【摘 要】 人民網(wǎng)推出的“5G+4K+AI無人直播車”移動新聞直播，將主流媒體移動新聞直播推上了新的發(fā)展階段。從用戶心理需求來看，移動新聞直播滿足了網(wǎng)絡時代用戶對新聞約定的諸多需求。主流媒體主導的新聞移動直播不僅改變了直播行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，推進了媒介融合的發(fā)展，也有效提升了新聞傳播時效和主流媒體傳播自信。隨著5G技術的進一步發(fā)展，移動新聞直播將成為主流媒體的重要新聞傳播模式。

【關 鍵 詞】移動新聞直播；媒介融合；主流媒體

【作者單位】韓海燕，西安文理學院大學生心理健康教育中心。

【基金項目】2019年陜西高校輔導員工作精品項目“基于情景體驗的大學生心理健康教育實踐模式探索”（2019FXM19）。

【中圖分類號】G210.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.023

2020年3月16日，由新華社、武漢大學、中國移動聯(lián)合打造的全球首次5G+VR“云賞櫻”直播活動，登陸新華社客戶端、咪咕視頻和武漢大學微博等平臺，在中國移動咪咕視頻5G超高清直播技術支持下，以多路視角全方位展現(xiàn)武大櫻花迎春綻放的美景。

此次“云賞櫻”直播中，中國移動聯(lián)合新石器公司推出具有“新能源車+服務機器人+AI大腦”三重優(yōu)勢的無人4K直播車，實現(xiàn)了超高清視頻的移動采集與實時傳輸，讓廣大網(wǎng)友跨越千里“漫步”在櫻花盛開的武大校園中，身臨其境地感受“櫻白似雪，落英繽紛”的盛景。該直播上線后，累計訪問量達到300多萬次，展現(xiàn)了主流媒體移動新聞直播強大的社會影響力和對網(wǎng)民的吸引力。

一、主流媒體移動新聞直播發(fā)展的現(xiàn)狀

移動新聞直播是一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞直播的新聞傳播模式，是指媒體將新聞生產(chǎn)的全過程通過新聞客戶端以視頻的方式實時展現(xiàn)在觀眾面前，同時觀眾還可以在線對直播內(nèi)容進行評論和交流。

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達8.54億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.47億；全國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年年底增長了3646萬，占整體網(wǎng)民的50.7%。2019年6月6日，工信部向國內(nèi)四家運營商發(fā)放了5G商用牌照，5G技術的商用為移動直播提供了技術支持，打破了制約視頻傳播的瓶頸。網(wǎng)民數(shù)量的高速增長和智能手機的普及，為移動直播提供了龐大的觀眾群，移動直播以迅雷不及掩耳之勢成為當下網(wǎng)民進行信息傳播和交流的重要方式。

面對移動直播迅猛的發(fā)展勢頭，主流媒體也看好移動新聞直播的發(fā)展前景，紛紛進入直播領域，將新聞生產(chǎn)和移動直播融合，打造全新的移動新聞直播模式。2017年2月，“央視新聞移動網(wǎng)”上線，提出“看新聞直播就在央視新聞移動網(wǎng)”的口號。緊接著，人民日報與新浪微博、一直播共同推出“人民直播”移動直播平臺，網(wǎng)民對移動新聞直播表現(xiàn)出強烈的興趣。2018年8月移動新聞直播榜上，“央視新聞移動網(wǎng)”強勢上升奪得冠軍，其中2018年7月的《兩大罕見天文奇觀：十幾年一遇火星大沖，本世紀最長月全食》直播參與人數(shù)突破740萬。人民日報的 “人民直播”內(nèi)容涵蓋各個領域，直播數(shù)量保持在每月100場以上，其中《清華大學2018級本科生軍訓結(jié)業(yè)典禮》直播參與人數(shù)更是高達200多萬。

這次人民網(wǎng)發(fā)起的“云賞櫻”大型直播活動，不但標志著5G和AI技術在移動新聞直播領域中的運用，也標志著主流媒體在移動新聞直播領域的全方位發(fā)力。主流媒體積極布局移動新聞直播，不僅是媒介融合發(fā)展的需要，更加契合網(wǎng)民觀看新聞事件的心理需求，而且其公信力和權威性都通過移動新聞直播得到大幅提升。

二、從用戶心理視角看主流媒體移動新聞直播火爆的原因

主流媒體移動新聞直播具有巨大優(yōu)勢：一是技術上的優(yōu)勢——主流媒體具備強大的新媒體融合能力；二是公信力上的優(yōu)勢——主流媒體涉足移動新聞直播，可以更快地發(fā)布權威信息，有效引導社會輿論，滿足網(wǎng)民觀看新聞的多種需求。

