費(fèi)時(shí)間，在結(jié)語(yǔ)了客戶的時(shí)間的同時(shí)，提高了推薦內(nèi)容的點(diǎn)擊率。

2、新聞傳播向多樣化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢的一大主要原因是因?yàn)槊襟w介質(zhì)而受限，短視頻的出現(xiàn)，打破了媒體介質(zhì)的時(shí)間、地域等影響因素，將新聞的傳播變得更加靈活，短視頻的傳播形式和新聞內(nèi)容也變得更加多元化，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在短視頻背景下，新聞傳播不僅僅再是簡(jiǎn)單的文字傳播，而是在其中插入視頻、圖片等，讓新聞內(nèi)容變得更加豐富。第二，短視頻背景下，電腦、智能手機(jī)作為人們獲取信息的重要途徑，使新聞傳播的形式更加多樣化。第三點(diǎn)，在短視頻背景下，新聞的內(nèi)容產(chǎn)生從單一的依靠記者變成受眾群體的參與，為大眾提供更加多樣化的新聞信息，推動(dòng)短視頻的發(fā)展的同時(shí)，更好的滿足了大眾對(duì)新聞閱讀的需求。

3、從受眾間的理性互動(dòng)趨向主流

在目前的新聞傳播中，互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，但是在新聞的發(fā)布中，仍然不可避免出現(xiàn)一些不文明評(píng)論，給新聞發(fā)布者造成不小的心理打擊。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正處在起步階段，制度還不是非常的完善，針對(duì)讀者也沒(méi)有相對(duì)健全的監(jiān)管。在對(duì)新聞發(fā)布者發(fā)布的新聞內(nèi)容感到不滿時(shí)，經(jīng)常有部分素質(zhì)較低的讀者對(duì)新聞發(fā)布一些不文明言論，時(shí)發(fā)布者的積極性受到打擊，這些也作為短視頻和新聞傳播融合時(shí)不可避免的問(wèn)題存在。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，平臺(tái)應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)格管控，一方面維護(hù)了新聞發(fā)布者的積極性，另一方面也為其他讀者營(yíng)造一個(gè)健康的平臺(tái)環(huán)境，對(duì)新聞的傳播發(fā)展起到更好的幫助。如果新聞平臺(tái)對(duì)此現(xiàn)象無(wú)作為，久而久之，高素質(zhì)讀者會(huì)退出平臺(tái)，新聞發(fā)布者就會(huì)對(duì)發(fā)布新聞產(chǎn)生消極心理，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊率逐步下降。在不久的將來(lái)，理性互動(dòng)將會(huì)成為短視頻發(fā)展的主流意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的文明也會(huì)被重視起來(lái)。

結(jié)束語(yǔ)：

短視頻的發(fā)展，對(duì)于人們獲取新的信息帶來(lái)很大的幫助，為人們提供更多樣化的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在短視頻時(shí)代下，新聞的傳播具有快速度、互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，傳播的范圍也更加廣泛，娛樂(lè)性也得到了增強(qiáng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)變成了社會(huì)主要形式，短視頻的快速展開(kāi)，在這種背景下，新聞的傳播呈現(xiàn)出多樣化、大眾化以及文明發(fā)展，使其逐步成為未來(lái)信息傳播的主要方式。

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