為什么沒有發(fā)布iPhone 12系列？

作為一年一度的“科技圈春晚”，2020年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上的新品并不少，并且其中一些產(chǎn)品調(diào)整策略也耐人尋味，筆者總結(jié)如下：Apple Watch Series 6可以測(cè)量血氧水平，將健康管理功能拉升到了一個(gè)新的臺(tái)階；借鑒iPhone的策略，推出了廉價(jià)版的Apple Watch SE，為Apple Watch的銷售帶來變量；A14仿生芯片首次在iPad Air系列上首發(fā)，過去A系列芯片都是在iPhone新機(jī)型上首發(fā)，足見iPad的地位上升；專為 Apple Watch量身打造的健身服務(wù)—Apple Fitness+上線，將蘋果硬件產(chǎn)品的健康服務(wù)“生態(tài)化”“平臺(tái)化”，強(qiáng)化蘋果“軟實(shí)力”。

諸如此類的亮點(diǎn)很多，足見蘋果在科技創(chuàng)新方面仍具備十足的“統(tǒng)治力”?？稍?G智能手機(jī)高速發(fā)展的大時(shí)代背景下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，讓人感到十分遺憾。筆者分析，傳聞中疫情打亂了蘋果開發(fā)進(jìn)程，造成iPhone 12系列缺席，其實(shí)只是個(gè)說辭。蘋果真正的用意或基于兩點(diǎn)考慮：第一，希望通過這種“缺位”舉動(dòng)，將公眾的注意力“導(dǎo)流”給其他硬件產(chǎn)品；第二，iPhone 12系列在5G上或有較大的“創(chuàng)新”，故意設(shè)置懸念，后面或會(huì)放一個(gè)“大招”，制造瞬間“炸裂”的產(chǎn)品效應(yīng)。

無論蘋果基于什么考慮“延期”iPhone 12系列的發(fā)布，可從時(shí)間上來看5G版的iPhone入局已是為時(shí)晚矣！錯(cuò)過了5G的黃金時(shí)代，如果繼續(xù)推遲面世的時(shí)間，或會(huì)消耗掉大眾對(duì)5G版iPhone的全部熱情。iPhone 12系列的缺席，究竟是為兄弟產(chǎn)品讓路？還是隱藏的一個(gè)大招？皆未可知。

相信傳聞中10月亮相的iPhone 12系列能夠帶來一些驚喜，正如羅伯特·澤米吉斯執(zhí)導(dǎo)的電影《阿甘正傳》中所言“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！?h3>“億”時(shí)代下的落后者？

在iPhone會(huì)不會(huì)出5G版的討論中，5G手機(jī)已進(jìn)入“億”時(shí)代，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys近期的報(bào)告顯示，今年全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2.78億部。而在2.78億部5G智能手機(jī)中有62%（約1.72億部）來自中國。預(yù)計(jì)至2021年，5G手機(jī)在中國的滲透率將達(dá)到83%，除了特定場(chǎng)景以外，幾乎所有中國用戶都會(huì)購買5G手機(jī)。

另外，據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量已累計(jì)達(dá)9 367.9萬部，中國市場(chǎng)進(jìn)入“億”時(shí)代已是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)已有10年之久的蘋果，由于技術(shù)研發(fā)未到位等問題屢屢“缺席”5G，像是5G狂歡下的落寞者。對(duì)于蘋果而言，一直沒有推出5G手機(jī)也是被現(xiàn)實(shí)所逼迫，一方面是高通、Intel在5G基帶方面“不給力”，另一方面是蘋果和高通的專利糾紛，直接導(dǎo)致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。隨著蘋果和高通的和解，雙模高通X55基帶或會(huì)用在iPhone 12系列的芯片上，該芯片能夠向下兼容2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)，意味著iPhone 12系列將是繼iPhone 4、iPhone 6之后蘋果又一個(gè)具備著“劃時(shí)代意義”的產(chǎn)品。

過去的兩年時(shí)間，蘋果的缺席為華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商搶占市場(chǎng)份額創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。目前，我國5G手機(jī)市場(chǎng)主要由華為、小米、OPPO和vivo這4家消費(fèi)者熟悉的廠商主導(dǎo)。根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，華為在我國手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)46%，為有史以來最高；vivo僅次于華為位居第二，市場(chǎng)份額為16.3%；OPPO及小米分別位列第三和第四。

此外，今年7月，據(jù)華為終端相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至第一季度末華為5G手機(jī)全球發(fā)貨量超過1 500萬部，全球5G手機(jī)出貨量份額達(dá)40%，領(lǐng)先于三星，位居全球第一。反觀蘋果在全球市場(chǎng)中的份額則是一跌再跌。

未能搶到5G的先機(jī)已經(jīng)讓蘋果備受打擊，突如其來的疫情更是讓蘋果雪上加霜，自年初開始蘋果只能通過破例降價(jià)、關(guān)店來渡過難關(guān)。

在疫情影響下，蘋果已經(jīng)先后關(guān)閉了中國以外的其他零售商店，并且這些被關(guān)閉的門店重新開張的時(shí)間也一拖再拖。最嚴(yán)重的時(shí)候，蘋果全球511家零售店中，只有中國的42家零售店開門營業(yè)。

其實(shí)早在2019年1月，京東、天貓和蘇寧等電商平臺(tái)就相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)的新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動(dòng)促銷活動(dòng)，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。2019年3月，包括iPhone XS Max、iPhone XS等在內(nèi)的iPhone售價(jià)均達(dá)到歷史新低。更有甚者，今年“618”，蘋果破天荒首次以官方形式參加“天貓618”折扣活動(dòng)，“老牌貴族”也開始了接地氣。

除了疫情的影響之外，這兩年iPhone的出貨量也不斷降低，根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為638.4萬部，其中iPhone出貨量為49萬部，只占國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

毫無疑問，iPhone降價(jià)是為了提升出貨量，保證市場(chǎng)占有率。事實(shí)表明降價(jià)促銷確實(shí)有點(diǎn)效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手機(jī)出貨量排名顯示，iPhone 11以 3 770萬部的成績排名第一。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）則以870萬部的成績位列榜單第五、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分別位列榜單第六、第七。

疫情防控期間，國內(nèi)的手機(jī)廠商異?；钴S，與蘋果形成鮮明對(duì)比，接二連三地發(fā)布5G手機(jī)，這波操作對(duì)于蘋果而言非?！霸摹保吘菇刂涟l(fā)稿前，5G版iPhone仍舊不見蹤影。為了盡快追趕市場(chǎng)的步伐，蘋果推出自己的5G版iPhone已是“刻不容緩”的事，可誰也沒想到今年秋季發(fā)布會(huì)，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按說蘋果一直是手機(jī)界的“標(biāo)桿”，而今卻因5G上的落后幾步，創(chuàng)新形象難免有所下滑。回首過去蘋果產(chǎn)品的邏輯也很好理解，從PC開始，蘋果從來不追趕“首發(fā)”，從已有的技術(shù)中“繼承中創(chuàng)新”是它的一大特色，5G版iPhone之所以“慢了幾拍”，也和5G技術(shù)、生態(tài)本身不成熟有關(guān)。