1.滿足觀眾對新聞事件的介入欲望

20世紀50年代，美國“傳播學之父”威爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）提出傳播學中的“施拉姆理論”[1]，強調(diào)社會的互動性，并把傳播雙方都看作傳播行為的主體。施拉姆認為，觀眾在觀看新聞時，會產(chǎn)生強烈的參與愿望，希望能夠與新聞事件的當事人、參與者進行互動性，這種參與和互動的背后，隱含著對新聞事件的強烈介入欲望（圖1）。

傳統(tǒng)新聞傳播模式中，無論是紙媒還是電視新聞直播都屬于封閉性的傳播系統(tǒng)，觀眾始終處于旁觀狀態(tài)，對新聞事件的介入欲望因為傳播模式和現(xiàn)實條件的限制而受到壓制。而移動新聞直播的圍觀行為和現(xiàn)實生活中的圍觀行為類似，觀眾可以一邊圍觀一邊發(fā)表自己的想法，還可以和其他觀眾進行交流討論，甚至直接和新聞當事人進行交流，打破了原有電視新聞直播的封閉狀態(tài)，讓觀眾不再是新聞事件的旁觀者，而是變成參與者，滿足其介入新聞事件的欲望。觀眾在新聞事件中從被動主體轉(zhuǎn)為主動主體，這種角色的轉(zhuǎn)變，極大激發(fā)了觀眾圍觀移動新聞直播的興趣，由此引發(fā)的心理層面的愉悅感和滿足感是觀看傳統(tǒng)新聞直播無法獲得的。

如人民網(wǎng)的“云賞櫻”直播中，AI無人直播車依托互聯(lián)溝通與信息共享，具有感知協(xié)同、計算協(xié)同和智慧協(xié)同三大功能。當遇到行人時，AI無人直播車會自動放緩“步伐”進行避讓，還能與路人互動，這種高靈敏的反應無疑是在5G的保障下才能實現(xiàn)。隨著AI無人直播車的移動，網(wǎng)友可以優(yōu)哉地“徜徉”在武大繁櫻盛開的鯤鵬廣場、櫻花大道、人文路上，以第一視角感受“此刻花開似錦”的美好畫面。除了觀看直播，網(wǎng)友還可以在直播畫面下的評論區(qū)聊天互動，這也是移動新聞直播的關注度和參與人數(shù)遠遠高于傳統(tǒng)新聞直播的原因。

2.打造沉浸式現(xiàn)場體驗

現(xiàn)實生活中人們對各種突發(fā)和意外事件的圍觀心理，在移動新聞直播出現(xiàn)后被全盤“復制”到網(wǎng)絡中，這種實時交流的氛圍給觀眾帶來全新的體驗——即使不在新聞現(xiàn)場也能獲得身臨其境般的現(xiàn)場體驗。這種前所未有的體驗，使觀眾在圍觀過程中一直處于亢奮和緊張狀態(tài)，從而大大提高了移動新聞直播對觀眾的吸引力。

如央視網(wǎng)在“火神山”醫(yī)院建設直播中，采取24小時不間斷移動新聞直播模式（這也是主流媒體首次在重特大新聞事件中采用這種直播方式模式），同時提供彈幕功能和討論區(qū)，觀眾可一邊觀看視頻一邊通過彈幕發(fā)表意見，還可以在討論區(qū)進行交流。觀眾不僅給視頻中的各種工程車起了外號，還自覺成為“云監(jiān)工”，監(jiān)督施工的進度，甚至有觀眾提出要給工程車刷禮物。顯然，移動新聞直播帶給觀眾的不僅是簡單的新聞信息傳遞，還能讓觀眾體驗到虛擬滿足感，無論是在信息知情權、真實感上還是在情感滿足上，都超越了傳統(tǒng)新聞直播模式。

3.激發(fā)觀眾情感共鳴

移動直播通過主播和觀眾之間的交流，可以有效激發(fā)觀眾的情感，引發(fā)情感共鳴。觀眾在觀看新聞直播的過程中，通過對新聞當事人某種行為、感情的觀察、體驗甚至參與，從而擁有相似的情感滿足，彌補了因時間、地點等客觀條件限制而帶來的缺憾。同時，移動新聞直播帶給觀眾的震撼力和現(xiàn)場感也是其他新聞傳播模式無法比擬的。如這次“云賞櫻”直播全程采用AI智能技術，將櫻花盛開的美景真實展現(xiàn)在觀眾面前。很多觀眾紛紛留言，櫻花太美了，以后一定要到武漢近距離觀看。

三、主流媒體移動新聞直播的發(fā)展前景

隨著5G技術的商用，移動直播和短視頻信息傳輸?shù)募夹g壁壘已經(jīng)被打破，主流媒體涉足并積極布局移動新聞直播領域，不僅促進了融媒體的進一步發(fā)展，也迎來自身發(fā)展的又一個高潮。從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，移動新聞直播將會成為未來主流媒體新聞直播發(fā)展的趨勢，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.有效提升新聞傳播時效和主流媒體的傳播自信

此次人民網(wǎng)“云賞櫻”活動采用移動新聞直播模式，不僅新聞畫面沒有延時，也未經(jīng)過剪輯和編排，直接傳輸給觀眾，大大提升了新聞時效性。主流媒體涉足移動新聞直播，不但可以充分滿足觀眾的心理需求，而且能及時滿足觀眾對信息的知情權。尤其是重特大新聞事件發(fā)生后，自媒體平臺往往會發(fā)布大量真假難辨的信息，非常容易混淆視聽，引發(fā)公眾輿論混亂。這時就更需要主流媒體跑在前面，不僅要讓權威信息發(fā)布的速度更快，還要讓權威信息的表現(xiàn)形式更新[2]。主流媒體采用移動新聞直播模式，不僅可以提升新聞時效性，還可以對自媒體混淆視聽的不實言論進行有力反駁，使觀眾更加方便地通過客戶端隨時隨地查看真實信息。

2017年創(chuàng)建“人民直播”時，人民日報社副總編輯王一彪就指出：“主流媒體應當保持應有的傳播自信，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，全面推進傳播創(chuàng)新?！比嗣窬W(wǎng)這次“云賞櫻”移動新聞直播，實時觀看人數(shù)高達數(shù)百萬，好評如潮，不僅體現(xiàn)了觀眾對主流媒體利用自身專業(yè)優(yōu)勢提供優(yōu)質(zhì)高效新聞內(nèi)容的高度肯定，無形中也提升了主流媒體的自信，促使其在媒體轉(zhuǎn)型中不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，與時俱進，提高自身競爭力。

2.打破移動直播固有的生態(tài)環(huán)境，加速媒介融合進程

2016年抖音橫空出世，移動直播開始迅速普及，不但改變了傳統(tǒng)信息傳播和接受的方式，而且在娛樂、零售、網(wǎng)游、電競領域大放異彩。但由于直播平臺的內(nèi)容主要由UGC或者PGC生產(chǎn)，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，泥沙俱下，導致移動直播長期以來被主流媒體所忽略。隨著移動直播客戶端的普及和觀眾群體的不斷壯大，主流媒體也越來越重視移動直播在信息傳播領域的優(yōu)勢，積極進駐抖音、快手等平臺開通公眾號，或打造自身的專業(yè)直播平臺，如“央視頻”APP、“現(xiàn)場云”、“人民直播”等[3]。

主流媒體布局移動直播領域，選擇優(yōu)質(zhì)報道對象，投入專業(yè)拍攝團隊，以高清信號、移動5G背包等新媒體技術和硬件生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但改變了移動直播的生態(tài)環(huán)境，讓移動直播從新聞傳播領域的邊緣躍居核心地位，而且為移動直播提供了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效改變了觀眾乃至于行業(yè)對移動直播的固有印象。

此外，主流媒體依靠長期以來形成的媒體公信力進駐移動直播平臺，不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介與新媒介的高效融合，還加速了媒介之間的融合進程，央視和抖音、快手的合作，就是傳統(tǒng)電視媒體和新興直播平臺跨界融合的典范。

3.移動新聞直播將成為主流媒體的重要新聞傳播模式

可以預見，隨著5G技術的不斷發(fā)展，移動直播會越來越便捷、高效，成為主流媒體的標配。這不僅是新聞傳播形式的重要創(chuàng)新，還可以讓主流媒體更好更快地發(fā)布權威信息，進一步強化其公信力優(yōu)勢，有效引導社會輿論。同時，移動新聞直播還打破了主流媒體和觀眾之間的隔閡，更接地氣，增強了觀眾黏性。如2019年8月廣東廣播電視臺時政新聞《飛越廣東》首次采用移動新聞直播模式，清新的內(nèi)容和豐富的形式打破了觀眾對傳統(tǒng)時政新聞的刻板印象，讓人耳目一新。

可見，主流媒體布局移動新聞直播，既是自身發(fā)展的需要，也是媒介融合大趨勢的必然。移動新聞直播不僅充分發(fā)揮了主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，還改變了直播的生態(tài)環(huán)境，促使直播業(yè)態(tài)進入良性循環(huán)。因此，從長遠的發(fā)展態(tài)勢來看，移動新聞直播在未來必將成為主流新聞報道模式，從而實現(xiàn)主流媒體和直播行業(yè)共贏。

|參考文獻|

[1][美]威爾伯·施拉姆，威廉·波特. 傳播學概論（第二版）[M]. 何道寬，譯. 北京：中國人民大學出版社，2010.

[2]中國網(wǎng). 人民日報聯(lián)合微博、一直播推出“全國移動直播平臺”[EB/OL]. （2017-02-20）[ 2020-02-25]. http：//science.china.com.cn/2017-02/20/content_9346858.htm.

[3]劉臨春. 媒體融合視域下移動新聞直播的優(yōu)化路徑[J]. 出版廣角，2019（7）.